市场营销经纪协议3篇

20XX专业合同封面COUNTRACTCOVER20XX专业合同封面COUNTRACTCOVER甲方：XXX乙方：XXXPERSONALRESUMERESUME市场营销经纪协议合同目录第一章总则第一条款定义和解释第二条款目的和范围第三条款协议期限第四条款适用法律和争议解决第二章双方身份信息第一条款市场营销经纪方信息第二条款被经纪方信息第三章市场营销服务内容第一条款市场营销活动描述第二条款服务期限第三条款服务交付第四章费用和报酬第一条款费用结构第二条款报酬结构第三条款费用支付方式第四条款付款时间表第五章保密条款第一条款保密信息定义第二条款保密义务第三条款保密信息的使用第四条款保密信息的披露第六章知识产权第一条款知识产权归属第二条款知识产权的使用第三条款知识产权的保护第七章保密信息第一条款保密信息定义第二条款保密义务第三条款保密信息的使用第四条款保密信息的披露第八章违约责任第一条款违约行为定义第二条款违约责任承担第三条款违约赔偿第九章合同解除第一条款合同解除条件第二条款合同解除程序第三条款合同解除后的责任第十章终止条款第一条款合同终止条件第二条款合同终止程序第三条款合同终止后的责任第十一章不可抗力第一条款不可抗力事件定义第二条款不可抗力事件处理第三条款不可抗力事件通知第十二章合同的修改和补充第一条款修改和补充程序第二条款修改和补充的效力第十三章合同的生效和终止第一条款合同生效条件第二条款合同终止条件第十四章其他第一条款通知方式第二条款附件和补充协议第三条款争议解决方式合同编号_________第一章总则第一条款定义和解释1.1“市场营销经纪方”指本协议中提供市场营销服务的乙方。1.2“被经纪方”指本协议中委托市场营销经纪方提供服务的甲方。1.3“市场营销服务”指乙方根据本协议约定，为甲方提供的市场营销活动策划、执行、跟踪和评估等服务。1.4“保密信息”指任何一方在协议履行过程中获得的，未公开的商业秘密、技术秘密或其他具有商业价值的非公开信息。1.5“知识产权”指专利、商标、著作权、商业秘密等法律规定的知识产权。第二条款目的和范围2.1本协议的目的是明确市场营销经纪方和被经纪方之间的权利义务，确保市场营销服务的顺利进行。2.2本协议适用于乙方为甲方提供的市场营销服务，包括但不限于市场调研、广告宣传、推广活动等。第三条款协议期限3.1本协议自双方签字盖章之日起生效，有效期为______年。第四条款适用法律和争议解决4.1本协议的签订、履行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律。4.2双方因履行本协议发生的争议，应通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。第二章双方身份信息第一条款市场营销经纪方信息1.1市场营销经纪方名称：________________1.2法定代表人：________________1.3联系电话：________________1.4电子邮箱：________________第二条款被经纪方信息2.1被经纪方名称：________________2.2法定代表人：________________2.3联系电话：________________2.4电子邮箱：________________第三章市场营销服务内容第一条款市场营销活动描述1.1市场营销活动的具体内容和目标。1.2市场营销活动的时间安排。第二条款服务期限2.1市场营销服务的开始时间：________________2.2市场营销服务的结束时间：________________第三条款服务交付3.1乙方应在约定的时间内完成市场营销服务，并保证服务质量。3.2甲方有权要求乙方对服务进行修改和补充。第四章费用和报酬第一条款费用结构1.1市场营销服务的费用构成。1.2费用的计算方式。第二条款报酬结构2.1乙方的报酬构成。2.2报酬的计算方式。第三条款费用支付方式3.1费用的支付方式。3.2支付时间表。第五章保密条款第一条款保密信息定义1.1保密信息的范围。