坚果零食品牌年货节营销传播方案【休闲零食】【种草带货】

HappyNewYear坚果零食年货节营销活动方案2023.1.4活动背景兔年将至，年味愈来愈浓年货，是久别重逢后对家人与朋友的心意琳琅满目的年货，新奇趣味的互动坚果品类为消费者献上过年好物京东超市，承包家的新年味换个姿势，一起来囤年货吧！营销洞察我们的年与年货•

“年货”由传统而来，也有时代新解，随着当代人生活的变迁，“年货”也被赋予了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。过年送礼年味必备悦己消费走亲访友年货必备过年仪式年货必备沉浸式开运信念感拉满“过年”是中国人血液中的仪式感，年货是文化的传承，承载着阖家团聚的美好情感。慰劳一下辛苦工作了一年的日子，庆祝新年的来临，年货也是幸福的象征，代表着人们对美好生活的向往。为“治愈力”与“好运”买单，是人们置办年货时被唤起的精神需求，祈求新年好运贯穿衣食住行。来源：2022年货节：新春生活消费趋势报告营销洞察礼盒的购买力增长迅猛，成为消费者最喜爱的年货类型；电商是重点购买渠道各家畅销商品排行榜前五名中，年货礼盒礼包均占据4席以上。年货礼盒不仅覆盖广泛的送礼需求，也适用于新年欢聚的场景，逐渐成为人们过节送礼的佳选。数据来源：国泰君安证券百草味-年的味道礼盒徽记-坚果礼盒良品铺子-四海求凰礼盒★数据来源：2021中国新春消费趋势研究报告、2020年中国网民年货购买行为调查、2021年货搜索大数据、2020休闲零食年货节消费报告、2021春节场景营销洞察、百度指数买坚果年货礼盒买的是新年仪式图的是好运吉利吃的是杏仁吃的是柿饼吃的是瓜子求的是「幸福到来」求的是「事事如意」求的是「大吉大利」好运好运好运对对对亲友的美好祝愿新年的美好展望好事的美好期盼坚果零食年货节营销策略将坚果零食年货礼盒打造为兔年“开运”符号为新年用户带来【新年好运坚果礼】开新食嗑，好运年年结合新年氛围以礼盒为载体，春联为媒介，弹幕为形式进行一场全民好运互动的氛围打造主KV示例风格参考一风格参考二整体营销规划聚热度聚流量聚转化主题海报趣味互动话题引爆内容共鸣引爆关注引流站内赋能渠道KOL扩散覆盖习惯触媒品牌联名年味礼盒激活新零售多圈层多维度内容种草•

多渠道协同发力，与核心用户建立共鸣，占领用户新年交好运心智•

诱发用户行为，超强折扣、功能点、利益点撬动购买营销链路官博话题首发品牌蓝V联动趣味图文攻略social话题扩散强化“逛京东超市买坚果礼盒送新年好运”的消费心智开新食嗑会场好运礼盒集结达人视频种草引流站内转化Social话题事件#春联“兔”个乐#PO出兔年祝福，赢取坚果大礼包及兔年专属弹幕春联！新的一年如何开运？PO出你和家人朋友的新年FLAG，show出开运好物，即有机会赢取坚果大礼包及弹幕春联！话题讨论1

#春联“兔”个乐#打造微博互动话题，发起有奖互动开启话题讨论2

#我家年货还缺啥#3

#新年开运好物#征集活动征集开运祝福，进行全民好运交换氛围打造奖项公布按照投票数高低，给参与者颁发奖励，并在小年这一天进行公布Social话题事件#春联“兔”个乐#弹幕式好运春联玩上头！针对新年活动特性，营造热议焦点嗑死我啦！！！钱兔无量，拿来吧你这里是大户人家！！！兔个吉利，称心如意双厨狂喜！！！新的一年“兔”飞猛进我嗑的CP是真的！！！穷苦累烦退退退！！！•

