2015中国在线音乐行业研究报告

中国在线音乐行业研究报告简版2021年在线音乐行业概况及竞争格局在线音乐用户根本属性及行为分析典型音乐企业案例分析在线音乐行业趋势123423526.83430.23536.23559.93464.23547.33750.73747.64612.34613.64702.04751.24867.24859.55330.05450.6iUserTracker&mUserTracker-2021年1-8月在线音乐行业日均覆盖人数移动端总增长率：18.2%2月 3月 4月PC端日均覆盖人数〔万人〕5月 6月 7月移动端日均覆盖人数〔万人〕在线音乐行业日均覆盖趋势日均覆盖人数PC端相对稳定，移动端显著上升2021年在线音乐行业日均覆盖人数呈现增长趋势，移动端用户为主要增长来源，8月较1月日均覆盖增长人数到达838.3万，增长率为18.2%。PC端日均覆盖人数保持小幅增长，增长率为6.3%。注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：iUserTracker.家庭办公版2021.10，基于对40万名家庭及办公〔不含公共上网地点〕样本网络行为的长期监测数据获得。，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。1月8月3PC端在线音乐软件日均覆盖趋势酷狗、酷我、QQ领跑PC端市场前三从2021年1-8月PC端在线音乐软件日均覆盖人数来看，酷狗、酷我、QQ位列前三，远超其他音乐软件。日均覆盖人数〔万人〕注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。来源：iUserTracker.家庭办公版2021.10，基于对40万名家庭及办公〔不含公共上网地点〕样本网络行为的长期监测数据获得。1517.21175.32021.3千千静听828.7125.60600120018002021.1酷狗Kugou千千静听虾米音乐2021.5酷我音乐盒网易云音乐多米音乐播放器2021.7QQ音乐百度音乐iUserTracker-2021年1-8月PC端在线音乐软件日均覆盖人数1479.00500 1000日均覆盖人数〔万人〕15002000虾米音乐多米音乐播放器网易云音乐百度音乐QQ音乐酷我音乐盒酷狗KugouiUserTracker-2021年1-8月平均PC端在线音乐软件日均覆盖人数4980.2829.5135.790.489.228.422.3移动端在线音乐App日均覆盖人数1690.01240.9992.6662.20600120018002021.12021.32021.52021.7mUserTracker-2021年1-8月移动端在线音乐App日均覆盖人数日均覆盖人数〔万人〕注释：移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。酷我音乐7月份开始的大幅增长是由mUserTracker数据校准造成。来源：mUserTracker.2021.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。1606.50500 1000日均覆盖人数〔万人〕15002000酷狗音乐QQ音乐天天动听酷我音乐多米音乐百度音乐MIUI音乐播放器虾米音乐网易云音乐天翼爱音乐mUserTracker-2021年1-8月平均移动端在线音乐App日均覆盖人数5酷狗音乐QQ音乐酷我音乐天天动听多米音乐百度音乐MIUI网易云音乐虾米音乐天翼爱音乐1149.0668.1555.5518.3229.9157.564.961.124.421660.821335.321319.621162.921309.121582.422200.922184.824314.724901.824972.924589.825871.726345.727358.127564.3iUserTracker&mUserTracker-2021年1-8月在线音乐行业用户规模移动端总增长率：13.4%3月 4月 5月 6月PC端用户规模〔万人〕 移动端用户规模〔万人〕在线音乐行业月度覆盖趋势移动端用户规模超过PC端，带动整个市场增长2021年在线音乐行业移动端、PC端用户规模均超2亿人。其中移动端用户数量已经超越PC端，成为在线音乐行业用户最主要使用的平台。移动端用户数量保持稳定增长，8月较1月增长13.4%，而PC端用户整体数量保持平稳。注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：iUserTracker.家庭办公版2021.10，基于对40万名家庭及办公〔不含公共上网地点〕样本网络行为的长期监测数据获得。Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。，基于对200万名iOS和1月2月7月8月6169.6PC端在线音乐软件月度覆盖人数注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。来源：iUserTracker.家庭办公版2021.10，基于对40万名家庭及办公〔不含公共上网地点〕样本网络行为的长期监测数据获得。月均覆盖人数〔万人〕iUserTracker-2021年1-8月PC端在线音乐软件月均覆盖人数10333.26451.75068.8940.8822.7479.4229.77PC端市场前三覆盖大局部用户Top3软件酷狗、酷我以及QQ音乐占据了PC端在线音乐市场的大局部用户。移动端在线音乐App月度覆盖人数移动端在线音乐市场竞争剧烈与PC端在线音乐市场不同，移动端在线音乐市场竞争剧烈，头部产品竞争剧烈。