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文档简介

高铁媒体点位方案高铁媒体点位方案旨在优化高铁站内媒体投放策略,提升广告效益,并为乘客提供更优质的出行体验。背景介绍11.中国高铁发展迅速高速铁路建设进入快速发展阶段,覆盖全国大部分地区。22.高铁客流量持续增长高铁成为出行首选,庞大的客流量带来巨大的广告价值。33.商业广告需求旺盛高铁媒体广告成为企业宣传品牌和产品的有效渠道。高铁行业概况高速铁路运输中国高铁运营里程全球第一,拥有完善的高速铁路网络,为旅客提供便捷高效的出行方式。高铁车站设施高铁车站拥有现代化设施,旅客可享受舒适的候车环境和便捷的出行服务。高速铁路发展中国高铁建设和运营不断发展,旅客数量逐年增加,高铁行业发展前景广阔。高铁旅客群体特点高消费水平高铁旅客收入较高,出行意愿强烈,更愿意为便捷、舒适的出行体验付费。时间价值高高铁旅客珍惜时间,注重效率,选择高铁出行是出于对时间成本的考量。受教育程度高高铁旅客普遍受教育程度较高,对信息接收和理解能力强,易于接受新事物。商务出行为主高铁旅客商务出行比例较高,对广告信息更敏感,更倾向于理性消费。高铁媒体广告优势覆盖面广覆盖全国主要城市,覆盖人群广泛。关注度高旅客在旅途中时间充裕,注意力集中。受众优质高铁旅客群体消费水平高,购买力强。传播效果好广告信息反复曝光,增强品牌记忆。高铁媒体投放方式车内广告利用车厢内部空间,贴近乘客,提升广告曝光度。车站广告利用候车大厅、通道等区域,覆盖高铁乘客。车内视频广告在高铁车厢内播放视频广告,吸引乘客注意力。车内广告投放1精准触达乘客在高铁车厢内停留时间较长2强势曝光高铁车厢空间有限,广告展示更集中3多媒体形式视频、音频、图片等形式更生动4交互体验车内WIFI网络可实现互动广告车站广告投放1目标受众精准车站旅客群体集中,精准覆盖目标受众2高频次曝光旅客候车时间长,反复接触广告信息3广告形式多样支持多种尺寸、位置、形式的广告展示车站广告是高铁媒体投放的重要组成部分,覆盖了旅客候车、进站、出站等各个环节。车站广告可以根据广告目标选择不同的广告形式和位置,例如候车大厅广告、通道广告等。高铁媒体资源组合灵活组合多种广告资源整合搭配,覆盖高铁出行全场景。车厢、车门、车窗等资源组合投放,提升广告覆盖率。精准触达根据目标用户群体特点,选择合适的资源组合。例如,针对商务人士,可以投放车厢视频广告,提升品牌印象。高铁媒体广告资源一览车厢广告资源车载视频广告资源车门广告资源车窗广告资源候车大厅广告资源通道广告资源车内广告资源介绍车厢广告资源车厢广告资源包括车厢内侧壁、行李架、座椅靠背等位置。车载视频广告资源车载视频广告资源可播放时长短的广告视频,覆盖高铁车厢内所有乘客。车门广告资源车门广告资源位于车门两侧,乘客进出车厢时可清晰看到。车窗广告资源车窗广告资源位于车窗两侧,乘客可通过车窗观赏风景时看到广告。车厢广告资源车厢顶部广告车厢顶部空间大,易于展示品牌标识,吸引乘客目光。适用于高知名度品牌或需要大面积宣传的产品。车厢侧壁广告车厢侧壁广告面积较大,适合展示产品图片和文字信息,可以展示品牌故事和产品特点。车厢座椅背部广告车厢座椅背部广告紧邻乘客,可以近距离展示产品信息,增强乘客对品牌的认知度和印象。车厢门板广告车厢门板广告位于乘客上下车区域,可以抓住乘客目光,提升品牌曝光度。车载视频广告资源覆盖范围广车载视频广告覆盖全车厢乘客,展示频率高,具有良好的视觉冲击力,最大程度地接触目标受众。内容丰富多样车载视频广告可以播放多种形式的内容,包括视频、音频、动画等,能够满足不同客户的广告需求。精准目标人群车载视频广告可以根据高铁线路、车次、时间段等因素,进行精准投放,覆盖不同类型的目标人群。车门广告资源11.高曝光率车门广告位于乘客进出车厢的必经之路,拥有极高的曝光率。22.醒目位置车门广告的位置醒目,能够有效吸引乘客注意力。33.高到达率车门广告能够覆盖所有乘客,达到率较高。44.广告形式多样车门广告可以采用多种形式,例如海报、视频等,提升广告效果。车窗广告资源车窗广告高铁车窗广告通常采用贴纸或海报形式,面向车窗外乘客展示。视觉冲击力强车窗广告具有良好的视觉效果,可以吸引乘客的注意力,提升广告宣传的效果。灵活多样车窗广告可根据广告主的需求,选择不同的位置和尺寸,满足不同的宣传需求。车站广告资源候车大厅广告资源高铁站候车大厅人流量大,旅客停留时间较长,是进行广告投放的绝佳选择。可利用LED显示屏、立式广告牌等形式,吸引旅客注意力。通道广告资源高铁站通道是旅客进出站的必经之路,广告资源包括通道两侧的墙壁、立柱等,可以有效地提升广告曝光率。电梯广告资源高铁站电梯是旅客上下楼层的必经之地,广告资源包括电梯轿厢内壁、电梯门等,可以有效地提升广告曝光率。洗手间广告资源高铁站洗手间是旅客必经之地,广告资源包括洗手间内壁、洗手台等,可以有效地提升广告曝光率。