第二条款保密义务2.1双方对保密信息的保密义务。第三条款保密信息的使用3.1保密信息的使用范围。第四条款保密信息的披露4.1保密信息的披露条件。第六章知识产权第一条款知识产权归属1.1市场营销活动中产生的知识产权归属。第二条款知识产权的使用2.1知识产权的使用方式。第三条款知识产权的保护3.1知识产权的保护措施。第八章违约责任第一条款违约行为定义1.1违约行为指任何一方未履行本协议约定的义务或违反本协议约定。第二条款违约责任承担2.1违约方应承担违约责任，包括但不限于支付违约金、赔偿损失等。第三条款违约赔偿3.1违约赔偿的具体计算方式和标准。第九章合同解除第一条款合同解除条件1.1合同解除的条件。第二条款合同解除程序2.1合同解除的程序。第三条款合同解除后的责任3.1合同解除后双方的责任。第十章终止条款第一条款合同终止条件1.1合同终止的条件。第二条款合同终止程序2.1合同终止的程序。第三条款合同终止后的责任3.1合同终止后双方的责任。第十一章不可抗力第一条款不可抗力事件定义1.1不可抗力事件的范围。第二条款不可抗力事件处理2.1不可抗力事件的处理方式。第三条款不可抗力事件通知3.1不可抗力事件的通知要求。第十二章合同的修改和补充第一条款修改和补充程序1.1合同修改和补充的程序。第二条款修改和补充的效力2.1合同修改和补充的效力。第十三章合同的生效和终止第一条款合同生效条件1.1合同生效的条件。第二条款合同终止条件2.1合同终止的条件。第十四章其他第一条款通知方式1.1通知的方式。第二条款附件和补充协议2.1附件和补充协议的效力。第三条款争议解决方式3.1争议解决的方式。合同签订日期：____年____月____日甲方（被经纪方）签字：________________乙方（市场营销经纪方）签字：________________甲方（被经纪方）盖章：________________乙方（市场营销经纪方）盖章：________________多方为主导时的，附件条款及说明一、当甲方为主导时，增加的多项条款及说明：1.第一条款：甲方主导权说明：本条款明确甲方在市场营销活动中具有主导权，包括但不限于市场调研、目标市场选择、营销策略制定等。2.第二条款：甲方提供资料说明：甲方应在本协议签订后____个工作日内，向乙方提供完整的市场调研报告、产品资料、宣传材料等相关资料。3.第三条款：甲方决策权说明：在市场营销活动的执行过程中，甲方对乙方提出的方案有最终决策权，乙方应按照甲方的要求进行调整。4.第四条款：甲方责任承担说明：甲方应对市场营销活动的结果承担责任，包括但不限于市场反馈、销售业绩等。5.第五条款：甲方支付进度说明：甲方应按照约定的支付进度向乙方支付费用，如因甲方原因导致支付延迟，甲方应承担相应的违约责任。二、当乙方为主导时，增加的多项条款及说明：1.第一条款：乙方主导权说明：本条款明确乙方在市场营销活动中具有主导权，包括但不限于市场调研、目标市场选择、营销策略制定等。2.第二条款：乙方制定方案说明：乙方应根据市场调研结果，制定详细的市场营销方案，并提交甲方审批。3.第三条款：乙方执行监督说明：乙方在执行市场营销活动过程中，应定期向甲方汇报进展情况，接受甲方监督。4.第四条款：乙方责任承担说明：乙方应对市场营销活动的结果承担责任，包括但不限于市场反馈、销售业绩等。5.第五条款：乙方费用调整说明：如因市场变化或其他不可抗力因素导致市场营销活动费用增加，乙方应提前向甲方申请调整费用，经甲方同意后方可执行。三、当有第三方中介时，增加的多项条款及说明：1.第一条款：第三方中介的定义说明：本条款对第三方中介的定义进行明确，包括其角色、职责和参与方式。2.第二条款：第三方中介的资质要求说明：本条款对第三方中介的资质要求进行规定，确保其具备开展相关业务的能力。3.第三条款：第三方中介的参与方式说明：本条款明确第三方中介的参与方式，包括其与甲方、乙方的合作形式和权利义务。4.第四条款：第三方中介的费用承担说明：本条款规定第三方中介的费用承担方式，包括甲方、乙方和第三方中介各自承担的比例。5.