《网易游戏产业盈利模式及财务绩效分析》12000字（论文）

网易游戏产业盈利模式及财务绩效分析摘要近年来互联网普及率越来越高,网络游戏也慢慢变成的投资对象。在为数如此之多的游戏产品中,只能有极为少数的网络游戏可以吸引比较多数量的玩家,然后它能为游戏运营商带来切实的利益，但是绝大部分的游戏则是在相当短的时间里被市场所淘汰。本文先对网络游戏产业的现状简单介绍和对网易游戏产业进行了详细的描述,本文对网易游戏产业的发展阶段和发展模式作出了判断。在此基础上结合对我国网络游戏盈利模式的探讨,整理出网易游戏产业面临的问题并提出了改进建议。关键词：网络游戏；盈利模式；网易游戏产业目录TOC\o"1-3"\h\u11303摘要 17699第1章绪论 4105501.1研究背景及研究意义 480031.2研究思路与研究方法 520911.2.1研究思路 5307111.2.2研究方法 5179151.3国内外研究动向 6278781.3.1国外研究动向 6188651.3.2国内研究理论 6290171.3.3文献评述 726678第2章相关概念及理论 85952.1盈利模式定义 880172.2盈利模式的意义 841002.3盈利模式要素 92519第3章网络游戏产业概述及发展现状分析 940423.1网络游戏产业的概述 9240923.1.1行业概况 9254253.1.2网络游戏的类型 943883.1.2国内外市场现状 10259943.2网易游戏概况 11194933.3网易游戏发展概况SWOT分析 11134663.3.1优势 1139323.3.2劣势 11184073.3.3机会 11297613.3.4威胁 127153第4章网易游戏产业盈利模式分析及财务绩效分析 12211464.1网易游戏产业盈利模式现状分析 12188454.2网易游戏产业盈利模式下的财务绩效分析 13263784.2.1营业收入 13197304.2.2营业成本 13202214.2.3毛利 1482924.2.4毛利率 1533704.2.5销售费用 15124394.2.6管理费用 1689664.2.7财务费用 17101814.2.8研发费用 18283744.2.9净利润 187531第5章网易游戏产业盈利模式问题及对策 20151695.1盈利模式存在的问题 2015795.1.1创新能力不足 2052725.1.2技术水平不够突出 20180495.2对策和建议 21228245.2.1坚持创新为核心动力 21103015.2.2加大研发力度 2125938第六章研究结论与展望 2212486参考文献 23第1章绪论1.1研究背景及研究意义近年来网络技术快速发展，游戏公司发展相当快速，网络游戏市场规模不断扩大，相当多的企业想要在网络游戏市场上的巨大蛋糕分一块。游戏的形式从单机游戏到网络游戏，然后网络游戏愈来愈简易化，游戏方式也简单化，收费的模式从购买式收费到按时间收费，最后到道具收费。到2017年的6月为止,中国网民的数量为7.51亿,新的互联网用户的数量在今年上半年是1.92亿,同比增长了百分之1.1。到2016年为止，调查显示，这个时候的互联网的普及率是百分之54.3。游戏产业近年来成为我国的网络经济的支柱产业之一。另外，各种互联网的应用中，网民人数达到了百分之56.1，网络游戏排名第八，移动互联网游戏在各个互联网应用中排名第二。网民使用率达到了百分之53.3。竞争属性从游戏类型的角度看是促进网游收益长的核心因素，PC网游作为主要分销渠道的淡季游戏市场潜力已经初步显示出发展潜力。这个时候付费玩家的数量大幅度提高，网络游戏盈利模式重要性也开始慢慢凸显。近年来国内网络游戏行业的不断发展和壮大，国内的知名游戏企业也开始发展起来，如腾讯、网易等。国内网游行业的在持续的发展，新的网游企业也在持之以恒的追赶，这样的情况为国内网游行业的提供了更多的动力。和这些正在成长的游戏公司不同的是，有很多游戏公司由于种种原因不能正常运营，只能以遗憾收场。