南通职业大学《广告综合运作》2023-2024学年第一学期期末试卷_第1页
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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页南通职业大学《广告综合运作》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共15个小题,每小题1分,共15分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧。以下关于广告文案简洁性原则的理解,不正确的是()A.用简洁明了的语言传达核心信息B.避免冗长复杂的句子和段落C.简洁意味着可以省略关键信息D.以最精炼的文字吸引消费者注意力2、广告口号在强化品牌记忆方面起着关键作用。对于一家连锁超市,以下哪个广告口号更能传达其核心价值?()A.“品质生活,尽在我们”B.“低价每一天,实惠在身边”C.“丰富选择,满足您的需求”D.“贴心服务,购物无忧”3、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时,以下哪种开头更能引起读者的兴趣?()A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐4、广告中的故事叙述结构对吸引力有影响。对于一款运动饮料的广告,以下哪种故事叙述结构更能激发消费者的兴趣?()A.挑战-克服模式B.成长-蜕变模式C.梦想-实现模式D.以上都是5、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法,不恰当的是()A.销售增长是最直接的评估指标B.品牌知名度提升是重要方面C.只关注短期效果,忽略长期影响D.消费者态度转变也是评估的重要内容6、在广告策划中,确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时,以下哪个诉求点更能打动消费者?()A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格7、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备,以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能?()A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是8、广告中的品牌个性要鲜明独特。对于一个主打环保理念的品牌,以下哪种品牌个性更能突出其特点?()A.勇敢坚定B.温柔关怀C.创新进取D.以上都是9、在广告传播中,口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品,以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大?()A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装10、在广告设计中,画面布局要合理美观。对于一款美容产品的广告,以下哪种画面布局更能突出产品优势?()A.中心对称式B.黄金分割式C.对角线式D.以上都可以11、在广告策划中,确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品,以下哪个群体最可能成为其主要目标市场?()A.学生B.上班族C.老年人D.高收入女性12、广告中的品牌联合能够实现优势互补。以下关于品牌联合的风险,不正确的是()A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌个性C.一定能带来显著的市场效果D.合作过程中可能出现协调问题13、广告中的情感诉求要避免过度煽情。以下关于情感诉求的适度性,不正确的是()A.真诚自然B.引起消费者反感C.与产品特点相结合D.把握消费者的情感阈值14、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点,不正确的是()A.情节生动,富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性15、在公共卫生监测中,以下关于疾病监测系统的作用,哪一个说法是恰当的?()A.疾病监测系统只能用于监测传染病,对慢性病的监测作用不大B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势,为制定防控措施提供依据C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单,不需要专业人员参与D.疾病监测系统一旦建立,就不需要更新和改进二、简答题(本大题共4个小题,共20分)1、(本题5分)请谈谈广告中的广告创意的消费者参与机制。2、(本题5分)广告中的视觉隐喻和象征能够引发消费者的深层思考和联想,请分析其在广告创意中的运用方法和效果,并举例说明。3、(本题5分)阐述广告中的广告创意的市场调研方法。4、(本题5分)详细探讨广告中的品牌体验营销的概念和实施方法,以及如何通过品牌体验提升消费者的满意度和忠诚度。三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)论述在广告中运用短视频营销的优势和挑战,以及如何制作吸引人的短视频广告。2、(本题5分)论述广告中的消费者购买决策的情境因素分析及广告利用策略,包括时间、地点和场合等情境。3、(本题5分)分析在消费心理不断变化的背景下,广告如何及时调整策略,满足消费者的新需求和新期望。4、(本题5分)分析广告中的事件营销,探讨如何策划成功的事件营销活动。5、(本题5分)分析广告投放的时机选择对广告效果的影响,论述如何根据产品生命周期、节假日和社会热点等因素确定最佳的广告投放时间。四、分析题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)分析广告创意中的逆向思维方法,探讨如何打破常规、出其不意地吸引消费者并创造独特的品牌印象。2、(本题10分)某旅游目的地的广告在宣传历史文化的同时,对现代旅游设施和服务的介绍不够。分析这种广告策略对游

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