第五条款：第三方中介的保密义务说明：本条款规定第三方中介对保密信息的保密义务，确保信息的安全性。6.第六条款：第三方中介的违约责任说明：本条款明确第三方中介的违约责任，包括但不限于赔偿损失、承担违约金等。7.第七条款：第三方中介的退出机制说明：本条款规定第三方中介的退出机制，包括退出条件、退出程序和退出后的责任承担。附件及其他补充说明一、附件列表：1.市场调研报告2.产品资料3.宣传材料4.第三方中介资质证明5.保密协议6.支付凭证7.费用调整申请8.第三方中介合作协议9.争议解决相关文件10.不可抗力事件证明二、违约行为及认定：1.违约行为：未按时提供完整资料未按时支付费用未按约定执行市场营销活动未经同意披露保密信息未按约定承担知识产权责任违反合同约定的其他行为2.违约行为的认定：双方根据合同约定及实际情况进行认定如有争议，可由第三方机构进行评估和认定三、法律名词及解释：1.保密信息：指任何一方在协议履行过程中获得的，未公开的商业秘密、技术秘密或其他具有商业价值的非公开信息。2.知识产权：指专利、商标、著作权、商业秘密等法律规定的知识产权。3.不可抗力：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，如自然灾害、战争、政府行为等。4.违约责任：指违约方因违反合同约定而应承担的法律责任。5.争议解决：指双方在合同履行过程中产生的争议，通过协商、调解、仲裁或诉讼等方式解决。四、执行中遇到的问题及解决办法：1.问题：甲方未按时提供资料。解决办法：乙方应及时与甲方沟通，明确资料提供的时间要求，必要时可要求甲方提供违约金。2.问题：乙方未按时完成服务。解决办法：乙方应提前向甲方说明原因，并尽快完成服务，如因不可抗力导致延误，乙方应提供相应证明。3.问题：第三方中介违反保密义务。解决办法：立即终止与第三方中介的合作，要求其承担相应责任，并采取措施保护自身权益。4.问题：合同争议无法协商解决。解决办法：提交仲裁或诉讼解决争议，确保合法权益。五、所有应用场景：1.市场营销活动的策划与执行2.知识产权的授权与保护3.保密信息的保护与处理4.第三方中介的合作与管理5.合同争议的解决6.不可抗力事件的处理市场营销经纪协议1合同目录第一章协议概述第一条款定义与解释第二条款协议目的第三条款协议期限第二章双方信息第一条款甲方信息第二条款乙方信息第三条款甲方授权代表第四条款乙方授权代表第三章市场营销服务内容第一条款市场营销活动第二条款产品推广策略第三条款品牌形象建设第四条款媒体宣传第五条款营销渠道拓展第四章服务费用与支付第一条款服务费用第二条款费用计算方式第三条款支付方式第四条款付款期限第五条款违约责任第五章市场营销成果考核第一条款成果考核标准第二条款成果考核方式第三条款成果考核结果处理第四条款成果考核争议解决第六章保密条款第一条款保密义务第二条款保密内容第三条款保密期限第四条款保密违约责任第七章知识产权归属第一条款知识产权归属第二条款甲方知识产权使用第三条款乙方知识产权使用第八章违约责任第一条款违约定义第二条款违约责任第三条款违约赔偿第四条款违约争议解决第九章合同解除第一条款合同解除条件第二条款合同解除程序第三条款合同解除后果第十章争议解决第一条款争议解决方式第二条款争议解决程序第三条款争议解决地点第十一章通知与送达第一条款通知方式第二条款送达方式第三条款送达地址第十二章合同附件第一条款附件一：市场营销计划书第二条款附件二：费用明细表第三条款附件三：其他相关文件第十三章合同生效与终止第一条款合同生效第二条款合同终止第三条款合同终止后的处理第十四章其他条款第一条款法律适用第二条款不可抗力第三条款合同解释第四条款合同份数合同编号_________第一章协议概述第一条款定义与解释第二条款协议目的第三条款协议期限第二章双方信息第一条款甲方信息第二条款乙方信息第三条款甲方授权代表第四条款乙方授权代表第三章市场营销服务内容第一条款市场营销活动第二条款产品推广策略第三条款品牌形象建设第四条款媒体宣传第五条款营销渠道拓展第四章服务费用与支付第一条款服务费用第二条款费用计算方式第三条款支付方式第四条款付款期限第五条款违约责任