BlueMC发布：《2017美食综艺节目趋势观察》

2021美食综艺节目趋势观察舌尖上的美食综艺，娱乐营销与品牌赞助该何去何从？2美食节目初期开展与未来 美食+？• 资讯效劳类型以1999年央视?天天饮食?为代表。美食教学，竞技类美食节目开始兴起转折点••• 美食综艺红海2021年的?舌尖上的中国?爆红，翻开了美食综艺的红海，综艺中出镜的相关食品与产地带起了一波舌尖上的系列营销2021年由谢霆锋领衔的?12道锋味?首播，逐渐翻开美食生活大IP的综艺市场明星等更多元素参加节目，节目多元化趋势崭露苗头•••• 多元类型叠加的探索?拜托了冰箱?、?姐姐好饿?等节目的出现大大提升了美食综艺类节目的丰富性美食+访谈，美食+旅行，美食+亲子等多类型的节目，但节目主题难逃离美食情怀的同质化趋势流量艺人+话题炒作成为美食综艺的营销点，流量艺人只带来昙花一现的综艺收视舌尖上的美食综艺，娱乐营销与品牌赞助该何去何从？CONT

ENTS12345美食类综艺节目热度排行美食类综艺制作趋势分析美食类综艺品牌赞助效果分析热播节目案例分析结论与发现3研究方法及数据说明4

本研究报告采用定量和定性研究相结合的方法，通过对

21

档美食相关的综艺节目进行数据收集，整合分析收视类数据，网络平台播放数据，社交媒体数据以及其他公开发布综艺信息，来源包括：

社交媒体聆听数据：新浪微博等主流社会化媒体包括20万名用户数据，60万+发贴内容数据，150+美食综艺话题数据。研究观众在社交媒体上表现出的综艺与艺人喜好、品牌认知和社交属性特点。网络平台播放数据：优酷、爱奇艺、腾讯视频等主流媒体网站获取的综艺节目播放量数据。研究综艺节目的网络播放热度，观众的触媒习惯以及网综的制播趋势。公开渠道搜集的信息：CMS52城市网收视率。比照分析综艺节目的卫视播放热度，研究台综的制播趋势。

本研究报告的数据周期为各综艺节目的首播时段，各综艺节目截取最新一季的数据周期。局部数据指标说明： 网络热议度：数据周期内网民对各综艺节目、艺人的讨论热度。 节目/艺人喜好度：数据周期内网民对各综艺节目、艺人的正面讨论话题量与总体讨论话题量的占比程度。 品牌认知度：数据周期内网民对综艺赞助品牌的认知程度。 品牌好感度：数据周期内网民对综艺赞助品牌的正面讨论话题量与总体讨论话题量的占比程度。 赞助品牌收益：数据周期内，结合品牌认知度，品牌好感度，艺人喜好度，网络热议度，节目热播度等维度综合计算的 收益指标。1高流量艺人

=

高收视率？

节目话题多

=

观众热度高？美食类综艺节目热度排行5 报告第一局部美食慢综艺是否形成现象级？数据指标节目电视收视率网络播放量微博讨论量微博话题热度（超过1000帖子数的话题）艺人微博热度（艺人和节目的共同提及数）向往的生活1.479%17.30亿16,2763个9,391次12道锋味1.360%5.88亿52,2845个13,479次亲爱的客栈1.293%12.55亿84,10215个69,715次中餐厅1.285%28.62亿75,68311个47,501次青春旅社0.623%10.81亿121,36616个119,147次鲜厨当道0.488%6.08亿5,7813个3,949次拜托了冰箱/6.45亿35,33612个28,183次饭局的诱惑/5.01亿19,4226个2,073次你看起来很好吃/3.50亿83,07326个71,191次姐姐好饿/2.88亿5,4901个2,504次6美食类综艺节目热度排行2021湖南卫视推出的综艺?向往的生活?凭借1.479%的电视收视率在美食类综艺节目中位列第一，?12道锋味?与?亲爱 的客栈?紧随其后。从网播量来分析，?中餐厅?以28.62亿的播放总量远高于其他节目的网络收视热度。?青春旅社?因王源的加盟引起了网友的热烈讨论，在微博讨论量和艺人微博热度上均列头位 2021-2021美食类综艺节目TOP10表现*

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城市网收视率；微博数据来源于

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微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计7张亮刘涛@

