生活中的市场营销学知到智慧树章节测试课后答案2024年秋昆明理工大学

生活中的市场营销学知到智慧树章节测试课后答案2024年秋昆明理工大学第一章单元测试

市场营销的核心是（

）

A:交换B:促销C:生产D:分配

答案:交换从市场营销的角度看，市场就是（

）

A:交换过程本身B:买卖的场所C:商品交换关系的总和D:具有购买欲望和支付能力的消费者

答案:具有购买欲望和支付能力的消费者站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（

），而将买方称之为市场。

A:企业B:供货者C:产商D:产业

答案:产业从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（

）

A:满足消费者的需求和欲望B:把商品推销给消费者C:求得生存和发展D:获取利润

答案:满足消费者的需求和欲望以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（

）企业

A:推销导向型B:市场营销导向型C:社会市场营销导向型D:生产导向型

答案:市场营销导向型

第二章单元测试

对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（

）。

A:中观环境B:宏观环境C:社会环境D:微观环境

答案:宏观环境分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括（

）。

A:社会公众B:消费者C:竞争者D:供应商E:企业自身

答案:社会公众；消费者；竞争者；供应商；企业自身消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。

A:对B:错

答案:对随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。

A:对B:错

答案:错营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为营销机会。

A:错B:对

答案:对

第三章单元测试

识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（

）来识别。

A:产业和市场两个方面B:竞争环境方面C:市场方面D:产业方面

答案:产业和市场两个方面下列不属于市场领导者战略的是（

）

A:扩大总市场B:制定行业标准制定行业标准制定行业标准C:保护市场份额D:扩大市场份额

答案:制定行业标准制定行业标准制定行业标准有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（

）

A:强竞争者B:市场补缺者C:好竞争者D:市场挑战者

答案:市场挑战者市场跟随者可以应用（

）的战略。

A:产品伪造B:产品创新C:产品模仿D:产品

答案:产品模仿市场补缺者竞争战略的关键是（

）。

A:紧密跟随B:避免竞争C:多元化D:专业化

答案:专业化

第四章单元测试

（

）差异的存在是市场细分的内在依据。

A:产品B:细分C:客户需求D:价格

答案:客户需求不属于消费者市场细分变量的是（

）。

A:心理细分B:地理细分C:采购方法D:人口细分

答案:采购方法企业开展目标营销的第二个步骤是（

）。

A:市场定位B:执行市场营销计划C:目标市场选择D:市场细分

答案:目标市场选择（

）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。

A:市场细分B:市场拓展C:市场选择D:市场定位

答案:市场定位如下图所示的目标市场战略是（

）。

A:大市场营销B:差异市场营销C:无差异市场营销D:集中市场营销

答案:差异市场营销

第五章单元测试

在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（

）。

A:有形产品B:包装C:附加产品D:核心产品

答案:核心产品根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（

）。

A:非渴求品B:便利品C:特殊品D:选购品

答案:非渴求品；便利品；特殊品；选购品品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。

A:错B:对

答案:对“宝洁”公司采用的品牌策略是

。

A:多品牌策略

B:产品线扩展策略C:品牌延伸策略D:品牌更新策略

答案:多品牌策略

包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。

A:错B:对

答案:对

第六章单元测试

影响企业定价的主要因素有

等。

A:经营者意志B:定价目标C:竞争者的产品和价格D:市场需求E:产品成本

答案:定价目标；竞争者的产品和价格；市场需求；产品成本产品组合定价策略包含

。

A:附属产品定价策略B:可选择的产品定价策略C:副产品定价策略D:产品捆绑定价策略E:产品线定价策略

答案:附属产品定价策略；可选择的产品定价策略；副产品定价策略；产品捆绑定价策略；产品线定价策略价格折扣主要有

等类型。

A:功能折扣B:季节折扣C:数量折扣D:现金折扣

答案:功能折扣；季节折扣；数量折扣；现金折扣心理定价策略主要有

。

A:基点定价B:区域定价C:尾数定价D:声望定价E:招徕定价

答案:尾数定价；声望定价；招徕定价定价方法主要有三种，分别是

、需求导向定价法和竞争导向定价法。

A:地理因素定价法B:心理导向定价法C:折扣折让定价法D:成本导向定价法

答案:成本导向定价法

第七章单元测试

消费品中的便利品的企业通常采取（

）的策略。

A:密集分销B:独家分销C:选择分销D:直销

答案:密集分销（

）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A:营销中间商B:制造商C:供应商D:广告商

答案:营销中间商（

）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。

A:购买渠道B:分销渠道C:通路渠道D:营销渠道

答案:分销渠道分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。

A:错B:对

答案:对按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。

A:对B:错

答案:错

第八章单元测试

人员推销活动的主体是（

）。

A:推销条件B:推销市场C:推销人员D:推销品

答案:推销人员（

）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A:分销B:定价C:促销D:产品

答案:促销促销的基本方式有（

）。

A:销售促进B:广告C:人员推销D:公共宣传

答案:销