平面广告设计与制作作业指导书

平面广告设计与制作作业指导书TOC\o"1-2"\h\u8035第1章平面广告设计基础 4204821.1设计原理概述 4114611.1.1视觉传达原理 450661.1.2美学原理 4192621.1.3创意思维原理 4291881.2设计元素与构成 477441.2.1文字 4245981.2.2图形 536841.2.3色彩 545411.2.4构图 5245351.3设计流程与策略 592931.3.1需求分析 5258701.3.2创意构思 5268941.3.3设计制作 6307731.3.4评估优化 628536第2章设计软件应用 6309662.1常用设计软件介绍 6139152.1.1AdobePhotoshop 6147232.1.2AdobeIllustrator 6253952.1.3CorelDRAW 6238322.1.4InDesign 664602.2Photoshop基本操作 7315572.2.1界面与工具箱 756332.2.2图层 7140102.2.3选区 7101012.2.4色彩调整 7111342.2.5滤镜 7286422.3Illustrator基本操作 7306342.3.1界面与工具箱 7200092.3.2对象 7315152.3.3填色与描边 7136082.3.4变换对象 735272.3.5文本 821322第3章色彩理论及应用 8106383.1色彩基础知识 8131903.1.1色彩三属性 8112023.1.2色彩模式 829003.1.3色彩表达方式 8132423.2色彩搭配与心理 8177703.2.1色彩搭配原则 838783.2.2色彩心理 959473.3色彩在实际设计中的应用 9271513.3.1创意色彩运用 980763.3.2色彩与品牌形象 9265183.3.3色彩与视觉层次 9160333.3.4色彩与氛围营造 912790第4章字体设计 973674.1字体基础知识 9172384.1.1字体概述 9149254.1.2字体构成要素 9303194.1.3字体排版规则 10317854.2字体设计原则 1094864.2.1易读性 107294.2.2统一性 1030644.2.3独特性 10177344.3字体创意设计 1099304.3.1创意字体设计方法 1029944.3.2创意字体应用场景 10181294.3.3创意字体设计注意事项 1020036第5章图形创意与表现 11292225.1图形创意方法 11270715.1.1联想创意法 11254535.1.2解构与重构法 11303105.1.3拟人化法 1164325.1.4超现实主义法 11191825.2图形创意实践 1183845.2.1市场调研 11291955.2.2概念提炼 1121995.2.3创意草图 11239625.2.4创意评估与修改 11114655.3图形表现手法 11194625.3.1形式美表现 1186095.3.2色彩表现 12147995.3.3材质与肌理表现 12198285.3.4空间与透视表现 12185335.3.5动态与互动表现 125794第6章排版设计 1232476.1排版基本原理 12282686.1.1对比与统一 1228076.1.2对齐与平衡 1219856.1.3留白与层次 1248846.2排版布局技巧 12166896.2.1标题与正文 1218036.2.2图片与文字 13173096.2.3色彩与排版 13101036.3排版案例分析 1390666.3.1案例一：杂志封面设计 1372916.3.2案例二：海报设计 13596.3.3案例三：宣传册设计 1326385第7章海报设计 13162527.1海报设计概述 1315137.1.1海报的定义与分类 1382607.1.2海报设计的原则与方法 14128637.2海报设计元素 1470037.2.1文字 14318177.2.2图片 14226377.2.3色彩 1431157.2.4版式 1524657.3创意海报实践 