注释：移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：mUserTracker.2021.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。339.6mUserTracker-2021年1-8月移动端在线音乐App月均覆盖人数7927.87925.93923.23420.33202.71516.41342.3463.1354.8月均覆盖人数〔万人〕8在线音乐效劳用户活泼度PC端与移动端音乐软件用户活泼度均有提高在用户活泼度上，两个平台均出现了用户重度化倾向，其中8月移动端的人均使用次数比1月增长了12.3%，使用时间增加了8.7%。而PC端的人均使用次数增幅不大，人均有效使用时间的增幅与移动端持平。iUserTracker&mUserTracker-2021年1月及8月在线音乐效劳使用情况15.417.39.910.4051015202021.12021.82021.12021.8人均使用次数〔次〕12.3%4.7%64.469.963.669.10204060802021.12021.82021.12021.8人均使用时间〔分钟〕8.7%移动端PC端移动端PC端8.7%注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：iUserTracker.家庭办公版2021.10，基于对40万名家庭及办公〔不含公共上网地点〕样本网络行为的长期监测数据获得。，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。9在线音乐效劳用户活泼度人均单次有效使用时间呈现阶梯分布从8月人均单次有效使用时间上来看，PC端各软件阶梯清楚，酷狗、虾米、QQ位列前三，而移动端除头部产品外差距不大。10.303 6人均单次有效使用时间〔分〕912多米音乐播放器酷我音乐盒网易云音乐千千静听百度音乐QQ音乐虾米音乐酷狗KugouiUserTracker-2021年8月PC端在线音乐软件人均单次效使用时间5.601 2 3 456MIUI音乐播放器虾米音乐百度音乐多米音乐酷我音乐网易云音乐QQ音乐天翼爱音乐天天动听酷狗音乐mUserTracker-2021年8月移动端在线音乐App人均单次有效使用时间人均单次有效使用时间〔分钟〕注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：iUserTracker.家庭办公版2021.10，基于对40万名家庭及办公〔不含公共上网地点〕样本网络行为的长期监测数据获得。，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。109.38.36.44.02.81.81.34.03.42.72.72.42.32.22.22.025高频次低时长5075iUserTracker-2021年8月PC端在线音乐软件用户粘性人均月度有效使用时间〔分钟〕100高频次高时长3 4 5 6注释：图标大小代表该在线音乐播放软件占日均覆盖人数。PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。来源：iUserTracker.家庭办公版2021.10，基于对40万名家庭及办公〔不含公共上网地点〕样本网络行为的长期监测数据获得。7人均月度使用天数〔天〕PC端在线音乐软件用户活泼度PC端用户粘性分布分散从用户粘性来看，PC端各个在线音乐软件的用户粘性呈现分化。其中酷狗音乐与网易云音乐为高频次高时长的软件。112034567移动端在线音乐App用户活泼度人均月度使用天数〔天〕注释：图标大小代表该在线音乐播放App占日均覆盖人数。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：mUserTracker.2021.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。45高频次低时长7095高频次高时长12人均月度有效使用时间〔分钟〕在线音乐行业概况及竞争格局在线音乐用户根本属性及行为分析典型音乐企业案例分析在线音乐行业趋势123413在线音乐用户根本属性男性占多数，用户年轻化在线音乐软件的用户以男性为主，30岁以下的年轻用户占比近7成。来源：iUserTracker.家庭办公版2021.10，基于对40万名家庭及办公〔不含公共上网地点〕样本网络行为的长期监测数据获得。41.1%58.9%2021年在线音乐用户性别分布男性女性18岁及以下%7.0%0%10% 20%百分比〔%〕30%40%19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2021在线音乐用户年龄分布1411.1%13.6%21.1%34.712.6%在线音乐用户根本属性未婚居多，学历较高在线用户中，未婚占据多数，为57.5%，本科及以上学历的群体55.4%。百分比〔%〕来源：iUserTracker.家庭办公版2021.10，基于对40万名家庭及办公〔不含公共上网地点〕样本网络行为的长期监测数据获得。未婚57.5%已婚42.5%2021年在线音乐用户婚姻状况6.1%0%20%40%60%高中(中专)初中及初中以下大学专科大学本科硕士及以上2021在线音乐用户学历分布1549.3%26.2%14.7%3.7%在线音乐用户根本属性安卓系统是主流移动端安卓操作系统占绝对市场优势，占整个用户群体的81.8%。来源：mUserTracker.2021.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。18.2%81.8%2021年8月在线音乐App用户操作系统安卓系统苹果系统16在线音乐使用行为

