营销策划 -桃园村槜李产业升级战略方案

桐乡桃园村槜李产业升级策划方案Content产品分析及思考品牌化策略思考合作分工传统农业培育的地方性产品是否有互联网推广的机会？他山之玉——有关水果的互联网爆款案例案例1：褚橙

一个硬核故事带动的网红水果从烟草大王到经济犯，从保外就医的古稀之年东山再起褚时健一生“起落”的经历和硬核精神为褚橙讲了一个绝佳的创业故事也为粉丝群提供了一份富有感染力的谈资和精神共鸣他山之玉——有关水果的互联网爆款案例案例2：白宝石

稀有属性造就的名贵草莓本身只是日本一位普通农民种植出的产品，因为口感和外形的稀有立即受到追捧得益于日本国内市场对水果产品的包装和1080日元一颗的价格其稀有属性立刻被包装成表达心意的好礼品，立即引发产品的再次包装和体验升级他山之玉——有关水果的互联网爆款案例案例3：静冈一瓜让人组团旅游去吃的蜜瓜界LV日本静冈网纹瓜，素以昂贵著称。有人称其为“蜜瓜届的LV”，“水果中的劳斯莱斯”，平均售价约折合人民币180至360元，此外因其“一藤一瓜”的精心培育方式，使得静冈网纹瓜成为名副其实的水果“贵族”。在国内海淘、内容自媒体大卖他山之玉——有关水果的互联网爆款案例案例4：果宝冰淇淋体验方式造就的出口水果主打“吃不胖”的冰淇淋，果宝以水果形象风靡日本再加上独特的整果体验方式，迅速成为网红冰淇淋他山之玉——有关水果的互联网爆款案例不是案例的案例：水果的网红属性近年来互联网上设计师、网红、手工达人钟爱水果形象且热度不减，水果本身就是容易走红网络的类目有故事不能不火的互联网基因吴越槜李大战西施爪痕等典故稀有度价格高产量低果期短唯一性体验感口味独特地缘特产软熟硬熟可吸可吃槜李关于产品桃园村成为网红的地缘优势——乌镇边的水果小镇地处旅游重镇，共享交通优势3-6月果期前为乌镇旅游旺季，有大量人流可以接收关于产品重要机会乌镇为中心的嘉兴水乡旅游，没有手信名片作为水乡代表地，乌镇本身特产、本地文化与江浙地缘通俗文化无太大差别，缺乏代表特产作为文创地，充斥着大量各圈层现代文创产品，缺乏具有当地特色的文创品牌产品品牌槜李,蓄势待发？必须克服的几个局限性：产量低难以扩充产地，单靠产品售卖价值有限果期短采摘时间短，无法形成长期目的地互动难保质品质娇贵，保鲜难度大，运输难度高小结——具有网红潜质的娇贵果实槜李的网红潜质：水果本身的互联网热度稀缺珍贵，具有唯一性有故事性体验方式丰富：可吃可吸产地地缘旅游活动优势——填补邻居乌镇的手信IP空缺槜李的局限：产量低——不可复制果期短——品质娇贵如何突破局限，将桃园村槜李打造为网红？Content产品分析及思考品牌化策略思考合作分工桃园村槜李分析SWOT最正宗原产地出品，独一无二稀缺珍贵，品质好且体验方式丰富乌镇地缘优势果期短，娇贵难以克服时空限制产量低，难以复制重要故事IP角色“西施”被抢注互联网对稀缺水果的热度不减乌镇旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州远至福建等地种植桃园村槜李分析SWOT最正宗原产地出品，独一无二稀缺珍贵，品质好且体验方式丰富乌镇地缘优势果期短，娇贵难以克服时空限制产量低，难以复制重要故事IP角色“西施”被抢注互联网对稀缺水果的热度不减乌镇旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州远至福建等地种植SO策略-伴手礼形象打造提升产品形象与文化，打造手信IP桃园村槜李分析SWOT最正宗原产地出品，独一无二稀缺珍贵，品质好且体验方式丰富乌镇地缘优势果期短，娇贵难以克服时空限制产量低，难以复制重要故事IP角色“西施”被抢注互联网对稀缺水果的热度不减乌镇旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州远至福建等地种植SW策略-打造桃园品牌，延展产业利用槜李延伸更多产品，形成更多产品体验便于记住桃园村槜李分析SWOT最正宗原产地出品，独一无二稀缺珍贵，品质好且体验方式丰富乌镇地缘优势果期短，娇贵难以克服时空限制产量低，难以复制重要故事IP角色“西施”被抢注互联网对稀缺水果的热度不减乌镇旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州远至福建等地种植WT策略-制造原创IP创作独特话题，与“桃园村槜李”关联桃园村槜李分析SWOT最正宗原产地出品，独一无二稀缺珍贵，品质好且体验方式丰富乌镇地缘优势果期短，娇贵难以克服时空限制产量低，难以复制重要故事IP角色“西施”被抢注互联网对稀缺水果的热度不减乌镇旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州远至福建等地种植OT策略-融入乌镇特色，网络话题带动打造网红产品，策划推广原产地旅游活动桃园村槜李定位高端的具有水乡文化的网红珍稀水果IP桃园村槜李沟通关键词总结：网红水果乌镇伴手礼丰富延伸产品体验桃园村特色旅游主题活动我们的品牌方向思考：槜李

如何成为网红IP？剖析槜李，让槜李的更多特质成为角色化标志娇气珍贵产量低水土限制大水土限制大傲娇吸猫？我才是吸得动的去哪儿都水土不服，出了桃园村就不好好长巨难约，一年只出现七天娇气不出远门，怕颠、怕冷、怕热、怕湿还贵！西施掐我一指甲印子，上千年都没好品牌命名傲娇属性的产品包装形象思考比鸡蛋还容易心碎比柿子还容易翻脸无时无刻不在傲娇的包装个性我们的策略槜李的局限突破策略产量低果期短保质难槜李产品延伸方案-突破产量、突破果期、更高单价食品产品体验升级计划槜李冰糕槜李酒槜李高端巧克力礼盒槜李产品延伸方案-槜李余料制作的网红产品产品体验升级计划槜李酵素面膜槜李籽提取物抗氧化保健品槜李品牌传播方案品牌体验升级计划内容自媒体官方公众号跨界营销持续推文新品推荐引流活动放松福利放松粉丝运营IP激活话题合作爆款开发桃园槜李跨界方向思考品牌体验升级计划爆款快饮+桃园村槜李=限量款网红冰饮槜李产地产业升级思考产品体验升级计划1村1果1节一种网红产品引爆产地文化战略：以产品热度激活产地体验活动以热点旅游活动项目激活当地旅游产业发展网红水果品牌爆款主题旅游节桃园村旅游产业升级案例回顾案例：日本樱花节

一个自然景观到全国营销盛宴樱花盛开时，品牌跟风日：借势日本樱花节，从饮品到内容，从国产到舶来，所有品牌都有了一个主题进行狂欢桃园村槜李，无需模仿，只需借势乌镇！念奴娇·醉李活动思考：桃园村首届槜李果期文化祭桃园村乌村乌镇景区文化祭主会场活动体验担当文化祭分会场引流乌镇游客会场传播辐射区分流旺季游客活动内容策划醉活动——最傲娇的狂欢