2010-2011戛纳广告节互动行销案例分享

写在前面更快速，更立体，

更纷繁的世界广告不再只是广告面对消费者时间和注意力的多元流失，一个主视觉贴遍天下搞定一切的时代正在过去。消费者对商品的需求已经从功能价值转向身份、感觉、娱乐等高级价值。越来越多的企业也逐步进入品牌系统建设的过程。商品不再只是商品营销，需要将消费者更好的“卷入〞1、让消费者参与，更好的体验产品和效劳2、随时随地改善与消费者的关系，强化好感与忠诚3、引导体验成为可衡量的销售行为参与体验扩散2021-2021戛纳广告节

互动行销案例分享为消费者“体验〞和“卷入〞品牌提供便利。对于生活节奏快速，惜时如金的现代人2021戛纳直销类金奖：

Bing联合Jay-z营销活动〞解码〞Yazaki公司AR应用案例WWF增强实景互动装置“老虎T恤〞Toyota汽车AR案例：

扫描一次就减价一次在一张海报上面印有丰田汽车品牌信息及产品价格，如果用户拿这个海报对着镜头进行扫描，那么海报中的价格就会降低，越多人参与价格，降得越多...TeddyBearMuseum(泰迪熊博物馆)-

Thefootprintposter纽约中央公园二维码营销案例日本Levis牛仔裤群众帕萨特车型瑞典促销案例:广告背景：群众汽车针对瑞典市场推出了Passt4Motion车型，这是一款针对瑞典的恶劣寒冷天气〕进行了升级的车广告目的：让瑞典民众熟知这款车。关键词：“对赌〞户外+电视广告+平面+网络2021年戛纳广告促销类金奖:

NothingSoftGetsIn丰田广告背景：利用城乡对立，告诉乡民“丰田和你一样勇〞。广告目的：prado等四轮驱动车型的销售促进关键词：“澳大利亚乡村边界巡防队〞“巡防公约〞“访客申报书〞“软硬度测试〞结果：创丰田澳洲市场四轮驱动车销售记录意大利喜力啤酒唇彩洞察：因为情人节女人让男人喝香槟，啤酒销量大跌。目的：说服男人背后的女人，让情人节喝啤酒成为理所当然创意：〞啤酒让你更受男人欢送！“结果：当日售出15000支，14000万网络点击荷兰mini圣诞包装盒洞察：12月25日早上，满街都是拆开的礼物盒。〞知道别人收到好礼物后的羡慕“目的：销量提升创意：mini包装盒结果：六天10万网络视频收看试驾率提升240%销量增加73%圣保罗酒吧的公益工程:

醉汉车夫大事件整合类东京电通：

九州新干线250公里长的感动一条花费了38年才全线建造完成的新干线准备通车营运了，假设是你来主导创意，你会想用什麽方式呈现这伟大的成果？记录：超过30,000人自发参与拍摄当日风雨无阻YouTube点击破200万

影片播放日在3/10，然后3/12正式全线营运，中间那一天正巧发生的311大地震洞察：在生活快节奏，互联网高度兴旺的今天，人与人之间缺少真正的“联系〞。创意：让新干线像彩虹一样，连接起我们身边的每一个人。“请在新干线的左方,多亮丽打扮多挥手。〞执行：TBWA日本：

AdidasSkyComic背景：2006世界杯，日本国家队战绩不佳。adidas想为日本国家代表队创造更多的动力。Brief：该工程的目标是要以一个真实的、诚信的、鼓舞人心的、创新的、热情的方式，在2021年南非世界杯里展现对日本国家代表队的大力支持。记录：13,000线下参与，50,000人网络参与跨越13个城市无媒体付费情况下，超过6,700,000美元的媒体曝光价值2021戛纳广告节促销整合类金奖：

佳得乐replay洞察：

只要学生时期运动过的人，心中一定有一场念念不忘的比赛。素材：

16年前，一届重要赛事的精彩比赛平局告终，未分胜负。Replay!执行：重召当年的球员、教练、拉拉队、乐队、旗队……为期90天的恢复特训知名导演拍摄5支预告纪录片比赛当天演唱会造势，15000人到场Fox运动频道开播“replay〞运动节目〔9千万收视用户〕记录：以22.5万美元付费媒体，产生341.5万媒体效益总结：1、“互动〞一如“定位〞，非是一种方法，而是一种思维方式。2、媒介=“没界〞，媒介、创意、渠道、内容的高度融合。〔营销运动设计的逻辑变化〕

4、“一个拒绝使用photoshop的人，