亲爱的客栈

赵薇

@

中餐厅

47.5%@

中餐厅

周冬雨

44.5%

@

中餐厅

42.7%黄晓明@

中餐厅@

拜托了冰箱

44.5%

吴世勋

阚清子

@

@

你看起来很

亲爱的客栈

好吃

48.4%46.3%

38.6%

陈翔谢霆锋@

亲爱的客栈王嘉尔

易烊千玺

55.0%

@12

道锋味

@

亲爱的客栈

陈学冬

@

41.6%

38.1%

亲爱的客栈美食类综艺明星影响力Top15艺人中，以TFBoys是为代表的小鲜肉阵营占据近四成；从明星喜好度综合分析，谢霆锋，赵薇，黄晓明等艺人在观众 中的整体喜好度更高。易烊千玺，谢霆锋，刘涛为热议明星喜好度Top3。易烊千玺作为高流量艺人的代表，带动了?亲爱的客栈?的整体好评;谢 霆锋以及其锋味菜单为?12道锋味?奉献了较高的观众好感度。 TOP15热度明星的节目喜好度奉献

王源

@

青春旅社

49.2%

50.7%

华晨宇

@

你看起来很

好吃

24.7%饭局的诱惑

纪凌尘

@

49.4%

47.8%

*

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城市网收视率；微博数据来源于

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平台

*

微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计No.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

节目

中餐厅

亲爱的客栈

向往的生活

亲爱的客栈

青春旅社你看起来很好吃

拜托了冰箱

青春旅社

饭局的诱惑

12

道锋味

话题

#

中餐厅

#

#

亲爱的客栈

#

#

向往的生活

##

亲爱的千玺遇见亲爱的客栈

#

#

青春旅社

#

#

吴世勋你看起来很好吃

#

#

拜托了冰箱

MC

王嘉尔

#

#

王源青春旅社

#

#

饭局的诱惑

#

#12

道锋味

#

话题主持人

湖南卫视中餐厅

亲爱的客栈

向往的生活

易烊千玺微吧

微博综艺

HoneyhunhunJackson_

百度王嘉尔吧

王源微吧

/

浪花朵朵旅行帖子总量

19,187

24,194

10,920

24,700

6,841

61,282

21,825109,628

5,488

18,281微博互动热度

4,486,277

3,872,663

1,280,232

914,078

734,166

710,711

572,211

483,899

459,008

389,623美食类综艺节目社交媒体话题讨论综艺节目官微、明星粉丝群是大局部热门话题的发起方，在微博舆情引导上扮演了重要的角色节目主题，流量明星是美食综艺获得高关注度的重要因素 网友热门讨论话题TOP1089No.

1

2

话题

类型明星互动美食菜谱

节目亲爱的客栈

中餐厅发帖人中影小水全是干货 帖子#亲爱的客栈#王珂给刘涛拍照纪凌尘给阚清子拍照没有比照就没有伤害[doge]?芒果台综艺?中餐厅?中张亮大厨的菜谱，瞬间感觉自己对做菜有了兴趣。[喵喵]?

互动

热度151,938

89,663链接

Link

Link

3

4

5

6

7

8

910艺人话题美食菜谱美食菜谱明星互动明星互动美食菜谱艺人话题艺人话题亲爱的客栈

中餐厅

中餐厅饭局的诱惑亲爱的客栈

中餐厅亲爱的客栈亲爱的客栈82,35075,54852,18450,86945,38444,28539,84139,249LinkLinkLinkLinkLinkLinkLinkLink 美食类综艺节目社交媒体热门帖子关于美食综艺的热帖主要围绕流量艺人，美食菜谱，明星互动三大话题展开?亲爱的客栈?由于易烊千玺的参与，带动了热帖的话题互动，成为Top10中热帖互动最高的综艺被誉为2021年最下饭的美食综艺?中餐厅?，在节目中出现的菜谱因为菜肴家常，难度适中而受到网友的追捧 网友热门互动帖子TOP10*

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微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计2美食类综艺制作趋势分析谈故事情怀还是拼明星厨艺？

