【一点资讯】一汽丰田7月促销合作方案-20160616

一汽丰田7月促销合作方案一点资讯全国策划中心呈上2016.06.15Contents目录0201媒体介绍7月促销合作规划1媒体介绍一点资讯独特优势独创兴趣引擎全球化发展独创兴趣引擎，不仅能与今日头条一样读取用户偏好，为其个性化推荐关注内容更融合搜索功能，在用户发起寻找感兴趣资讯的第一时间，就满足他的需求被动推荐+主动搜索被动推荐兴趣引擎推荐引擎=+主动搜索搜索引擎一点资讯今日头条一点资讯

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今日头条双腿行走兴趣引擎内容保证背靠凤凰新闻源质量有力保证总和（10W）<50点燃内容·激活兴趣日更新超过收录超5万家媒体万兴趣引擎信息分发信息分法方式区隔“兴趣引擎”根据搜索、浏览、评论、订阅标签进行内容分发越推越狭窄从用户的浏览、点击行为进行用户的兴趣画像分类用户行为用户标签头条推荐越用越惊喜捕捉用户获得兴趣数据一点推荐搜索功能频道订阅兴趣娱乐八卦浏览最新八卦点击明星头条拇指动作主动搜索+订阅行为基础特征现在无意识主动今日头条一点资讯用户规模千万级用户活跃量2.0亿手机客户端安装量2970万客户端日活跃用户760万Web端日活跃用户7500万月活跃用户数量3500万客户端主动订阅用户27月促销规划黄金资源巨量曝光+精准分发BRIEFRECAP推广时期：7月推广目的：利用一点资讯媒体&数据平台优势为一汽丰田活动主会场进行曝光及导流项目简报BigIdea燃动七月聚惠丰田精准分发技术定向内容引导媒体属性导流策略精准分发技术定向内容引导媒体属性导流策略筛选维度数据算法四层筛选模式一汽丰田目标人群一点资讯总用户群关注一汽丰田及竞品人群筛选潜在用户关注xx-xx岁人群筛选目标人群一点资讯男性群体筛选直接用户Xx线城市及地域筛选区域选择四层筛选用户洞察兴趣引擎洞察目标用户INTERESTENGINE兴趣引擎订阅频道双重分析搜索行为实时抓取个体特征智能推算用户浏览轨迹洞察频道精准定向投放关注频道排行榜阅读文章排行榜用户兴趣属性关键词精准定向投放兴趣引擎深度挖掘目标用户数据独创兴趣引擎技术洞察目标人群兴趣属性用户洞察谁在关注一汽丰田独创兴趣引擎技术洞察目标人群兴趣属性关注丰田汽车的用户画像爱网络、爱生活爱运动，爱理财用户洞察关注一汽丰田中的欲购者独创兴趣引擎技术洞察目标人群兴趣属性关注丰田汽车的用户画像精准投放三维度精准投放：频道定向最热关联频道群基于兴趣引擎，形成目标人群关注的频道热度排行榜基于排行榜将品牌内容在最热关联频道群定向投放基于目标人群关注频道排行形成热点频道群精准投放精准投放三维度精准投放：人群定向[一点早报]一汽丰田入驻一汽集团63周年电商平台主战场早晚报品牌logo特约字样，每天四次PUSH推送信息流大图展现/软文开屏图文/GIF/互动点击抢购送豪礼向四层筛选模式筛选出的目标人群精准投放品牌信息精准投放三维度精准投放：关键词定向搜索框输入相关关键词，即可在搜索结果页顶部看到品牌广告专区新车谍照一汽丰田品牌专区洞察目标人群关注关键词，人群进行搜索时可看到品牌广告新车谍照借势传播期间大事件--欧洲杯将用户搜索关键词进行导流例如：欧洲杯，欧洲杯决赛，葡萄牙，意大利，法国队等精准投放三维度定向投放多种样式洞察目标人群关注关键词，人群进行搜索时可看到品牌广告信息流图文/软文信息流视频信息流话题PK文章页底部banner骏派A70信息流线索收集入口搜索页线索收集入口互动H5销售线索收集模块内容页底部banner直接收集销售线索骏派A70全新上市等你来约一汽丰田入驻一汽集团电商促销骏派A70骏派A70一汽丰田一汽丰田成立于2000年6月，占地面积161万㎡，目前生产能力为年产42万辆，公司的（CROWN）、“锐志”（REIZ）、“...精准投放多样化销售线索收集方式减少用户跳转流失，更加直接触达更多目标用户精准分发技术定向内容引导媒体属性导流策略原生内容一点资讯汽车行业KOL产出高质量内容注：数据为自媒体文章阅读总量备注：一点资讯兴趣指数基于1.9亿消费者使用行为监测2016.年Q1一点平台首发全网同步扩散车业杂谈|90万车市红点|460万车早茶|2026万车辙|330万李特儿|6370万车小四|1580万玩车教授|1.05亿车快报|6880万有车以后|7500万汽车大师|3040万文物车道|4438万谈车工坊|6300万夏至观车|7455万总力谈车|1.4亿高氏观车|100万大数据精准挖掘目标TA最关注的自媒体排行优质KOL产出兴趣原生内容原生内容一点资讯汽车行业KOL产出高质量内容注：数据为自媒体文章阅读总量一切减配促销都是耍流氓针对用户对于降价即减配的顾虑，邀请知名自媒体撰写原生内容，在用户关注的频道中进行投放。在文章页中提及促销信息，并在底部Banner投放广告原生内容一点资讯汽车行业KOL产出高质量内容注：数据为自媒体文章阅读总量购车最好的时机不是金九银十针对用户通常认为的购车最佳时机进行引导，让用户了解厂商搞促销时也是不错的选择。在文章页中提及促销信息，并在底部Banner投放广告话题PK一年中什么时候买车最便宜？独家资源为销售导流一年中什么时候买车最便宜？1.金九银十2.年底清库存金九银十车市好，对于消费者是否划算？1.划算，便宜2.不划算，贵年底4S店清库存，是不是最佳入手时机？1.是2.不是赛事回顾一年中什么时候买车最便宜？年底清库存金九银十话题备选：话题PK形式：促销海报露出作为一名4S店销售，金九银十虽然车市很好，但不一定最便宜，反而当车厂有活动的时候是最佳的入手时机！金九银十年底清库存一年中什么时候买车最便宜？用户PK投票专区PK态势总结描述（促销信息露出）频道共建品牌全网信息聚合内容阵地打造一汽丰田品牌移动互联网超级入口和内容阵地附加值软性植入与暗示深入影响用户聚集地精准度影响力提高品牌凝聚力及用户的美誉度品牌受众沟通认知的长期聚集地精准定向投放给品牌目标受众促销活动落地全网聚合内容品牌新车上市活动全网聚合落地页全网抓取品牌相关内容，形成品牌内容阵地品牌市场监测助力品牌全面实时市场监测，第一时间正向舆论引导注：仅以奥迪品牌频道共建案例为示意，具体执行以双方沟通后为准斯柯达明锐竞品拦截移动互联网超级入口，对竞品进行有效拦截一汽丰田品牌专区全网