《2014年康师傅老坛泡椒主题推广活动策划方案》VS1.0-20140916

2014年09月2014康师傅老坛泡椒方便面主题推广活动策划方案活动规划活动策略策略推导活动背景234活动内容5目录1康师傅方便面泡酸口味现状3老坛泡椒牛肉面老坛泡椒竹笋鸡面泡酸口味近几年成为全国最流行的口味之一。康师傅泡椒口味“老坛泡椒牛肉面、老坛泡椒竹笋鸡面”，目前仅在西南市场独占鳌头，但在其他区域市场份额还需提升。老坛泡椒2013年9月南方区全新品牌化；西北区泡椒牛肉仍归属区域品牌经营，

推广音量及重视度不足。东北、华北区2010年千椒百味上市泡椒牛肉，

2012年下市。2014年品牌策略老坛泡椒牛肉老坛泡椒竹笋鸡提前卡位！承接更清爽的泡酸市场！协助当地酸菜共同夹击统一酸菜。2014年：立足南方，发展北方，接续酸风味潮流将在全国（除西南&东北）范围内将泡椒牛肉作为创新产品进行引爆推广，提升品牌知名度和市场份额。产品介绍5好手艺诉求泡椒风味包丰富菜包精烹细烧，地道工艺有肉、有蛋、有菜真泡椒，真过瘾活动规划活动策略策略推导活动背景134活动内容5目录2泡椒口味风靡大江南北泡椒凤爪发源于成都民间小吃，近年来风靡中国大江南北泡椒源自云南，俗称“鱼辣子”，为西南泡菜之首，酸爽怡人、辣香回味。西南：泡椒、酸菜、泡姜、泡萝卜、泡豇豆特点：原料种类繁多，根据泡制时间长短分为陈泡泡菜及跳水泡菜东北：酸白菜、辣白菜特点：历史上为储存食物过冬的腌制/泡制菜肴，现已发展为独特风味西北：泡椒、泡姜特点：受川式影响，但更具呛辣感，风味十足云南&广西：泡椒、酸菜、泡姜、酸笋、泡萝卜等特点：原料种类繁多，有独特酸腐风味华中：泡萝卜、泡豇豆、泡椒特点：川菜饮食影响深，泡菜坛在生活中广泛利用长三角/珠三角：酸菜、雪菜、辣白菜、泡椒特点：外来打工者占一定人口比例，受外来文化影响，喜欢食用泡菜康师傅老坛泡椒方便面特点体现在口感上：泡椒爽辣、竹笋脆嫩，

其味道更过瘾、更酸爽。老坛泡椒牛肉面则采用西南地区秘制泡椒，泡酸口味更酸爽。目标消费群体特点康师傅泡酸口味方便面目标消费群体为：15~25岁，喜欢追求刺激与过瘾体验的年轻群体，如大学生、白领、上班族等。其特点体现在：时尚青春个性

刺激过瘾活动的核心目的我们如何让目标消费群体在活动中感受到过瘾、酸爽、大汗淋漓、爽酷的感觉，这是本次活动的核心目的。运动会过瘾玩会过瘾唱歌会过瘾吃会过瘾那么该如何体现出过瘾酸爽的感觉呢？通过发现：运动、玩、唱歌、吃等过瘾均为实实在在的理性过瘾。我们需要将理性过瘾转换成感性过瘾，因此实实在在的过瘾将包装成精神层面的“正能量过瘾”。该如何体现出过瘾酸爽的感觉呢？因此：活动主题将延续产品口感“过瘾”的核心调性，

将产品的理性价值提升为感性价值，上升至精神层面。通过了解到目标消费群体的特点，建议活动基调以正能量为精髓，使活动参与者通过互动游戏感受到产品附加的感性价值“正能量过瘾”感受，使其精神上达到积极向上，青春活力的过瘾爽酷感受。由于消费人群的年轻化特点，以及产品的核心调性“过瘾”，建议本次活动主题为：活动主题青春正过瘾

