《新媒体文案创作与传播》课件-第7章 不同媒介的特征及发布形式_第1页
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文档简介

1重点社交媒体的不同特点及广告方式2社交平台发布信息的注意事项contents第7章不同媒介的特征及发布形式虽然社交应用平台的人群均有一定特性但每个媒体都有自己独有的特征及广告传播方式微博微信

QQ空间2

重点社交媒体的不同特点及广告方式2

新浪微博的特点及其基本广告运用功能微博比传统的新闻媒体更有天然优势，新浪微博一直都是各类重大新闻事件的首发源头。微博的主要特点为辐射人群范围广、传播更为快速、言论自由影响大、内容简短更符合碎片化阅读特性。发布140字以内的微博动态，可附图，附视频，此为最常用微博用法。如可口可乐的微博动态，在140字以内告知品牌的最新动态，邀请了一个最新的广告代言人2

新浪微博的特点及其基本广告运用功能企业主页背景图微博主页完全可以自己设计背景图不仅成为企业的品牌形象，更成为产品或服务宣传的广告图，并且可根据节假日及品牌相关活动做对应的图片设计2

新浪微博的特点及其基本广告运用功能2微信特点及其基本广告运用功能微信在传播速度、辐射人群方面远没有微博强，但它更侧重于私人关系的交流和互动，信息的消化率更高微信公众平台广告发布条数是有限的，目前微信公众号分为订阅号和服务号，订阅号1条/天（订阅号列表）服务号4条/月（显示于聊天框界面）图文消息文字图片语音视频图文消息主要分为单图文和多图文单图文即一次只推送一篇图文多图文则为一次推送多篇图文（最多可推送八条图文）2微信特点及其基本广告运用功能文字图片/语音视频2微信特点及其基本广告运用功能2

QQ空间特点及其基本广告运用功能企鹅智酷曾发布调查，“80后”“90后”“00后”分别在微信朋友圈、微博、QQ空间的占比较大由此可见，QQ空间是年轻人最主要的聚集地说说日志相册1重点社交媒体的不同特点及广告方式2社交平台发布信息的注意事项contents第7章不同媒介的特征及发布形式3社交平台发布信息的注意事项微博微信QQ空间事件传播及吸引更多的新用户一对一的信息推送以及客服管理吸引年轻人契合对应的时间点发布信息13社交平台发布信息的注意事项2发布的所有内容均与自身品牌相关3禁止出现错别字4精

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