政治学理论与方法前沿 课件 第十章 政治传播

第十章政治传播政治学理论与方法前沿制作者：袁方成

王晓聃

陈锦妤

政治传播的新形态02政治传播三大基本理论的新发展01信息时代的政治传播03目录ContentsPART政治传播三大基本理论的新发展POWERPOINTDESIGN0101议程设置理论最早由美国学者麦库姆斯和唐纳德·肖提出。他们通过对选民的抽样调查和对不同传播媒介报道内容的比较分析发现，在大众传播过程中，媒介能够通过对公众议程的设置（如议题顺序先后、事件报道频次等），“引导”和“转移”公众的观点和注意力，潜移默化地影响着公众对各类事件的判断。一、议程设置理论01“沉默的螺旋”理论由德国著名传播学家诺埃尔诺伊曼提出。该理论指出，人的社会天性使得个人会最大程度地避免自己在交往中被孤立，总是在人群中寻求一种和谐关系，由此产生“沉默的螺旋”现象，即：当人们感到自己的意见（可能是一种新的意见，或者是一种已经存在的意见）属于“多数”或处于“优势”时，便倾向于积极大胆地发表这种意见；当发觉自己的意见属于“少数”或“劣势”时，遇到公开发表的机会，可能为防止被孤立而保持“沉默”。一方的沉默与另一方的不断肯定导致观点螺旋发展的过程被称为“沉默的螺旋”现象。二、“沉默的螺旋”理论01政治修辞是指政治主体运用政治语言进行政治说服的技巧和能力，其目的在于说服政治受众，从而推动政治目标的顺利完成。政治修辞是一种客观的政治现象，对于维持政权的稳定性与合法性具有重要的作用。主要包括：情景修辞、制度修辞、首脑修辞。三、政治修辞理论PART第二节政治传播的新形态POWERPOINTDESIGN0201政治宣传尽管政治传播在发展过程中不断衍生出新的信息传递形式，但政治宣传作为政治传播的基本运转形态一直贯穿于政治发展的始终，是统治阶级传递政治信息的主要形式。02政治沟通政治沟通强调的是政治信息的双向流动。美国学者诺里斯将政治沟通视为一个沟通主体多向互动的过程，并将政治信息的流转归纳为三个不同维度:（１）政府机构与民众之间信息传递的下行过程；（２）参与者之间相互传递信息的平行过程;（３）舆论从公众传至当局的上行过程03政治营销现代营销学之父———菲利普·科特勒将政治营销定义为“通过交易过程以满足需求和欲望的政治活动”。莱茵认为政治营销是动静结合的政治过程，具体表现为政党和政治候选人利用舆论和环境分析以推动竞争，满足选民需求，从而获得选民支持的过程。政治传播的新形态PART第三节信息时代的政治传播POWERPOINTDESIGN03新媒体的定义与特征：解释新媒体的概念，并阐述其在政治传播中的特点。01新媒体对政治传播的影响：分析新媒体如何改变政治信息的传播方式和效果。02新媒体时代的政治参与：探讨新媒体如何促进或限制公民的政治参与。03新媒体与政治传播新媒体背景下的政治传播“新媒体”作为传播媒介的一个专业术语，是指一种依托数字技术和网络通信技术，通过互联网、局域网、无线卫星通信等渠道，借助电视、手机、电脑等输出终端向用户提供信息和服务的新传播形态。新媒体的出现彻底革新了政治传播的途径与效果，不同的政治现象均与政治传播有着密切的联系，政治传播日趋呈现大众化、即时化、碎片化、感性化、功利化等特点。新媒体发展的反思：娱乐至死？进入信息时代以后，网络技术和新型算法等的不断发展，催生了新的传播媒介形式和政治传播模式，给人们的生活带来了许多可喜的变化，但同时，泛娱乐化、政治不信任、舆论误导和网络暴力等危机也开始显现，需要提高警惕，时刻保持清醒的头脑，采取积极的应对措施。规范新媒体背景下的政治传播途径，加强网络监督和管理，完善相关法律法规，提高网民文化素质和道德水平，推动政治传播与时代发展和人民利益相适应，是21世纪政治传播变革和创新的应有之义。大数据、算法与传播创新首先，通过经验性描述介绍大数据和算法在政治传播中的实际应用情况。其次，通过大数据和算法分析、预测政治事件走向和公众行为