活动策划-鄂尔多斯草原音乐节策划方案

点刻云想TimexCloud点刻云想 ALALALALTimexCloud目目录TUMMARIZE被黄河环抱被黄河环抱、与长城相依，鄂尔多斯市境内文化旅游资源丰富，旅游产品供给充沛。年初以来，鄂尔多斯市文旅系统认真贯彻落实习近平总书记对内蒙古的重要讲话重要指示批示精神，深入贯彻党的二十大精神，认真贯彻落实自治区党委和政府、市委和政府部署要求，以建设“文化强市”和打造“全国旅游休闲城市”为目标，以全面服务鄂尔多斯市“三个四”目标任务建设为抓手，以打响暖城鄂尔多斯品牌形象为重点，全面贯彻新发展理念，着力提振发展信心，激发文旅消费活力，持续推进国家文化和旅游消费示范城市建设，以文塑旅、以旅彰文，走出了一条全方位、全过程提振旅游业快速复苏赋能高质量发展的新路子。MEANINGTHOUGHT国内外大型音乐节2023年五一小长假全国42场音乐节多样风格齐上阵从市场良性发展的角度来看，主办方正朝着多元化发展，越来越多文旅地区的政府部门、演艺集团和地方承办方也加入到投资和制作音乐节的阵容中，文旅性质的音乐节蓬勃发展，已经成为地方刺激文旅经济发展的重要抓手，助力地方经济消费复苏。数据来源：小鹿角智库统计音乐节活动具备良好的市场接受度/符合政府趋势•近年大量的音乐节形式活动在内蒙古落地，说明此类活动在内蒙古具备良好的群众基础•鄂尔多斯市政府提出以建设“文化强市”为目标，包括对艺术文化项目的支持与扶持也越发积极•据中国演出行业协会调研了解，音乐节演出类项目中跨城购票观演人数占比超5成，外地引流具优势户外音乐节城市中坚消费力量02-传播力强兴趣爱好对于草原你有什么期待？Whatdoyourexpectionforprairie（定义垂直人群，迎合社交属性）期待期待寻找共同点迎合群体社交属性身临其境的现场快乐有趣的聚会激情驰骋的冒险志同道合的朋友以音乐为仪式，以草原为媒介，为每个渴望自由的人本能找到释放之地亮点传统文化机车越野OVERVIEW活动概况活动概况无限风光在北疆内容形式内容形式四大活动区域活动围绕“草原环境”、“草原歌喉”、“游牧文化”三个板块、四个活动区域多维度弘扬草原文化，为文化振兴增添新活力。机车舞台区作为整个音乐节的主力区，为活动前期提供大量线下人流和话题营销卖点。活动前三天大咖乐队艺人吸引流量，后四天进入流量转化期，分散火力至其他活动区域，重在提升人文价值、植入品牌认知、助力农产品营销。机车内容形式内容形式主力舞台区内容形式内容形式传统文化区内容形式内容形式市集露营区内容形式内容形式机车越野区程程舞台演舞台演表表活动流活动流放（中国好（节奏原唱）声音/腾说唱）队队员活动流程活动流程RYVISIONE线上营销线上营销—炉碳火燃爆了摘下口罩后的第一把热情2023年3月，淄博接待了外地游客480多万人次同比增长了134%，旅游收入增长了60%短视频平台2023年3月，淄博接待了外地游客480多万人次同比增长了134%，旅游收入增长了60%和政府迅速的反应如烧烤高铁专列，让淄博彻底出圈。线上营销线上营销2023年2月，董宇辉现身“东方甄选看世界”的旅游直播间，在美景、民俗和董宇辉充满诗意这一仅有74.5万粉丝的旅游新账号顺利破圈。另据第三方数据平台披露，董宇辉在“看世界”账号的直播，两日内带动云南当地旅游产品销售额破5000万元。文旅直播的火热正重构着旅游业、直播业的格局线上营销线上营销我们能做什么？