也有一些企业针对国内网络游戏的巨大发展潜力，正在努力进入网络游戏产业的产业链并获得一定的利润。到2014年底为止,中国游戏市场用户数量在2014年达到惊人的5.17亿人，消费群体十分之巨大。中国游戏市场中的移动游戏市场、客户端游戏市场、网页游戏市场的实际上的销售收入达到了1144.8亿元,与2013年相比增长了百分之37.7，从这里可以看出国内游戏市场用户数量和实际销售收入都以较快的速度上升。网络游戏市场在中国经过几十年的发展壮大，规模巨大，市场竞争强度非常之高，在这种情况下，网易仍能在游戏市场拥有一席之地，并努力的成为国内游戏产业的龙头老大。通过本文的研究和分析，希望能给叫多的网络游戏企业带来新的启发，改变他们的盈利模式，改善网络游戏市场的发展进程。本文把网易游戏公司当作主要研究对象，深入研究网易的盈利模式并且通过分析网易公司的财务绩效发现网易游戏公司盈利模式的不足之处，从而提升网易游戏公司的盈利模式，提升网易的市场竞争力。1.2研究思路与研究方法1.2.1研究思路本文的主要思路是提出概念，介绍案例、问题和对策(1)提出概念。本文提出了盈利模式的基本概念。详细列举了网络游戏产业的各种类别，详细分析了网络游戏的国内外市场情况。(2)介绍案例。本文首先较为简要地介绍了网易游戏的发展历程，并对网易游戏的发展概况进行了详细的分析，然后详细介绍了网易游戏的三种盈利模式。最后，以网易游戏盈利现状分析其特点和不足。(3)问题与对策。通过对前面的案例进行认证研究，本文最后针对上述案例中发现的不足并有针对性地提出了较为完善的对策。1.2.2研究方法(1)案例分析法本文以相关理论当作理论基础,接下来引入网易公司及其游戏产业,并且从网易游戏现状、问题、成因几个方面开始进行详细认真的分析,在最后分析这里面发现的几个主要问题接下来提出几个比较有意义的好的建议。(2)比较分析法通过分析网易近年的财务报表，凭此计算出具体的财务指标，然后与和近几年的数据进行比较，凭此使分析可以做到详细和具体。(3)文献研究法查阅国内外文献。于此同时，通过东方财富网，网易官网、等网站获取与之有关的数据，然后以此来让本文更加的真实，数据更加的可靠。1.3国内外研究动向1.3.1国外研究动向Marchand,Andr（2004）认为游戏市场的特点应该是消费者和寡头垄断结构与提供商之间的间接网络效应。演员和广告商他们之间的网络效应将会影响到游戏的成功，在这样的商业模式当中，传统游戏通过消费者得到收入；然而在这种情况下各种互补替代的收入出现了[1]patrick.cohendet（2013）觉得和其他创造性的活动一样，游戏活动是依赖于原型和临时生产系统。创造性企业家和面向商业的代理商业视频游戏项目将会需要尊重时间和金钱，然后才可以在残酷的环境中获得巨大的市场份额，在这种环境中，工作室和项目团队都在不停的竞争，努力开发出好的游戏，于此同时吸引到优秀的人才。视频游戏行业的管理者非常有必要利用好的艺术价值来满足大众娱乐经济的限制。然后，创新的超高要求，文化生产的特殊性，推动了该行业漫长的发展。[2]1.3.2国内研究理论杨健以及郭建中(2004)对盛大公司的发展过程开始进行了详细的分析。他们通过对国内的网络游戏发展和盛大公司的发展进行详细的论述和分析,他们发现了在这个阶段国内的网络游戏发展出现了巨大瓶颈,可是国内缺乏专业的网络游戏开发企业。国内的企业大多从事的是国外网游的代理，这种情况使得国内网游难以提高和发展。[3]阎峰（2006）认为盈利模式要以行业利润区当作基础。[4]周永亮（2012）提出了盈利模式的运转可以提高企业价值,提高企业价值就要把自己拥有的各种资源、品牌价值、研发技术等各个要素来进行整合,接下来使得企业获得创造价值收入。[5]唐娜和王先庆（2010）认为他们的盈利模式必须要有要有自己的特色。企业在进行战略规划、产品制造的过程中要结合自身的情况来获利,这就是盈利模式。[6]罗珉（2005）认为盈利模式是对企业在对所拥有的各种生产要素进行整理、管理的过程。