2024小红书小食行业营销通案

小红书小食行业营销通案小红书生活服务行业｜24.032023XIAOHONGSHUALLRIGHTSRESERVED.CATALOG小红书小食小红书优势及价值行业洞察营销解决方案PARTONEPARTTWOPARTTWO小红书PARTONE年轻有活力的用户都在小红书小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书男性用户月活用户95后00后一二线城市男女比例

增长高于大盘用户UGC内容分享者日均用户搜索渗透数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月小红书将他们描摹为20种生活方式的人群进行归类分析孕育学习浪漫囍事发现附近潮流逐新家有萌宠人文探索成长进阶数智未来娱乐放松活力运动自由畅行养生健体自在户外看世界美力加成心灵奇旅悦享奢华家生活虚拟人生超级食客各式各样的美食人群标签，小红书的一应俱全Ø

TA们热爱生活，在这里交换生活经验，分享生活态度，寻找建议办公室零食人群2800W+露营人群2617W+亲友聚会人群4300W+聚会出游人群5765.8W发现附近*【20大特色人群】6300W+宵夜人群2300W+下午茶人群4500W+灵感熠熠的内容，点亮生活全场景Ø各类的生活方式可以在这里被发现：衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐……37个232个一级内容类目二级内容类目专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考追剧零食/追剧夜宵美食旅游职场聚会减肥下午茶户外72%241%132%32.63%149%32.63%98%94%39.61%需求在这里激发热点内容汇聚成流行趋势，席卷全网多巴胺相约去看演唱会这才是我的童年MBTI发疯文学多巴胺色系引领各类目流行趋势930万+13亿+14亿+#MBTI话题浏览量#发疯文学话题浏览量#多巴胺穿搭#演唱会相关笔记4.7亿浏览#多巴胺美甲1.3亿浏览#多巴胺妆容松弛感原来城市这么美一起来Citywalk吧1900万浏览290万+5.1亿+#多巴胺花束#松弛感话题浏览量#Citywalk相关笔记2万+笔记走出去，发现城市美景上海北京杭州南京#多巴胺装修2万+笔记数据来源：小红书数据中台2023年10月Ø

平台持续制造年轻流行趋势内容趋势发生的路径推演过程大数据观测输出「候选集」内部筛选商业化-品牌借势乘风而起社区-运营助推多部门达成共识纵向多层级对齐横向多部门协同小红书的种草价值Ø很多的需求在这被激发，决策都在这里完成每月有1.2亿+的用户在这里寻求购买建议81%小红书用户的TOP5使用场景多围绕着“种草”展开从熟人到陌生人

，从线下到线上的小红书用户从实体到虚拟

，再到全方位的渗透融合40%

47%

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30%曾在APP上浏览产品/服务后产生购买欲望主动搜索自己感兴趣的

产品或话题认识新产品品牌的途径了解潮流趋势种草新产品

因他人分享了小红书笔记的途径

而进入小红书浏览从浏览-决策-分享，用户的“决策”在这里被深度影响种草前打卡中转化后40%用户更习惯在信息流浏览中被好的内容种草美食好物分享美食攻略必吃推荐相关笔记230万+篇相关笔记1500万+篇相关笔记55万+篇从浏览到搜索的流转真实消费决策路径60%的用户更喜欢通过搜索更多信息辅助消费决策数据来源：小红书平台数据，2023.1–2023.12小红书已经成为地地道道的“国民生活指南”烤串推荐高瘦男生春季怎么穿内嵌水龙头澳门攻略洱海民宿推荐南山雪季到什么时候防晒霜小户型装修夜宵吃什么清明去哪里补水保湿格子西装卤味推荐短羽绒服猫挑食宝宝洗澡哭闹行业洞察卤味｜炸串｜臭豆腐｜烧烤｜炸物PARTTWO｜趋势洞察小食贯穿生活的每个场景，是日常“搭子”#追剧零食