观众是否在意内容复制？报告第二局部 直播+社交媒体营销？ 观众最爱慢综艺？ 网综逐步替代卫视综艺？11明星艺人互怼，相爱相杀 ?饭局的诱惑? ?拜托了冰箱? 慢节奏 生活方式 ?中餐厅??向往的生活? 明星厨师化 展现明星多样性 ?星厨驾到? ?茜你一顿饭? 美食之旅对美食的探索 ?12道锋味? 慢生活鸡汤 暖心治愈 ?中餐厅? ?青春旅社? ?亲爱的客栈?美食类综艺热点主题分析

美食

+

明星厨师，美食

+

慢生活，美食

+

旅行，

美食

+

话题为当下

几大热点主题

从当前趋势分析，慢综艺的好评率在逐渐上升，但美食综艺制作

逐渐出现故事情节大于美食主题的同质化趋势

热播节目

内容核心

55%

为慢综艺慢

综

艺

好

评

率

53.4%

45%

为快综艺快

综

艺

好

评

率

49.8% 75% 外乡原创内容原创or引进/复制虽然?拜托了冰箱?、?中餐厅?、?向往的生活?等高播放量的节目被指抄袭，仍有超过2/3的美食综艺为原创内容 30% 连贯剧情 故事性强 连贯剧情or单集收视率前三的节目〔向往的生活，12道锋味，亲爱的客栈〕在剧情上前后连贯，具有更完整的故事性 75% 家常菜为主题精致菜谱or家常菜大局部综艺里出现的都是观众可以快速上手的家常菜，像?12道锋味?这样追求精致菜肴的美食综艺偏少 50% 棚外拍摄 棚内or外景非棚内录制的节目能够带给观众更丰富的节目感受，?12道锋味?带着观众在观看美食的同时领略异国风光，这一点被网友称赞 90% 邀约当红艺人明星艺人or网红 绝大局部美食综艺依赖于 明星博取观众眼球；围绕 美食，明星互动与八卦话 题的节目内容是重要的组 成局部 美食类综艺创作形式分析美食综艺的节目制作整体呈现出外乡化，亲民化，外景化的三大趋势美食综艺的原创性在逐渐增强，但高播放量的节目仍不乏被疑复制与抄袭之嫌绝大局部美食综艺仍依赖明星或者网红博取收视率，节目主题的吸引力有待提高*

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微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计12综艺中餐厅向往的生活亲爱的客栈青春旅社拜托了冰箱饭局的诱惑12道锋味你看起来很好吃姐姐好饿鲜厨当道黄小厨的春夏秋冬综艺主题美食+海外经营+体验美食+生活服务+纪实美食+经营观察美食+经营+PK美食+脱口秀八卦吃饭聊天+狼人杀访谈美食+全球旅行+餐厅实战美食+生活秀美食+脱口秀美食+明星竞技周播美食+生活方式类脱口秀综艺节奏慢慢慢慢快快慢慢快快慢综艺吃光全宇宙穿越吧厨房食在囧途熟悉的味道男子甜点俱乐部茜你一顿饭逛吃逛吃开饭啦透鲜滴星期天谁是你的菜幸福的味道综艺类型美食+户外探索美食+脱口秀美食+脱口秀美食+脱口秀美食+创意真人秀美食+明星综艺+电商美食+旅行真人秀美食+厨艺竞技美食+明星生活综艺美食+健康综艺节奏慢快慢慢快快慢快快快13 美食类综艺类型分析慢综艺相较传统节奏快的美食综艺获得更多的关注热度。节目形式简单、没有紧张刺激的游戏规那么、使得慢综艺受到群众的青睐与好评脱离同质化：?12道锋味?不仅聚焦美食，更开展全球寻味之旅，加之锋味餐厅让美食落地，使得其在类型上与其他美食综艺区别开来?向往的生活?成为内地综艺市场由“快〞变“慢〞的转折，美食与明星日常的结合开创了美食综艺新的节目形式 美食类综艺节目主题与节奏统计*

