2025 春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书

古笛当今，消费者健康觉悟攀升，多元且独特的运动渴望喷薄而出，促使运动科技与卓越装备成为行业瞩目的核心。伴随自然探索热潮的涌起以及生活品质进阶诉求的驱动，运动户外行业正经历深刻变革，逐步迈向高精专与时尚前沿，展现出强劲的增长势能与独特的行业魅力。淘宝天猫秉持深度赋能理念，与运动户外品牌并肩，深度剖析行业数据，精准锚定诸如新兴运动项目带动装备需求爆发，通过整合资源、优化供应链、拓展营销通路等举措，全力激发运动户外品类的无限发展潜能，共创行业辉煌的春夏新篇。沐兴随着户外市场不断扩大，消费者运动场景圈层愈发多元化及年轻化。运动圈层聚集成长，运动户外行业潮流化演变，消费者对于运动风格，颜色细分更加精细。希望通过运动户外行业对于春夏趋势的洞察，帮助商家更好发掘市场变化及新兴需求，助力运动户外品牌的数字化研发及精准化营销。叶挺国际体育赛事经济效应显著，中国市场成为全球户外运动产业链的核心阵地。来自全世界的品牌进入节奏加快，如何抓住赛点一击制胜，成为商家侧的关键命题。智篆商业专注消费品领域的数字化增长研究，用“破局思维”打开户外运动产业地图：剖析全民运动的底层需求，挖掘圈层热潮背后的机会，细分大品类的蓝海赛道，通过数据洞察助力运动户外商家抓住春夏品牌生意机会点。贺鑫户外运动服饰，就仿佛披上了一身无畏的战衣，它所承载的情绪价值远超其本身的功能。每一次拉链的拉动，每一处鞋带的系紧，都像是在奏响挑战自我的序曲。它是你在山巅迎风而立时的自信源泉，让你坚信自己能够征服眼前的巍峨；它是你于密林中穿梭时的安心陪伴，抵御未知的荆棘与寒意，赋予你探索的勇气。在汗水浸湿衣衫的那一刻，它记录着你的坚持与努力，成为你坚韧不拔的见证者。via:salomonvia:Arc'teryx･机会人群，两端布局运动户外的赛事资讯和活动话题频发运动户外的赛事资讯和活动话题频发，用户踊跃拥抱新生活方式，圈层逐步走向大众化。这种蜕变不仅体现在传统竞技体育的持续繁荣，一些精英式、新兴运动的参与度也大大提升，覆盖从城市到郊外的各个消费者生活运动户外圈层热门话题 笔记数153万+ 篮球笔记数130万+ 露营笔记数250万+ 露营笔记数250万+ 瑜伽笔记数190万+网球网球 骑行笔记数160万+攀岩攀岩运动户外行业大事件哈尔滨旅游热度环比暴涨300%；“南方小土豆”等热词在社媒平台频发网球中国赛季的三大最高级别赛事之一，哈尔滨旅游热度环比暴涨300%；“南方小土豆”等热词在社媒平台频发网球中国赛季的三大最高级别赛事之一，开赛前门票销售收入是去年同期的两倍；最新《中国户外运动产业发展报告》热剧带动取景地旅游热，城市年轻人为“去班味“纷纷出行旅游，拥抱自然迎接松弛感;23年首届被评为推进乡村振兴的代表事件23年首届被评为推进乡村振兴的代表事件，24年理念延续被社媒多方关注汇聚了19位奥运冠军，近20万观众在中国运动员在网球、游泳、羽毛球等多项赛事中刷新篇章，国民关注度空前高涨数据来源：智篆GI洞察规模（亿元）增速847规模（亿元）增速847文件/政策《全民健身计划核心内容资料来源：公开资料整理周边赛道运动户外产品创新 开启新智能产品布局 开启新智能产品布局头部品牌将科技落实到产品中打开落实亮相打开落实亮相信息来源：外部资料整理数据来源：智篆GI洞察2023年中国各项马拉松赛事中40岁+跑者的完赛率占比达总体60%。《青少年体育“十三五”规划》《青少年体育活动促进计划》《全民健身活动状况调查公报》显示，在同等便利的条件下，60岁以上人群更喜爱在户外锻炼青少年体育作为重点纳入《“健康中国2030”规划纲要》极高贡献*高贡献*高贡献*一般贡献*一般贡献*2023年中国各项马拉松赛事中40岁+跑者的完赛率占比达总体60%。