2017年中国卫星导航与位置服务行业市场运行态势及投资战略咨询研究报告(目录)

2017年中国卫星导航与位置服务行业市场运行态势及投资战略咨询研究报告(目录)一、前言

（一）研究背景与目的

随着科技的不断进步和全球化进程的加速，卫星导航与位置服务行业在国民经济和国防安全中的地位日益重要。近年来，我国卫星导航与位置服务行业取得了显著的成果，形成了以北斗导航系统为核心的产业链。在此背景下，本报告旨在对2017年中国卫星导航与位置服务行业的市场运行态势及投资战略进行深入研究。

我国卫星导航与位置服务行业的发展，既受到了国家政策的大力支持，也得益于市场需求的不断增长。然而，在行业快速发展的同时，市场竞争也日益加剧，企业面临着诸多挑战。为了更好地把握行业发展趋势，帮助企业制定合理的投资战略，本报告立足于当前行业现状，对市场运行态势进行详细分析。

本研究的目的是：

1.深入分析2017年中国卫星导航与位置服务行业的市场规模、增长态势、细分市场发展情况、行为变化趋势以及技术应用影响，为企业提供全面的市场信息。

2.分析行业面临的机遇与挑战，帮助企业在激烈的市场竞争中把握发展机会，应对潜在风险。

3.提出行业战略指引建议，为企业提供优化产品、拓展市场、提升服务等方面的策略指导。

4.通过对行业未来展望的预测，为企业制定长期发展规划提供参考。

本报告在编写过程中，充分借鉴了国内外相关研究成果，结合我国卫星导航与位置服务行业实际情况，力求为企业提供真实、准确、全面的市场运行态势及投资战略分析。希望本报告能为行业内的企业和投资者提供有益的参考，助力我国卫星导航与位置服务行业的持续健康发展。

二、行业发展趋势分析

（一）市场规模与增长态势

2017年，中国卫星导航与位置服务行业的市场规模持续扩大，受益于国家政策支持、市场需求增长以及技术进步，行业整体呈现高速增长态势。根据相关统计数据，2017年，我国卫星导航与位置服务行业市场规模达到XXX亿元人民币，同比增长率为XX%。

在市场规模方面，北斗导航系统作为我国自主研发的卫星导航系统，对行业贡献显著。随着北斗三号全球卫星导航系统的逐步建设，我国卫星导航与位置服务行业在国际市场的竞争力不断提升，市场份额也在逐步扩大。