第五章市场营销成果考核第一条款成果考核标准第二条款成果考核方式第三条款成果考核结果处理第四条款成果考核争议解决第六章保密条款第一条款保密义务第二条款保密内容第三条款保密期限第四条款保密违约责任第七章知识产权归属第一条款知识产权归属第二条款甲方知识产权使用第三条款乙方知识产权使用第八章违约责任第一条款违约定义第二条款违约责任第三条款违约赔偿第四条款违约争议解决第九章合同解除第一条款合同解除条件第二条款合同解除程序第三条款合同解除后果第十章争议解决第一条款争议解决方式第二条款争议解决程序第三条款争议解决地点第十一章通知与送达第一条款通知方式第二条款送达方式第三条款送达地址第十二章合同附件第一条款附件一：市场营销计划书第二条款附件二：费用明细表第三条款附件三：其他相关文件第十三章合同生效与终止第一条款合同生效第二条款合同终止第三条款合同终止后的处理第十四章其他条款第一条款法律适用第二条款不可抗力第三条款合同解释第四条款合同份数合同附件附件一：市场营销计划书附件二：费用明细表附件三：其他相关文件合同签字部分甲方（盖章）：授权代表（签字）：日期：乙方（盖章）：授权代表（签字）：日期：多方为主导时的，附件条款及说明一、当甲方为主导时，增加的多项条款及说明：1.第一条款：甲方决策权说明：在本协议有效期内，甲方对市场营销活动的决策具有最终决定权，包括但不限于市场推广策略、广告投放、产品定价等。2.第二条款：甲方资源调配说明：甲方负责提供必要的市场营销资源，包括但不限于产品、资金、人力等，乙方应积极配合甲方的资源调配。3.第三条款：甲方监督权说明：甲方有权对乙方执行市场营销活动的过程进行监督，包括但不限于进度、质量、效果等，乙方应接受甲方的监督。4.第四条款：甲方信息保密说明：甲方对乙方提供的市场营销信息负有保密义务，未经甲方同意，乙方不得向任何第三方泄露。5.第五条款：甲方合同变更权说明：在协议履行期间，如遇特殊情况，甲方有权单方面对协议内容进行变更，乙方应予以配合。二、当乙方为主导时，增加的多项条款及说明：1.第一条款：乙方主导权说明：在本协议有效期内，乙方对市场营销活动的策划、执行和评估具有主导权，甲方应尊重乙方的专业判断。2.第二条款：乙方资源投入说明：乙方负责投入必要的市场营销资源，包括但不限于人力、物力、财力等，甲方应提供必要的支持。3.第三条款：乙方进度报告说明：乙方应定期向甲方提交市场营销活动的进度报告，包括但不限于活动策划、执行情况、效果评估等。4.第四条款：乙方责任承担说明：乙方对市场营销活动的策划、执行和效果承担主要责任，如因乙方原因导致活动失败，乙方应承担相应责任。5.第五条款：乙方合同解除权说明：如乙方认为甲方违约或无法履行协议，乙方有权单方面解除协议，并要求甲方承担违约责任。三、当有第三方中介时，增加的多项条款及说明：1.第一条款：第三方中介职责说明：第三方中介在本协议中担任协调、监督和评估的角色，负责确保协议双方的权益得到保障。2.第二条款：第三方中介费用说明：第三方中介的服务费用由甲方和乙方共同承担，具体费用由双方协商确定。3.第三条款：第三方中介报告说明：第三方中介应定期向甲方和乙方提交工作报告，包括但不限于协议履行情况、争议解决建议等。4.第四条款：第三方中介保密说明：第三方中介对协议内容和双方信息负有保密义务，未经甲方和乙方同意，不得向任何第三方泄露。5.第五条款：第三方中介违约责任说明：如第三方中介未能履行职责或违反保密义务，应承担相应的违约责任，并赔偿甲方和乙方的损失。附件及其他补充说明一、附件列表：1.市场营销计划书2.费用明细表3.第三方中介服务协议4.双方签署的保密协议5.市场营销活动相关文件（如广告素材、宣传资料等）6.争议解决程序说明7.不可抗力事件证明文件二、违约行为及认定：1.违约行为：甲乙任何一方未按协议约定履行其义务；甲乙任何一方未按时支付费用；乙方未达到约定的市场营销成果；任何一方泄露对方商业秘密；任何一方未履行保密义务；任何一方违反合同变更或解除程序。2.违约认定：违约行为的认定应以合同条款为准；任何一方可向第三方中介或争议解决机构提出违约指控；违约行为经确认后，违约方应承担相应的违约责任。