——挑战爽极限活动最终效果让消费者“吃过瘾”、”看过瘾”、“喊过瘾”、”玩过瘾”、“爽过瘾”通过这些具有正能量过瘾，从而让理性价值上升至感性价值的精神感受。通过以上策略推导，我们的活动最终效果就是：活动主KV活动规划活动策略策略推导活动背景124活动内容5目录3活动主线全国掀起一股吃泡椒比赛热潮，拟邀上海吉尼斯纪录裁判，为吃泡椒吃的最多的参与者颁发世界吉尼斯纪录奖。活动诱因活动诱因：参与吃泡椒比赛可以获得抽奖机会，奖励西南泡椒之旅，感受泡椒文化，领略泡椒种植基地风光，享受泡椒美食，达到终极过瘾的效果。活动策略——商圈落地活动商圈落地活动：活动现场进行品牌展示、创意试吃售卖、舞台表演、极限闯关活动。扩大过瘾精神属性，由理性价值上升至感性价值。让消费者参与并记住品牌。活动策略——校园宣传活动校园宣传活动：1、校园组织康师傅青春正能量晨跑活动，让大学生跑的爽，跑的过瘾，形成精神层面的升华，突出正能量属性。2、在校园中通过，“泡椒人偶偶遇记”、扫描二维码获得微信红包、刮刮卡等活动，吸引并邀请大学生参与商圈吃泡椒比赛活动活动规划活动策略策略推导活动背景123活动内容5目录4活动规划青春正过瘾——挑战爽极限活动规划校园宣传活动商圈落地活动2014年9月10月5日10月12日11月8日线上活动筹备期线上预热宣传微博“晒出你真过瘾的事”有礼转发，抽奖活动微信“刮刮卡、微信红包”活动筹备期常规活动宣传张贴海报、DM派发泡椒人偶偶遇记青春正能量晨跑活动筹备期预热宣传主线活动：吃泡椒比赛(吉尼斯世界纪录挑战赛)品牌区—看过瘾：西南泡椒文化展示、品牌产品展示创意试吃+售卖区—吃过瘾舞台区——爽过瘾极限挑战——玩过瘾活动规划活动策略策略推导活动背景123活动内容4目录5活动内容概述活动主题：青春正过瘾——挑战爽极限活动时间：10月上旬~10月下旬活动区域：华北东、华北西、西北、华中、华东、华南、北京、上海八家公司，

侧重在华北东、华北西、西北，共19个城市开展。

宣传院校选择以“211”、“985”高校为主，

且排名居TOP50综合性院校为主。校园宣传活动校园整体效果图校园活动宣传——青春正过瘾校园晨跑大学生每日坚持晨跑，即获得1桶老坛泡椒方便面活动介绍大学校园设康师傅老坛泡椒晨跑签到点。每日限量100桶方便面大学生早上6点签到，晨跑结束即可领取。持续宣传1星期，每日签到天天过瘾效果图校园活动宣传——泡椒人偶偶遇记泡椒人偶偶遇记活动介绍身穿康师傅老坛泡椒卡通形象的人偶在校园中游荡，大学生偶遇人偶进行拍照片，微信扫描人偶二维码，即可获得康师傅派发微信红包，同时还可以参加刮刮卡活动。礼品需到活动现场领取。辣椒人偶效果图常规校园宣传活动方式校园活动宣传方式DM单校园海报泡椒人偶二维码扫描校园海报效果图DM单效果图X展架效果图线上活动线上活动活动一：在2014年9月1日~2015年1月31日期间，购买促销装，扫描粉包上的二维码，关注微信“康师傅方便面”，参与互动游戏即可有机会抽取微信红包。活动二：扫描二维码，关注微信、可参与刮刮卡抽奖活动。活动介绍线上活动微博话题：#青春正过瘾#

