《新媒体运营》第2版 课件 任务4.3 微博的内容运营

项目4微博运营任务4.3微博的内容运营新媒体运营4.3.1短微博发布短微博是指可以直接在微博首页文字输入框中发布的内容，文字限制在2000以内，一般以140个字以内的微博内容为最佳。短微博的信息发布一般没有严格的内容和形式的要求，比较随意，但要想使微博信息得到关注和传播，还需要掌握短微博软文技巧。从原则上来说，感兴趣的、有价值的、发人深省的、容易让人产生认同的、有趣的、有名的、有创意的、真实的内容更受用户的欢迎，也更容易获得评论和转发。如图微博是用户感兴趣的话题容易引起粉丝参与讨论。4.3.1短微博发布大部分短微博中都有配图，主要是为了增加短微博的阅读感，搭配合适的图片，图片可以是对微博内容的补充，也可以是对微博文案的强调和说明。微博配图和微博内容最好能够相匹配，让用户可以更好的理解微博内容，促进微博内容的转发和讨论。一般图片数量为9张以内，大部分以9张为主，可以快速吸引用户的注意力，9个方格组成的一个完整图形叫九宫图。图片限制较少，可放置动图、长图等。如图所示，微博中的图片是对微博内容的补充说明，采用的是九宫图。4.3.1短微博发布很多时候，图片才是微博的灵魂，很多短微博依靠有趣、好看的图片吸引粉丝，图片比文字的表现力强，更能给粉丝带来良好的视觉效果。微博中的图片可以根据文案进行配图，也可以是普通的景物式配图。文案类图片只包含关键文案，句子精炼简短，或有创意，或者幽默有趣，方便粉丝快速阅读，比文字传播范围更广泛。如图，微博搭配了一张与短微博内容没有实际意义，但有趣的图片。4.3.2长文章设计长文章即头条文章，头条文章是微博最新的长文产品；对用户而言，头条文章以信息流大卡片出行，极速打开，用户体验非常好；同时，头条文章是微博碎片化内容的弥补与增强，满足用户深度阅读的需求；目前，头条文章的内容在微博信息流内可以得到更多推荐，能传播触达到更多用户；同时，头条文章具有打赏、付费阅读功能，让作者在赢得用户认可的同时获取收入，支持鼓励创作者持续产出更多优质内容。长文章包含了标题、导语（摘要）、正文内容、封面图等元素，如图所示是小米手机的一篇头条文章。4.3.2长文章设计长文章不同于短微博，需要花比较长的时间和精力去阅读，所以长文章的设计尤为重要。长文章必须针对目标人群的特点和喜好进行选题和创作，才能激发用户阅读和讨论的热情。内容可以是对时下热点、话题等进行的评价，也可以是一片有阅读价值的软文。例如小米手机发布的长文章既为粉丝创造了阅读价值，同时也宣传了企业的产品。长文章设计包括内容、表达风格和排版设计，登录微博后单击微博输入框下方的“头条文章”超链接即可打开头条文章编辑页面。4.3.2长文章设计如果是头条微博，在发布后还能设置打赏功能。后台可以设置发布打赏文章，如图所示，是微博打赏设置界面，长文章发布后会自带打赏按钮，如图所示。微博打赏界面门槛低，只要别人喜欢你的文章，就可以打赏。4.3.3发布话题话题，即微博热点、个人兴趣、网友讨论等多种内容，经过话题主持人补充说明和加以设置的，与某个话题词有关的专题聚合页面。个人和企业都可以通过发布微博话题以引发用户更大范围的讨论和转发，如果讨论人数很多可能升级为超级话题，产生广泛传播效果，最终实现品牌的宣传作用。登录微博后单击微博输入框下方的“#话题”按钮，在打开的下拉列表中选择“插入话题”选项，并在“#在这里输入你想要说的话题#”文本框中输入话题即可发布话题。4.3.3发布话题话题的组成要素，主要包括话题词、话题词所属分类、导语、主持人等内容。以#关键词#的形式发布微博时，#号内的关键词即为话题词。如#六一儿童节#话题。六一儿童节为话题词，字数一般4-32个字符，使用新鲜亮眼、亲切有趣的词语或短句，更能吸引网友们探讨。不能含特殊字符，包括空格#@[]<>&’”换行（\n\r）\t表情符号等。话题词所属分类为主要的话题词分类。话题所属分类会显示在话题后面。4.3.3发布话题导语一般字数在120字符以内，文字介绍让话题更容易理解。如图4-40中的话题的导语。微博话题可以申请主持人，如图4-40#六一儿童节#话题。目前每个话题只能有一位话题主持人。主持人对话题具有部分权限管理，可以对话题页进行编辑，更换话题头像，编辑话题简介，还可以发起关注和讨论。如图4-41为#六一儿童节#话题的主持人。4.3.4创建微博超话微博超话是类似百度贴吧的一款社区型产品，可以向微博用户提供包含明星、综艺等多种兴趣领域的话题交流。从微博发布的财务报告来看，社区业务在微博生态中的重要性越来越强，微博大幅丰富了超话社区的品类，并对超话底层架构做出升级和调整。4.3.4创建微博超话微博用户都可以通过以下入口申请创建微博超话：①单击超话分类排行榜页面搜索框右侧“+”按钮，申请创建；②超话分类榜单的末尾，单击“点此申请”按钮；③超话分类榜搜索超话结果为空，单击“申请创建超话”按钮，可申请创建当前搜索内容的超话；④单击关注用户分享的申请创建超话的博文中的链接，帮他加快创建速度；⑤通过专属超话的自助申请流程申请。4.3.5创建微博视频号微博视频号于2020年7月正式上线，经过几年的发展，其使用规模迅速增长，内容生态也不断完善，成为继图文之外，微博平台生态的重要组成部分。目前，越来越多短微博内容添加了视频，一般为短视频，视频中包含了图片、声音、文本等元素，表现形式更多样化，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等，长度在5分钟左右，大小在4G以下，效果更直观、形象。视频很多分类，例如：搞笑视频、时尚美妆美食、社会时政等，不同类别的视频要求也不一样，如社会时政视频注重内容的真实性、客观性。视频