候车大厅广告资源候车大厅广告资源候车大厅是旅客停留时间较长的地方,旅客注意力相对集中,是优质广告投放位置。广告形式多样候车大厅广告形式多样,包括LED显示屏、灯箱广告、海报广告等,可根据广告需求选择合适的形式。覆盖范围广泛候车大厅人群流量大,可有效提升广告覆盖率和曝光度,有效触达目标受众。通道广告资源高铁站通道广告高铁站通道是旅客必经之路,广告位显眼,可有效覆盖目标人群。多样化广告形式支持海报、灯箱、视频等多种广告形式,可根据客户需求进行定制。精准目标人群覆盖商务出行、旅游观光、探亲访友等不同旅客群体,满足不同广告主需求。高铁广告投放案例高铁广告投放案例多种多样,可以是知名品牌,也可以是地方特色产品。例如,某知名饮料品牌在高铁车厢内投放广告,通过车载视频和车门海报的形式,展示产品特色和优惠活动。同时,在高铁站候车大厅,也设置了醒目的广告牌,吸引乘客注意。高铁广告价值分析高铁广告拥有覆盖面广、受众精准、传播效果显著等优势。高铁广告覆盖全国主要城市,受众群体庞大,且具备较高消费能力和文化水平。高铁广告能够有效提升品牌知名度和美誉度,并促进产品销售增长,为企业带来显著的商业价值。广告投放效果分析高铁媒体广告投放效果分析,可通过以下指标进行评估:100%广告曝光率高铁媒体广告的曝光率50%点击率高铁媒体广告的点击率20%转化率高铁媒体广告的转化率10M用户参与度高铁媒体广告的用户参与度通过分析这些数据,我们可以了解高铁媒体广告的整体效果,并针对性地优化广告投放策略,提升广告效果。广告投放数据分析高铁媒体广告投放效果可以通过数据分析来衡量,例如广告曝光次数、点击率、转化率等。30M曝光量高铁媒体拥有庞大用户群体,广告曝光量可观。10%点击率高铁媒体广告形式多样,能吸引用户关注。5%转化率高铁媒体广告可精准定位目标群体,提升转化率。90%满意度高铁媒体广告投放效果显著,客户满意度高。广告增值服务数据分析服务提供详细的广告投放数据分析,例如点击率、转化率、用户画像等。帮助客户了解广告效果,优化广告投放策略。创意设计服务提供专业的广告创意设计服务,包括广告文案、图片、视频等。帮助客户打造更具吸引力的广告内容,提高广告曝光率和点击率。活动策划服务提供高铁媒体广告活动策划服务,包括主题活动策划、营销活动策划等。帮助客户提升品牌知名度和影响力,实现营销目标。精准投放服务根据客户的目标受众群体,提供精准的广告投放服务。帮助客户将广告精准地投放到目标用户群体,提高广告转化率。广告投放策略建议目标受众分析了解目标受众的旅行习惯、消费行为和兴趣爱好。根据这些信息,制定更精准的广告投放策略。例如,针对商务旅客,可以投放商务相关的广告;针对家庭旅客,可以投放旅游相关的广告。媒体组合策略结合车内广告、车站广告、新媒体广告等多种形式,实现更全面的覆盖,提高广告效果。例如,可以将车内视频广告与车站的互动广告结合起来,形成更强的传播效果。客户级别分类战略客户大型企业,品牌影响力强,广告预算充足,追求品牌曝光度和长期合作。核心客户中型企业,注重性价比,广告预算适中,寻求目标受众精准触达。潜力客户新兴企业,品牌知名度较低,广告预算有限,目标明确,希望通过广告快速提升知名度和市场份额。普通客户小型企业,预算有限,以短期目标为主,例如促销活动或产品推广。广告投放周期建议投放周期高铁媒体广告投放周期建议以三个月为一个周期。投放效果可以根据投放效果进行调整,例如可以延长或缩短投放时间。目标人群可以根据目标人群的特点调整投放周期。预算可以根据预算情况调整投放周期。广告资源优化建议11.精准定位根据广告目标客户群体进行精准定位,例如商务人士、学生、旅游者等,投放相关广告。22.创意设计广告内容要新颖,吸引乘客注意力,并与高铁环境相协调,例如利用车窗景观设计创意广告。33.多元化形式采用多种广告形式,例如视频广告、海报广告、互动广告等,丰富广告内容,提高广告效果。44.数据分析跟踪广告投放效果,收集乘客反馈,根据数据分析优化广告内容和投放策略。新媒体广告联动建议车站LED广告车站LED屏幕广告覆盖范围广,吸引旅客目光。利用新媒体平台进行同步推广,扩大广告影响力。车厢数字广告车厢数字广告播放内容丰富,与新媒体平台联动,可实现个性化推荐和互动体验。微信公众号利用微信公众号进行广告信息发布,并与车内广告内容关联,引导旅客关注和互动。广告投放方案流程1方案策划根据客户需求,制定广告投放方案,包括目标人群、投放时间、预算等。2资源确认确定投放媒体资源,包括车内广告、车站广告、新媒体广告等。3广告设计根据广告目标和媒体类型,设计广告文案、视觉效果和互动方式。4投放执行根据方案安排,进行广告投放,并进行实时监控和数据分析。5效果评估对广告投放效果进行评估,并根据评估结果调整后续策略。广告投放服务流程需求沟通与客户进行深入沟通,明确广告投放目标和需求。方案策划根据客户需求,制定精准的广告投放方案,包括目标人群、

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