《青少年体育“十三五”规划》《青少年体育活动促进计划》《全民健身活动状况调查公报》显示，在同等便利的条件下，60岁以上人群更喜爱在户外锻炼青少年体育作为重点纳入《“健康中国2030”规划纲要》极高贡献*高贡献*高贡献*一般贡献*一般贡献*人数占比人数增速金额占比金额增速数据来源：阿里消费洞察，外部资料整理潮流联名各大时尚品牌和运动品牌纷纷合作联名，将运动元素与时尚元素融合，成为品牌创新的主力点。潮流品牌运动品牌文化联名潮牌/奢品运动户外品牌潮流联名各大时尚品牌和运动品牌纷纷合作联名，将运动元素与时尚元素融合，成为品牌创新的主力点。潮流品牌运动品牌文化联名潮牌/奢品运动户外品牌X持续圈层化潮流风格融合相近圈层集结风格融合由运动户外场景萌生风格化需求不同圈层下的潮流呈现多样性圈层化潮流风格融合相近圈层集结风格融合消费者的出行场景拓展，从运动消费者的出行场景拓展，从运动DNA中萌生风格化的穿搭需求，在大服饰市场下可见运动向的风格热运动户外场景下开始由泛到细，不同圈层之间有各运动户外场景下开始由泛到细，不同圈层之间有各自偏好的穿着体系和潮流认知。同一生活半径下，传递相似情绪价值的圈层之间，风格互相融合形成更大的趋势风格，引领运动风潮。社媒热度增长菁英赛局骑行↓↓社媒热度增长菁英赛局骑行↓↓足球羽毛球网球瑜伽水上运动棒球.篮球足球羽毛球网球瑜伽水上运动棒球.篮球↓大众运动风格化纵轴：社媒互动热度..运动辣妹数据来源：外部资料整理，蝶讯趋势研究院国家政策变化科技消费革新国家政策变化科技消费革新用户情绪变化全国各地文旅吹响摇人口号（黑龙江文旅-#南方小土豆）促进户外运动设施建设与服务提升推进全民体育参与政策持续多地印发《户外运动产业发推进全民体育参与政策持续多地印发《户外运动产业发展行动计划(2024)》全国各区域优势体育旅行项目软/硬件搭建全国各区域优势体育旅行项目软/硬件搭建国务院印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》加码用户产品体验科技持续加码用户产品体验科技持续以提升生产效率优化供应链管理为主要目的核心关键词•柔性供应链强化用户基础体验在传统产品生产中引入智能功能核心关键词•通讯、多媒体等功能•智能互联基础体验升级同时提升用户“情绪体验”四大情绪舒适区衍生四大心智人群核心关键词四大情绪舒适区衍生四大心智人群松弛驱动消费需求变化情绪上升New“愉悦”“自由”New“愉悦”“自由”“健康”“认同”“健康”“认同”数据来源：外部资料整理，智篆GI洞察，蝶讯趋势研究院溯溪溯溪旅行旅行出门旅游品质先锋精致养护出门旅游品质先锋精致养护精致家居文艺养生亲子宠物露营冲浪瑜伽游泳★★骑行攀岩骑行攀岩徒步徒步户外自驾3C娱乐潮流引领潮流引领膳食保健娱乐玩家每次和朋友家人一起去游泳总能体验不一样的快乐，换数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察社媒声量占比同比城市、野外…城市、野外…早晨、夜晚…通勤、竞赛….气泡大小：购买人数规模.气泡大小：购买人数规模同比增速同比增速2k-2k-2-5k5-10k10k+..•提供贴合骑姿的稳定合身度••提供贴合骑姿的稳定合身度•有效抵御阳光直射•精密袖口使得骑行穿着舒适“专业骑行服不仅可以减少风阻，还能有效减轻骑行中的疲劳感。”“碳纤维骑行头盔，最大限度减轻了重量，带来极致的舒适和安全。”“碳纤维骑行头盔，最大限度减轻了重量，带来极致的舒适和安全。”