15132157.3.1案例一：《环保公益海报》 15187427.3.2案例二：《电影海报》 157593第8章广告招贴设计 15125098.1广告招贴基本概念 1553868.2广告招贴设计要点 16247918.2.1创意构思 16244158.2.2视觉元素运用 1674698.2.3印刷工艺与材质选择 16230428.3广告招贴案例解析 1665198.3.1创意构思 16120738.3.2视觉元素运用 1641118.3.3印刷工艺与材质选择 1627870第9章画册与宣传册设计 17265289.1画册与宣传册概述 17216929.2设计风格与布局 176289.2.1设计风格 17129539.2.2布局设计 17278889.3实际案例制作流程 1714729第10章印刷知识与后期制作 18335010.1印刷基本原理与工艺 18866110.1.1印刷基本原理 181716910.1.2常用印刷工艺 182250010.2印刷色彩管理 181102010.2.1色彩模式与转换 181923210.2.2色彩校准与匹配 192941910.3后期制作与验收标准 19957310.3.1后期制作流程 19271510.3.2验收标准 19第1章平面广告设计基础1.1设计原理概述平面广告设计作为视觉传达的重要手段，其设计原理主要包括视觉传达原理、美学原理和创意思维原理。本节将对这些原理进行简要概述，为平面广告设计提供理论指导。1.1.1视觉传达原理视觉传达原理关注如何通过视觉元素将信息有效地传递给受众。主要包括以下方面：（1）视觉元素的识别性：设计应注重元素的易识别性和独特性，以便受众快速识别。（2）视觉元素的统一性：设计时应保持整体风格的统一，增强视觉冲击力。（3）视觉元素的对比与调和：通过对比与调和，突出主题，提高视觉效果。（4）视觉元素的层次感：合理布局视觉元素，形成有序的层次结构，提高视觉吸引力。1.1.2美学原理美学原理主要包括形式美和内容美。形式美关注设计元素的排列组合、色彩搭配和构图等方面；内容美则强调设计传达的意义和价值。（1）形式美：遵循对称、均衡、节奏、韵律等美学原则，提升设计美感。（2）内容美：挖掘广告主题的内涵，传递积极、向上的价值观。1.1.3创意思维原理创意思维是平面广告设计的核心。以下原则有助于培养和运用创意思维：（1）逆向思维：打破常规，从不同角度思考问题，产生独特的创意。（2）联想思维：通过相似、对比、因果等联想方式，拓展创意空间。（3）跨界思维：将不同领域的元素融合到设计中，形成新颖的视觉效果。1.2设计元素与构成平面广告设计主要包括文字、图形、色彩和构图等设计元素。本节将详细介绍这些元素及其在广告设计中的作用。1.2.1文字文字是广告中传递信息的重要元素，包括字体、字号、排版等。（1）字体：选择合适的字体，体现广告的主题和风格。（2）字号：根据广告尺寸和阅读距离，选择适当的字号。（3）排版：合理布局文字，提高阅读性和视觉美感。1.2.2图形图形具有直观、形象的特点，能快速吸引受众注意力。（1）符号：使用具有象征意义的符号，强化广告主题。（2）插画：通过插画形式，生动展现广告内容。（3）摄影：运用摄影作品，提升广告的视觉冲击力。1.2.3色彩色彩是广告设计中具有强烈表现力的元素，能够激发情感，传递信息。（1）色彩搭配：遵循色彩搭配原则，形成和谐、醒目的视觉效果。（2）色彩象征：利用色彩象征意义，表达广告主题。（3）色彩对比：通过色彩对比，突出重点，增强视觉冲击力。1.2.4构图构图是设计元素在广告中的布局方式，影响广告的整体效果。（1）对齐：遵循对齐原则，使设计元素整齐有序。（2）留白：合理运用留白，提高视觉舒适度。（3）重心：确定构图重心，形成稳定、均衡的视觉效果。1.3设计流程与策略平面广告设计流程包括需求分析、创意构思、设计制作和评估优化等环节。本节将阐述这些环节的具体内容。1.3.1需求分析了解广告的目标、受众、传播渠道等需求，为设计提供依据。（1）明确广告目标：把握广告的核心目的，如品牌推广、产品销售等。（2）分析受众特点：了解受众的兴趣、需求和审美习惯。