[7]彭彦敏,张雪云（2014）始终认为企业要努力寻找然后找到适合自己的盈利模式,它可以体现出企业的核心竞争优势。[8]戴淑芬（2016）认为盈利模式在一定程度上说是极其重要的保障。是为企业赚取利润的一种重要方法。[9]崔健，戴艳红(2017)认为企业盈利模式的实质上就是对企业的供应链的管理,它把企业的顾客和制造商等联系到一起,最后对对供应链进行管理就能使企业实现利润。[10]张林、张乐乐（2012）认为把价值链当作核心，这样的商业模型的盈利模式将会始终处在盈利模式中。[11]朱方毅（2017）认为通过硏究盈利模式的构成要素之间的关系并使之进行有效的组合可以让企业获得稳定持续的利润,,盈利模式可以让网络游戏企业科学并准确的把握企业利润情况。[13]王皓妍（2018）认为目前绝大部分的研究都是基以整个游戏产业盈利模式的普遍性为基础,游戏公司盈利模式的个体案例研究是极其缺少的[14]文正东（2006）认为每个企业都存在看大量变化的盈利模式，归根到底，所有这些模式的设计，都是为了让使用者可以长久获得利润。所有的盈利模式模式全都拥有相同的凭这个获取利益的重要因素[15]1.3.3文献评述通过这些文献综述，本文理清了盈利模式的定义和相关概念，理清了什么是盈利模式，大致了解了我国游戏产业的优势劣势，了解了盈利模式的管理实质是什么，明白了盈利模式的重要作用，比如，它可以让网络游戏企业科学并准确的把我企业利润情况。每个企业拥有不同的盈利模式，但归根到底，这些盈利模式的最终目的都是为了能让企业能够获取利润。第2章相关概念及理论2.1盈利模式定义盈利模式是管理学重要研究，是按照利益相关者划分的成本结构、企业的收入结构、和相应的目标利润关于盈利模式，大部分书籍和文献都是以一些成功的企业管理方法的分析为基础，然后根据这些分析，接下来总结出应满足的条件和不同行业盈利模式的内容。有一部分人认为盈利模式是企业在生产过程中识别和管理业务的要素价值。他的主要目的是探索企业的产出方式、生产过程和利润来源。盈利模式是资源。本文里面的盈利模式是企业在经营过程中结合自己的优势与特点，充分利用外部环境的机遇，优化和自身业务，尽力研究探索并慢慢提升自己的盈利能力。2.2盈利模式的意义盈利模式决定了盈利的实现方式和盈利空间的大小，也决定了企业的生存。研究创造财富和盈利的过程就是企业的盈利模式。盈利模式主要考虑两个方面，一是利企业的盈利目标是；第二是实现收益，找到方式和方法实现利润。盈利模式是识别和使用资源模式的一种设计过程，盈利模式的本质是发现价值、匹配和管理，一切的商业项目的目标与活动都是盈利。2.3盈利模式要素盈利模式的要素被划分为四个点：商品、运营模式、核心竞争力、客户。也就是说，当一个经营者把自己企业的四大要素考虑清楚，盈利模式就基本成型了。客户方面，企业需要找出自己真正的客户以及他们之间的关系。我们要搞清楚企业的客户和企业在客户中心的地位，改善两者之间的关系，是所有企业在考虑自己的盈利模式时要考虑的商品方面，企业管理者必须正确审视企业本身所拥有的资源，考虑其资源的高级商品价值属性如何能够为整个企业所整合，如何使这些价值属性真正转化为顾客认可的价值。运营模式是一个很广大的概念。运营模式的决策应根据货物的特点和相关方的能力和利益，围绕客户进行制定、实施和维护。而且，几乎所有的企业经营方式都不一样。企业的核心竞争力方面来看，企业需要有不害怕\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E6%A0%B8%E5%BF%83%E7%AB%9E%E4%BA%89%E5%8A%9B/_blank"竞争的\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E6%A0%B8%E5%BF%83%E7%AB%9E%E4%BA%89%E5%8A%9B/_blank"创新力、可以\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E6%A0%B8%E5%BF%83%E7%AB%9E%E4%BA%89%E5%8A%9B/_blank"审查时局的能力,另外企业要敢于突破自己，收集其他游戏公司的长处、诚实守信的良好品质。