•复合材料重量更轻更安全•更高的通风透气性能•固定系统提供更好的贴合度•橡胶材质提升佩戴抓合力与舒适性•三点式贴合确保镜片光学校准•镜片涂层阻隔强光与辐射“高清晰度光学技术提供了强大的抗冲击性和100%的紫外线过滤。”数据来源：智篆GI洞察，外部资料整理数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察，天猫商品详情页 •铁路/飞机等多元经济的购票方式全国自驾游人数占比超过60%公路自行车折叠自行车公路自行车折叠自行车数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N=1,420，外部资料整理同比增速骑行头盔骑行服同比增速骑行头盔骑行服骑行袜自行车头巾骑行鞋自行车手套骑行裤骑行眼镜骑行裤.骑行面罩骑行袖/腿套购买人数占比同比增速男女购买人数占比同比增速男女男女骑行袖/腿套数据来源：阿里消费洞察行姿势适配度满分。”行姿势适配度满分。”没有违和感。”数据来源：智篆GI洞察，天猫商品详情页•硬核户外回归兴起••硬核户外回归兴起•头部品牌专业化建设加速•自主品牌积极打造全品类产品矩阵•欧美硬核户外•国内企业以代工业务为主•少数硬核户外转向轻量化户外•国内政策驱动户外产业增长•商家快速涌入，登山露营产品成倍数增长•家庭化用户大量涌入•家庭化用户大量涌入•国产品牌心智加强•头部品牌回归专业化路线•欧美高汽车保有量，登山露营商品数增速： 商品数增速： 国产品牌国际品牌挪客碳纤维折叠快收登山杖牧高笛户外登山冲锋衣“探索熊猫新村，研学路上，是旅行也是学习。”“近处的山层林尽染，红黄绿渐变交织，美到舍不得眨眼。”“狗生第一次户外拉练，也没想到去了户外新手都会有点难爬的戴云山。”数据来源：阿里消费洞察，外部资料整理数据来源：智篆GI洞察，外部资料整理社媒热度（声量+互动量）同比增速陪朋友陪父母陪子女轻量/超轻轻量/超轻，，风担心。”为亲子/子女选购登山服饰及鞋靴时，亲子家庭款及热门的IP更受小朋友的喜爱，同父母长辈亲子/子女父母长辈亲子/子女亲子/子女高偏好登山鞋靴登山服饰登山服饰父母长辈高偏好登山装备登山鞋靴。登山装备三防科技，专业对抗风雨适用登山徒步、日常生活等场景三防科技，专业对抗风雨适用登山徒步、日常生活等场景迪士尼联名旋转按钮设计人数占比数据来源：智篆GI洞察，TMIC消费者调研，N=1,446数据来源：智篆数据来源：智篆GI洞察，TMIC消费者调研，N=1,446声声量同比潜水溯溪游泳皮划艇游泳摩托艇漂流冲浪数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察62%47%40%62%47%40%同比增速舒适性功能颜值外观同比增速舒适性功能颜值外观oooo泳镜..●.●代表商品同比增速佳明专业潜水电脑表佳明专业潜水电脑表数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察，天猫商品详情页同比增速同比增速....青训...水上运动水上运动TOP品类水上运动水上运动TOP品类水上运动水上运动TOP品类1：儿童泳衣1：儿童泳衣3：运动沙滩鞋消费金额占比同比增速购买人数占比同比增速多品类搭配增长迅速1个2个3个4个及以上同比增速同比增速100-15050-100oo0-50“非常棒的泳衣，很“非常棒的泳衣，很合观好看，孩子很喜欢”“适合运动，孩子穿“适合运动，孩子穿起来觉得舒服，颜色鲜艳，面料舒适安全”数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察，外部资料整理数据来源：阿里消费洞察，天猫商品详情页同比增速同比增速•马拉松••马拉松•长距离•竞速跑专业竞速跑专业马拉松.--.