#晒出你正过瘾的事#活动介绍如：蹦极、帆船、绘画、唱歌、

跳舞、跑步等正能量过瘾。商圈落地活动商圈落地活动全景图创意试吃+售卖区门头跑步机唱歌分贝仪体感游戏切辣椒拳击大力士舞台区泡椒人偶品牌墙商圈落地活动全景图品牌墙门头极限闯关区+品牌区效果图体感游戏——切泡椒唱歌分贝仪拳击大力士跑步机活动区域划分以“青春正过瘾”为主题康师傅老坛泡椒方便面线下活动区域划分如下品牌区创意试吃+售卖区舞台区极限闯关区看过瘾吃过瘾爽过瘾玩过瘾、唱过瘾舞台区效果图舞台区夜场效果图舞台区表演时间流程上午9:00~9:30（主持人品牌介绍、泡椒文化介绍、活动介绍）9:30~9:50（20分钟表演时尚辣妹蹦极——爽过瘾）9:50~10:10（主持人邀请消费者蹦极够礼品）10:30~10:50（20分钟表演时尚辣妹蹦极——爽过瘾）10:50~11:00（主持人消费者蹦极够礼品）中午11:00~12:00（主持人活动介绍、1小时吃泡椒初赛）12:00~13:00（午休——泡椒人偶热舞表演——看过瘾）下午13:00~13:30（主持人品牌介绍、泡椒文化介绍、活动介绍）13:30~13:50（20分钟表演时尚辣妹蹦极——爽过瘾）13:50~14:10

（主持人消费者蹦极够礼品）14:20~14:40（泡椒人偶热舞表演——看过瘾）14:40~15:00（主持人泡椒文化介绍、吃泡椒比赛介绍）15:00~16:00（1小时吃泡椒决赛——吃过瘾）16:00~17:00（吃泡椒吉尼斯颁奖，现场抽奖——赢西南泡椒之旅）17:00~17:20（泡椒人偶热舞表演）17:30~17:50（时尚辣妹蹦极——爽过瘾）18:00（活动结束）舞台区——爽过瘾舞台区活动内容分三部分一、吃泡椒比赛邀请上海吉尼斯裁判，活动现场邀请消费者参加吃泡椒比赛，创造吃泡椒最多的吉尼斯纪录、引爆活动现场。二、时尚辣妹蹦床舞台中央时尚辣妹头戴泡椒、方便面等COSPLAY头饰在面桶中进行蹦极表演，形成一道美丽的时尚风景线。

消费者观看过瘾，消费者参与蹦极爽过瘾，够到礼品（辣椒饰品、方便面、小礼品等）。三、泡椒人偶热舞表演身穿二金条泡辣椒、子弹头泡辣椒、墨西哥泡辣椒等服饰的舞者进行泡椒热舞表演。一、吃泡椒比赛——吃过瘾活动场次：全国20场吃泡椒比赛，每个城市决选出冠亚军，颁发礼品（暂定：抽奖+1箱方便面）。吉尼斯纪录：全国选出吃泡椒最多的冠军。由康师傅、上海吉尼斯认证、在活动后到达指定

城市，现场再进行一次吃泡椒，如达到吉尼斯纪录，则现场颁发认证。二、吃泡椒比赛——吃过瘾微博活动@上海吉尼斯纪录。吉尼斯纪录获得者将作为事件营销进行传播。二、时尚辣妹蹦床——爽过瘾舞台中央时尚辣妹头戴泡椒、方便面等COSPLAY头饰在面桶中进行蹦极表演，