那些是企业长期存在的能为企业提供核心竞争力的关键。第3章网络游戏产业概述及发展现状分析3.1网络游戏产业的概述3.1.1行业概况从全世界的范围来看的，游戏公司三巨头并没有包括网易。作为一个总体上万亿的生态链，腾讯的脚步早已进入于千家万户，作为以游戏发家致富的公司腾讯也是掌控了大量高质量游戏而称雄。第二个巨头是SQUARE公司，公司最先的名字是雅达利。在任天堂还没开始火爆的时候也就是七十八十年代就可以与诸多大神争锋，：SQUARE，这个公司的代表为：《最终幻想系列》而第三个巨头则是有着代表作绝地求生：大逃杀的蓝洞。绝地求生也被大家平常称为吃鸡的这款游戏，这款游戏更是获得了G-STAR的最高奖项，名叫总统奖、打破并创下吉尼斯世界纪录这款游戏就直接打破了网易数百款游戏的积累，并且蓝洞除了有吃鸡以外也有2010年全球最高规格的《TERA》等等一系列高质量作品3.1.2网络游戏的类型网络游戏经过这么多年的发展，如今网络游戏种类繁多，网络游戏已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在经济发展这么快的现代社会，它已经成为一种通过互联网进行的游戏形式，成为传统单机游戏的另一种进步形式和发展趋势。下面是网游的四大类型：（1）休闲网络游戏：是进行多人和双人对弈的网络游戏，一般通过登陆网络服务商提供的游戏平台。（2）网络对战类游戏：是玩家通过安装市场上销售的支持局域网对战功能游戏。（3）角色扮演类大型网上游戏：是RPG类型的游戏，玩家通过扮演某一个角色，通过任务的执行，然后使玩家其提升等级，得到装备和宠物等东西。（4）功能性网游：是由网游类公司发起然后借由网游的形式来实现特定功。能的功能性网游3.1.2国内外市场现状2019年第一季度将恢复版本号审批，截至12月3日，已发布进口网游185款；已经发行了1400部左右的国产游戏，但是综合来看，2019年至今发行的游戏数量还是少于2010年。从中国市场来看，中国的游戏玩家比其他市场的玩家更年轻。在这种情况下我们认为，放松对数字审批的监管并不意味着放松对行业的监管。对青少年游戏的种类、内容和时长的规定应该越来越严格。从年龄分布来看，我国年轻用户的游戏时长比例明显高于其他的用户。游戏产业规制对未成年人游戏行为的约束对游戏产业的影响大于对用户整体活动和参与的影响。同时，由于监管带来的网络游戏的不确定性，小游戏厂商性能增长的可见度更加不明朗，有利于大游戏厂商融入市场。中共中央宣传部出版局提出要严格控制棋牌、狩猎场等主题；监管部门将采取措施鼓励和支持企业文化内涵丰富、可玩性强的游戏作品。2019年11月，国家新闻出版总署发布《关于禁止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求严格控制未成年人使用网络游戏的时长，然后规定法定节假日每天不能超过3个小时，其他时候每天不超过1.5小时；游戏企业将不被允许为8岁以下的用户提供游戏支付服务。在这之后，文化旅游部发布了《游戏娱乐设施管理办法》，规定了除国家法定节假日外，游戏厅等场所可归还未成年人提供的电子游戏设备(机)；未来的游戏机等设备将不再包含积分、硬币、钢珠退换等赌博内容，也不再包含以铬比形式出现的小、广、大的钓鱼机。预计未来中国游戏营收将占全球份额的24%，将被美国赶超。从全球手机游戏普及率来看，美国处于较低水平，日本手机游戏普及率处于较高水平，中国正在成长。我们期待中国游戏厂商在手机游戏方面的优势在手机游戏渗透率高的国家，如日本、韩国得到进一步的发展。3.2网易游戏概况网易在2001年正式成立了线游戏事业部，到现在。