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微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计13?12道锋味??鲜厨当道??茜你一顿饭??食在囧途??星厨驾到? 美食类综艺节目播放渠道分析 在传统卫视中，湖南卫视，浙江卫视仍为美食综艺的主力播放频道；芒果TV，中国蓝TV的综艺独播催生了新的网台关系； 2021-2021年网络美食综艺全面爆发，爱奇艺、芒果TV、腾讯视频三大平台以不同的策略争夺这一高地；腾讯自制的?拜 托了冰箱?，?饭局的诱惑?，?黄小厨的春夏秋冬?均获得超高的网络播放量，美食综艺制作渠道从几乎完全依靠传统电 视台内容的输入，转向局部依靠自制，网综显现了压倒台综的趋势。网络平台播放的节目 腾讯视频 ?青春旅社??青春旅社??中餐厅??饭局的 ?12道锋味??12道锋味??向往的生活?诱惑? ?姐姐好饿??亲爱的客栈??亲爱的客栈? ?星厨驾到??星厨驾到??逛吃逛吃开饭啦?中国蓝TV ?吃光全宇宙??拜托了冰箱??透鲜滴星期天??12道锋味? ?食在囧途??饭局的诱惑??穿越吧厨房? ?熟悉的味道??熟悉的味道??青春旅社??茜你一顿饭??男子甜点俱乐部??黄小厨的春夏秋冬??12道锋味? ?幸福的味道??中餐厅??穿越吧厨房? ?12道锋味? ?谁是你的菜? ?你看起来很好吃??食在囧途? ?熟悉的味道??12道锋味? ?姐姐好饿??吃光全宇宙? 卫视播放的节目 ?中餐厅? ?12道锋味? ?向往的生活? ?食在囧途? ?亲爱的客栈? ?熟悉的味道? ?透鲜滴星期天? 安徽卫视 ?谁是你的菜? ?鲜厨当道? ?穿越吧厨房? ?幸福的味道? ?青春旅社? ?逛吃逛吃开饭啦?*数据来源：电视收视率来自于CMS52城市网收视率；微博数据来源于BlueMC平台*微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计奇异果

TV 网综播放渠道新形式-网络视频+直播由企鹅影视和米未传媒联合出品——?饭局的诱惑?，在斗鱼直播平台开启独家直播，标志着直播平台进入内容IP的新赛道娱乐IP?饭局的诱惑?的诞生，是斗鱼直播和腾讯强强联合的内容产物，直播平台的出现展示出新兴媒体传播渠道的多样化， 以及与受众贴近沟通的必要性即兴网络直播首档直播综艺

综艺

新

IP

每期平均在线人数

400

万

+

累计观看人数

6,000

万

+

网友对斗鱼直播形式接受程度高，并爱在社交平台上分享*

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微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计

143美食类综艺品牌赞助效果分析 报告第三局部节目关注度高=品牌收益高？品牌赞助收效如何？

软植入

or

硬广？40%30%20%10%

0%90%80%70%60%50%050100150200250300350400品牌赞助认知度Average品牌赞助好感度

100% 品牌赞助效果分析?12道锋味?的赞助品牌蒙牛优益C的品牌认知度与品牌好感度均高于Top10平均线，综合效果最正确。从品牌认知分析，立白洗衣液在?中餐厅?的微博讨论中收获最多的品牌认知,多样化的植入方式以及?立白中餐厅之歌? 的幽默新奇的冠名方式引发了网友热议。

饭局的诱惑

-

苏宁超市Average

鲜厨当道

-

海尔冰箱美食类综艺赞助品牌健康矩阵[…自从看了中餐厅，回家就买了立白…]因为节目中对立白的反复宣传，网友对立白的好感值和购置意向均有所增加 中餐厅2 -立白洗衣液亲爱的客栈12道锋味-OPPO-蒙牛优益c 向往的生活-江东猴菇米稀 [论一个节目的力量[偷笑]……#胃不好， 养胃早餐，江中猴姑米稀#@江中猴姑 牌]节目对产品产生了极大号召力[…赞，蒙牛优益

C12

道锋味…]

由优益

C

官方发起话题，网友对品牌co-mention

数量有所提升；官方微博操控了舆论趋势 […@OPPO:亲爱的管家@陈 翔橙果然是超能说…]OPPO […要一边吃甄稀冰淇淋，一边 看拜托了冰箱哦@王嘉尔…] 王嘉尔作为主持人对广告品牌[…麻辣小龙虾@饭局 的传播起到了积极作用；的诱惑@苏宁超市…]随着节目的播出，引起了一局部网友对同款美食的兴趣拜托了冰箱 -甄稀冰淇淋*