形成一道美丽的时尚风景线。

消费者观看过瘾，消费者参与蹦极爽过瘾，够到礼品（辣椒饰品、方便面、小礼品等）。舞台区蹦床效果图效果图品牌区——看过瘾活动内容：本区域主要以展示西南泡椒文化、

康师傅老坛泡椒原产地文化为主。

消费者看过瘾，看到想吃的感觉。人员配置品牌解说员1人备注：品牌区主要体现品牌背景、

泡椒原产地文化、产品介绍特点

如加肉、加蛋、加菜、真泡椒等。品牌区效果图创意试吃+售卖区——吃过瘾活动内容：本区域以创意试吃+产品售卖活动为主。创意试吃：方便面面桶有围炉感觉，中间放置几个小锅煮着泡椒方便面，长筷子+泡椒视觉体现，放置电风扇将美味气味吹散四处。让消费者闻味道前来围着泡椒方便面桶进行畅快试吃。物料配置：康师傅泡椒方便面桶、电磁炉、锅、筷子、电风扇人员配置试吃区2人、售卖区2人效果图创意试吃+售卖区效果图创意试吃+售卖区效果图创意试吃+售卖区效果图创意试吃效果图围炉感觉的创意试吃极限闯关区——玩过瘾活动介绍：消费者极限闯关，通过玩的爽，玩过瘾等极限闯关游戏，获得奖品。后续可直接参加吃泡椒比赛，有机会赢得西南泡椒之旅7日游，吉尼斯世界纪录等大奖。自行车拳击大力士唱歌分贝仪体感游戏极限闯关流程参与者骑自行车最终达到机器爆表方可过关，加盖泡椒印章，过关即有小礼品。参与者打拳击看力气，谁是大力王，机器爆表方可过关，加盖泡椒印章，过关即有小礼品。参与者唱歌、喊活动主题，看谁声音大，达到指定分贝值方可过关，加盖泡椒印章，过关即有小礼品。参与者体感切泡椒，看谁切的多分值高，过关加盖泡椒印章，过关即有小礼品。极限闯关区——奖品任意一关：1袋方便面；任意两关：1桶方便面任意三关：泡椒人偶+1桶方便面四关通过：1箱方便面四关通过特殊奖品诱惑——100%抽奖：一等奖、西南泡椒7日之旅；1名（全国）二等奖、1箱方便面；4名（全国）三等奖、泡椒人偶；10名（全国）四等奖、1桶泡椒方便面；20名（全国）安慰奖、1袋泡椒方便面。通关奖品如下：通关后可直接参加吃泡椒比赛，决赛后赢得吉尼斯世界纪录，即可参加西南泡椒之旅7日游奖品暂定极限闯关区——通关卡效果图极限闯关区——自行车活动介绍：参与者骑自行车最终达到机器爆表方可过关，加盖泡椒印章，过关即有小礼品。人员配置1人极限闯关区——拳击大力士活动介绍：参与者打拳击看力气，谁是大力王，机器爆表方可过关，加盖泡椒印章，过关即有小礼品。人员配置1人极限闯关区——唱歌分贝仪活动介绍：参与者唱歌、分贝，分贝仪泡椒密集为

分贝王，达到指定分贝值方可过关，加盖泡椒印章，过关即有小礼品。人员配置1人极限闯关区——体感游戏切辣椒活动介绍：参与者体感切泡椒，看谁切的多分值高，过关加盖泡椒印章，过关即有小礼品。人员配置1人学校推荐城市学校名称北京北京服装学院北京邮电大学华北电力大学北京工业大学中国石油大学中央民族大学北京中医药大学郑州郑州大学河南工业大学河南农业大学华北水利水电学院郑州轻工业学院郑州航空工业管理学院太原太原理工山西大学山西财经大学太原科技大学山西医科大学太原师范学院城市学校名称沈阳沈阳师范大学辽宁大学沈阳理工大学沈阳音乐学院沈阳音乐学院南校区沈阳工业大学沈阳大学东北大学沈阳工业大学辽宁大学长春长春工业大学东北师范大学吉林大学大连大连财经学院大连交通大学大连民族学院大连医科大学大连东软信息学院学校推荐城市学校名称天津天津工业大学天津财经大学南开大学天津理工大学天津农学院石家庄河北经贸大学河北科技大学河北医科大学河北师范大学石家庄学院唐山河北联合大学河北联合大学轻工学院河北联合大学冀唐学院河北能源职业技术学院青岛中国海洋大学青岛大学青岛科技大学青岛理工大学中国石油大学城市学校名称济南山东中医药大学济南大学济南大学山东青年政治学院山东政法学院西安西安建筑科技大学西安西京学院西安理工大学西安欧亚学院西安外国语大学杭州浙江金融职业学院浙江育英职业技术学院浙江传媒学院浙江大学浙江大学上海上海中医药大学同济大学上海第二工业大学上海工程技术大学上海海洋大学上海海洋大学上海建桥学院同济大学学校推荐城市学校名称苏州苏州文正学院苏州市职业大学苏州大学合肥合肥工业大学中国科学技术大学安徽大学安徽农业大学武汉华中科