网易的品牌价值已超过13亿美元，跻身全球七大游戏公司之一，在业内的地位毋庸置疑。网易的主要游戏有《阴阳师》，《梦幻西游》，《大话西游》，《率土之滨》，《明日之后》。2021年2月25日，网易公司发布2020年第四季度和全年财务报表。财报显示，网易公司第四季净收入为198亿元人民币，同比增长25.6%。网易的在线游戏服务净收入为134亿元，同比增长15.5%。2020年，网易的在线游戏服务净收入是546亿元人民币，2019年为464亿元，同比增长了17.67%。3.3网易游戏发展概况SWOT分析SWOT分析，是基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，将和研究对象密切的主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁，列举出来，按照\t"/item/SWOT%E5%88%86%E6%9E%90%E6%B3%95/_blank"矩阵形式排列，用系统分析的思想，加以分析，然后从里面得出结论。3.3.1优势（1）网易有比较广泛的游戏项目，各类游戏都有涉猎，如回合制角色扮演手机游戏《大话西游》，对战竞技游戏《英雄三国》，角色扮演类游戏《天下3》，经济休闲类游戏《无限对决》等各类游戏（2）网易拥有自己全面的交易网络，例如玩家可以在steam上的网易buff上进行饰品交易，购买你想要的饰品，操作简便，交易快速，网易buff拥有良好的信誉保障，所以用户可以在这里大胆放心的交易（3）网易拥有出色的研发能力拥有国内占有力第一的市场，公司擅长的是二次元和MMORPG等品类，在这里形成了差异化竞争优势，并且网易拥有两个自研引擎：NeoX和Messiah。（4）网易拥有充足的资金，2018年网易花了10亿电竞资金在基础赛事和职业赛事的打造，更是在电竞新品研发等多个方面持续打造全球化的电竞生态体系，其雄厚的实力一展无余3.3.2劣势(1)涉猎项目广，但是除了网易邮箱做的不错口碑较好，它的邮件系统优秀,垃圾邮件及病毒拦截率超过98％和99.8％，其功能强大，使使用网易邮箱的用户对他有较强的依赖性，但是除此之外，其他用户对网易的依赖性太低，(2)主要业务是《梦幻新西游》和《大话西游》，但是已经大量玩家被其他游戏公司出品的同类游戏吸引走了，推出的新游戏如《倩女幽魂》对客户吸引力不够，盈利能力不够强。(3)支付平台网易宝用户使用力低，知名度小，较为有名气的支付平台如支付宝、微信、财付通、百付宝等都有不错的用户基础，而网易宝却不为大多数用户所熟知3.3.3机会(1)与同行业的腾讯的口碑相比，也许是枪打出头鸟的原因，作为国内游戏产业的龙头老大，腾讯饱受争议，相对来说，网易游戏的口碑较之更好，更受游戏玩家们的欢迎。(2)忠实玩家多，梦幻西游的玩家弃游过几年后仍会重回梦幻，这种现象表明了经典的作品再发展重新制作仍然会有复起的机会，依旧会具有强大的竞争力来抢占市场份额，使网易重新焕发出活力(3)在国家政策的影响下，一些外国企业纷纷被挤出国内市场，由于国家大力支持国内企业发展的政治风向，网易游戏可以凭此调整自己的运营战略，努力在接下来激烈的竞争中抢占市场份额。3.3.4威胁(1)游戏产业市场广阔，游戏公司众多，如SQUARE公司，腾讯公司，都是实力雄厚的对手但是游戏市场的蛋糕只有一份，却有很多分蛋糕的公司，在这种情况下，网易游戏公司面对的竞争压力非常巨大(2)爆款游戏《阴阳师》模式新颖，制作精良，以后的作品在热度上再难以超越这款游戏，网易游戏公司需要在创新上再做出突破，不然容易形成高开低走的局面。第4章网易游戏产业盈利模式分析及财务绩效分析4.1网易游戏产业盈利模式现状分析网易在线游戏自主研发运营多款在线的游戏,包括《大话西游Ⅱ》、《梦幻西游2》、《新大话西游3》、《武魂》、《天下3》《新飞飞》等等，其中《大话西游Ⅱ》、《梦幻西游2》这两款经典游戏深受广大用户的喜爱和认可，为网易立足游戏产业做出了巨大的贡献。网易游戏客户大部分是中青年，年龄差距小，学历较低。