（3）研究传播渠道：根据广告投放渠道，制定合适的设计策略。1.3.2创意构思在需求分析的基础上，进行创意构思，形成独特的设计方案。（1）挖掘创意点：从广告主题、受众需求等方面，寻找创意灵感。（2）形成设计概念：将创意点转化为具体的设计概念。（3）制定设计策略：根据设计概念，确定设计风格、色彩等。1.3.3设计制作根据创意构思，运用设计软件进行制作。（1）选择设计工具：熟练使用Photoshop、Illustrator等设计软件。（2）绘制草图：初步勾勒设计稿，明确布局和元素组合。（3）制作正稿：细化设计元素，调整色彩和构图，完成设计制作。1.3.4评估优化对设计作品进行评估和优化，提高广告效果。（1）内部评审：组织团队成员对设计作品进行评审，提出修改意见。（2）受众反馈：收集目标受众的反馈意见，了解设计的接受程度。（3）优化调整：根据评审和反馈意见，对设计进行修改和完善。第2章设计软件应用2.1常用设计软件介绍平面广告设计与制作领域，设计师们通常需要运用各种专业软件来实现创意想法。以下是几款常用的设计软件介绍：2.1.1AdobePhotoshopAdobePhotoshop，简称PS，是当前最流行的图像处理软件。它支持位图编辑，广泛应用于平面广告设计、网页设计、摄影后期处理等领域。2.1.2AdobeIllustratorAdobeIllustrator，简称，是一款专业的矢量图形设计软件。它广泛应用于平面广告设计、标志设计、插画制作等领域。2.1.3CorelDRAWCorelDRAW是Corel公司推出的矢量图形设计软件，具有较强的图形处理功能，被广泛应用于平面设计、广告设计等领域。2.1.4InDesignAdobeInDesign是一款专业的排版软件，适用于书籍、报纸、杂志等印刷品的设计与制作。在平面广告设计中，它也常被用于多页面的设计。2.2Photoshop基本操作Photoshop的基本操作主要包括以下几个方面：2.2.1界面与工具箱熟悉Photoshop的界面布局，了解工具箱中各工具的功能，是进行有效操作的前提。2.2.2图层图层是Photoshop中非常重要的概念。通过图层，设计师可以方便地调整元素的位置、透明度等属性，实现复杂的设计效果。2.2.3选区选区是进行局部编辑的基础。掌握选区的创建、修改和保存等操作，可以提高设计效率。2.2.4色彩调整色彩调整是图像处理的关键环节。Photoshop提供了丰富的色彩调整工具和命令，如色阶、曲线、饱和度等，以满足各种设计需求。2.2.5滤镜Photoshop的滤镜功能可以快速实现各种图像效果，如模糊、锐化、艺术效果等。2.3Illustrator基本操作Illustrator的基本操作主要包括以下几个方面：2.3.1界面与工具箱与Photoshop类似，熟悉Illustrator的界面布局和工具箱是进行有效操作的基础。2.3.2对象Illustrator中的对象主要包括路径、形状、文字等。掌握对象的创建、选择、编辑和排列等操作，有助于实现设计效果。2.3.3填色与描边在Illustrator中，为对象填色和描边是创建图形的基本操作。软件提供了丰富的颜色和描边设置，以满足各种设计需求。2.3.4变换对象Illustrator提供了强大的变换对象功能，如移动、缩放、旋转、倾斜等，方便设计师调整对象位置和形态。2.3.5文本Illustrator中的文本工具可以方便地创建和编辑文本内容，适用于广告设计中的排版需求。通过以上对Photoshop和Illustrator基本操作的介绍，希望读者能够掌握平面广告设计的基本技能，为后续的学习和实践打下坚实基础。第3章色彩理论及应用3.1色彩基础知识色彩是平面广告设计中的元素之一，它能够吸引观者的注意力、传达情感和意境，以及强化品牌形象。色彩基础知识主要包括色彩三属性、色彩模式及色彩表达方式。3.1.1色彩三属性色彩的三属性包括色相、明度和饱和度。色相是指色彩的种类，如红、黄、蓝等；明度是指色彩的明暗程度；饱和度是指色彩的纯度，即色彩中灰度成分的多少。3.1.2色彩模式在平面广告设计中，常用的色彩模式有RGB和CMYK。