----长距离越野跑入门入门休闲慢跑•休闲慢跑中短距离.-休闲慢跑•休闲慢跑中短距离.----进阶“鞋底很软有弹性且不磨脚”“宽脚星人，不磨脚、不压 脚背“鞋底很软有弹性且不磨脚”“宽脚星人，不磨脚、不压 脚背，咱也不是专业运动员，合脚舒服最重要”“合脚的鞋跑起来不容易磨破皮肤，用起来很舒服”柔软(106)轻便(104)轻便(106)改善步态(101)柔软(106)轻质(104)轻便(104)同比增速中底科技升级碳板功能升级同比增速中底科技升级碳板功能升级李宁Alphafly3抗冲击数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察，天猫商品详情页，外部资料整理，TMIC消费者调研，N=1,446·Cloudmonster2轻量缓震跑步鞋适合10km·Cloudmonster2轻量缓震跑步鞋适合10km以上城市路跑；鞋底双密度Helionsuperfoam泡棉，缓震回弹；尼龙混纺速度板，提供强劲推动力；轻薄橡胶垫片，耐磨抗造。On昂跑，以跑鞋起家的全球性运动品牌，自2010年创立至今，已登陆超过70多个国家和地区，深受跑者的信赖与喜爱。·Cloudsurfer柔软缓震跑步鞋适合5km到半程马拉松，柔软内衬舒适包裹；CloudTecPhase中底模块不含速度板，持久轻盈；耐磨橡胶底，为湿滑路段跑步提供强抓地力。Cloudmonster轻量缓震跑步鞋Cloudsurfer柔软缓震跑步鞋购买人数占比同比增速购买人数占比同比增速数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N=1,446透气性 包裹性从生理特征来看，舒适、安全的女子跑步鞋需要更符合女性生理特征的楦型脚的形状臀部因素力量及体重V气泡大小：选择人数亚瑟士.亚瑟士.李宁李宁扶摇2.0人数占比数据来源：外部资料整理，天猫商品详情页，TMIC消费者调研，N=1,446NewBalance1906年创立于美国波士顿，享誉全球的传奇跑鞋品牌，永远鼓励人们秉承着“无畏与独立思考”的精神，勇于打破常规，不断挑战自我，坚定向前。1906A机能解构升级1906A是从最早的2002R“解构未来1906A机能解构升级1906A是从最早的2002R“解构未来”系列中演变而来。灵感取自于千禧年时代的“科技规格图纸”，通过解构和夸张的重组，把制鞋过程中的每一块面料皮革，以特殊的构造进行拼贴。彰显了NB高超的解构鞋履的制鞋技术，并向NB最早的制鞋工艺致敬！解构拼接设计元素NewBalance全新极简设计之作——「U509」将砂纹般流动的优美曲线以全新视角重新演绎，散发出洗练之美，平衡极简美学与功能性。以“重新诠释经典，链接未来”的理念，呈现跨越时代的美学，点缀于每一位追求新意的人的足下。公路自行车冲锋服饰登山鞋/徒步鞋羽绒服羽毛球拍羽绒服跑步鞋运动茄克/外套跑步鞋轻量级外套运动长裤山地自行车运动潮流上衣运动长裤山地自行车泳衣板鞋运动休闲鞋板鞋注*：“轻量级外套”包含防晒服、骑行服、户外休闲衣、皮肤衣、软壳衣（标题不含“冲锋”）品类“运动潮流上衣”包含运动T恤、运动POLO、运动卫衣品类轻量级外套、徒步鞋、冲锋服饰攀岩攀岩篮球骑行轻量级外套篮球骑行轻量级外套、冲锋服饰越野跑鞋瑜伽运动瑜伽运动POLO露营轻量级外套、冲锋服饰★外★外跑步跑步鞋、越野跑鞋内网球运动网球运动POLO垂钓轻量级外套溯溪鞋徒步轻量级外套、徒步鞋、冲锋服饰数据来源：智篆GI洞察，TMIC消费者调研（N=1,420）轻量户外外套轻量户外外套冲锋服饰冲锋服饰PLO运动鞋运动鞋轻量级外套增长点从功能开始各类功能性外套消费趋势轻量级外套的购买决策因子TOP3各类功能性外套消费趋势33%53%53%28%人数增速200-400元.500-600500-600人数增速200-400元.500-600500-600200-300200-300<100。