这些用户群体数量大，基本上都是是学生。另外女性玩家也是其中的一小部分群体。网易在他们当中的信誉较好好评度较高，这些客户对网易的认同度较高。网易游戏极其重视游戏活动运营,基本上每周都有线上的日常活动,量级较大的产品在线下实体活动中投入更多的精力与成本,期望更大地提高产品的知名度与影响力。网易的活动运营中最为突出的是线上线下联动的场景营销。网易有三个核心竞争力一是追求追求卓越的品质。多年经营之下，网易产品已建立了远超同行的品质口碑，这可以帮忙新产品迅速打开市场；二是稳定的公司管理团队，现任董事会成员均已任职十年以上；三是注重投资回报率。回顾网易历程不难发现，网易在战略布局上偏稳健，在选择切入赛道的过程中不盲目跟风，经过深思熟虑之后做决策，一旦切入市场就沉下心做实事。4.2网易游戏产业盈利模式下的财务绩效分析4.2.1营业收入企业的主要经营收入是企业取得利润的重要保障。加强对营业收入的管理是实现企业财务目标的重要手段其中之一。加强营业收入管理，可以促使网易深入研究和了解市场需求的变化，以便网易作出正确的经营决策，避免盲目的进行生产，网易这样做可以提高企业的素质，增强企业的竞争力。网易营业收入如表4-1所示:图4-1网易历年营业收入2015-2020对比图从上面的表可以看出网易营业收入保持快速增长，从2015年的228亿元到2020年的736.7亿元，增长超过三倍，涨幅惊人，说明游戏市场逐渐扩大而且市场广阔，也体现了网易盈利能力正在逐步的增强。4.2.2营业成本营业成本是企业反映销售产品和提供劳务等各项经营业务的销售费用。网易营业成本如表4-2所示:图4-2网易历年营业成本2015-2020对比图虽然网易净收入在稳定上升但是网易的营业成本大体上也呈现出上升的趋势，并且涨幅不小，可能是由于推广力度的加大而增加了费用。4.2.3毛利毛利是营业收入减去营业成本后的余额。通常毛利越高企业的盈利状况会表现的较为良好。毛利=营业务收入-营业务成本网易毛利如表4-3所示:图4-3网易历年毛利2015-2020对比图从上面的表容易看出网易毛利大幅度上升，在网易营业收入稳定上升，营业成本也大体上升的情况下，网易毛利依旧大幅度上升的情况下惊人的是，2020年网易的毛利将近2015年毛利的三倍，这体现了网易盈利能力强劲，企业效益良好。4.2.4毛利率毛利率是衡量企业盈利能力的关键。毛利率较高的话表现出企业的盈利高，控制成本能力强。网易游戏毛利率4-4所示:图4-4网易历年毛利率2015-2020对比图从该表中可以看出网易2015-2020毛利率逐年小幅度下降，并有继续下降的趋势，虽然有一直下降的趋势，但是波动并不大，同时说明营业成本逐年变大的现状已经影响到了毛利率，网易游戏产业毛利率普遍在50%以上，而且波动不大说明网易游戏成本较低，，技术比较先进，市场需求旺盛，较高的毛利率可以让网易队价格的调整有较大余地，可以根据情况灵活的使用价格战略，另一方面，较高的价格可以为股东创造价值，较高毛利率能反应出企业良好的发展趋势。4.2.5销售费用销售费用是指企业在提供\t"/item/%E9%94%80%E5%94%AE%E8%B4%B9%E7%94%A8/_blank"劳务、销售材料和商品的当中发生的各项费用。降低销售费用和销售费用的合理投放对于企业来讲拥有着巨大意义。网易游戏销售费用如图4-5所示:图4-5网易历年销售费用2015-2020对比图从图4-5中可以看出2015到2020的销售费用波动较大，但是总体呈波动上升的趋势，尤其是在2020年更是惊人达到了107亿元，达到历年新高，说明网易非常重视销售，在这个上面投入巨大。4.2.6管理费用管理费用明确物料、人工、水电等各种费用的开支、费用关系到每个部门和员工，费用管理水平的提高可以促进整个公司管理水平的提高。