#地方特产

#我是吃货#夜宵吃什么5.5亿浏览1.8亿浏览38.1亿浏览9.3亿+浏览Source：小红书平台数据，2023/01/30-2024/0/02｜行业洞察小食具备长假心智和地域属性Ø

地方特色（淄博烧烤）引发全网热议，带动一方经济消费•小食搜索趋势五一“进淄赶考”；淄博鸭头小哥蜜雪冰城进军炸串+103%搜索淄博烧烤；烧烤专列国庆假期春节假期Source：小红书平台数据，2023/01-2024/02｜行业洞察Ø

小食烟火气属性重，接地气；搜索YOY持续上涨Ø

卤味搜索波峰来源于美食homemade；烧烤主要由目的地带火；炸串因为奶茶品牌猎奇开店，引起用户搜索热度卤味烧烤炸串五一“进淄赶考”；淄博鸭头小哥+75.6%搜索蜜雪冰城进军炸串柠檬鸡爪怎么做淄博烧烤；烧烤专列柠檬鸡爪做法23w+炸串相关笔记五一假期160w+烧烤相关笔记119w+卤味相关笔记无骨鸡爪的平替被我找到了+20.6%春节假期国庆假期淄博烧烤火出圈+33%搜索搜索Source：小红书平台数据，2023/01-2024/02｜行业洞察小食目的地和节点属性重，全年搜索YOY上涨显著Ø

臭豆腐的搜索波峰与目的强挂钩；炸物跟节气相关过年炸物长沙臭豆腐五一假期国庆假期春节假期臭豆腐炸物臭豆腐做法+32.8%20w+搜索臭豆腐相关笔记19w+炸物相关笔记+51.5%搜索Source：小红书平台数据，2023/01-2024/02｜行业洞察烧烤和炸物赛道竞争激烈，吃货标签重，小食成为放松时刻的“美食搭子”首选吃货标签重，本地人，大学生•市场供需概览人群曝光笔记数300,000250,000200,000150,000100,00050,000炸物偏好线下打卡，夜宵，追剧和办公室场景炸串臭豆腐场景卤味00200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,000搜索量气泡大小代表商家品牌数；横轴是搜索量；纵轴是有效曝光笔记Source：小红书平台数据，2023/01-2024/02｜行业洞察小食具备地域属性，特色标签重，俨然成为目的地特产首选炸物烧烤卤味炸串臭豆腐l