100-200300-400400-500400-500300-400数据来源：阿里消费洞察金额增速----金额增速-------..运动夹克户外休闲裤..运动夹克户外休闲裤.儿童泳衣数据来源：TMIC消费者调研，N=1,420数据来源：阿里消费洞察轻量户外外套轻量户外外套冲锋服饰冲锋服饰PLO运动鞋运动鞋案例案例数据来源：阿里消费洞察截短设计拼接设计 套头半开襟运动抽绳模块化可拆卸功能口袋收纳信息来源：蝶讯趋势研究院人数增速人数增速.登山徒步骑行露营跑步垂钓溯溪足球骑行露营跑步垂钓游泳徒步登山垂钓露营骑行透气速干凉感/冰感轻量/超轻易收纳遮热抗菌防蚊虫叮咬轻量户外外套轻量户外外套冲锋服饰冲锋服饰PLO运动鞋运动鞋趋势赛道结构定制细分场景的功能趋势赛道徒步徒步骑行骑行垂钓垂钓骆驼冷白皮六边形新升级防晒科技。采轻量户外外套轻量户外外套冲锋服饰冲锋服饰PLO运动鞋运动鞋1000元+500-1000元100-200元<100元1000元+500-1000元100-200元<100元TGI=152HOT骑行TGI=113球类运动TGI=112NewTGI=9724春夏24春夏23春夏1000元+500-1000元100-200元<100元1000元+500-1000元100-200元<100元TGI=109NewTGI=104TGI=102TGI=100TGI=97轻量户外外套轻量户外外套冲锋衣冲锋衣PLO运动鞋运动鞋声量声量同比（声量声量同比（MOM）冲锋衣的兴起从秋冬季节开始在春夏期间的讨论度呈翻倍式增长，用户当季需求大量涌现冲锋衣的兴起从秋冬季节开始在春夏期间的讨论度呈翻倍式增长，用户当季需求大量涌现消费增速消费增速11月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月2024年数据来源：智篆GI洞察春夏关注度显著高于秋冬不同穿着习惯人群偏好24春夏23秋冬春夏关注度显著高于秋冬不同穿着习惯人群偏好24春夏23秋冬春夏季穿冲锋衣太热，冲锋裤、短袖穿得比较多,12%仅路途中穿着，正式活动会脱下,4%只要参加这项活动透气排汗便携可拆卸轻量/轻型全程都穿,34%先带着冲锋衣，突遇仅在降雨、寒流等天气不佳时全程穿着,16%先带着冲锋衣，突遇仅在降雨、寒流等天气不佳时全程穿着,16%环境变化再换上,34%运动户外市场各圈层的透气型冲锋衣消费偏好运动户外市场各圈层的透气型冲锋衣消费偏好各圈层的轻便型冲锋衣消费偏好骑行跑步露营骑行跑步露营消费增速水上登山羽毛球。瑜伽.网球.瑜伽消费增速水上登山羽毛球。瑜伽.网球.瑜伽登山6露营淘天标准轻量化冲锋衣分级指标克重指标淘天标准轻量化冲锋衣分级指标克重指标冲锋衣标准六边形透气透湿冲锋衣分级指标星54星单冲款冲锋衣5透湿率星54星单冲款冲锋衣5星4星4星透湿轻量透湿北极星北极星PRO全能型硬壳冲锋衣松应对极端多变的户外环境，配备RECCO雪轻量户外外套轻量户外外套2022年春夏讨论主题围绕品牌、款式展开2024年春夏消费者重心侧重搭配、OOTD，有显著的时尚化需求亮彩色系成人青少年24春夏冲锋衣2022年春夏讨论主题围绕品牌、款式展开2024年春夏消费者重心侧重搭配、OOTD，有显著的时尚化需求亮彩色系成人青少年24春夏冲锋衣偏好亮彩色系偏好植物色系大地色系色彩视觉宽松偏好直筒型宽松偏好直筒型偏好收腰型数据来源：智篆GI洞察成人数据来源：智篆GI洞察成人青少年版型设计PLO偏好解构拼接、袖子褶皱、工装立体口袋偏好反光、撞色拼接、局部多拉链成人青少年偏好解构拼接、袖子褶皱、工装立体口袋偏好反光、撞色拼接、局部多拉链成人青少年运动鞋功能适用季节适用场景品牌口碑价格风格设计元素卡通形象成人青少年卡通形象成人青少年安踏xWWF始祖鸟xBeams安踏x中国国家地理轻量户外外套轻量户外外套冲锋衣冲锋衣PLO运动鞋运动鞋运动户外市场青少年冲锋衣的贡献比例提升增长2个百分点亲子户外成为新增长点24五一假期各出游类型增长热度消费增速冲锋衣:羽绒衣.