网易游戏管理费用如图4-6所示:图4-6网易历年管理费用2015-2020对比图从表4-6容易看出网易历年管理费用波动较大，但是始终呈现出上升的趋势，从2015年的61.32亿元至2020年的244.4亿元增长了将近三倍，可能是网易的公司\t"/item/%E7%AE%A1%E7%90%86%E8%B4%B9%E7%94%A8/_blank"经费、\t"/item/%E7%AE%A1%E7%90%86%E8%B4%B9%E7%94%A8/_blank"职工教育经费、\t"/item/%E7%AE%A1%E7%90%86%E8%B4%B9%E7%94%A8/_blank"业务招待费等费用的上升导致了2020网易游戏的巨额管理费用4.2.7财务费用财务费用是对企业总收益的扣除，企业应当做到努力降低财务费用，从而提高企业的营业利润，来实现为企业创造更多的价值。网易游戏财务费用如图4-7所示:图4-7网易历年财务费用费用2015-2020对比图由图4-7的表中可以得到许多信息，网易历年的财务费用一直在上升，并且有一直保持上升劲头的趋势，由2015年的10.14亿元到2020年的33.72元，上涨速度较快，但是近年来上升速度有所减缓，开始趋于稳定。原因可能是有关人员不合理无偿占用大额企业资金4.2.8研发费用企业非常重要的数据指标之一就是研发费用：研发费用比较高的企业是有长远的发展和规划的企业，研发力度大，愿意持续投入的企业将更容易得到用户的认可和拥有更多的竞争力。网易游戏研发费用如图4-7所示:图4-8网易历年研发费用2015-2020对比图从上图可以看出网易历年研发费用逐年上升，并呈大幅度上升的趋势，从2015年到2020年网易的研发费用将近增长四倍。表明网易在研发费用投入的巨大力度网易清楚的知道谁能掌握尖端科技，谁就能在市场竞争中取得优势。4.2.9净利润净利润对企业的投资者来说，是投资者获得投资回报大小的最关键的因素。净利润对企业管理者来说，进行经营管理决策的基础是净利润。网易游戏管理费用如图4-9所示:图4-9网易历年净利润2015-2020对比图从上图可以看出网易2015年到2020年的净利润波动较大，2016年，2017年，2019年，2020年的净利润变化不大，总体来看，网易的净利润近年来有所增长，但是并没有太大变化，说明网易游戏盈利能力较强，持续保持着较高净利润，但是发展事实上陷入贫瘠。网易2017年研发费用投入了41.62亿元，2018年投入研发费用73.78亿元，同比增长77.27%,是历年涨幅最大的，投入力度巨大，但是2018年网易净利润相较而言并没有出现上升，反而同比下降23.19，说明网易对研发费用的支出并没有获得预期的回报，历年来高昂的研发费用的投入，但是利润增长幅度较小，体现了网易游戏在技术研发上虽然投入巨大，但是并没有在技术上得到重大突破，从而在国内游戏市场上获得优势。第5章网易游戏产业盈利模式问题及对策5.1盈利模式存在的问题5.1.1创新能力不足网易在刚开始的时候创新能力较强，相对于刚开始成立的时候，在后来的发展当中，越来越显示出创新能力的不足。网易设计和制作水平相对于外国而言还有巨大差距。游戏创新能力相较于其他游戏公司没有明显突出的优势。举个例子，网易以前推出的一款爆款手游阴阳师，在公测刚开始的时候深受玩家欢迎，在那个时候他的抽卡模式吸引了非常多的玩家。在这之后其他相同类型的手游也用了这个模式，当玩家的新鲜感过去，因为同类的手游太多，游戏品质与其他同类游戏并没有本质区别，这时，大量玩家慢慢流失，网易的盈利能力开始下滑。游戏开始一段时间后，单一枯燥的游戏模式，礼包高昂的价格，打卡耗时又消耗玩家意志，极低的ssr卡爆卡率，都体现了网易游戏诚意的不足。网易一直在紧跟别人步伐，由于网易游戏习惯了模仿别人，创新能力非常差，因此在之后的发展中动力不足，慢慢失去了领头羊的地位。5.1.2技术水平不够突出网络游戏技术的突破发展对网络游戏企业的发展进步有着非常巨大的作用。大家知道，技术是推动企业发展核心动力，如果谁能掌握尖端科技，谁主宰当今游戏市场。现如今中国网络游戏产业技术和之前相比得到了相当之大的进步，但是如果与美国、韩国、日本等网络游戏生产和出口大国相比，仍然有非常明显的差距。