淄博烧烤热度高l

地域烧烤占据热搜单；l关注食物做法l炸串赛道激烈，品牌词抢占赛道l地域心智重，美食联动渐显l炸物有节气心智；炸物半成品推荐海底捞炸物山姆炸物淄博烧烤烧烤必备清单烧烤食材卤味怎么做周黑鸭卤味做法鸭货卤味做法瑞幸，雪王进军炸串了炸串酱料配方喜姐炸串臭豆腐酱汁怎么调长沙臭豆腐臭豆腐怎么制作臭豆腐热量徐州烧烤过年炸物卤味的做法及配方大全绝味鸭脖卤味做法卤味家庭版自制周黑鸭甜辣卤味做法卤味食材夸父炸串淄博烧烤店老板：赚钱好难烧烤调料闽南炸物炸串热量黑色经典臭豆腐长沙臭豆腐哪家好吃泡菜臭豆腐炸物小吃喜姐炸串推荐棣爸炸串淄博烧烤推荐淄博烧烤怎么就火起来了烧烤腌制广东过年炸物春节炸物做法潮汕炸物老嫂子炸串绍兴臭豆腐一元一串卤味卤味热量炸串酱料王致和臭豆腐臭豆腐泡菜怎么腌制炸臭豆腐烧烤热量闽南过年炸物炸物面糊蜜雪冰城炸串乐山油炸串串喜姐炸串生炸大鸡腿喜姐炸串热量炸串夹馍烧烤料电饭煲卤味锦州烧烤年货炸物卤味自制柳州臭豆腐重庆烧烤年夜饭炸物新年炸物卤味零食自制臭豆腐哈尔滨烧烤胜利烧烤城长沙烧烤卤味拼盘uncle臭豆腐冬至吃炸物周黑鸭卤味做法家庭做法喜姐炸串必点榴莲臭豆腐披萨Source：小红书平台数据，2023/01/30-2024/0/02｜行业洞察站内小食用户主要聚焦在华东华南区域，兴趣偏好度极高主要聚焦在华东华南领域主要聚焦在华东华南领域⼴东省,15%⼴东省,14%江苏省,8%江苏省,8%⼭东省,9%其他,42%炸物炸串烧烤其他,45.00%⼭东省,8%浙江省,8%四川省,7.07%浙江省,8%⼴⻄壮族⾃治区,5.13%湖南省,5.34%四川省,5.27%辽宁省,5.21%安徽省,4.79%主要聚焦在华东华南领域主要聚焦在华东华南领域⼴东省,15%⼴东省,18%其他,38%臭豆腐其他,42%浙江省,12%卤味浙江省,11.81%江苏省,8%江苏省,9%⼭东省,7%上海市,5%福建省,6%湖南省,6%⼭东省,6%湖南省,6%四川省,5%⼭东省,6%Source：小红书平台数据，2023/01-2024/02小食人群喜欢吃喝玩乐，悦己消费，是花式打卡的旅游玩乐达人人群量级性别分布年龄分布基基30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%20015010050础础81%4000w+画画像像0.00%0女性人群19-22

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36-4041以上占⽐tgi兴趣偏好品牌兴趣词云人吃喝玩乐美食探店小吃人群群TGI=395TGI=363偏TGI=330偏好好旅游攻略减肥减脂追剧TGI=259TGI=235TGI=221Source：小红书平台数据，2023/01-2024/02卤味人群偏好探店打卡，卤味小食成为任意场景的“搭子”⼈群量级性别分布年龄分布基基30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%20015010050础2366w

82%础画画⼥性⼈群0.00%0像19-22

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36-4041以上像占⽐tgi兴趣偏好品牌兴趣词云美食探店小吃追剧人人群群TGI=164TGI=160TGI=154偏偏好一人食职场旅行好TGI=149TGI=146TGI=142炸串人群追求烟火气的生活体验，吃货属性重，不仅爱吃也爱看别人吃⼈群量级性别分布年龄分布基基30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%20015010050础894w

86%础画画⼥性⼈群0.00%0像19-2223-2526-30占⽐31-35tgi36-4041以上像兴趣偏好品牌兴趣词云小吃路边摊吃播人人群群TGI=675TGI=614TGI=597偏偏一人食吃喝玩乐旅游攻略好好TGI=552TGI=311TGI=308Source：小红书平台数据，2023/01-2024/02臭豆腐人群旅行狂热选手，悦己消费，吃喝玩乐是人生指标人群量级性别分布年龄分布基30.00%25.00%20015010050基础83%

20.00%872w础15.00%画10.00%画5.00%0.00%0女性人群像19-22

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36-4041以上像占⽐tgi品牌兴趣词云兴趣偏好旅游攻略吃喝玩乐小吃人人群群TGI=465风景TGI=720TGI=610偏偏周边游好旅行好TGI=307TGI=300TGI=291Source：小红书平台数据，2023/01-2024/02烧烤人群追求烟火气，喜欢体验城市特色的文化人群量级性别分布年龄分布基基30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%20015010050础2263w

81%础画画0.00%0女性人群像19-22

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36-4041以上像占⽐tgi兴趣偏好品牌兴趣词云城市特色人群偏好减肥旅游韩剧TGI=316TGI=280TGI=238Source：小红书平台数据，2023/01-2024/02炸物人群喜欢刚出炉的美食，追求“热气腾腾的用餐体验”人群量级性别分布年龄分布基础画像35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%20015010050825w

