营销策划 -猫人儿童内衣品牌升级方案及产品规划策略

儿童内衣品牌升级方案及产品规划策略品牌背景01承接母品牌概念，强化科技体系锚定主推款差异，夯实内核价值聚焦食品级属性，抢占行业份额品牌背景01品牌背景01“用爱相伴一生”将母婴内衣、儿童内衣、青少年内衣、成人内衣品类串联起来打造爱家传承系生活方式倡导童趣、乐观的生活态度品牌背景01品牌核心价值观CConfidenceRResponsbility担当BBrave勇敢CCare关爱品牌背景01行业市场端：在猫人母品牌端，以25年专研科技内衣的战略定位，面名称内衣市场。基于此背景下，猫人完全能够在用户心智中建实现对竞品的压制，有效收割其他品牌同类型面料对猫人儿童来说，同样是一个重大机会。借力猫人专业专注的标签核心差异点：相比于猫人母品牌，猫人儿童的购买者更聚焦于产整体概况02用户需求端：在消费升级的大背景下，中国育儿理念也在从传统转变为科学化，技内衣理念的猫人儿童，也会在市场竞争中占用用设计引爆策略为品牌制定策略整体概况02整体概况02而猫人儿童可以基于猫人成人已经界定出每个内衣品过抢占该面料系列的销量第一的位置，主导整个科技内衣市场。我们跟进同款面料，同时塑造猫人儿童独有的安全性、趣味性概念，让猫人儿童的科技内二、整体概况二、整体概况子品类发育文胸子品类发育文胸内衣套装家居服袜子产品展示医学贴近生活医学贴近生活全面呵护健康单品核创产品沟通方向单品核创产品沟通方向营销推广价位区间子品类发育文胸子品类发育文胸内衣套装家居服袜子单品核创产品沟通方向营销推广价位区间产品展示单品核创产品沟通方向营销推广价位区间不一样的舒适，安奈儿童装想象未来子品类产品展示单品核创子品类产品展示单品核创产品沟通方向营销推广价位区间内衣套装 家居服爬服内衣套装 家居服爬服治愈系生活治愈系生活爱你多一点小海绵小海绵·净化裤 子品类内裤内衣套装家居服袜子 产品沟通方向吸湿透气强力抗菌轻薄锁温的暖感纱双面纹理更合孩子的脚 口碑方向玩耍一整天 营销推广下一代的基本款 整体概况02概念升级端：在已有面料领先的优势基础上，打造更加匹配儿童类目属性的概念，更好的契合并匹配用户需求，同时成为猫人儿童独结合用户需求的安全属性及猫人成人的科技面料优势，塑造“食品级”面料体系，在延续猫人成人“科技内衣”的同时，增加儿童内衣类目的趣味性，整体概况02综上所述：猫人儿童顺接猫人成人科技面料优势，同时强化面料的安全性价值，界定出不同产品体系的系列产品，夺取儿童销量第一，奠定儿童内衣第一品牌的行业地位。承接科技儿童内衣抢占市场第一地位用用设计引爆策略为品牌制定策略重塑猫人儿童定位03重塑猫人儿童定位03用设计引用设计引爆策略为品牌制定策略重塑产品体系04重塑产品体系04软糖科技卫衣双皮奶科技暖衣布丁科技内裤.软糖科技卫衣双皮奶科技暖衣布丁科技内裤......重塑产品体系04布丁布丁科技内裤软糖科技卫衣双皮奶科技暖衣猫感棉布丁抑菌会呼吸猫感双皮奶双层更聚暖猫感轻软糖猫感棉布丁抑菌会呼吸猫感双皮奶双层更聚暖重塑产品体系04暖衣系列概念04暖衣系列概念04与猫人成人新疆棉黑科技暖衣莫代尔科技暖衣一脉相承采用新疆棉、莫代尔科技交织而成给孩子双倍的呵护用用设计引爆策略为品牌制定策略长绒棉双皮奶科技暖衣04后端技术的支撑；市场竞品空白的缺口；用户未被占领的心智。猫人儿童可度借势传播并强化，夺取“长绒棉双皮奶”的食品级儿童科技暖衣第一后端技术的支撑；市场竞品空白的缺口；用户未被占领的心智。