电商助农电商助农 特产396万单 特产396万单货商家及电商达人超4.8万个量726万次月5日-11日山东龙口粉丝广东清远鸡山货上头条数据区间：2022年8从小众宝藏特产到全国知名农副产品走出本地市场迈向全国从小众宝藏特产到全国知名农副产品走出本地市场迈向全国数据来源：知萌咨询机构《2023中国消费趋势报告》、抖音《山货上头条·风味川渝》数据报告电商助农电商助农“天猫丰收购物节” 副产品成消费者新宠电商助农电商助农00通过本次音乐节系列活动的举办，借助强流量话题曝光，推出“鄂尔多斯”农副公用品牌电商“带货”直播间，打响地域农副产品特色，促进当地新农人增收。预计曝光超3亿次预计曝光超3亿次宣传规划宣传规划通过线下活动、线上推广、平合APP曝光、达人推荐及官媒发布、地媒发声等多渠道营销手段，实现全渠道宣发覆盖，分阶段、有节奏地开展宣传推广造势，预计实现推广曝光超3亿次。年轻人的社交方式平台年轻人的社交方式平台创意短视频APP国民级短视频APP千万达人助力主流媒体合作河马君张百乔朱铁雄超百万级网络达人，数十位大V达人协同助力粉丝1384.6w粉丝362.5w粉丝749.6w粉丝1384.6w粉丝362.5w粉丝749.6w粉丝1972.粉丝1972.1w粉丝525.9w粉丝525.9w粉丝724.5w粉丝724.5w粉丝885.9w粉丝885.9w粉丝1056w粉丝1010.7wCOMMERCI旅游热情上升根据文旅部发布的2023年“五一”假期旅游数据，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，消费者的旅行热情不断升高，近几年最热的一次出行浪潮也将在今年呈现。在这波旅游热潮中，有的在淄博做着烧烤、有的在竹林间打滚、有的迎接了一波波“特种兵”们的检阅。说明通过旅行、音乐等城市消费中坚力量最关注的热门话题，可以带动背后蕴藏的巨大消费市场。商业赋能商业赋能30%60%门票收入招商赞助周边商品通常门票收入占比在音乐节在60-70%之间，招商赞助占比30%，周边商品销售占比10%左右，如果均价450元的音乐节吸引2万人，票房就能取得900万元左右的 数据来源：音乐财经网《2023五一档音乐节市场研究》 机车音乐节的本质是逛街一个真正意义上成功的音乐节不能只靠门票，社交部分收入应该大于门票的收入。音乐演出的内容部分，只是引流作用，在依靠一个合理的票价把受众导流过来之后，开启二次商业消费，才是一个音乐节该有的业态，——艾可什音乐公司商业赋能商业赋能 运动品牌游牧市集露营产品餐饮酒水休闲玩乐以音乐节调性和潜在受众为基础，寻求跨界和融合，打造“音乐+”的创意形式，激活各类独具特色的消费场景；品牌与音乐节的合作形式愈加深度化、场景化、创意化 把鄂尔多斯的蓝天、绿地、白云等生态资源，与演艺、媒体的人脉、庞大的客流等资源有效整合，可产生增值效益，使草原音乐节场地由一个荒草滩，变成具有人文气息的有形文化场所，草地资源变成潜在的资本。不但可以带来旅游市场的复苏，也给鄂尔多斯的文化与经济社会发展带来了生机。将旅游业打造成鄂尔多斯继新制造、新材料产业之外的又一优势产业。随着现场音乐在中国的发展，以及年轻群体的踊跃支持与喜爱，越来越多音乐节的举办吸引了政府对于中国文化产业的关注。秉持年轻潮流的音乐元素带动中国城市消费水平的增长，吸引更多高质量旅游消费人群，也让更多年轻群体了解草原文化，助力鄂尔多斯文化旅游高质量发展，见证中国文化产业的飞速发展。随着夏天的临近在人们迫切的出门走走的需求下，假期的旅游热潮是可预期的。本案可以为都市年轻人提供一个短暂逃离焦虑、寻求情绪出口的空间，同时为线上制造、包装热点话题赋能，反哺线下旅游业，实现线上线下双向曝光强化。线上曝光--抖音、小红书、新浪、腾讯、今日头条等超多超强渠道同步宣发，线下导流--通过线上超强曝光