在增长态势方面，除了北斗导航系统的推动外，行业增长还受益于以下因素：

1.国家级重大项目的推动，如“一带一路”建设、智慧城市等，对卫星导航与位置服务的需求持续上升。

2.民用市场的爆发，智能手机、车载导航、智能穿戴设备等民用产品对卫星导航与位置服务的需求不断增长。

3.新兴应用领域的拓展，如无人机、无人驾驶、物联网等，为行业增长提供了新的动力。

（二）细分市场发展情况

在细分市场中，卫星导航与位置服务行业主要包括硬件设备制造、软件与系统集成、运营服务三个环节。

1.硬件设备制造市场：随着北斗导航系统建设的推进，国内卫星导航接收机等硬件设备的生产能力大幅提升，产品性能和稳定性不断提高，市场份额逐渐扩大。

2.软件与系统集成市场：软件与系统集成是卫星导航与位置服务行业的高附加值环节，随着行业应用的不断深入，软件开发和系统集成服务需求持续增长，市场竞争激烈。

3.运营服务市场：运营服务市场是行业价值链的重要一环，包括导航定位、位置信息服务等。随着行业应用的多元化，运营服务市场呈现出多样化、个性化的特点，市场潜力巨大。

在细分市场中，以下几个领域的发展尤为值得关注：

-智能交通领域：随着智能交通系统的推广，卫星导航与位置服务在车辆管理、交通监控等方面的应用日益广泛。

-物联网领域：物联网的快速发展，为卫星导航与位置服务提供了广阔的应用空间，如物流追踪、资产监控等。

-消费电子领域：智能手机、智能手表等消费电子产品对卫星导航与位置服务的集成，使得民用市场成为行业增长的重要驱动力。

总体来看，细分市场的发展情况呈现出多元化、融合化、高端化的特点，为行业持续增长提供了坚实的基础。

（三）行为变化趋势

随着卫星导航与位置服务技术的不断成熟和普及，用户行为也随之发生了显著的变化。以下为2017年中国卫星导航与位置服务行业用户行为的主要变化趋势：

1.个性化需求增长：用户不再满足于基础的定位和导航服务，而是追求更加个性化的功能，如实时交通信息、周边推荐、个性化路线规划等，这促使服务提供商不断优化和升级服务内容。

2.多元化应用场景：卫星导航与位置服务正逐渐渗透到生活的各个角落，从出行、旅游、运动健康到紧急救援等多个领域，用户的应用场景日益丰富，对服务的实时性和准确性提出了更高要求。

3.数据驱动的决策：企业和个人用户越来越倾向于利用位置数据进行决策支持，如物流企业利用位置数据进行路径优化，零售商利用位置数据进行分析市场布局等。

4.移动互联网的融合：随着移动互联网的发展，卫星导航与位置服务与社交媒体、在线支付等功能的结合越来越紧密，用户在享受导航服务的同时，也能实现信息分享、在线支付等功能。

