广告市场与竞争战略考核试卷

广告市场与竞争战略考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告市场与竞争战略的理解和掌握程度，包括对广告市场的基本概念、竞争态势分析、竞争战略选择等方面的知识。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告市场的核心是（）。

A.广告创意

B.广告效果

C.广告主需求

D.广告媒介

2.竞争战略的核心是（）。

A.产品创新

B.成本领先

C.差异化

D.市场细分

3.以下哪项不属于广告市场的基本要素（）。

A.广告主

B.广告代理

C.广告受众

D.广告监管机构

4.以下哪个不是广告竞争战略的类型（）。

A.产品竞争战略

B.价格竞争战略

C.渠道竞争战略

D.品牌竞争战略

5.广告市场调查的主要目的是（）。

A.了解消费者需求

B.评估广告效果

C.分析市场趋势

D.以上都是

6.以下哪个不是广告创意的基本原则（）。

A.创意独特

B.易于记忆

C.忽视目标受众

D.强烈的情感诉求

7.竞争态势分析中，SWOT分析属于（）。

A.外部环境分析

B.内部环境分析

C.竞争环境分析

D.以上都是

8.以下哪个不是广告媒介的类型（）。

A.传统媒介

B.新媒体

C.虚拟媒介

D.线上媒介

9.成本领先战略的优势是（）。

A.产品质量高

B.市场份额大

C.成本控制好

D.以上都是

10.差异化战略的关键是（）。

A.产品独特性

B.服务质量高

C.品牌形象好

D.以上都是

11.以下哪个不是广告市场细分的方法（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.经济细分

12.以下哪个不是广告创意的要素（）。

A.概念

B.表现

C.技术要求

D.目标受众

13.竞争态势分析中，PEST分析属于（）。

A.外部环境分析

B.内部环境分析

C.竞争环境分析

D.以上都是

14.以下哪个不是广告媒介选择的考虑因素（）。

A.目标受众

B.广告费用

C.广告周期

D.竞争对手

15.成本领先战略的局限性是（）。

A.产品同质化

B.市场份额小

C.成本控制困难

D.以上都是

16.差异化战略的局限性是（）。

A.成本高

B.市场竞争激烈

C.产品质量差

D.以上都是

17.以下哪个不是广告市场细分的目标（）。

A.提高市场份额

B.优化产品定位

C.降低营销成本

D.提高消费者满意度

18.以下哪个不是广告创意的步骤（）。

A.确定目标受众

B.收集创意素材

C.创意构思

D.广告文案撰写

19.竞争态势分析中，五力模型属于（）。

A.外部环境分析

B.内部环境分析

C.竞争环境分析

D.以上都是

20.以下哪个不是广告媒介推广的方法（）。

A.广播广告

B.电视广告

C.互联网广告

D.纸媒广告

21.成本领先战略的适用行业是（）。

A.高科技行业

B.低端消费品行业

C.高端奢侈品行业

D.以上都是

22.差异化战略的适用行业是（）。

A.高科技行业

B.低端消费品行业

C.高端奢侈品行业

D.以上都是

23.以下哪个不是广告市场细分的基础（）。

A.消费者需求

B.产品特点

C.市场规模

D.以上都是

24.以下哪个不是广告创意的技巧（）。

A.比喻

B.夸张

C.暗示

D.简单

25.竞争态势分析中，市场吸引力分析属于（）。

A.外部环境分析

B.内部环境分析

C.竞争环境分析

D.以上都是

26.以下哪个不是广告媒介评价的标准（）。

A.传播效果

B.成本效益

C.竞争对手策略

D.以上都是

27.成本领先战略的挑战是（）。

A.市场竞争激烈

B.产品创新不足

C.品牌形象不佳

D.以上都是

28.差异化战略的挑战是（）。

A.成本控制困难

B.市场竞争激烈

C.产品质量不稳定

D.以上都是

29.以下哪个不是广告市场细分的结果（）。

A.市场定位

B.产品设计

C.营销策略

D.以上都是

30.以下哪个不是广告创意的审查标准（）。

A.创意独特性

B.目标受众接受度

C.广告法律法规

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.下列哪些是广告市场调研的步骤？（）

A.明确调研目的

B.设计调研方法

C.收集和分析数据

D.编写调研报告

2.广告创意的要素包括哪些？（）

A.概念

B.表现

C.技巧

D.目标

3.竞争态势分析中的PEST分析包括哪些方面？（）

A.政治因素

B.经济因素

C.社会因素

D.技术因素

4.以下哪些是广告媒介推广的渠道？（）

A.电视

B.网络

C.报纸

D.电台

5.成本领先战略的优势有哪些？（）

A.成本控制

B.市场份额

C.产品创新

D.品牌建设

6.差异化战略的适用条件包括哪些？（）

A.市场需求多样化

B.产品同质化程度低

C.品牌影响力强

D.资源配置能力强

7.以下哪些是广告市场细分的方法？（）

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

8.广告创意的审查标准包括哪些？（）

A.创意独特性

B.目标受众接受度

C.广告法律法规

D.创意成本

9.竞争态势分析中的五力模型包括哪些？（）

A.供应商的议价能力

B.买家的议价能力

C.替代品的威胁

D.新进入者的威胁

10.以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）

A.目标受众

B.广告费用

C.广告周期

D.竞争对手策略

11.成本领先战略的局限性有哪些？（）

A.产品同质化

B.市场竞争激烈

C.创新能力不足

D.品牌形象不佳

12.差异化战略的局限性有哪些？（）

A.成本高

B.市场竞争激烈

C.产品质量不稳定

D.品牌忠诚度低

13.以下哪些是广告市场细分的目标？（）

A.提高市场份额

B.优化产品定位

C.降低营销成本

D.提高消费者满意度

14.广告创意的技巧包括哪些？（）

A.比喻

B.夸张

C.暗示

D.简洁

15.竞争态势分析中，市场吸引力分析包括哪些方面？（）