比如，网易游戏精心制作的《梦之旅》游戏，作为网易公司的代表作，网易公司在它上面用了全部心血和技术力量，刚开始的时候用户反响较为不错，也取得了预期的效果。但是事实上，它的设计和制作水平与暴雪公司制作的的《魔兽世界》依旧拥有者难以弥补的差距。《魔兽世界》于2005年引入中国，它取得了巨大成功，非常多的网络游戏公司都试图模仿它，可惜由于技术原因，他们到现在都难以超越难以超越和模仿《魔兽世界》的创作思路和技术水平。同样由网易推出的《梦之旅》和魔兽世界大不相同，虽然网易在《梦之旅》的创意策划和设计师方面投入了他们的核心研发人员，但是由于技术水平的限制，《梦之旅》一旦投入商业运营，就被大量网络游戏企业轻易的模仿并被抢占了大量市场份额。5.2对策和建议5.2.1坚持创新为核心动力网游行业最关键的就是创新，游戏公司需要保证持续断的创新，把用户的需求当作最高准则，就能给游戏用户带来最好的体验，为市场创造更多的精品和经典。内容创新是网络游戏的生命线，要坚持创新发展理念，勇于自主创新，努力坚持提升作品的技术和创意水平，坚持不懈地走精品化道路。唯有打造好的，制作精良，思想丰富的作品才能在市场中脱颖而出，取得优势地位，网易要想丰富游戏内容，增强创新能力，可以吸取多个方面的意见和建议。例如，可以在新推出的游戏产品中举行各种各样活动，活动可以是玩家自主构建角色皮肤，并通过朋友圈，QQ空间等方式转发信息来应援投票的方式，既获取了热度，又增加了游戏趣味性，或许游戏设计师能获取新的灵感。另一方面，可以允许玩家往游戏官网提出建议和构想，如果想法足够新颖，对网易有所帮助，能够获得不同程度的现金或者礼品，以此激起各方人才的兴趣，优秀者经过磋商过后甚至有机会被网易聘用。5.2.2加大研发力度网易可以通过代理其他公司触屏优秀游戏，以此来让网易游戏来自主研发。在这种情况下，网易可以把暴雪出品的《魔兽世界》当作一个机会，然后通过借鉴国外发展较成功的想法和游戏公司在创意策划和推广等方面的优秀经验，最后来进行消化，从而成功转化为公司自主研发的产品，从而提升自己，冲击国内行业龙头老大腾讯的地位；调整网易游戏投资的策略充分考虑在企业力所能及的前提下适当加大研发和技术投资的力度；努力构建研发团队，然后加以以培训；建立较好的研发绩效管理制度，一定要拿出一部分的资金鼓励优秀员工，激励他的同时，展现“拿出贡献就必然会得到奖励和荣誉”的团队理念；借鉴同行提出的新的技术和新的方法，然后在这样的基础上努力的更提升，这样子做的话前期团队技术力量比较弱的团体有比较好的效果。在这个时候，网易的游戏就拥有强大的技术支持和品质保证，以及不断创新的精神就能焕发出新的动力，在游戏产业占据更大的市场份额。第6章研究结论与展望本文以盈利模式的概念为研究基础，结合各学者的研究，研究了国内外研究动向，然后了解了网络游戏的行业概况和国内外游戏市场，描述了网易游戏概况，通过swot深入分析了网易游戏的优势，劣势，机会，威胁等几个方面。之后总结了盈利模式的定义、分类和作用，接着又着重分析了盈利模式的五大要素，并根据这些要点分析了我国网络游戏行业和企业的盈利模式，在研究对象的选择上，选取网易为例，着重分析了网易游戏业务的盈利模式。最后是本文的重中之重，对网易财务绩效的详细分析。2016年，2017年，2019年，2020年的净利润变化不大，总体来看，网易的净利润近年来有所增长，但是并没有太大变化，说明网易游戏盈利能力较强，持续保持着较高净利润，但是发展事实上陷入贫瘠。网易2017年研发费用投入了41.62亿元，2018年投入研发费用73.78亿元，同比增长77.27%,是历年涨幅最大的，投入力度巨大，但是2018年网易净利润相较而言并没有出现上升，反而同比下降23.19，说明网易对研发费用的支出并没有获得预期的回报，历年来高昂的研发费用的投入，但是利润增长幅度较小，体现了网易游戏在技术研发上虽然投入巨大，但是并没有在技术上得到重大突破，从而在国内游戏