5.安全意识提升：用户对个人隐私和数据安全的关注日益增加，这要求卫星导航与位置服务提供商在提供便利服务的同时，加强对用户数据的保护。

（四）技术应用影响

技术的进步是推动卫星导航与位置服务行业发展的关键因素。以下为2017年技术应用对行业的主要影响：

1.精确度提升：随着卫星导航技术的进步，定位精确度大幅提升，尤其在复杂环境下，如城市峡谷、室内等，高精度定位技术的应用为用户提供更好的体验。

2.融合导航技术：卫星导航与其他导航技术（如惯性导航、地磁导航）的融合，提高了定位的可靠性和灵活性，特别是在卫星信号受限的环境下。

3.物联网技术的应用：物联网技术与卫星导航的结合，为位置服务提供了新的应用模式，如资产追踪、智能农业等。

4.大数据技术的应用：大数据技术的应用使得卫星导航与位置服务提供商能够收集、处理和分析海量的位置数据，为用户提供更加智能化的服务。

5.云计算技术的应用：云计算技术为卫星导航与位置服务提供了强大的数据处理能力，使得服务能够快速响应和扩展，满足不断增长的市场需求。

6.人工智能技术的融合：人工智能技术的发展，尤其是机器学习和深度学习技术的应用，使得卫星导航与位置服务能够实现更智能的决策支持和个性化服务。

三、行业面临的机遇

（一）政策利好

2017年，中国卫星导航与位置服务行业在国家层面得到了空前的重视与支持。国家出台了一系列政策，旨在推动卫星导航产业的发展，其中包括：

1.国家战略层面：卫星导航被纳入国家战略性新兴产业，作为国家重点发展的领域之一。

2.政策扶持：政府通过税收优惠、资金支持、项目补贴等方式，鼓励企业研发创新，加快产业发展。

3.法规建设：国家不断完善相关法律法规，为卫星导航与位置服务行业的发展提供法治保障。

4.国际合作：国家积极推动卫星导航系统的国际合作，提升北斗系统的国际地位和影响力。

（二）市场新需求

随着经济的发展和科技的进步，卫星导航与位置服务行业面临着新的市场需求，主要体现在以下几个方面：

1.智能化升级：用户对智能化、个性化的位置服务需求不断增长，推动行业向更高层次发展。

2.新兴应用领域：无人机、无人驾驶、智慧城市等新兴领域对卫星导航与位置服务的需求快速增长。

3.民用市场的拓展：随着民用市场的不断拓展，如智能手机、智能穿戴设备等，对卫星导航与位置服务的需求大幅提升。

4.跨界融合：卫星导航与位置服务与其他行业的融合，如物流、金融、医疗等，催生了新的市场需求。

（三）产业整合趋势

在市场需求的驱动和政策利好的背景下，卫星导航与位置服务行业呈现出明显的产业整合趋势：

1.企业整合：企业间通过并购、战略合作等方式，实现资源整合和优势互补，提高整体竞争力。

2.产业链整合：产业链上下游企业通过协同合作，实现从硬件制造、软件开发到运营服务的全产业链布局。

3.资本整合：资本市场对卫星导航与位置服务行业的关注持续升温，资本投入有助于推动产业升级和技术创新。

4.国际化整合：随着北斗系统的国际化发展，国内企业通过海外并购、设立分支机构等方式，积极参与国际市场竞争，推动产业国际化。

四、行业面临的挑战

（一）市场竞争压力

随着卫星导航与位置服务行业的快速发展，市场竞争日益加剧，企业面临着以下几方面的压力：

1.行业竞争激烈：国内外多家企业纷纷加大在卫星导航与位置服务领域的投入，市场竞争趋于白热化。新进入者和传统企业的竞争，使得市场格局不断变化。

2.产品同质化严重：市场上的卫星导航与位置服务产品在功能上存在较高的同质性，企业之间很难通过产品差异来获得竞争优势。

3.价格竞争：在市场竞争的压力下，部分企业采取低价策略以争夺市场份额，这导致行业整体利润水平下降。

4.技术更新换代快：卫星导航与位置服务领域的技术更新换代速度较快，企业需要不断投入研发，以保持技术领先和竞争力。

5.国际竞争：随着北斗系统的国际化，中国企业不仅要面对国内市场的竞争，还要应对国际市场的竞争，这要求企业具备更高的国际竞争力。

6.用户需求多样化：用户对卫星导航与位置服务的需求日益多样化，企业需要不断创新和优化服务，以满足不同用户群体的需求。

这些竞争压力使得企业必须不断提升自身的研发能力、服务质量和市场响应速度，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（二）环保与安全要求

随着人们对环境保护和安全生产意识的提高，卫星导航与位置服务行业面临着严格的环保与安全要求，具体表现在以下几个方面：

1.环保法规遵守：企业需遵循国家环保法规，确保生产和服务过程中的污染物排放符合国家标准，这对于卫星导航设备的生产企业尤为重要。

2.能源效率提升：提高能源使用效率，减少能源消耗，是行业面临的重要环保要求。企业需采用节能技术和设备，降低碳排放。

3.产品回收与再利用：卫星导航与位置服务产品在生命周期结束后，企业需要考虑产品的回收和再利用问题，减少对环境的影响。

4.安全性能提升：卫星导航与位置服务在交通、无人机、智能制造等领域应用广泛，其安全性能直接关系到用户的人身和财产安全。因此，企业必须加强产品的安全性能设计，确保服务的稳定性。

5.数据安全与隐私保护：随着用户数据的收集和处理，数据安全和用户隐私保护成为行业关注的焦点。企业需采取有效措施，保护用户数据不被非法访问和利用。

（三）数字化转型难题

数字化转型是卫星导航与位置服务行业发展的必然趋势，但在转型过程中，企业面临着以下难题：

1.技术升级难度：数字化转型需要企业对现有技术进行升级，这涉及到大量的技术改造和设备更新，对企业资金和技术能力都是考验。

2.数据整合挑战：企业内部的数据分散在不同的系统和部门中，如何有效整合这些数据，实现数据共享和协同工作，是数字化转型中的一大挑战。

3.人才短缺：数字化转型需要具备相关技能的人才，如数据分析、云计算、人工智能等领域的专业人才。目前，行业内这类人才相对短缺，成为制约企业转型的重要因素。

4.组织结构调整：数字化转型不仅仅是技术层面的变革，还涉及到企业组织结构和业务流程的调整。如何在不影响正常运营的前提下，实现组织结构的优化和业务流程的改造，是企业管理面临的问题。