超过8成用户每天听音乐，时长多超过半小时样本：N=960；于2021年11月在酷狗平台联机调研获得。每天屡次,69.8%每天1次,12.2%每周4-6次,10.9%更低频次,7.1%2021年用户听音乐的频次7.8%2.2%16.2%24.1%20.4%11.5%9.2%8.8%0%5%10% 15%百分比〔%〕20% 25% 30%不清楚10分钟以内10-30分钟30分钟-1小时1-2小时2-3小时3-5小时5小时及以上2021年用户每天听音乐的总时长49.8%73.9%1782.0%在线音乐使用行为样本：N=960；于2021年11月在酷狗平台联机调研获得。2021.10，定性座谈会。54.8%工作空闲46.9%平台特性决定使用场景，移动端普适性强多数日常场景中，使用听音乐的用户比例远高于PC。移动端成为绝大多数场景听音乐的首选。PC端在长时间办公等使用的场景下具有绝对优势。工作学习运动时50.4%PC端端52.7%7.3%PC端端56.1%9.6%PC端端35.5%PC端端56.7%19.7%PC端端临睡前通勤时移动便携，适用大多数场景通勤/临睡前/运动/……音质好，使用场景固定学习/工作/游戏/上网/……22.0%47.5%PC端端玩PC游戏12180618在线音乐使用行为

近半用户使用多个音乐软件/应用样本：N=960；于2021年11月在酷狗平台联机调研获得。2021.10，定性座谈会。5.6%13.8%27.6%53.0%0%20%40%60%5款以上3-4款2款1款2021年在线音乐行业用户平均使用PC音乐软件数百分比〔%〕5.1%15.4%29.3%50.2%0%20%40%60%5款以上3-4款2款1款2021年在线音乐行业用户平均使用移动音乐App数百分比〔%〕平均每位PC端用户同时使用的PC音乐软件数为1.94款平均每位移动端用户同时使用的移动音乐App数为2.08款47.0%49.8%19在线音乐使用行为曲库规模与独占音乐成为用户选择音乐平台的主要原因——曲库、独占版权成为最主要选择原因“QQ音乐是有一些歌不能听，原来是喜欢用，有很多不能听，我不想花钱就换了。然后朋友说的酷狗可以听，我就下了酷狗。〞——杜小姐，20岁，在读学生2021年用户选择在线音乐应用App的原因曲库规模庞大 特色版权独占智能推荐符合喜好软件生态完整朋友推荐音质优秀特色音乐电台界面美观使用习惯迁移附加功能丰富主要原因次要原因其他原因来源：2021.10，定性座谈会20在线音乐用户付费行为

获得高品质音乐为主要付费内容21样本：N=960；于2021年11月在酷狗平台联机调研获得。用户主要的音乐付费内容高品质音乐下载55.3%购买单曲47.8%免费流量下载24.1%明星粉丝音乐圈互动18.9%音乐会现场直播18.9%去除广告17.5%制作个性化彩铃17.5%获得身份识别标识15.4%额外福利（如门票等）11.8%聊天室7.0%其他7.9%K歌

用户K歌后分享率高，同时会关注他人的K歌内容样本：N=400；于2021年11月在酷狗平台联机调研获得。39.4%定向发送37.6%熟人分享79.6%的用户K歌后有过分享经历12.0%23.8%25.3%42.5%67.3%我不听别人的K歌内容给喜欢的K歌用户送虚拟礼物，支持他长期关注喜欢的K歌用户听网友的K歌内容听朋友的K歌分享88.0%的用户关注他人的K歌分享多数用户会关注朋友和网友的K歌动态：22微信QQ 公开分享46.0%新浪微博 微博分享23.0%K歌App 网友分享41.6%在线演唱会

