兰州科技职业学院《媒介与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页兰州科技职业学院《媒介与表现》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（）A.降低内容质量，降低成本B.不断拓展业务领域，多元化发展C.抄袭竞争对手的内容和模式D.忽视技术创新，保持传统运作方式2、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量3、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（）A.高清摄像技术B.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术C.彩色印刷技术D.传统的广播技术4、影视剧中的特效制作对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于特效制作的说法中，错误的是：（）A.特效制作可以增强影视作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要与作品的整体风格相统一C.特效制作可以替代真实拍摄，降低制作成本D.特效制作需要专业的技术和团队5、在制作一档综艺节目时，以下哪个因素对于提高节目收视率和口碑至关重要：（）A.邀请大牌明星加盟B.设计新颖有趣的游戏环节C.投入大量资金进行宣传推广D.关注社会热点，传递正能量6、在社交媒体传播中，话题标签（#）的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与？（）A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签7、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化，强行推广8、在网络综艺节目制作中，以下哪种元素更能增加节目的吸引力和互动性？（）A.固定的节目模式和嘉宾阵容B.观众实时参与和投票环节C.冗长、枯燥的节目内容D.缺乏创新和变化的形式9、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述，正确的是：（）A.KOL的粉丝数量越多，推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低，效果难以评估10、在新闻采访中，记者的提问技巧直接影响采访效果。以下哪种提问方式更能引导被采访者深入表达观点？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐的质问11、在新闻报道中，客观性是一个重要的原则。但是，完全的客观是否可能实现呢？以下观点中，你认为正确的是：（）A.新闻报道可以做到完全客观，只要记者不带有任何个人情感和偏见B.新闻报道不可能做到完全客观，因为记者的价值观和立场会影响报道C.新闻报道的客观性只在一些重大事件中重要，在日常报道中可以忽略D.新闻报道的客观性是相对的，只要尽量做到平衡和公正就可以了12、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（）A.一味批评，否定其所有价值B.客观分析其优点和不足C.盲目追捧，忽略其存在的问题D.完全不关注，不发表任何评论13、在广播电视新闻节目中，以下哪种采访方式更能获取深入、有价值的信息？（）A.电话采访，节省时间和成本B.街头随机采访，增加趣味性C.深入实地，与采访对象面对面交流D.依赖网络调查问卷14、对于一家传统纸媒来说，要实现向数字化转型，以下哪种策略是首要的：（）A.减少纸质版的发行量B.建立强大的社交媒体账号C.招聘更多的资深编辑D.降低广告投放成本15、随着短视频的兴起，新闻报道的形式也发生了变化。对于新闻机构而言，在制作短视频新闻时，以下哪个方面最为关键？（）A.运用复杂的特效和音乐，吸引观众注意力B.确保新闻内容简短，不超过30秒C.突出新闻的核心要素，简洁明了地传递信息D.频繁更新，追求发布数量二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）探讨影视剧中的植入广告如何在不影响观众观看体验的前提下，实现有效的品牌推广？2、（本题5分）分析在媒体对生态环境保护的报道中，如何增强公众的环保意识、监督环境违法行为、推动生态文明建设？3、（本题5分）新闻摄影作品的评价标准除了技术和内容，还包括社会影响。请分析社会影响在评价中的具体体现和重要性。4、（本题5分）随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的发展，它们在传媒领域的应用前景如何，可能带来哪些变革？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析媒体在促进社会公共文化活动开展和文化氛围营造方面的作用和策略，论述如何通过媒体宣传推广各类公共文化活动、丰富群众文化生活。2、（本题5分）全面论述影视剧中的青春题材创作与青少年成长，分析青春题材影视剧如何反映青少年的生活、梦想和困惑，对青少年的价值观和人生观产生的影响，以及如何引导其健康发展。3、（本题5分）详细阐述在社交媒体隐私泄露问题频发的情况下，传媒行业应如何加强数据保护，保障用户的合法权益。4、（本题5分）论述在新媒体环境下，新闻的真实性和客观性受到的挑战，以及媒体和记者应如何坚守新闻的基本原则以保障公众的知情权。5、（本题5分）传媒行业的政策法规对于规范行业发展、保障公众利益具有重要意义。请全面论述传媒行业政策法规的体系、内容和作用，以及政策法规的制定和执行过程中存在的问题及改进措施。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某企业在面临公关危机时，采取了一系列危机公关措施来应对负面舆论。分析该企业的危机公关策略，包括声明发布、与公众沟通的方式、改进措施的公布等，以及这些措施对恢复企业形象和重建公众信任的效果。2、（本题10分）某社交媒体平台上的网络暴力事件频发，平台治理措施效果不佳。分析平台在应对网络暴力方面的困境和挑战，以及如何加强网络暴力治理。3、（本题10分）某电视台的法治节目因案例分