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平台*

微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计15

8.3

品牌认知

9.0

品牌认知

8.2品牌认知

8.3品牌认知

8.1

品牌认知

8.6品牌赞助好感度

8.1品牌赞助好感度

8.8品牌赞助好感度

8.7品牌赞助好感度

8.1品牌赞助好感度

9.0播放热度

9.3播放热度

8.9播放热度

9.2播放热度

9.3播放热度

8.8

网络热议度

9.0

网络热议度

8.6网络热议度

9.0网络热议度

8.2

网络热议度

9.1

嘉宾影响力

8.5

嘉宾影响力

8.5嘉宾影响力

7.0嘉宾影响力

8.0

嘉宾影响力综合分值

8.8综合分值

8.8综合分值

8.6综合分值

8.4综合分值

8.4

蒙牛

优益

C

立白

甄稀

冰淇淋

OPPO

江中猴菇米稀 美食综艺品牌赞助效果综合评估TOP5?12道锋味?的主持及嘉宾阵容为节目带来较大影响力，?中餐厅?的花式植入玩法及高热播量为赞助品牌带来了较强的 认知，两档节目的品牌赞助效果最正确。*

根据节目播放热度，网络热议度，嘉宾热度，品牌认知，品牌好感度五个维度对节目营销能力进行综合赋分排名，依据层次分析法对各节目的评估

维度进

行标准

化赋分*

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城市网收视率；微博数据来源于

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微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计16美食综艺营销亮点总结••从产品本身功能出发的应用化、体验式植入，复原产品选择及下单的整个过程；让节目情节与产品特性自然地发生联系，增强产品的应用感，非常形象的提升了品牌的认知度•对于已有一定市场根底的食品品牌来讲，选择美食主题鲜明，艺人形象深入人心的节目，能够很好的借助节目内容的好评度与品质感提升品牌自身的质感。••高流量艺人是带动年轻人品牌认知的最快途径，为了增强在年轻一代中的品牌曝光及快速扩大市场认知占有率，高流量艺人的带动效果不可小觑网络媒介可以增强品牌覆盖到达率，互动性强势网络媒介最主要的营销优势，尤其针对年轻化的用户群体

嘉宾影响力：

9.1

分美食与艺人的品质标签

提升品牌形象质感

网络热度：

9

分台网联动

+

流量艺人

触及年轻网络一代 品牌认知：9分花式植入+主持人口播 打造品牌最正确认知?中餐厅?中立白成功树立绿色担当的形象 明星嘉宾配合赞助品牌表情包的把戏推荐*

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微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计17热播节目案例分析 报告第四局部饮食男女是否买单艺人IP？明星与美食元素的化学反响？谁在为明星做的食物买单？是艺人的品牌，还是品牌的艺人？美食

+

是热点还是趋势？

412道锋味–以艺人为IP的美食品牌 作为Top10里唯一一档全球发行的综艺节目，从内容制作的角度来分析，12道锋味以爱情、亲情、友情为主题，同时 并没有过度消费艺人话题，节目的整体节奏紧扣美食主题，综艺主流感与国际感提高了整体的观众好感度。 ?锋味?讨论话题高频词看?12道锋味?谢霆锋做的提拉米苏，突然特别想吃，在85度C点了提拉米苏蛋糕和英式奶茶，胃被塞得满满的那一刻，心里也是满满的幸福感。喜欢谢霆锋是从?12道锋味?开始的，喜欢他对美食的专注，生命中有很多不可辜负，比方爱情、友情、亲情，还有美食。Link刚刚看了一段12道锋味～杨紫琼小姐说起自己爸爸就流出泪来，这个由心底自然就流露出来的情感。我就觉得不管是明星或者普通人，提起爸爸妈妈都会觉得温暖幸福，这就是血浓于水的亲情吧！Link *数据来源：电视收视率来自于CMS52城市网收视率；微博数据来源于BlueMC平台 *微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计18热播程度收视率1.360%网播量5.88亿+节目喜爱度艺人喜爱度赞助品牌收益24,028美食餐品明星主厨锋味菜单厨房餐具12

道锋味

–

以艺人为

IP

的美食品牌?12道锋味?网友热议话题带量又带货

的综艺

：

CHEF

NIC

与金牌美食由谢霆锋领衔的强大艺人阵容：陈伟霆、张曼玉、Twins、舒淇等带动了观众的极大热情。 锋味菜的出现带动了一股精致 创意菜的小潮流，为“锋味出 品〞做了良好的铺垫。 2,244 1,346话题中心：私家菜与美食晒图。