三、法律名词及解释：1.知识产权：指文学、艺术和科学作品的作者，以及其他依法享有的权利；2.保密义务：指协议各方在协议有效期内对对方信息负有保密责任；3.不可抗力：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况；4.争议解决：指协议各方在发生争议时采取的解决方式，如协商、调解、仲裁或诉讼；5.违约责任：指违约方应承担的法律后果，包括但不限于赔偿损失、支付违约金等。四、执行中遇到的问题及解决办法：1.问题：资源调配不均解决办法：明确资源投入和调配的流程，确保双方权益；2.问题：进度不一致解决办法：定期沟通进度，及时调整计划；3.问题：成果评估标准不明确解决办法：制定详细的考核标准，确保评估的客观性；4.问题：争议解决困难解决办法：提前约定争议解决机制，如第三方调解或仲裁。五、所有应用场景：1.品牌推广合作；2.产品销售代理；3.市场营销策略咨询；4.广告投放合作；5.网络营销服务。市场营销经纪协议2合同目录第一章合同订立第一条款合同双方第二条款合同签订日期第三条款合同期限第四条款合同解除条件第二章市场营销服务内容第一条款市场调研第二条款产品推广第三条款品牌宣传第四条款市场推广活动第五条款媒体广告第三章服务费用第一条款费用构成第二条款费用支付方式第三条款费用支付时间第四条款费用调整第四章保密条款第一条款保密义务第二条款保密范围第三条款违约责任第五章知识产权第一条款知识产权归属第二条款知识产权使用第三条款知识产权保护第六章违约责任第一条款违约情形第二条款违约责任承担第三条款违约赔偿第七章争议解决第一条款争议解决方式第二条款争议解决机构第三条款争议解决程序第八章合同解除第一条款合同解除条件第二条款合同解除程序第三条款合同解除后果第九章合同终止第一条款合同终止条件第二条款合同终止程序第三条款合同终止后果第十章法律适用与管辖第一条款法律适用第二条款管辖法院第十一章其他第一条款协议附件第二条款协议生效第三条款协议解释第十二章合同份数第一条款合同份数第二条款合同生效第十三章合同修改第一条款合同修改程序第二条款合同修改效力第十四章合同附件第一条款附件一：服务明细第二条款附件二：保密协议第三条款附件三：知识产权协议合同编号_________第一章合同订立第一条款合同双方1.1本合同双方当事人为：甲方（委托方）和乙方（经纪方）。1.2甲方委托乙方从事市场营销经纪业务，具体事项详见本合同附件。第二条款合同签订日期2.1本合同于____年____月____日签订。第三条款合同期限3.1本合同期限为____年，自____年____月____日起至____年____月____日止。第四条款合同解除条件4.1.1违反保密条款；4.1.2违反知识产权条款；4.1.3严重违约，经另一方书面通知后____日内仍未纠正；4.1.4因不可抗力导致合同无法履行。第二章市场营销服务内容第一条款市场调研1.1乙方负责对甲方产品或服务进行市场调研，包括但不限于市场分析、竞争对手分析等。第二条款产品推广2.1乙方负责甲方产品或服务的推广，包括但不限于线上线下活动策划、执行和效果评估。第三条款品牌宣传3.1乙方负责甲方品牌的宣传，包括但不限于品牌形象设计、宣传资料制作和发布。第四条款市场推广活动4.1乙方负责策划和执行甲方市场推广活动，包括但不限于活动方案制定、现场执行和效果跟踪。第五条款媒体广告第三章服务费用第一条款费用构成1.1本合同服务费用包括但不限于市场调研费、产品推广费、品牌宣传费、市场推广活动费和媒体广告费。第二条款费用支付方式2.1甲方应按照本合同约定的时间和方式向乙方支付服务费用。第三条款费用支付时间3.1甲方应在每个服务周期结束后____日内支付当期服务费用。第四条款费用调整4.1在合同有效期内，如市场行情发生变化，双方可协商调整服务费用。第四章保密条款第一条款保密义务1.1双方对本合同内容以及履行过程中知悉的对方商业秘密负有保密义务。第二条款保密范围2.1保密范围包括但不限于技术秘密、经营信息、客户信息等。