自然堂网络营销

你本来就很美我们为拥有你而骄傲花儿朵朵自然堂策划书:谢炜汪冰竣李银珍调研报告:毛彩英网站推广:肖巧凤

ppt:田冬云伽蓝(集团)股份有限公司是目前中国规模最大、网络数量最多、最有发展潜力的化妆品企业伽蓝集团于2001年创立于上海，10年来一直专注于研究、生产、销售化妆品，并与法国、日本、德国、美国等50余家世界级科研机构和品牌管理机构合作，先后创立了自然堂、美素、雅格丽白、医婷4大品牌。自然堂网络营销自然堂网络市场调查报告自然堂网络营销策划自然堂网站推广方案自然堂网络市场调查报告前言行业发展情况分析行业网络营销应用情况分析顾客网络消费行为分析竞争对手应用网络营销情况分析结论调查报告行业网络营销应用情况

美容化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业，在中国的日用化学工业和服务业市场上具有举足轻重的地位，其增长速度远高于国民经济的增长速度，有着巨大的发展潜力和前景。企业网站以展示形象为主，存在诸多缺陷。网络美容教育蓬勃发展，时尚主张层出不穷。网上销售方兴未艾，营销观念存在误区。行业调查自然堂网络营销存在的问题顾客网络消费行为分析个性化的消费需求消费者需求的差异性消费的主动性增强消费者与厂家、商家的互动意识增强追求方便的消费过程消费者选择商品的理性化价格仍是影响消费心理的重要因素具体数据分析消费者消费行为观念的转变竞争对手应用网络营销情况分析

行业内的竞争分析供应商的议价能力分析消费者的议价能力分析潜在进入者威胁替代产品的威胁结论化妆品消费容量吸引力大，主要消费者为15-25岁女性青少年在选择化妆品品牌时对品牌口碑比较看中，喜欢选购品牌形象好的产品。15-25岁女性化妆品消费对于短期利益的关注比较大，尤其喜欢现场打折的促销方式。消费者消费观念日趋成熟，对化妆品的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。15-25岁女性选择化妆品时对于化妆品的质量和价格比较关注。15-25岁女性选购化妆品的渠道比较集中，多数于超市、专卖店和商场购买。自然堂网络营销策划自然堂网络营销背景截止2006年8月，我国网民数量已经达到1.23亿，从事电子商务的企业达300多万家、电子商务以每年100%的速度递增、电子商务交易额已突破6000亿元。巨大的网络市场空间、快速广泛的信息传播、低成本的市场开拓等优势使网络营销成为越来越多的企业品牌推广、业务开拓的重要战略选择。截至2011年12月31日，全球互联网络使用人数达到22.67亿人，已经占到世界人口的32.7%。《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。中国网民实现互联网接入的方式呈现出全新格局。截至2012年7月底，全球网站总量已经达到6.66亿个，其中，活跃网站数量约2亿个。自然堂网络营销现状分析目前，自然堂在全国拥有

109家代理商、

7500家加盟店、

600多家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。

自然堂始终以先进的营销理念引领行业的发展。2001年，自然堂率先提出“自选销售，前店后院”的日化店经营模式；2002年，自然堂史无前例的将Spa概念引入到日化线中，并推出了极具轰

自然堂网络营销swot分析机遇优势劣势威胁SWOT分析

1、已发展成为集科研、生产、销售为一体。2、拥有先进的经营理念品牌知名度相差较大销售渠道不全面，网络销售管理不足技术不先进，产品开发速度较为缓慢女性网民数目的增加化妆品成为互联网热卖商品消费者观念转变，追求绿色环保为企业提供新产品提供了方向化妆品新产品更新的速度越来越快，导致竞争越来越激烈消费者对于国内产品更相信国外化妆产品实施网络营销的策略

12病毒整合营销

体验营销口碑营销会员制体系

博客营销

多渠道整合营销事件营销

自然堂网络营销策划树立推广自然堂品牌通过持续的营销推广,最终使消费者接受自然堂品牌的定位并建立牢固的认知。two一、.建设好网络营销平台

1、目标onethere协助实现销售目标拥有良好的后台管理，良好的信息分类与导航，让客户能够很方便的了解到他们所需要的信息，形成良好的客户体系four中文、英文、法文三种语言版本。

自然堂网络营销策划2、对象及需求分析外部对象内部对象

消费者

合作者

社会公众

国外客户

员工

市场部

出口部

专卖店自然堂网络营销策划三、制定网站推广方案并实施一、网站定位分析网站剖析：对网站的自身进行解剖分析,目的在于找到网站的基础问题所在。网站定位：对网站自身进行定位,明确网站所处的位置。竞争分析：分析网站所属的行业,对行业类的大型网站进行分析。二、网站营销关键词分析：关键词是否恰当,关键词密度是否合理等。搜索引擎登陆分析：采用哪种登陆方式,登陆信息是否全面,登陆是否有效。链接分析：链接网站的人气如何,是否是相关或相似的网站。三、网站优化网站结构优化页面优化：页面布局,页面设计优化。自然堂网站推广方案自然堂网站推广方案1、网络推广环境分析全球化的信息环境双向的信息流动环境充分的信息应用环境拥有信息的消费者环境自然堂网站推广方案2、网络推广的目标网上的产品信息库的完善和维护打造品牌文化，形成品牌的凝聚力培养自己的业界领袖和消费社区重视社区形态的新媒体应用和网上其他的新传播方式自然堂网站推广方案公司介绍

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定期向化妆品网站（米奇化妆品网、乐峰护肤品网、牛尔化妆品网等网站）会员发送电子邮件，电子邮件内容主要为：自然堂采用购买关键词竞价或是通过搜索引擎优化的方式来推广自己的网站，以方便顾客快捷地找到自然堂的产品网站及相关信息。从而增加点击率，使得提名靠前。1加强软文的上传，关于美容养颜的文章的上传，增加浏览量2积极参与到论坛的讨论，了解消费者的消费需求财务分析

总计11万.网站