泉州工程职业技术学院《大数据技术原理与应用》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页泉州工程职业技术学院

《大数据技术原理与应用》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（）A.时尚杂志B.网络短视频平台C.老年广播电台D.青少年电视频道2、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求？（）A.内容定制化B.互动体验优化C.精准推送服务D.以上都是3、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位更能提高广告的精准度和效果？（）A.基于年龄的定位B.基于兴趣爱好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是4、在广播节目制作中，声音元素的运用至关重要。以下哪种声音元素更能营造出紧张的氛围？（）A.快速的节奏音乐B.低沉的旁白声音C.尖锐的音效D.以上都是5、在新媒体平台的内容管理中，以下哪种审核机制更能保障信息的质量和合法性？（）A.人工审核为主B.机器审核为主C.完全不审核D.先机器审核后人工审核6、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（）A.技术创新B.内容创新C.模式创新D.以上都是7、在新闻报道的核实与验证过程中，以下哪种方法更能确保信息的准确性？（）A.单一信源核实B.多信源交叉验证C.依靠权威发布D.主观判断8、当媒体报道文化艺术活动时，以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力？（）A.对活动进行流水账式记录B.重点报道明星嘉宾C.解读活动背后的文化意义D.只发布活动现场的照片9、在网络舆情分析中，以下哪种工具或方法能够更准确地把握舆情的发展趋势？（）A.人工阅读大量评论B.借助专业的舆情监测软件C.随机抽取部分评论进行分析D.凭个人经验进行判断10、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？（）A.报纸开设网络版B.电视台与视频网站合作C.广播电台开发移动应用D.以上都是11、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？（）A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台12、在广告文案撰写中，对于一款高端护肤品，以下哪种文案风格更能体现产品的品质？（）A.幽默风趣B.严谨专业C.夸张渲染D.朴实无华13、在纪录片的拍摄过程中，采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容？（）A.事件的直接参与者B.相关领域的专家学者C.普通观众的看法D.以上都是14、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高15、在新闻报道的角度选择上，以下哪种方式更能展现事件的多面性和复杂性？（）A.单一角度报道，突出重点B.从多个利益相关方的角度进行报道C.完全听从官方口径，不做独立思考D.选择最吸引眼球的角度，不顾事实真相16、在网络舆情监测中，分析舆情的发展趋势对于应对措施的制定非常重要。以下哪种舆情发展趋势更需要引起高度关注？（）A.舆情迅速扩散且负面情绪高涨B.舆情逐渐平息但仍有少量讨论C.舆情在特定群体中传播但未扩散D.舆情话题转换但关注度不变17、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度调查，综合各方信息C.依赖单一信源，不进行核实D.忽视背景信息，只关注当下事件18、在广播电视节目制作中，声音的处理至关重要。以下关于声音处理的说法，错误的是：（）A.背景音乐可以增强节目氛围，但音量不能过大盖过主持人的声音B.适当的音效能够增强节目的现场感和真实感C.声音的质量对节目效果影响不大，只要内容精彩就行D.不同的声音元素要合理搭配，避免相互干扰19、在新媒体内容创作中，为了吸引更多的流量，以下哪种标题更具吸引力？（）A.“平淡无奇的日常分享”B.“惊爆！你从未听说过的秘密”C.“关于某个普通话题的探讨”D.“一份详细的产品说明书”20、对于新闻摄影作品来说，以下哪个因素对作品的表现力和感染力影响最大？（）A.拍摄角度B.拍摄设备C.后期处理D.拍摄地点二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在社交媒体的用户体验优化中，如何从界面设计、功能设置等方面满足用户需求？2、（本题5分）分析传媒业在应对公共卫生事件（如疫情）中的表现和作用，以及如何提高应急传播能力。3、（本题5分）在全球化背景下，国际传媒集团在跨文化传播中面临哪些障碍，以及如何通过本土化策略突破这些障碍？4、（本题5分）探讨在媒体的国际合作与交流中，如何加强与国际媒体的合作，学习借鉴先进经验，提升我国媒体的国际竞争力？5、（本题5分）深入分析在传媒产业的产业链整合中，如何实现上下游资源的协同发展，提高产业竞争力。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）研究某广播节目的文化访谈类节目在文化交流中的作用。分析其嘉宾选择、话题设置以及对听众文化视野的拓展。2、（本题5分）某电视剧在播出后引发了广泛的社会讨论，其剧情涉及诸多现实话题。分析该剧的叙事手法、角色塑造、主题表达如何引发观众共鸣，以及它在传播社会价值观方面所起的作用和产生的影响。3、（本题5分）一家传统出版社积极开展有声读物业务，然而市场份额增长缓慢。研究其在版权获取、声音制作、平台合作、用户体验等方面存在的不足，提出提升有声读物市场竞争力的策略。4、（本题5分）某广播电台与网络平台合作推出的音频节目，融合了广播的专业制作和网络的互动优势，取得了良好的传播效果。分析合作模式的创新点、内容创作和市场推广策略，探讨传统广播与新媒体融合发展的路径和前景。5、（本题5分）一家服装品牌在海外市场的广告因文化误解引发争议。探讨跨文化广告传播中的注意事项，以及如何避免文化冲突。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）科技的发展不断推动传媒形式的创新，如虚拟现实