第三条款违约责任3.1违反保密条款的，应承担相应的违约责任，包括但不限于赔偿损失。第五章知识产权第一条款知识产权归属1.1甲方拥有本合同项下所有知识产权的完整所有权。第二条款知识产权使用2.1乙方在合同期限内有权使用甲方知识产权进行市场营销活动。第三条款知识产权保护3.1甲方应采取一切必要措施保护其知识产权。第六章违约责任第一条款违约情形1.1任何一方违反本合同约定，均构成违约。第二条款违约责任承担2.1违约方应承担相应的违约责任，包括但不限于赔偿损失。第三条款违约赔偿3.1违约赔偿金额根据违约情况由双方协商确定。第七章争议解决第一条款争议解决方式1.1双方应友好协商解决合同履行过程中产生的争议。第二条款争议解决机构2.1如协商不成，任何一方可向合同签订地人民法院提起诉讼。第三条款争议解决程序3.1争议解决程序按照相关法律法规和法院规定执行。第八章合同解除第一条款合同解除条件8.1.1合同期限届满，双方未续签；8.1.2合同一方出现严重违约行为；8.1.3因不可抗力导致合同无法履行。第二条款合同解除程序2.1解除合同的一方应提前____日书面通知对方，并说明解除原因。第三条款合同解除后果3.1合同解除后，双方应按照本合同约定进行结算，并相互返还已支付的费用。第九章合同终止第一条款合同终止条件9.1.1合同期限届满；9.1.2双方协商一致解除合同；9.1.3合同解除。第二条款合同终止程序2.1合同终止后，双方应按照本合同约定进行结算，并相互返还已支付的费用。第三条款合同终止后果3.1合同终止后，双方的权利义务终止，但本合同中关于保密、知识产权、违约责任等条款仍然有效。第十章法律适用与管辖第一条款法律适用1.1本合同适用中华人民共和国法律。第二条款管辖法院2.1任何因本合同引起的或与本合同有关的争议，应提交合同签订地人民法院管辖。第十一章其他第一条款协议附件1.1本合同附件与本合同具有同等法律效力。第二条款协议生效2.1本合同自双方签字盖章之日起生效。第三条款协议解释3.1本合同条款如有歧义，应按有利于保护非违约方权益的原则进行解释。第十二章合同份数第一条款合同份数1.1本合同一式____份，甲乙双方各执____份。第二条款合同生效2.1本合同生效后，双方应妥善保管合同文本。第十三章合同修改第一条款合同修改程序1.1合同任何一方要求修改合同内容，应书面通知对方，经双方协商一致后，由双方签署书面修改协议。第二条款合同修改效力2.1合同修改协议与本合同具有同等法律效力。第十四章合同附件第一条款附件一：服务明细1.1附件一详细列明了乙方提供市场营销服务的具体内容、时间、费用等。第二条款附件二：保密协议2.1附件二为本合同的保密协议，明确了双方的保密义务和违约责任。第三条款附件三：知识产权协议3.1附件三为本合同的知识产权协议，明确了知识产权的归属和使用。甲方（委托方）签字：____________________日期：______________________________乙方（经纪方）签字：____________________日期：______________________________多方为主导时的，附件条款及说明1.当甲方为主导时，增加的多项条款及说明：附件一：甲方主导条款第一条款甲方决策权1.1在本合同履行过程中，甲方拥有最终决策权，包括但不限于市场营销策略的制定、预算的调整、推广活动的审批等。第二条款甲方提供信息2.1甲方应在本合同签订后____日内，向乙方提供完整的市场调研资料、产品信息、目标市场分析等必要信息。第三条款甲方配合义务3.1甲方应积极配合乙方的工作，包括但不限于提供必要的协助、审批文件、参与会议等。第四条款甲方责任承担4.1甲方对本合同项下的市场营销活动承担最终责任，包括但不限于产品质量、服务承诺等。第五条款甲方赔偿义务5.1如因甲方原因导致乙方工作无法正常进行或造成乙方损失，甲方应承担相应的赔偿责任。2.当乙方为主导时，增加的多项条款及说明：附件二：乙方主导条款第一条款乙方建议权1.1乙方有权根据市场情况和自身专业判断，向甲方提出市场营销策略的建议。第二条款乙方执行权2.1乙方在甲方同意的