87%女性人群0.00%019-22

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36-4041以上占⽐tgi兴趣偏好品牌兴趣词云打卡户外场景人群偏好小吃探店餐厅TGI=513TGI=481TGI=472Source：小红书平台数据，2023/01-2024/02营销解决方法产品种草｜内容共创｜趋势营销｜商销闭环PARTONE本地小吃商家都需要的「小红书营销四板斧」活得下来活得更好活得更久解法一解法二解法三解法四产品种草趋势营销商销闭环新品/内容共创高效种草，离交易更近一步从用户中来，到用户中去创造脉冲营销效果品牌资产获得流量复利「3K+2FS实现高效种草」好的内容+确定性的流量「C2B新品/内容共创模式」提升新品上市成功率/制造热门

话题引爆趋势「热点营销」「一方数据回传」制造波峰，承接心智，提升传播效率到对的人，提升品牌资产竞争力｜产品种草什么是产品种草？如何高效的种草？+好流量=高效种草好内容好内容是爆文的基石，更是流量产品的弹药爆文笔记意味着

高曝光+持续不断的

增益流量继而提升品牌相关

搜索热度

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种草转化｜产品种草-KFS理论「“3+2”KFS种草模式」搭建属于品牌的内容体系Feeds

发现页Search

搜索页KeyOpinionLeader>>KOL蒲公英头腰部博主的一口价合作影响力大、内容优质「降本增效」打爆文「搜索卡位」抢心智人群/关键词定向Ø搜索词包规划hot于兴趣标签：奶茶爱好者于地域标签：上海咖啡人群笔记推词以词推词智能拓词*低成本词*蓝海词KeyOpinionCostumer于画像标签：白领人群上下游推词黑马词KOC于品牌标签：竞品集兴趣人群*同行买词蒲公英尾部博主的招募合作价格合理、内容优质智能投放模式Ø搜索关键词类型草目标：优化点击量、互动量销目标：优化门店、领券组件点击资目标：优化线索留资品牌词、产品词、竞品词、类目词、需求词、场景词newØ智能投放模式KeyOpinionSaleKOS蒲公英加热种草目标：优化点击量、互动量商销目标：优化门店、领券组件点击客资目标：优化线索留资品牌员工的报备合作0笔记费、可投广然流量下的广告投放：单篇日均上限5000元，不打广告标｜产品种草-KFS理论圈定合作符合品牌调性的博主人选，制定差异化的达人矩阵布局市场声量低，内容存量基础薄弱需要快速获得优质曝光已有不错的声量积累需加强爆品在站内的人群收割保证热度的持续性已有不错的声量积累需加强爆品在站内的人群收割保证热度的持续性阶段问题合作目标蒲公英平台达人合作笔记提升消费者对产品的初印象优质内容打基础爆文矩阵奠声量新客拓圈热度维持产品焕新人群破圈10w+优质达人头中尾头中尾头中尾达人分布占比50%30%50%20%30%

20%30%

10%60%｜产品种草-KOCKOC探店招募，让更多的人一起分享故事客户G：累计复购12次，贡献25%笔记量客户B：新店首发，指定地域招募博主高效探店客户K：新品上线，招募大量KOC博主测评ü

500+优质博主报名，超出品牌预期招募10倍。博主主动让利，优惠报价性价比更高。ü

计划招募40位博主，总计143博主报名，招募达成率300%+；部分博主主动降低报价，提升品牌合作意愿。ü

探店模式，支持指定地域博主招募，引导博主到店。ü

1600+博主报名，超出品牌预期招募10倍；ü

博主提供内容构思及代表作，部分主动降低报价，帮助品牌进行决策。ü

5天报名，2天内建联并下单，高效提升合作效率。*vs品牌同期1v1定制合作↑225%↓68%笔记互动率平均互动单价↓14%↓60%平均互动单价平均阅读单价↑147%阅读成本0.01元阅读成本0.01元95%单笔记笔记投流率广告消耗CPV

