《重庆袁老四火锅店体验营销研究》开题报告（含提纲）2100字

开题报告暨提纲学号：姓名：专业：指导教师：论文题目：重庆袁老四火锅店体验营销研究一、选题的目的和意义正所谓，民以食为天。随着市场经济快速发展，消费者收入水平提高，生活多样化和休闲时间增多，对于物资需求不单单局限于温饱状态，更多追求精神上的满足。，面对日益激烈的竞争环境，这就让越来越多火锅企业面临严峻挑战，一方面餐饮行业竞争越来越激烈，另一方面，消费者对于火锅需求发生变化。不在是过去仅仅局限于吃的饱,喝的足，而是追求一种身上娱乐，精神上的放松。面对这些背景下，相对于传统固有营销模式，现有体验经济可以让人们参与意识增加和体验感增强。可以让你在理性情况下，作出冲动的行为。于是，越来越多企业由传统营销策略转向体验营销策略显得重中之重。火锅企业必须的做出相应应对措施。本文通过袁老四火锅体验营销模式分析，可以发现袁老四火锅带来不仅仅是生理上需求，更重要的是精神需求，从而带给我们企业经营中得到更多的启示，还有很多值得我们学习借鉴传统营销模式和体验营销模式区别，对其分析和研究寻找更好策略，对于经营和壮大火锅行业具有重要的意义。本文通过分析袁老四火锅店体验营销，希望能够提供精准服务。为袁老四火锅店竞争提供宝贵意见，带来更多企业效益。二、该题目国内外的相关研究动态陈刚（2017）通过社会经济下物品由货品、商店、服务转型到体验,引发了经济发展由农业市场、工业市场、服务市场到体验市场的转变,就会引起销售模式的调改。崔国华(2004)探讨了体验营销理念，体验营销推行指出了5E模型，包含体验、情境、事件、浸入、印象五大要素。"崔本顺(2004)通过“4P+6E”的体验营销模型，分别从公司、消费者和体验中心三大方面进行介绍了体验营销建议怎样实行。肖苏(2009)以化妆品品牌雅芳为例，通过6E组合来论述雅芳体验营销的建议。王嘉琳，周云（2021）主要研究的是体验营销与消费者价值，通过消费者对产品情感体验提升产品价值。论述了产品感官、情感、行动，对消费者影响有很大关系。Ali等人(2019)通过体验模式、服务态度对青年顾客价值的正向关系，还有关于体验营销对顾客满意度以及售后的结果有很大关系。研究结果得出，体验模式和服务态度对体验营销有正向关系。AridBuyerIdler(2015)探讨分析顾客满意度与体验价值各个方面例如感官、情感、行动等存在很大影响。三、选题拟解决的主要问题或创新之处本文重点在与市场信息的收集、整理、筛选、加工环节坚持一切从实际出发用数据和事实说话的原则对问题进行深入分析研究。理论部分的分析不会在理论的发展和基本概念的争论上纠缠，只是要在结合行业自身的特点，注重行业运用的适应性和有效性，在此基础上运用体验营销理论研究分析框架并结合行业特点和制定保障战略，在调查分析基础上对重庆袁老四火锅店体验营策略分析做出科学的规划。四、内容提纲引言一、相关理念以及概念（一）体验营销的相关理念（二）体验营销的概念二、重庆袁老四火锅店营销现状分析（一）重庆袁老四火锅店简介（二）重庆袁老四火锅店体验营销策略及成效1．重庆袁老四火锅店体验营销策略2．取的成效（三）PEST分析（四）重庆袁老四火锅店的SWOT分析三、重庆袁老四火锅店存在问题分析（一）突破产品口味难度大（二）产品环境设计不够全面（三）服务态度存在的短板（四）渠道推广有待加强四、重庆袁老四火锅店体验营销的建议（一）产品体验感设想（二）产品环境体验设想（三）产品服务体验设想（四）渠道多元化激发消费者五、重庆袁老四火锅店体验营销策略实施保障（一）技术保障（二）管理保障（三）资金保障六、结论参考文献五、写作过程中可能遇到的困难和问题以及解决的措施由于在研究的深入程度方面受到一些限制，选题不可能对每一个问题展开详尽的探讨和论述，且笔者的实践经验的积累还不足充分，在实际调查工作过程中，问卷调查设计工作的专业水平程度、对问卷调查效果的数据分析总结等管理工作仍有相当的空隙加以改进,因此本文中还有许多不足之处。六、主要参考文献[1]李健,唐建荣.虚拟体验营销对消费者口碑推荐的影响[J].商业经济研究,2022(19):71-74.[2]蒋翔宇.体验式营销在汽车营销中的应用[J].质量与市场,2022(19):190-192.[3]白明阳.网易云音乐体验营销策略[J].合作经济与科技,2022(12):96-97.[4]李超,米锐.体验营销在咖啡连锁店中的应用探讨[J].中国市场,2022(01):135-136.[5]崔译文,刘志超,陈晓诗.新零售背景下“织识”品牌的体验营销策略研究[J].中国商论,2021(20):22-24.[6]张宁.新零售环境下零售企业实施体验营销策略研究[J].北方经贸,2021(10):52-54.[7]唐新玲,陈佳,马海景.奢侈品品牌体验营销案例与影响效应研究——以Gucci为例[J].丝绸,2021,58(10):52-59.[8]李雪莹.体验营销整合模型下的科幻图书营销策略探究[J].今传媒,2021,29(08):126-130.[9]谢文成.体验营销在汽车品牌传播中的应用[J].内燃机与配件,2021(12):184-185.[10]覃宇峰.探讨体验式营销在汽车营销中的应用[J].时代汽车,2021(11):174-175.[11]田琳,李凯旭.黑龙江森林旅游的体验营销策略研究[J].商场现代化,2021(07):59-61.[12]朱向群.关于市场营销中的体验营销应用实践分析[J].商业观察,2021(07):40-42.七、进度安排(参照本批次论文写作时间安排填写)序设计（论文）各阶段名称起止日期1选题2022-11-25——2022-11-302撰写论文开题报告并提交2022-12-07——2022-12-153准备资料、撰写修改并提交论文初