15,459 高流量艺人与美食主题奉献品牌流量 从观众的讨论量来看，?12道锋味?以明确的美食内容主题，和由谢霆锋领衔的高流量艺人阵容，很好的为品牌区隔出了一批关注美食餐品，尤其是品质美食的目标市场。 从综艺美食升级到美食品牌 在各大美食综艺中，?12道锋味?的观众话题与美食最为密切。由锋味引领的精致创意菜引发了观众对于私家菜与食物品相的话题讨论，锋味从综艺节目逐步转变成观众中精致美食的形象代表。 从锋味菜单到大厨甄选 作为一档全球发行的美食综艺，锋味的赞助品牌收益位列第一阵营。以锋味菜在节目中的形象树立作为铺垫，进而衍生出大厨甄选的其他美食产品，锋味所表达的商业营销价值空间非常明显。*

数据来源：电视收视率来自于

CMS

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城市网收视率；微博数据来源于

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平台*

微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计19热播程度收视率1.47%1.48%网播量17.3亿+节目喜爱度艺人喜爱度赞助品牌收益20热播程度收视率1.29%网播量28.62亿+节目喜爱度艺人喜爱度赞助品牌收益 语言植入 常规口播 每期节目开始，换场 强调节目由立白冠名 花式口播黄晓明口播“立白口号是给你一个绿色健康的家〞与场景相连

叠加广告

角标赞助商舒肤佳的角标贯穿

贴片广告

探探贴片广告，不可跳过

创口贴

剧情植入

环节定制设定拍照环节，以立

白作为相框

道具植入立白作为礼品送给客人 产品植入 LOGO露出黄晓明提及屋里多了花，立白LOGO借此屡次特写 产品摆放 在餐厅中摆放立白产品 产品使用 洗碗妹每天使用立白 场景植入 场景植入“神字幕〞将舒肤佳产品 与节目情景结合?中餐厅?-花式植入造就最正确品牌认知 •被誉为2021年最下饭的慢综艺?中餐厅?，广告植入形式上更多地采用把戏百出、新鲜有趣的创新广告玩法。*

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CMS

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微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计21

5结论与发现报告第五局部节目艺人热度热播节目节目热门艺人节目喜好度（艺人和节目的共同提及数）119,147王源0.4469,715易烊千玺0.5747,501赵薇0.4913,479谢霆锋0.509,391黄磊0.89*

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CMS

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城市网收视率；微博数据来源于

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微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计220.550.520.500.490.47厨师明星家常美食生活哲学品质菜肴话题访谈观众好感度话题

TOP5 生活 艺人+美食归于 以明星作为厨师的吸睛点是美食综艺的惯用套路，也是吸引公众好感度最高的元素。厨师的专业性+艺人的生活感对于节目的好评至关重要，家常美食与生活哲学的结合更易引发广阔观众的共鸣，其中以向往的生活为最正确代表。

综艺主题

高于艺人话题

在美食综艺中，观众的好感度往往不聚焦在艺人炒作的话题上，艺人紧扣综艺主题的人设表达更易在美食综艺中增加好感度。话题性及戏剧性过强的情节在美食综艺中不利于扩大粉丝群体。

以小见大

好过直接表达

在树立艺人人设的过程中，以生活细节作为传递渠道更佳，艺人的生活感给了观众更多的想象空间，基于合理的想象空间配合社交媒体的话题互动是更贴近观众的表达方式。*

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平台*

微博数据时间段：基于各节目最新一季的播出时间段统计23主持人自带带货属性，品牌的综艺卖萌奉献更多好感 选择符合品牌调性的主持人 主持人或常驻嘉宾的公众形象对于品牌 植入的效果很重要。以向往的生活为例，黄 小厨的“健康+懂美食懂生活〞的形象已深 入人心，观众会直接表达因为黄磊而选择猴 菇米稀。 艺人带货 品牌赞助好感度黄小厨：懂营养/懂美食/懂生活 江东猴菇米稀….前不久我却被一个中年帅大叔强力圈粉了。这个大叔就是黄磊，做饭技能满格，生存技能满格，顾家技能满格…看向往的生活被圈粉了，我还买了我磊最爱吃的猴姑米稀，听说这个可以养胃Link 选择符合节目调性的互动方式 选择符合产品特点的植入场景 不同节目的调性吸引的受众对于广告的接 对于美食综艺+食品品牌的赞