RGB模式是基于光学原理的色彩模式，适用于电子显示设备；CMYK模式是基于印刷原理的色彩模式，适用于印刷制品。3.1.3色彩表达方式色彩表达方式包括单色、互补色、类似色、分散互补色等。不同的色彩表达方式可以产生不同的视觉效果和心理感受。3.2色彩搭配与心理色彩搭配是平面广告设计中的重要环节，合理的色彩搭配可以提升视觉效果，强化主题，使广告更具吸引力。色彩还具有心理暗示作用，影响观者的情感和行为。3.2.1色彩搭配原则色彩搭配原则包括统一性、对比性、节奏性和平衡性。统一性是指色彩在广告中的协调性；对比性是指色彩之间的差异程度；节奏性是指色彩在视觉上的韵律感；平衡性是指色彩在广告中的均衡分布。3.2.2色彩心理色彩心理是指色彩对观者心理产生的影响。不同色彩具有不同的心理暗示，如红色代表热情、积极；蓝色代表冷静、稳重；绿色代表自然、和谐等。设计师应根据广告主题和目标受众选择合适的色彩。3.3色彩在实际设计中的应用在平面广告设计中，色彩的应用需遵循一定的原则，同时也要考虑创意和审美因素。3.3.1创意色彩运用创意色彩运用是指在广告设计中打破常规，采用独特的色彩搭配和表达方式，以实现引人注目的视觉效果。这需要设计师具备良好的色彩感知能力和创新意识。3.3.2色彩与品牌形象色彩在品牌形象塑造中具有重要作用。设计师应充分了解品牌定位、理念和目标受众，运用色彩传达品牌特色，提升品牌识别度。3.3.3色彩与视觉层次在平面广告设计中，通过色彩的明度、饱和度和对比度，可以构建视觉层次，引导观者的视线流动，突出重点内容，增强广告的传达效果。3.3.4色彩与氛围营造色彩可以营造不同的氛围，如温馨、庄重、时尚等。设计师应根据广告主题和场景，选择合适的色彩组合，营造相应的氛围，提升广告的感染力。第4章字体设计4.1字体基础知识4.1.1字体概述字体的定义与分类常见字体的特点及运用场景4.1.2字体构成要素笔画结构横竖撇捺的形态与变化字形与排版4.1.3字体排版规则字间距、行间距的设置对齐方式与文本布局版面视觉效果与字体关系4.2字体设计原则4.2.1易读性字体清晰度的保障字形简洁与复杂度的平衡避免易混淆的字体设计4.2.2统一性字体系列的统一性原则字重、字间距的协调颜色、大小、样式的一致性4.2.3独特性体现品牌个性的字体设计创新与传承的平衡避免过度设计，保持简洁4.3字体创意设计4.3.1创意字体设计方法笔画变形与装饰字形组合与解构融入图形元素与视觉符号4.3.2创意字体应用场景品牌形象设计海报、广告设计文化活动与主题设计4.3.3创意字体设计注意事项保持字义的可识别性符合文化背景与审美趋势注重创意与实际应用的结合第5章图形创意与表现5.1图形创意方法5.1.1联想创意法通过对主题的深入挖掘，运用相似、对比、因果等联想方式，激发创意灵感，从而形成富有表现力的图形。5.1.2解构与重构法对现有图形进行解构，打破常规形态，再以创新的方式重新组合，形成独特的视觉元素。5.1.3拟人化法将非人类事物赋予人的特性，使其具有情感、动作等特征，增强图形的趣味性和感染力。5.1.4超现实主义法借鉴超现实主义艺术风格，将梦境、潜意识等元素融入图形创意中，形成具有神秘感和思考性的视觉效果。5.2图形创意实践5.2.1市场调研深入了解市场需求、目标群体和竞争对手，为图形创意提供有针对性的方向。5.2.2概念提炼根据市场调研结果，提炼出核心概念，作为图形创意的指导思想。5.2.3创意草图通过手绘或数字工具，将创意概念转化为图形草图，进行初步的视觉表达。5.2.4创意评估与修改对草图进行评估、讨论和修改，逐步完善图形创意。5.3图形表现手法5.3.1形式美表现运用点、线、面、体等基本元素，以及对称、均衡、对比、节奏等形式美法则，提升图形的视觉美感。5.3.2色彩表现合理运用色彩理论，选择具有象征性和情感倾向的色彩，强化图形的视觉冲击力。5.3.3材质与肌理表现利用不同材质和肌理的质感特点，增强图形的触感和立体感，提升视觉层次。5.3.4空间与透视表现运用空间布局和透视原理，营造富有深度和立体感的图形效果，提升视觉冲击力。5.3.5动态与互动表现结合动态元素和交互设计，使图形具有趣味性和互动性，增强用户体验。