运动户外市场冲锋衣:羽绒衣.儿童青少年品类消费趋势气泡大小：金额贡献大小70%+数据来源：阿里消费洞察，马蜂窝乐养理念驱动年轻父母带领孩子拥抱自然（青少年冲锋衣的社媒内容举例）乐养理念驱动年轻父母带领孩子拥抱自然（青少年冲锋衣的社媒内容举例）青少年冲锋衣消费者画像带孩子户外徒步的快乐谁懂啊，这才叫童年。从去年开始，我们就陆陆续续停掉周末的补习班，每周一山，去户外撒野，带孩子户外徒步的快乐谁懂啊，这才叫童年。从去年开始，我们就陆陆续续停掉周末的补习班，每周一山，去户外撒野，渐渐地也成为了我们周末家庭的固定活动。低中高数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察青少年冲锋衣关注因子材质安全排首位社媒平台青少年/儿童冲锋衣青少年冲锋衣关注因子材质安全排首位声量声量增速青少年冲锋衣消费者的功能关注因子青少年冲锋衣的决策模型 轻量化 抗寒性mm轻量户外外套轻量户外外套冲锋衣冲锋衣PLO运动鞋运动鞋无论在大众运动或是精英运动场景中，始终有3大消费者共需的功能点：透气、速干和弹力。运动速干 抗菌 高尔夫高尔夫防晒抗菌耐磨耐磨数据来源：TMIC消费者调研+=透气防晒弹力速干透气防晒X抗菌透气耐磨弹力速干透气耐磨X轻量运动科技以及时尚版型设计的高尔夫运动装备，全面助力世界顶尖球员夺挥杆远瞻，稳控球场挥杆远瞻，稳控球场绿茵场上，平衡当道触肤瞬间凉感，平衡体感温度；流畅散热透气动线设计。修身版型彰显女性优雅曲线通过凉感面料与快速降温实现双重冷感，激发状态；自信挥杆，通过凉感面料与快速降温实现双重冷感，激发状态；自信挥杆，直抵果岭。立体印花装饰，风格十足，彰显简约质感实力入局，作伴夏场无惧炎热，精准挥杆ll轻量户外外套轻量户外外套冲锋衣冲锋衣PLO运动鞋运动鞋mm声量声量增速100%+100%+数据来源：智篆GI洞察AdidasWilsonumbroAdidasWilsonumbroLecoqLecoqsportif消费者仍把消费者仍把POLO经典款式作为专业风向标，在此之上期待少量的潮流元素进入挺阔、有领有肩是专业POLO的经典必备标签50%43%41%36%面料触感领型肩型简约设计元素纽扣版型袖长33%57%10%YOY增长20%+YOY增长20%+休闲n社媒声量•声量增速简约复古休闲n社媒声量•声量增速简约复古Wilson百褶裙YOY增长150%+活力减龄优雅运动短裤运动短裤YOY增长250%+Lecoqsportif经典经典校园校园DESCENTE动短裤YOYDESCENTE动短裤YOY增长170%+休闲长裤YOY增长330%+复古通勤复古通勤休闲清爽休闲清爽FilaAdidasFilaAdidas数据来源：智篆GI洞察轻量户外外套轻量户外外套冲锋衣冲锋衣PLO运动鞋运动鞋数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察沙滩溯溪鞋24春夏的大促贡献份额往4月-5月迁移，前置收割消费侧显效。