A.市场规模

B.增长速度

C.竞争程度

D.稳定程度

16.以下哪些是广告媒介评价的标准？（）

A.传播效果

B.成本效益

C.竞争对手策略

D.广告法律法规

17.成本领先战略的挑战有哪些？（）

A.市场竞争激烈

B.产品创新不足

C.品牌形象不佳

D.资源配置困难

18.差异化战略的挑战有哪些？（）

A.成本控制困难

B.市场竞争激烈

C.产品质量不稳定

D.品牌忠诚度低

19.以下哪些是广告市场细分的基础？（）

A.消费者需求

B.产品特点

C.市场规模

D.竞争环境

20.以下哪些是广告创意的步骤？（）

A.确定目标受众

B.收集创意素材

C.创意构思

D.广告文案撰写

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三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告市场是指（__________）的市场。

2.竞争战略的核心是（__________）。

3.广告市场调查的主要目的是（__________）。

4.广告创意的基本原则之一是（__________）。

5.SWOT分析属于（__________）。

6.广告媒介的类型包括（__________）。

7.成本领先战略的优势是（__________）。

8.差异化战略的关键是（__________）。

9.广告市场细分的方法之一是（__________）。

10.广告市场的基本要素包括（__________）。

11.广告市场的竞争态势分析包括（__________）。

12.广告市场的营销策略包括（__________）。

13.广告市场的法律法规包括（__________）。

14.广告市场的市场细分包括（__________）。

15.广告市场的消费者行为分析包括（__________）。

16.广告市场的广告创意包括（__________）。

17.广告市场的广告媒介包括（__________）。

18.广告市场的广告效果评估包括（__________）。

19.广告市场的广告法规包括（__________）。

20.广告市场的广告传播包括（__________）。

21.广告市场的广告策划包括（__________）。

22.广告市场的广告执行包括（__________）。

23.广告市场的广告监测包括（__________）。

24.广告市场的广告效果分析包括（__________）。

25.广告市场的广告策略包括（__________）。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告市场调研的唯一目的是为了了解消费者需求。（）

2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不是传递信息。（）

3.成本领先战略的核心是通过降低成本来提高市场份额。（）

4.差异化战略的核心是创造独特的产品或服务，以区别于竞争对手。（）

5.广告市场细分是将整个市场划分为具有相似需求的消费者群体。（）

6.广告媒介的选择应该基于广告主的目标受众和预算。（）

7.广告效果的评估应该仅基于广告投放后的销售数据。（）

8.SWOT分析是一种用于评估企业内部和外部环境的工具。（）

9.广告法规只限制了广告内容的真实性，不涉及广告形式。（）

10.广告创意的审查应该完全基于创意的独特性。（）

11.竞争态势分析的主要目的是为了确定企业在市场中的竞争优势。（）

12.广告市场的竞争程度越高，广告主就越需要采取差异化战略。（）

13.广告媒介的推广效果可以通过受众的反馈来衡量。（）

14.成本领先战略适用于所有行业，无论市场环境如何。（）

15.差异化战略的实施可以降低企业的成本压力。（）

16.广告市场细分可以帮助企业更有效地定位产品。（）

17.广告创意的审查应该忽略广告法律法规的要求。（）

18.广告效果的评估应该包括广告投放前后的市场变化。（）

19.广告市场的竞争态势分析应该定期进行，以适应市场变化。（）

20.广告创意的目的是为了创造品牌认知度，而不是销售产品。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述广告市场在经济发展中的作用及其对企业的意义。

2.结合实际案例，分析一家企业在广告市场中所采用的竞争战略，并评价其效果。

3.讨论在数字化时代，广告市场发生了哪些变化，以及这些变化对企业广告策略的影响。

4.分析在当前广告市场中，企业如何通过有效的竞争战略提升品牌形象和市场竞争力。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某知名手机品牌在进入新市场时，面临着激烈的竞争。请分析该品牌如何通过广告市场与竞争战略，成功打开了新市场。

2.案例题：一家传统制造业企业，由于市场竞争加剧，产品销售下滑。请分析该企业如何通过调整广告市场策略和竞争战略，实现市场份额的回升。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.C

3.D

4.D

5.D

6.C

7.A

8.D

9.C

10.C

11.D

12.D

13.A

14.D

15.A

16.A

17.D

18.D

19.C

20.D

21.B

22.C

23.D

24.D

25.A

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.广告主需求

2.竞争战略

3.了解消费者需求

4.创意独特

5.外部环境分析

6.传统媒介，新媒体

7.成本控制好

8.产品独特性

9.人口细分，地理细分，心理细分，行为细分

10.广告主，广告代理商，广告媒介，广告受众

11.竞争态势分析，市场吸引力分析，SWOT分析，五力模型

12.广告定位，广告创意，广告媒介选择，广告效果评估

13.广告法律法规，消费者权益保护法，广告法

14.市场细分，产品定位，营销策略

15.消费者需求，产品特点，市场规模，竞争环境

16.概念，表现，技巧，目标

17.传播效果，成本效益，竞争对手策略，广告法律法规

18.市场规模，增长速度，竞争程度，稳定程度

19.传播效果，成本效益，竞争对手策略