喀什大学《广告创意传播》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页喀什大学

《广告创意传播》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化2、广告代言人的选择对广告效果有显著影响。以下关于选择广告代言人的考虑因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人与产品的契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉3、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。以下关于目标受众分析的说法，正确的是：（）A.只需要考虑年龄和性别因素B.可以忽略受众的文化背景和价值观C.应深入了解受众的兴趣、偏好和消费习惯D.目标受众分析对广告创意影响不大4、在广告策划中，要考虑社会热点对传播的影响。对于一款运动饮料，在奥运会期间进行广告宣传，以下哪种结合方式更巧妙？（）A.邀请奥运冠军代言B.推出奥运主题包装C.举办与奥运相关的活动D.以上都是5、广告中的文化元素运用能够引起消费者的情感共鸣。对于一款具有中国传统文化特色的产品，以下哪种文化元素的运用更能吸引国内消费者？（）A.传统工艺展示B.古典诗词引用C.传统节日元素融入D.以上都是6、广告的情感诉求能够引发消费者的共鸣。在推广慈善活动的广告中，以下哪种情感更能打动公众积极参与？（）A.喜悦B.悲伤C.愤怒D.感动7、在广告传播中，利用口碑营销可以增强信任度。对于一款新的餐饮品牌，以下哪种口碑营销方式更有效？（）A.邀请美食博主品尝B.开展顾客满意度调查C.鼓励顾客在社交媒体分享D.以上都是8、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C.从成熟产品向新产品延伸D.从国内市场向国际市场延伸9、在职业卫生防护中，以下关于噪声对工人健康的影响，哪一个描述是恰当的？（）A.长期暴露在高强度噪声环境中只会对听力造成损害，对其他系统没有影响B.工人对噪声有一定的适应能力，所以噪声对健康的危害可以忽略C.噪声不仅会损害听力，还可能导致心血管系统、神经系统等多系统的损害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪声对健康的危害10、在广告预算的制定中，以下哪种方法更注重根据销售目标来确定广告投入？（）A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法11、在广告投放中，选择合适的时间节点能够提高效果。以下哪个时间对于推广一款冬季保暖用品来说最为合适？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季12、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解？（）A.大段文字紧密排列B.使用不同的字体和字号突出重点C.文字颜色过于丰富D.行间距和字间距过小13、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法，不恰当的是（）A.销售增长是最直接的评估指标B.品牌知名度提升是重要方面C.只关注短期效果，忽略长期影响D.消费者态度转变也是评估的重要内容14、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。对于一个新兴的珠宝品牌，以下哪种品牌故事更能吸引消费者？（）A.创始人的创业历程B.品牌的传承历史C.产品设计的灵感来源D.以上都是15、品牌形象在广告传播中具有重要地位。以下哪种方式对于塑造一个高端品牌形象最为有效？（）A.强调产品的性价比B.展示品牌的悠久历史和传承C.频繁进行促销活动D.采用简约的包装设计16、广告中的情感诉求要避免过度煽情。以下关于情感诉求的适度性，不正确的是（）A.真诚自然B.引起消费者反感C.与产品特点相结合D.把握消费者的情感阈值17、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观18、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？（）A.只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可19、广告中的价值观传递能够影响消费者的购买决策。对于一款可持续发展的服装品牌，以下哪种价值观更应在广告中强调？（）A.时尚潮流B.环保理念C.个性化D.高端品质20、广告中的文化价值观传递需要符合社会主流。以下关于广告文化价值观的表述，不正确的是（）A.倡导积极向上的价值观B.可以违背社会公德和伦理C.与目标市场的文化价值观相契合D.促进社会文明和进步21、在广告效果评估中，除了短期效果，长期效果也很重要。以下哪个指标更能反映广告的长期效果？（）A.即时的销售增长B.品牌知名度的提升C.客户满意度的提高D.市场份额的扩大22、广告中的品牌口号需要简洁易记且传达核心价值。对于一家以创新为特色的科技公司，以下哪个品牌口号更合适？（）A.“品质至上，服务第一”B.“创新引领未来，科技改变生活”C.“传统与现代结合，经典永流传”D.“低价优质，性价比之选”23、在广告传播中，利用社交媒体的话题营销可以扩大影响力。对于一款新推出的手机游戏，以下哪种话题更能引发热议？（）A.游戏的玩法创新B.游戏的画面精美C.游戏的明星代言D.以上都是24、广告中的音效设计能够增强广告的感染力。以下关于广告音效设计的原则，不准确的是（）A.与广告主题和氛围相匹配B.音量适中，不刺耳C.音效种类越多越好D.注意音效的清晰度和辨识度25、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时，以下哪个元素应该作为重点突出？（）A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象26、广告中的人物形象选择对传达信息有重要作用。当推广一款健身产品时，以下哪种人物形象更具说服力？（）A.知名运动员B.影视明星C.普通健身爱好者D.模特27、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见，了解消费者对广告的认知、态度和行为B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息，但是访谈的成本较高，时间较长C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果，但是实验的设计和实施比较复杂，需要专业的知识和技能D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果，但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息28、某广告旨在推广一款新的运动服装品牌，强调其舒适性和时尚感。以下哪种广告表现手法最能吸引年轻的运动爱好者？（）A.邀请知名运动员代言B.举办运动时尚秀C.推出限量版产品D.以上都是29、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是30、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（）A.列表式B.故事式C.问答式D.以上都可以二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在直播带货盛行的趋势下，探讨品牌广告如何与直播相结合，提升销售效果和品牌知名度。2、（本题5分）论述广告伦理在广告活动中的重要性，举例说明违背广告伦理的行为及其对社会和行业的负面影响。3、（本题5分）论述广告中的联想启发手法，如何引导消费者通过联想建立产品与自身需求的联系，从而促进购买行为。4、（本题5分）广告代言人对品牌推广有着重要作用。请论述选择广告代言人的原则和标准，以及代言人形象危机对品牌的影响和应对措施。5、（本题5分）分析广告中的品牌情感诉求中的情感层次划分，怎样针对不同层次诉求？三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告传播中信息可信度的建立方法，如信息来源权威、内容真实可靠、传播渠道正规等，以及如何增强消费者对广告信息的信任。2、（本题5分）在一个社区进行食品安全调查时，发现部分食品存在添加剂超标问题。以下哪种食品添加剂超标最可能对人体健康造成严重危害？A.适量使用的防腐剂B.超出规定剂量的人工色素C.在安全范围内的增稠剂D.少量使用的调味剂3、（本题5分）广告中的消费者参与式营销让消费者成为广告的一部分，请分析其形式和效果，并探讨如何激发消费者的积极参与。4、（本题5分）随着人工智能在广告中的应用不断深入，如智能创意生成、智能投放等，请分析其优势和潜在风险，并探讨如何实现人机协作的最佳效果。5、