在平价和贵价区域均有消费承人数增速人数增速500-600500-600300-400200-300100-2004月-5月600-700100-2004月-5月23春夏24春夏23春夏24春夏2月3月2月3月4月6月7月8月2月3月4月6月7月8月数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察年龄段城市线级玛丽珍款消费增长60%+洞洞款消费增长80%+玛丽珍款消费增长60%+洞洞款消费增长80%+穆勒款消费增长200%+消费意愿性别安踏安踏AdidasFILA数据来源：阿里消费洞察轻量户外外套轻量户外外套23春夏24春夏冲锋衣登山徒步鞋的社媒热度与消费需求变化23春夏24春夏冲锋衣2月3月4月6月7月8月23春夏2月3月4月6月7月8月24春夏人数增速1500-2000500-600800-1000登山徒步鞋的价格带趋势1500-2000500-600800-1000300-400400-500300-400.2000+200-300600-800数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察PLO运动户外市场登山徒步鞋关于外观的评论类型运动鞋中国户外品牌伯希和，倡导新自然户外生活方式。作为全系列徒步登山品运动户外市场登山徒步鞋关于外观的评论类型运动鞋中国户外品牌伯希和，倡导新自然户外生活方式。作为全系列徒步登山品牌，拥有中国规模最大的14+7+2徒步登山社群，长期支持中国优秀登山运动员、运动队挑战攀登全球最高峰，是清华、北大登山队指定户外装备。TOP100商品中的颜色款式消费趋势棕色拼消费增长40%+TOP100商品中的颜色款式消费趋势棕色拼消费增长40%+米色消费增长30%+亮银/灰消费增长20%+MT-山岩登山徒步鞋•eVent高性能防水透气科技，VIBRAMTRACTIONLUG（鲨齿技术），超强抓地力，水陆畅行，驰骋户外；•轻量无负重，适合长距离中等海拔登山徒步。运动休闲鞋的社媒热度与消费需求变化运动户外市场人数增速运动休闲鞋的价格带趋势人数增速900-1000500-600900-1000500-6007月高需求与大促剥离7月高需求与大促剥离600-700400-500300-4002月3月4月2月3月4月6月7月8月2月3月4月6月7月8月数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察PUMA成立于1948年，由鲁道夫·达斯勒（RudolfDassler）在德国黑措根奥拉运动户外市场运动休闲鞋各趋势鞋型及功能赫创立的运动品牌。PUMA秉承着“ForeverFaster”的品牌理念，致力于用胆色、运动户外市场运动休闲鞋各趋势鞋型及功能消费增长30%+••经典鞋款PALERMO正式回归，以西西里首府巴勒莫消费增长200%+春夏新晋设计元素数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察轻量户外外套轻量户外外套冲锋衣冲锋衣PLO运动鞋运动鞋运动户外市场越野跑鞋的价格带趋势运动户外市场越野跑鞋的价格带趋势人数增速人数增速7月需求增长站内待承接300-4007月需求增长站内待承接4-51500-20004-5500-800..400-500500-8002000+1000-1500.200-300.200-3002月3月4月6月7月8月23春夏2月3月4月6月7月8月24春夏数据来源：阿里消费洞察金额增速运动户外市场越野跑鞋的功能消费趋势金额增速运动户外市场越野跑鞋的功能消费趋势ASICS亚瑟士源于1949年，由日本实业家鬼冢喜八郎创立，截至目前拥有70余年的发展历史。作为跑鞋运动品牌作为世界四大跑鞋品牌之一，ASICS亚瑟士的爱好者早已遍布全球，并在不断增加之中。品牌坚持高科技、高品质的标准，在技术上不断改善和提升。数据来源：阿里消费洞察