2024年修订版《传播学概论》第八章教案

2024年修订版《传播学概论》第八章教案2024-11-26传播媒介的演变与发展传播媒介的类型与特点传播媒介的功能与作用传播媒介的受众分析传播媒介的效果评估传播媒介的未来发展趋势CATALOGUE目录01传播媒介的演变与发展口语传播时代人类社会早期的信息传播主要依靠口语，通过面对面的交流传递信息。文字传播时代随着文字的出现，信息传播开始突破时空限制，得以长久保存并广泛传播。印刷传播时代印刷术的发明使得信息能够大规模复制和传播，报纸、书籍等印刷品成为重要传播媒介。电子传播时代广播、电视等电子媒介的出现，使得信息传播更加迅速和广泛。传播媒介的历史回顾社交媒体平台如微信、微博等，使得人人都能成为信息传播者，信息传播更加去中心化。社交媒体个人或组织通过自媒体平台发布信息，内容更加个性化和多元化。自媒体新兴媒介的出现及其特点010203媒介融合的影响媒介融合将改变信息传播的方式和格局，提高信息传播的效率和质量，同时也将对传统媒介产生冲击和挑战。媒介融合的概念不同媒介之间通过技术融合、内容融合等方式，形成多功能、一体化的信息传播平台。媒介融合的趋势随着技术的发展，媒介融合将成为未来信息传播的主要趋势，各种媒介之间的界限将逐渐模糊。媒介融合的趋势和影响02传播媒介的类型与特点印刷媒介书籍以纸张为载体，通过印刷技术复制和传播信息，具有稳定性强、可反复阅读的特点。报纸定期出版的印刷品，以报道新闻时事为主，具有时效性、广泛性和连续性的特点。杂志以刊登专题性文章和各类评论为主，内容丰富、深入，但出版周期较长。电子媒介广播通过无线电波传送声音信息，覆盖面广，但信息稍纵即逝，不易保存。电视结合了声音、图像和文字，具有强烈的现场感和真实感，但对接收设备有一定要求。以用户生成内容为主，互动性强，传播速度快，但信息真实性有待考证。社交媒体各类媒介的优劣势分析印刷媒介优势便携、易保存，可反复阅读；劣势：制作成本高，传播速度慢。电子媒介优势覆盖面广，传播速度快；劣势：信息稍纵即逝，需要接收设备。03传播媒介的功能与作用传播媒介能够迅速地将信息传播给大众，满足人们对信息的需求。快速传递信息通过传播媒介，信息可以迅速扩散，对社会产生广泛影响。扩大信息影响力传播媒介打破了时间和空间的限制，让人们能够随时随地获取信息。跨越时空限制信息传递功能传播媒介通过报道和评论，引导社会公众形成一定的舆论倾向。形成社会舆论影响公众态度塑造社会价值观传播媒介的报道和观点能够影响公众对某一事件或人物的态度和看法。传播媒介通过持续的信息传播和舆论引导，有助于塑造和巩固社会价值观。舆论引导功能传播媒介是文化传承的重要载体，能够记录和传承历史文化遗产。传承历史文化通过传播媒介，人们可以了解和学习各种文化知识，提高文化素养。推广文化知识传播媒介为不同文化之间的交流提供了平台，有助于文化的融合和发展。促进文化交流文化传承功能010203娱乐休闲功能提供娱乐内容传播媒介为人们提供了丰富的娱乐内容，满足人们的休闲需求。放松心情通过观看电影、电视剧、综艺节目等，人们可以放松心情，缓解压力。培养审美情趣优质的娱乐内容能够培养人们的审美情趣，提高文化素养。04传播媒介的受众分析受众定义指传播过程中信息的接收者，是传播行为的对象和目标。受众特征具有广泛性、多样性、匿名性、流动性等特点，不同受众群体在接收信息时表现出不同的偏好和需求。受众的概念及特征心理需求受众在接收信息时具有求知、求新、求异、求同、求美等心理需求，这些需求驱动着受众对媒介内容的选择和关注。行为特点受众在媒介接触和使用过程中表现出主动性、选择性、互动性、创造性等行为特点，这些特点影响着媒介传播的效果和受众满意度。受众的心理需求和行为特点媒介通过传递信息、塑造形象、引导舆论等方式对受众产生认知、情感、态度和行为等方面的影响，这种影响是深远而广泛的。媒介对受众的影响随着传播技术的发展，媒介与受众之间的互动越来越频繁和紧密，受众可以通过反馈、参与、共享等方式与媒介进行互动，形成良性的传播生态。这种互动关系有助于增强受众对媒介的信任感和归属感，提高媒介的传播效果和社会影响力。媒介与受众的互动关系媒介对受众的影响及互动关系05传播媒介的效果评估传播效果定义传播活动对受众心理、态度和行为产生的有效结果，是传播活动的最终目的和衡量标准。传播效果分类传播效果的概念及分类根据影响层面可分为认知效果、情感效果和行为效果；根据时间顺序可分为短期效果和长期效果。0102包括定量评估和定性评估。定量评估主要通过数据收集、统计分析等方法，如问卷调查、实验法等；定性评估则侧重于深入理解和解释现象，如深度访谈、焦点小组讨论等。媒介效果评估方法常见的指标包括覆盖率、到达率、接触频次、认知度、理解度、态度改变、行为意向等。这些指标有助于全面、客观地评估媒介的传播效果。媒介效果评估指标媒介效果评估的方法和指标精准定位目标受众深入了解目标受众的需求、特点和媒介使用习惯，制定有针对性的传播策略。优化传播内容提高内容的吸引力、可读性和可信度，增强受众对传播内容的兴趣和认同。整合传播渠道充分利用各种媒介渠道，形成多渠道、全方位的传播格局，提高传播的覆盖面和到达率。强化互动与反馈加强与受众的互动和交流，及时收集和处理受众反馈，不断优化传播策略和内容。提高媒介传播效果的策略06传播媒介的未来发展趋势5G技术普及AI技术在内容生产、推荐算法、智能客服等方面的应用，将推动媒介行业向智能化方向发展。人工智能技术应用技术创新对媒介发展的推动010203媒介形态和传播方式的变革社交媒体影响力增强社交媒体平台成为信息传播的重要渠道，其用户生成内容和裂变式传播方式对传统媒体构成挑战。短视频与直播兴起短视频和直播以其直观、生动的形式吸引大量用户，成为媒介传播的新趋势。沉浸式媒介体验AR、VR等技术为受众提供沉浸式的媒介体验，改变传统的信息传播和接收方式。媒介产业的融合与重组趋势跨媒介整合不同媒介形态之间的融合与互补，形成全媒体传播格局，提高信息传播效率和覆盖范围。产业链重组多元化经营媒介产业上下游企业之间的合作与兼并，优化资源配置，提高产业整体竞争力。媒介企业拓展业务领域，涉足电商、金融等多元化产业，寻求新的增长点。信息过载问题海量信息导致受众注意