猫人儿童可度借势传播并强化，夺取“长绒棉双皮奶”的食品级儿童科技暖衣第一长绒棉双皮奶科技暖衣04长绒棉双皮奶科技暖衣长绒棉双皮奶科技暖衣04系列名示意：双皮奶子系列划分：双皮奶3系；双皮奶5系；双皮奶8系对应价格带：89/套，119/套，159/套面料及工艺：3系：210-240克，棉+氨纶，或莫代尔+棉；无骨工艺5系：240-280克，50支新疆长绒棉+氨纶，桑蚕丝+棉；双面磨毛，无骨工艺8系；280-320克，德绒+棉，德绒+莫代尔+棉，晴纶+氨纶（热8度，克重另议）四针六线与大身撞色，无骨工艺注：双皮奶8系必须使用德绒吊牌长绒棉双皮奶科技暖衣04卖点：注：双皮奶8系必须使用德绒吊牌内裤系列概念05内裤系列概念05与猫人莫代尔科技内裤一脉相承采用莫代尔科技给孩子一生的呵护内裤系列概念05依仗猫人成人的全网领先优势，注重“食品级”理念的科技面料价值莫代尔布丁科技内裤05莫代尔布丁科技内裤05系列名示意：布丁子系列划分：布丁3系；布丁5系；布丁8系对应价格带：59/4条，79/4条，99/4条面料及工艺：3系：莫代尔+棉；车缝工艺5系：莫代尔+氨纶；车缝明筋工艺8系：莫代尔；无缝工艺注：使用此名材料必须使用莫代尔吊牌莫代尔布丁科技内裤05卖点：0细菌-抑菌科技；0束缚-弹力科技；0磨感-亲肤科技；0敏感-食品科技；注：使用此名材料必须使用莫代尔吊牌卫衣系列概念06卫衣系列概念06热力绒软糖科技卫衣06在行业端，儿童家居服的需求连年上涨，秋冬季的保暖属性更是用户猫人儿童跳脱传统竞争维度，在满足用户需求的同时，提炼“软糖”在行业端，儿童家居服的需求连年上涨，秋冬季的保暖属性更是用户猫人儿童跳脱传统竞争维度，在满足用户需求的同时，提炼“软糖”热力绒软糖科技卫衣06热力绒软糖科技卫衣热力绒软糖科技卫衣06系列名示意：软糖子系列划分：软糖3系；软糖5系；软糖8系对应价格带：89/套，119/套，159/套面料及工艺：3系：250-280克克米尼绒奥代尔，厚版胶浆印花工艺+中船抗菌黑科技5系：280-300克克米尼绒奥代尔+超柔，硅胶数码变色印花+中船抗菌黑科技8系：300-320克米妮抓毛绒+超柔或仿兔毛+中船抗菌黑科技注：使用此名材料必须使用新疆原产地长绒棉热力绒软糖科技卫衣06卖点：0摩擦-绒护科技；0闷感-透气科技；0卡肩-工学科技；0刺激-食品科技；注：使用此名材料必须使用新疆原产地长绒棉产品系列内容07猫人儿童暖衣系列（3/5/8系）猫人儿童卫衣系列（3/5/8系）产品系列内容07猫人儿童童袜系列（3/5/8系）猫人儿童内裤系列（3/5/8系）产品系列内容07产品卖点规划07产品视觉风格07模特设定07妆容：平行的线条本身带有科技感结合M猫人logo的首字母，蕴含品牌基因，形成模特妆容的记忆点发型：元宇宙虚拟人物发型的科技感特点，应用在模特上形成差异化模特视觉线稿07产品视觉线稿07长绒棉双皮奶科技暖衣主创kv07长绒棉双皮奶科技暖衣卖点图07莫代尔布丁科技内裤主创kv07热力绒软糖科技卫衣主创kv07产品色系选择07产品图案花型07产品图案花型上色版07产品表情图案花型07IP设定07IP图案延展07IP图案延展示意07超级符号由来07超级符号07超级符号07超级符号延展07超级符号延展示意07超级符号延展示意07超级符号延展示意07产品包装色彩07产品包装方案07产品包装方案07产品包装方案07产品包装方案