地域和环境是目前在线演唱会的最大优势样本：N=229；于2021年11月在酷狗平台联机调研获得。环境，70.7%不用挤现场，更轻松价格，35.4%价格低廉地域，72.5%没有地域限制，能看到各地演唱会视觉，48.5%可以看得更清楚，镜头更多音效，25.3%实际音效更好在线演唱会的优势010302040523音乐秀场以音乐为主题的在线直播平台秀场交友以社交为主题的在线直播平台游戏直播以游戏为主题的在线直播平台秀场直播酷狗繁星酷狗直播YY9158呱呱网第九视频网易BoBo直播平台出现分类，音乐秀场受到青睐目前市面上直播平台种类丰富，品类也出现细分。以音乐为主题的音乐秀场受到在线音乐用户青睐。2021年秀场直播平台分类24虎牙平台介绍平台展示多数用户喜欢弹幕互动和留言点歌秀场直播

用户喜欢在看直播时与主播互动，付费互动比例高样本：N=207；于2021年11月在酷狗平台联机调研获得。50.2%的用户会购置虚拟礼物支持喜欢的主播非常愿意,12.1%愿意,21.3%不好说,44.4%不太愿意,12.6%非常不愿意,9.7%33.3%的用户愿意为和主播获得更多互动时机而付费付费互动意愿弹幕互动51.2%留言点歌47.8%买虚拟道具赠送30.9%纯围观14.5%其他12.6%25在线音乐行业概况及竞争格局在线音乐用户根本属性及行为分析典型音乐企业案例分析在线音乐行业趋势123426典型企业介绍来源：桌面资料整理。5Sing音乐网：中国第一原创音乐网站，3000万会员，20万原创音乐人。酷狗KTV：虚拟化的在线K歌音乐社区，拥有专业录音棚等四种音频效果，与酷狗音乐播放器完美融合，支持用户上传分享。繁星网：具有音乐属性、较快成长速度的在线演艺平台。通过繁星网模式，打造在线Live演唱会与主播艺人的粉丝圈。艺人案例：庄心妍酷狗音乐：打造“听〞“看〞“唱〞一站式产品生态除传统的音乐播放功能外，酷狗旗下5Sing音乐网、酷狗KTV、繁星网共同为用户打造了“听〞“看〞“唱〞的一站式效劳。酷狗特色功能27典型企业介绍来源：桌面资料整理。音乐综艺授权酷狗音乐版权情况版权集团所属：海洋音乐集团版权歌曲数量：2000万首音乐公司授权涉及音乐人及版权华语歌手：黎明、陈小春、吴奇隆、小虎队、杨千嬅、陶喆、品冠、柯有伦、林俊杰、后弦、杨宗维、戴佩妮、黑豹乐队、杨坤、沙宝亮、谭维维、许嵩、黄雅莉、吉克隽逸、李荣浩、范冰冰、李冰冰、何润东、戚薇、徐浩、童可可欧美韩歌手：张根硕授权公司：索尼、华纳、环球、韩国CJ、海蝶、孔雀廊、丰华、种子音乐、天浩盛世、太和麦田、通力唱片、极韵文化、中国唱片公司转授权公司：杰威尔音乐、福茂唱片、英皇唱片、韩国YG娱乐?蒙面歌王?28典型企业介绍来源：桌面资料整理。音乐公司授权音乐综艺授权QQ音乐版权情况版权集团所属：QQ音乐版权歌曲数量：1500万首涉及音乐人及版权华语歌手：张学友、庾澄庆、周杰伦、蔡依林、谢霆锋、容祖儿、范玮琪、A-lin、张靓颖、周笔畅、萧敬腾、李荣浩、韩庚、鹿晗、张敬轩欧美韩歌手：JustinTimberlake、席琳·迪翁、艾薇儿、林肯公园、Bigbang、鸟叔授权公司：索尼、华纳、杰威尔、英皇娱乐、华谊、福茂唱片、乐华娱乐、梦响当然、少城时代、CUBE、韩国YG娱乐、LOEN?我是歌手3??中国好歌曲2??中国好声音4?