CPE点击率

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23%*vs餐饮行业大盘*vs品牌同期1v1定制合作｜产品种草-KOSKOS=品牌门店销售，可以是链接品牌线上线下的生意枢纽他们的背后，是专业的知识背书和高效响应用户需求的能力KOS引导发布什么内容？为什么要做KOS？Kos的笔记代表着一手的新品资讯和专业内容分享，他们具备更专业的服务能力和品牌知识的储备能够以最快的响应速度和专业的服务能力，引导用户至线下转化新品试运营前期的餐饮试吃体验者花样隐藏吃法引导者降本增效专业的服务精准把握客户需求一手信息，转化快捷…优势一优势三优势二更低内容&投放成本放大KOS笔记互动价值助力精准定位意向用户投放更便捷，可归因支持广告流量下跳转导购私信&私信通专业性强，丰富品牌内容矩阵•

KOS有先天资源优势，更能赢得用户信任，他们既了解品牌又了解客户需求产品优惠福利官•

丰富品牌内容矩阵，扩大自持内容资产点击率案例介绍效能提升互动成本开口成本+488%-72%-8%｜产品种草-爆文方法论爆文笔记方法论：基于用户兴趣点找到合适的方向，赛马机制跑出确定性的好内容Ø

挖掘方式：基于用户的兴趣点，提前做好笔记内容的品牌预埋词，引导更多人互动，让投放事半功倍「531模型」

高效打造爆文前期侧重挖掘潜力笔记，后续精准有效放大优质内容价值内容场景-KOL类型#分享/测评博主追剧生活博主结合笔记点击率、互动表现及达人历史爆文情况等种子笔记5种+

筛选种子笔记，开始信息流测试注重素材类型的丰富性（建议5种以上）夜宵chilltime选择不同类型的笔记进行测试真诚分享，吸引用户标记产品（卤味，臭豆腐，炸串）潜力爆文观察笔记种草及舆情表现，筛选真正有种草潜力的内容表现top30%的优质笔记，搭配信息流循序加推打爆同步，总结优质笔记&

卖点类型，继续扩充类似笔记作准备30%判断潜力笔记职场&

学生博主美食教程博主爆文针对加推笔记中的爆文笔记，持续保持投放10%办公室下午茶/办公室零食宿舍零食最大化发挥爆文价值，带动品牌声量全面提升产品二创类笔记注1：此处涉及的数量，如5种、30%、10%仅做参考，具体情况需根据品牌实际情况而定注2：爆文定义：各行业各类目定义均不同，初期可以赞/藏/分享

1,000

作为爆文目标，后续根据行业和投放情况灵活调整｜产品种草-爆文方法论爆文带动站内自然流量分发以及后续互动率爆文带动自然流量分发爆文带动笔记互动率—互动率笔记外层赞数自然流量笔记外层赞数0.143000.122502001501003万+赞2万+赞1万+赞0.10.08=0.061万+赞0.040.025千+赞｜产品种草-爆文方法论商业流量帮助延长笔记生命周期

，

增加流量确定性自然笔记的生命周期商业流量延长笔记生命周期

，带动自然流量分发上线7天后流量下降明显

，

30天后信息流侧不再出现，仅在搜索侧被动触发展现；商业流量在笔记发布48H加持

，与自然流量加乘，能大幅度提升笔记曝光量，大大延长笔记生命周期系统分配自然流量600000随广告投放增加150000010000005000000笔记上线后第一波（48小时内）达到小高峰400000200000随着发布时间越来越久，笔记曝光机会越来越少06/96/166/236/307/77/147/217/288/48/118/18上线7天后流量开始明显下降笔记曝光广告流量自然流量｜度量指标本地餐饮行业

