上海旅游高等专科学校《广告设计实训》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告设计实训》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告投放过程中，需要根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。以下哪种情况可能需要对广告策略进行较大幅度的修改？（）A.目标市场的人口结构发生轻微变化B.竞争对手推出类似的广告C.产品的原材料价格上涨D.消费者对品牌的认知度大幅下降2、广告中的名人效应能够迅速提升品牌知名度，但也存在风险。以下哪种情况可能导致名人代言的广告效果不佳：（）A.名人形象与品牌形象相符B.名人具有较高的知名度和美誉度C.名人近期有负面新闻D.名人能够积极参与广告宣传活动3、广告中的品牌口号需要简洁易记且传达核心价值。对于一家以创新为特色的科技公司，以下哪个品牌口号更合适？（）A.“品质至上，服务第一”B.“创新引领未来，科技改变生活”C.“传统与现代结合，经典永流传”D.“低价优质，性价比之选”4、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？（）A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐5、在广告营销中，事件营销具有较高的关注度。以下哪种事件更适合作为广告营销的切入点？（）A.体育赛事B.文化展览C.科技发布会D.慈善活动6、情感诉求在广告中常常被运用来打动消费者。当推广一款儿童玩具时，以下哪种情感诉求最有可能奏效？（）A.快乐和童趣B.紧张和刺激C.悲伤和同情D.愤怒和不满7、广告中的价值观传递能够影响消费者的购买决策。对于一款可持续发展的服装品牌，以下哪种价值观更应在广告中强调？（）A.时尚潮流B.环保理念C.个性化D.高端品质8、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索9、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主10、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）A.独特的形状B.鲜艳的颜色C.复杂的图案D.简洁的字体11、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者注意。对于一款家用清洁产品的广告，以下哪种幽默方式更能让人印象深刻？（）A.夸张的清洁效果展示B.家庭成员之间的搞笑对话C.把清洁工具拟人化的表演D.模仿喜剧电影的桥段12、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？（）A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要13、广告定位是广告策略的重要组成部分，它能够确定广告的目标受众和市场定位，提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中，错误的是？（）A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定位、竞争对手定位等方法B.广告定位应该根据产品的特点、目标受众的需求和竞争对手的情况来确定C.广告定位一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果D.不同的广告定位需要采用不同的广告创意和传播策略来实现14、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中，以下哪种音效更能营造恐怖氛围？（）A.阴森的风声B.尖锐的叫声C.沉重的脚步声D.以上都是15、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观？（）A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比，而是通过暗示来体现优势16、品牌联名在广告营销中逐渐流行。对于一个时尚服装品牌与动漫IP的联名合作，以下哪种广告推广方式更能吸引年轻消费者？（）A.举办联名主题时装秀B.推出限量版联名产品C.在社交媒体上开展话题互动D.以上都是17、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？（）A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡18、广告中的视觉冲击力可以在短时间内吸引消费者的注意。如果为一款能量饮料广告设计视觉冲击力强的画面，以下哪种元素可能更有效？（）A.巨大的数字B.柔和的色彩C.细腻的纹理D.复杂的图案19、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以20、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：（）A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图21、广告策划是广告活动的重要环节，其中包括对广告目标、策略、预算等方面的规划。当确定广告目标为提高品牌知名度时，以下哪种广告策略较为合适：（）A.侧重于产品功能介绍B.大量投放促销广告C.进行情感诉求的品牌形象广告D.减少广告投放频率22、广告中的情感营销需要把握好度，以免让消费者产生反感。以下哪种情况最有可能导致情感营销过度？（）A.过于强调产品的情感价值，而忽略了产品功能B.营造的情感氛围与产品特点不匹配C.过度渲染悲伤或恐惧等负面情感D.以上都是23、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？（）A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍24、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求，提高广告的传播效果和覆盖面B.数字化的广告媒介可以实现精准营销，提高广告的针对性和有效性C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感，提高广告的传播效果和品牌影响力D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率，但是会影响广告的传播效果和覆盖面25、广告文案的语言风格应与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪种语言风格更合适：（）A.正式、严肃B.幽默、风趣C.古板、教条D.深奥、晦涩二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）分析广告中的目标受众定位对广告策略制定的重要性。2、（本题5分）论述户外广告的类型和特点，如广告牌、车身广告、灯箱广告等，以及如何根据户外广告的特点进行创意设计和投放。3、（本题5分）论述广告中运用场景营销的方法和价值，分析如何通过构建生动的场景引发消费者的情感共鸣和购买欲望。4、（本题5分）在分析一个地区的卫生费用构成时，以下哪个部分的增长速度最快？A.药品费用B.医疗服务费用C.预防保健费用D.行政管理费用三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一家餐饮连锁品牌的广告以传承百年老店的手艺和文化为特色。请分析这种历史文化传承广告策略对品牌忠诚度和新客户吸引的作用。2、（本题5分）某食品品牌推出有机食品系列，广告强调“天然有机，健康之源”。分析此广告如何传递有机食品的价值，以及在健康食品市场中的推广策略和消费者接受度。3、（本题5分）随着虚拟现实和增强现实技术的成熟，沉浸式广告体验逐渐出现。请全面分析沉浸式广告的特点、优势和应用场景，以及如何创造令人难忘的沉浸式广告体验。4、（本题5分）一家美容连锁机构的广告以会员优惠和定期回访为服务亮点。请分析这种会员维护广告策略对客户忠诚度的影响。5、（本题5分）某服装品牌的广告以