第6章排版设计6.1排版基本原理排版是平面广告设计中的环节，它关系到广告信息的传递效果和视觉美感。排版设计的基本原理主要包括以下几个方面：6.1.1对比与统一对比是强调元素之间差异的设计手法，可以增强视觉冲击力。统一则是指在排版中保持风格、色彩、字体等方面的协调性，使整个设计形成和谐的整体。6.1.2对齐与平衡合理的对齐方式可以使设计元素之间形成视觉联系，提高版面的整洁度。平衡则是指在排版设计中，通过调整各元素的大小、位置、颜色等，使版面达到视觉上的平衡。6.1.3留白与层次留白是指在排版设计中，适当保留一定的空白区域，以便突出主题，增强视觉冲击力。层次是指在排版中，通过调整元素的大小、颜色、位置等，形成有序的视觉层次感。6.2排版布局技巧6.2.1标题与正文标题应突出、醒目，正文则应简洁、清晰。在排版时，应注意标题与正文的层次关系，以及字体、字号、行距等方面的搭配。6.2.2图片与文字图片与文字的结合可以使广告更具吸引力。在排版时，应注意图片与文字的协调，避免图片过于抢眼或文字过于拥挤。6.2.3色彩与排版色彩在排版设计中具有重要作用。合理运用色彩，可以增强版面的视觉冲击力，提高广告的吸引力。在排版时，应注意色彩搭配，遵循统一、对比的原则。6.3排版案例分析以下案例分别从不同角度展示了排版设计的技巧和方法。6.3.1案例一：杂志封面设计该案例通过对标题、图片、文字的巧妙布局，形成了层次丰富、对比鲜明的视觉效果。同时合理的留白和色彩搭配，使整个封面更具视觉冲击力。6.3.2案例二：海报设计该案例以简洁的排版风格，突出主题。通过对字体、颜色、图片的巧妙运用，使整个海报具有较强的视觉吸引力。6.3.3案例三：宣传册设计该案例注重排版布局的层次感和留白处理，使信息传递更加清晰。同时通过统一的色彩搭配，使整个宣传册风格协调、美观。第7章海报设计7.1海报设计概述海报作为一种视觉传达艺术形式，具有强烈的视觉冲击力和广泛的社会影响力。本章主要介绍海报设计的基本概念、分类及其在设计制作过程中的应用。通过分析优秀海报设计案例，阐述海报设计的原则和方法，为平面广告设计提供有益的参考。7.1.1海报的定义与分类海报是一种以平面视觉元素为主要表现手段，用以传达信息、宣传理念、推广产品或服务的视觉传达作品。根据功能、形式和传播渠道的不同，海报可分为以下几类：（1）文化艺术类：如电影、戏剧、音乐会、展览等海报；（2）商业广告类：如产品推广、品牌宣传、促销活动等海报；（3）社会公益类：如环境保护、交通安全、慈善活动等海报；（4）政治宣传类：如政策法规、政治理念、选举活动等海报。7.1.2海报设计的原则与方法（1）突出主题：明确海报的宣传目的，抓住核心信息，突出主题；（2）创意构思：运用独特的创意手法，使海报具有强烈的视觉冲击力和艺术感染力；（3）色彩运用：合理搭配色彩，增强海报的视觉吸引力，体现设计风格；（4）排版布局：合理布局文字、图片等元素，使海报结构清晰，便于阅读；（5）符号运用：恰当运用符号，强化海报的传达效果，提升设计品质。7.2海报设计元素海报设计元素主要包括文字、图片、色彩、版式等，以下分别进行介绍。7.2.1文字文字是海报设计中最重要的信息传达元素，包括标题、正文、标语等。在设计过程中，应注意以下几点：（1）字体选择：根据海报主题和风格，选择合适的字体；（2）字号大小：合理设置字号，保证文字的可读性；（3）排版布局：合理布局文字，使之与图片、色彩等其他元素协调统一；（4）文字颜色：文字颜色应与背景色形成对比，便于阅读。7.2.2图片图片在海报设计中具有直观、生动的特点，可以有效吸引观众注意力。在设计过程中，应注意以下几点：（1）图片选择：选择与主题相关的图片，体现设计意图；（2）图片处理：对图片进行剪裁、放大、缩小等处理，使之符合版面需求；（3）图片颜色：调整图片颜色，使之与整体设计风格协调。7.2.3色彩色彩是海报设计中具有强烈视觉冲击力的元素，可以营造氛围，表达情感。在设计过程中，应注意以下几点：（1）色彩搭配：根据主题和风格，选择合适的色彩搭配；（2）色彩运用：合理运用色彩，体现设计风格；（3）色彩数量：控制色彩数量，避免过多色彩造成视觉疲劳。