种草影响力

度量指标用户黏度产品认知用户探索欲→搜索量人群渗透人群流转触达更多用户→攻守TA人群→结果指标：种草影响力被用户标记→赞/藏/转发种草能力

优质内容内容质量→爆文/CTR搜索触达→SOV&SOC媒介成本过程指标：投放动作投放成本→CPC/CPE优于大盘｜产品种草-KFS案例分享KFS内容营销组合策略，种草奥利奥0糖饼干数据洞察做好产品翻译官，流量强组合、长效运营优质内容InsightDefineExpandAdvocate挖掘用户心智缺口定位“爱美也要甜”营销方向借优质资源突出重围实现持续有效种草从问题出发洞察用户诉求匹配产品亮点与营销方向“

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蔗糖”零食热度高信息流+搜索赛马优质笔记n

奥利奥0糖搜索指数Communicationstrategy大盘781%“

0

蔗糖”零食和饼干已有一定心智奥利奥0糖快乐饼同类品开始清晰沟通“0

蔗糖”的KOL

360度沟通“快乐零食奥利奥0糖”快乐0糖奥利奥站内外搜索呈高度相关且持续上涨本品“

0

蔗糖”市场具备一定感知但缺乏更多场景心智联结信息流

积累爆文搜索

承接流量0蔗糖小红书的独特逻辑：人群反漏斗破圈核心人群打透品牌势能快速释放核心人群高潜人群持续破圈泛化泛人群……02/新品&内容共创W

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势｜新品&内容共创行业发现：小红薯们在餐饮行业有着源源不断的创造力小红薯创造的隐藏菜单为品牌提供新品思路小红薯创造的爆梗为品牌提供social流量思路瑞幸的冰吸奶茶一点点隐藏菜单海底捞薅羊毛攻略肯德基隐藏吃法麦瑞蜜联名梗瑞幸输液管受邀出席麦门会议肯德基疯四文学｜新品&内容共创借助「C2B共创模式」，用户喜好的爆品可以在小红书被“发现”品牌数据|用户偏好洞察、新机会预警内容｜UGC二创，产品+传播一石二鸟O2O|围绕用户的环绕式好感度传播度量+用户分层|验证和优化传播效果新品|

确定性的新品成功率产品|

打开产品供给上限传播

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小杠杆撬动免费传播生意

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创造充分的购买理由C2B用户反推产品创新用户反推营销创新传播策略核心：听用户的劝，一切以用户为先把【关键传播资源】让渡给用户/消费者把【话语权】传递给用户/消费者线上曝光、线下曝光产品描述、PK/投票、新品喊话满足人们「被尊重」的需求满足人们「被看见」的需求｜新品&内容共创小红书品牌联名新品共创案例|绝味鸭脖&REDesign小红鸭绝味鸭脖作为传统老牌，味道和口感一直有口皆碑，但急需打破【好吃但不好“晒”】的困境！为了年轻化&潮流化绝味鸭脖品牌的印象认知，REDesign协助品牌赋能产品&周边设计小红书指数：活动期间超越竞品周黑鸭最高排名396STEP

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月用户搜索趋势：前后同比增长210结合小红书站内用户的关注点&兴趣点帮助绝味鸭脖打造新形象鸭线之路+210%内容上：升级整体视觉，借势小红书为绝味鸭脖背书形式上：线上线下破圈发力，打造【种草-拔草】闭环创新点搜索同比联名款小红鸭限定【广东区域】首发，区域内门店均有售卖覆盖用户使用全链路，深度渗透小红书核心用户引爆点传播资源03/趋势营销W

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容｜新品&内容共创趋势营销本质上是帮品牌解决「声量」的难题如何创造声量以及持续性保持声量的波峰，是主要难点。本地餐饮玩家在小红书的波峰营销图谱阅读总量问题2：如何保持持续性波峰？问题1：如何创造【确定性】波峰？行业现状：不稳定的波峰时间｜新品&内容共创我们发现挖掘品牌基因、结合热点生活趋势，能激发品牌更多灵感，能解决声量问题品牌基因挖掘KFS科学投流节点爆破探店2