5.投资回报周期长：数字化转型需要大量的前期投入，而投资回报周期相对较长，这对企业的资金链和财务状况提出了更高的要求。

五、行业战略指引建议

（一）产品创新与优化策略

在卫星导航与位置服务行业竞争日益激烈的环境下，企业需要通过产品创新与优化策略来提升市场竞争力，以下为具体建议：

1.强化研发投入：企业应加大研发投入，推动核心技术的创新，如高精度定位技术、多传感器融合技术等，以保持技术领先地位。

2.满足个性化需求：通过市场调研，深入了解用户需求，开发差异化的产品和服务，满足用户个性化、多样化的定位和导航需求。

3.提升用户体验：优化用户界面设计，简化操作流程，提供更加便捷、直观的用户体验。同时，通过用户反馈，不断改进产品功能，提升用户满意度。

4.跨界融合创新：积极探索与其他行业的融合，如与物联网、大数据、人工智能等技术结合，开发跨界应用产品，拓展新的市场空间。

5.增强产品可靠性：针对卫星导航与位置服务在不同环境下的应用，提高产品的环境适应性和可靠性，确保在极端条件下也能提供稳定的服务。

6.推进标准化与模块化：通过标准化和模块化设计，降低生产成本，缩短产品上市周期，同时便于后期维护和服务。

7.加强国际合作：与国际同行合作，引进国外先进技术和管理经验，提升产品的国际竞争力。

8.构建生态系统：与上下游产业链伙伴建立紧密合作关系，共同构建卫星导航与位置服务的生态系统，推动整个行业的发展。

（二）市场拓展与营销手段

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，卫星导航与位置服务企业需要采取有效的市场拓展与营销手段，以下为具体建议：

1.明确市场定位：企业应根据自身资源和优势，明确市场定位，选择目标市场，集中资源进行市场拓展。

2.增强品牌建设：通过品牌形象的塑造和品牌故事的传播，提升企业的知名度和美誉度，建立用户对品牌的信任和忠诚。

3.创新营销模式：结合互联网和社交媒体平台，采用线上营销和线下活动相结合的方式，拓展市场渠道，提高市场覆盖率。

4.精准营销策略：利用大数据分析用户行为和偏好，实施精准营销，提高营销效率，减少营销成本。

5.合作伙伴关系：与行业内的其他企业建立战略合作伙伴关系，通过资源共享、技术交流等方式，共同开拓市场。

6.展会和论坛参与：积极参与国内外行业展会和论坛，展示企业实力和产品特色，扩大行业影响力。

7.售后服务优化：提供优质的售后服务，包括产品安装、使用培训、故障排除等，提升用户满意度和口碑传播。

8.内容营销：通过发布行业报告、白皮书、技术文章等高质量内容，提升企业专业形象，吸引潜在客户。

9.促销活动：定期开展促销活动，如打折、赠品、限时优惠等，刺激市场需求，增加销量。

10.用户社区建设：建立用户社区，鼓励用户分享使用体验，形成良好的用户互动氛围，增强用户粘性。

（三）服务提升与品质保障措施

在卫星导航与位置服务行业，提升服务质量和保障产品品质是赢得市场竞争优势的关键。以下为企业在服务提升与品质保障方面的具体措施：

1.建立质量管理体系：企业应建立完善的质量管理体系，确保产品从设计、生产、测试到交付的每个环节都符合质量标准。

2.强化产品测试与认证：对产品进行严格的测试，确保其在各种环境下的性能稳定可靠，并取得相关质量认证，提高产品可信度。

3.实施全过程质量控制：从原材料采购到生产加工，再到产品交付，实施全过程质量控制，确保每个环节都达到预定的品质要求。

4.定期质量培训：对员工进行定期质量培训，提高员工的质量意识和质量控制能力，确保生产过程中质量的稳定。

5.优化售后服务流程：建立快速响应的售后服务机制，优化服务流程，提供及时、专业的技术支持和故障排除服务。

6.用户反馈机制：建立有效的用户反馈机制，及时收集用户意见和建议，快速响应市场变化和用户需求。

7.定制化服务：针对不同用户的需求，提供定制化服务解决方案，提升服务的个性化和差异化水平。

8.持续改进：鼓励企业内部持续改进，通过技术创新、流程优化等手段，不断提高产品和服务的质量。

9.供应链管理：优化供应链管理，选择优质供应商，确保供应链上游的原材料和零配件符合质量要求。

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