《电子商务》课件-电子商务模拟网上交易

电子商务模拟网上交易

网店风格的形成要素

店铺的主题气氛主要通过店铺的配色和装饰来烘托。以国庆节为主题的店铺配色大多采用红色，然后通过灯笼和烟花等元素来体现国庆节的节日气氛。以七夕节为主题的店铺大多采用紫色、粉色等可以表达浪漫和甜蜜的色彩，然后使用鹊桥等元素来体现七夕的节日气氛。活动的主题气氛01店铺的主题气氛

网店风格的形成要素

网店主题色调应该与商品特性相符合或者与目标消费群体的特性相符合。如果网店主营18～30岁的女性时尚服饰，那么比较适合的主题色就应选偏粉色、红色的柔和浪漫色系。如果网店主营手机、相机等数码类产品，那么蓝色、黑色和灰色系往往会给消费者理智、高贵、沉稳的感觉。店铺的包装色彩02偏粉色系偏蓝色系

网店风格的形成要素VI（视觉识别）配色是指在网店配色中提取VI或包装中的主色彩，主要分为单色VI、双色VI和多色VI。如果店铺Logo为单色，那么单色VI配色方案就以该颜色作为整个店铺的主色或辅色，这样可以使整个店铺看起来上下呼应、干净利落。如果店铺Logo由两种颜色组成，那么双色VI配色方案就以其中一种颜色作为店铺的主色调、另一种颜色作为辅色。如果店铺Logo由三种及三种以上颜色组成，那么多色VI配色方案就以其中一种颜色作为店铺的主色调，其余颜色作为辅色。VI配色03网店页面的配色误区店铺的装修对其销售的帮助非常大，越来越多的卖家已经认识到这一点。在店铺装修时，千万要注意颜色的运用及色彩搭配，因为不合理的色彩搭配反而会造成负面影响。下面将详细介绍常见的网店页面的配色误区。

色彩过多

有的店铺页面把尽可能多的色彩都搬了上来，同一个页面上色彩众多，多种色彩同时使用令人眼花缭乱，造成了版面复杂、混乱的视觉效果，对消费者获取和理解信息毫无帮助，反而带来了负作用。因此，在设计配色时，要有一种主色贯穿其中。主色不一定是面积最大的颜色，也可以是最重要、最能揭示和反映主题的颜色。切记，不要将所有颜色都用到，尽量将配色控制在3～5种。色彩过多

背景和文字对比不强烈

人眼识别色彩的能力有一定的限度，由于颜色的同化作用，颜色与颜色之间对比强者易于分辨，弱者难以分辨。背景与文字对比不强烈，则文字内容没法突出，且昏暗的背景令人沮丧，用花纹繁复的图案作背景更容易让人眼花缭乱。背景和文字颜色对比不强烈，容易让人看不清楚，使商品的辨识度降低。背景和文字对比不强烈

过分强调色彩的刺激度

人们上网绝不希望自己的视力受损，因此我们在页面配色时要尽量少用容易引起视觉疲劳的色调。一般来说，高明度、高纯度的颜色刺激度高，疲劳度也高。在无彩色系中，白色的明度最高，黑色的明度最低；在有彩色系中，最明亮的是黄色，最暗的是紫色。需要注意的是，刺激强度高的色彩不宜大面积使用，出现频率也不宜高。低明度色彩造成的疲劳度虽然小，但是往往会使人产生压抑感，所以也不建议将页面设计得过于暗淡。强调色彩刺激度网店的整体配色案例下面设计制作一个食品店铺页面，整体页面以浅绿色为主色，以黄、褐色为辅色，给人以清新、天然的感觉。本案例制作大致分为店铺页面主色设计、店铺页面文案配色设计与店铺页面辅色设计三个步骤。食品店铺首页选用黄色作为食品店铺的热销款推荐板块背景，可以刺激浏览者的食欲，引导消费者购买店铺中的产品选用绿色作为优惠券的背景，与店长推荐板块的背景颜色相呼应，给