31激发美好生活体验构建真实口碑池

年底购物节点收割“头尾夹击+明星账号传递品牌”“年度美好生活盘点”品牌定制话题页聚拢优质内容沉淀品牌资产”“凸显山姆美好生活属性”“探店+让美好亲眼可见”“F+S：圈选美好生活高价值人群,稳固浏览+搜索场域”｜新品&内容共创解题思路：从平台IP中借势&促产动机出发，让更多用户发布UGC，打造爆文矩阵持续性制造声量关键动作1：从促产动机出发，引爆话题本地餐饮玩家在小红书的波峰营销图谱•••新品：开发让人好奇会问的口味，eg.酱香拿铁联名：合作容易引发用户主动讨论的IP，eg.无语佛周边产品：能触达爱晒的人群圈层，eg.宠物围脖问题1：如何创造【确定性】波峰？阅读总量问题2：如何保持持续性波峰？关键动作2：借势平台热点IP，放大品牌内容影响力••参与平台IP合作，利用节点营销，提升影响覆盖面，实现1+1>2效果日常加码KFS投放，商业流量带动笔记生命周期，头部带动效用，提升UGC发布动力时间｜IP营销IP营销，是品牌形象与阵地建设的源头优质IP能触达更广泛人群，破圈受众规模，放大品牌影响力强定制：O2O营销场域强沟通：聚拢高净值人群强共创：激发UGC共创思潮【整合型全场景IP】【垂直主题IP】【灵感定制化IP】REDay超好吃补给站灵感创作大赛横向破圈内容玩法，纵向深耕受众关注小红书背书｜贴合最新鲜生活趋势和人群喜好场景化内容｜从真实场景渗透品牌及服务品质大K齐助阵｜出圈话题强势助力内容共创热潮｜品牌专区品牌专区承接用户站内搜索心智，是品牌内容资产的主阵地Ø

帮助强化品牌形象，新品信息收拢，话题内容聚集小红书品牌专区广告能力一览总点击率约为同期达到大盘整体的三大核心价值9%以上1.5倍品牌门户营销枢纽用户拦截横划交互三大升级点横滑交互，延展用户与品牌内容的互动空间利用橱窗卡凸显品牌活动/商品信息高效为品牌内容引流面积更大样式升级随心承接笔详页话题页商详页账号主页活动H5小程序支持横滑查看更多卡片内容，打破空间局限｜趋势路径品牌IP营销合作，借势趋势IP合作破圈，增加品牌竞争⼒品牌广告&小红书S+级平台活动利⽤明星/节点提升品牌形象促粉丝UGC发笔记曝光资源重浏览new*竞价开屏开屏/信息流*搜索追投多种落地⻚蹭搜索火焰话题品牌专区（买品牌、老品词包）新品派样引流私域专业号运营、⼩程序、店惊喜盒⼦铺直

播等私域玩法小红书营销中心2024食品饮料行业招商项目全景图常态投放《红薯种草地》《灵感创作大赛》食饮全行业产品周期UGC促产创新链路渠道闭环NEW《红薯开新日》NEW《红薯夺标赛》NEW《红薯大牌日》升级创作者团《红薯制片厂》升级本地团购/俱乐部线上线下闭环《城市漫游CITYWALK》《红薯旅行社》升级《超好吃补给站下午茶季》NEW《超好吃CITY》(日常版)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月慢人节*烟火气遛遛生活小美说大家时装周*遛遛生活马路生活节*遛遛生活小美说遛遛生活内容心智美/时尚潮流大事件雪人节奥运会*外人节玩车节雪人节双旦运动健康节点大促大家运动周*CN