7.2.4版式版式是海报设计中组织文字、图片等元素的框架结构。在设计过程中，应注意以下几点：（1）版式布局：根据主题和内容，选择合适的版式布局；（2）留白处理：合理运用留白，使版面更加舒适、美观；（3）对比与统一：在版式中运用对比手法，同时保持整体的统一性。7.3创意海报实践创意海报实践是本章的核心内容，通过以下案例，展示创意海报的设计过程和技巧。7.3.1案例一：《环保公益海报》（1）确定主题：以环保为主题，倡导绿色生活；（2）创意构思：运用象征手法，以大树代表地球，绿叶代表生命；（3）色彩运用：以绿色为主要色调，体现环保理念；（4）版式布局：采用上下结构，突出主题文字和象征性图片。7.3.2案例二：《电影海报》（1）确定主题：以电影为主题，突出影片风格和情感；（2）创意构思：运用电影中的经典场景和角色形象，展现影片特点；（3）色彩运用：根据影片风格，选择合适的色彩搭配；（4）版式布局：采用左右结构，以图片为主要视觉元素，搭配简洁的文字。通过以上案例，可以了解到创意海报的设计过程和技巧。在实际操作中，设计师应充分挖掘主题内涵，运用独特的创意手法，结合文字、图片、色彩等元素，创作出具有视觉冲击力和艺术感染力的海报作品。第8章广告招贴设计8.1广告招贴基本概念广告招贴作为一种传统的平面广告形式，具有视觉冲击力强、传播迅速、成本低廉等特点。它主要用于户外、公共场所、商业区域等地，以吸引观众注意力，传达广告信息。广告招贴通常包括海报、宣传画、悬挂广告等类型，是广告设计中不可或缺的一部分。8.2广告招贴设计要点8.2.1创意构思广告招贴设计的核心在于创意构思。设计师需要充分了解广告主的需求，结合产品特点、目标受众、市场环境等因素，进行创意思考。创意构思应突出主题，简洁明了，具有新颖性和独特性。8.2.2视觉元素运用在广告招贴设计中，视觉元素包括图形、文字、色彩、版式等。设计师应合理运用这些元素，以达到以下效果：（1）图形：以具象或抽象的图形表现广告主题，提高视觉冲击力。（2）文字：简洁明了地传达广告信息，注意字体、字号、排版等设计。（3）色彩：运用色彩对比、搭配，突出主题，营造氛围。（4）版式：合理布局，使广告招贴更具美感和视觉层次感。8.2.3印刷工艺与材质选择广告招贴的印刷工艺和材质选择对最终效果具有重要影响。设计师应根据广告主的需求、预算和投放环境，选择合适的印刷工艺和材质，以保证广告招贴的视觉效果和耐用性。8.3广告招贴案例解析以下为某品牌手机广告招贴设计案例解析：8.3.1创意构思该广告招贴以“速度与激情”为主题，突出手机运行速度快、功能强劲的特点。设计师运用赛车元素，将手机与速度感紧密结合，吸引目标受众。8.3.2视觉元素运用（1）图形：以赛车跑道为背景，手机屏幕显示赛车游戏画面，突出速度感。（2）文字：简洁明了地传达广告主题，字体选用具有力量感的粗体。（3）色彩：采用蓝色为主色调，象征科技与速度。（4）版式：将手机置于画面，跑道元素向两侧延伸，使画面具有视觉冲击力。8.3.3印刷工艺与材质选择该广告招贴采用高清印刷技术，保证画面清晰度。材质选择高光相纸，使色彩更加鲜艳，视觉效果更佳。同时采用防水、防潮处理，保证广告招贴在户外环境中的耐用性。通过以上案例解析，可以看出广告招贴设计的关键要素和注意事项。设计师在实际操作过程中，需结合广告主需求、产品特点和市场环境，充分发挥创意思维，运用视觉元素，才能设计出具有吸引力和传播力的广告招贴。第9章画册与宣传册设计9.1画册与宣传册概述画册与宣传册是企业、机构及个人在宣传和推广过程中常用的一种平面广告形式。它们通过精美的图片、简洁的文字和合理的布局，有效地传递信息，提升品牌形象。本章主要介绍画册与宣传册的设计原则、技巧以及制作流程。9.2设计风格与布局9.2.1设计风格（1）确定主题：明确画册或宣传册的宣传目的，抓住核心内容，确定设计风格。（2）色彩搭配：遵循色彩学原理，选择符合主题和品牌形象的色彩搭配。（3）字体选用：选择易读、美观、符合主题的字体，注意字体的搭配和层次感。9.2.2布局设计（1）结构清晰：遵循“总分总”的结构，使内容层次分明，便于阅读。（2）留白处理：合理利用留白，提高画册的视觉舒适度