春联样式：商超×品牌联名LOGO+爆款产品包框植入+兔年好运元素•

春联种类：食嗑弹幕春联+兔年开运弹幕春联+空白DIY弹幕春联官博发起有奖话题互动，引发第一波关注发布主题海报，发起#春联“兔”个乐#有奖话题互动博文示意：兔年要变美暴富！兔年要升职加薪！兔年要大展宏兔！现在起参与话题#春联“兔”个乐#，PO出你和家人朋友的新年FLAG，show出开运好物，即有机会赢取坚果大礼包及兔年开运春联！春联“兔”个乐同步召集美食类KOL引爆话题&产品关注并引流至站内会场，转化销售KA品牌官方微博接力，助力引爆话题#春联“兔”个乐##春联“兔”个乐##春联“兔”个乐##春联“兔”个乐#2023202320232023大有“钱兔”！“兔”步青云！“兔”运亨通！好事成“兔”！品牌话题和海报结合产品特性和兔年好运流行语言打造新年坚果礼盒开运符号KA品牌海报示例海报示例：【风格一·手绘版】中心位置为兔lucky怀抱各品牌热销产品，周边为年货节喜庆氛围。【风格二·实图版】年货节氛围搭配实景图，周边由兔lucky元素+利益点环绕。风格参考一风格参考二美食类百万级粉丝KOC矩阵助力各阶段内容扩散持续发酵，贯穿全程美食类种草达人助力social话题扩散+年货节爆款坚果礼盒种草社媒KOL#春联“兔”个乐#新的一年暴富、脱单！财运“兔”lucky！@京东超市官方微博传播&种草邀请微博百草味好像开挂了！好吃绝了！过年百草味坚果礼安排上！真的嗑死我啦！！@京东超市官方微博@百草味百万级达人总计过千万粉丝同步发声造势各圈层协同传播寻食志粉丝：159W美味小辣椒粉丝：110W美食种草记粉丝：122W热门美食诱惑粉丝：112W小红书达人出击，场景化种草，精准投放，引流到站内抖音达人视频种草，粉丝覆盖，引流站内会场，促成销售转化零食种草达人美食达人美食饮品达人零食DIY达人臭屁公主的日常贪吃的瓜瓜就爱吃宵夜包饱达人种草文案示意：达人种草文案示意：兔年开运必备坚果礼包！嗑嗑嗑到根本停不下来！三只松鼠的年货礼盒，红红火火的国潮风设计，看起来实在是太喜庆太讨人喜欢了！送人也倍儿有面子~去微博参与话题#春联“兔”个乐#还有机会领取兔年开运春联，真的可爱！快过年啦，在京东超市“开新食嗑”会场买了百草味的坚果礼盒，有多种开运坚果，满满一盒真的太绝了！去微博参与话题#春联“兔”个乐#还有机会领取兔年开运春联，看我的DIY坚果小食和兔年弹幕寄语，新年氛围GET！@京东超市官方抖音@百草味官方旗舰店站内会场搭建零食速食随心配开新食嗑好运年年好运满级主kv人气零食速食包邮百草味良品铺子沃隆好运全拿下滚动滚动洽洽新品速递三只松鼠老街口好事会“花生”“柿柿”皆如意幸福加倍新年开运墙“桔”祥如意至“栗栗”皆美满人气作品展示学业进步身体健康脱单暴富变美新年要升职加薪加薪有猫有猫有猫优惠展示优惠展示优惠展示新年旺旺旺用户分享用户分享用户分享会场风格示意站内种草规划站内全渠道布局种草图文强化用户买坚果年货开好运消费心智排行榜发现好货种草秀新年坚果礼开运榜粒粒圆满每口有好运新年送坚果礼盒送亲友好运气方案报价坚果零食年货节营销项目服务报价核心内容细项内容会场搭建、上线、运维排行榜单价数量1单位项篇篇篇项条条篇项项项金额站内会场¥10,000.00¥800.00¥10,000.00¥8,000.00¥5,000.00¥5,000.00¥5,000.00¥20,000.00¥40,000.00¥20,000.00¥30,000.00¥5,000.00¥0.0010105站内图文KOL发声设计+物料发现好货¥500.00种草秀¥1,000.00¥5,000.00¥2,000.00¥20,000.00¥10,000.00¥30,000.00¥5,000.00¥5,000.00宣推内容微博话题创建及维护百万级微