文旅消费热潮涌动多元融合打造新体验

文旅消费趋势洞察文旅市场消费特征壹文旅市场发展趋势贰目录3前言文旅消费整体热度持续攀升，展现出强劲的增长势头。随着城乡居民收入稳步增长，消费者需求呈现多样化、个性化特征，追求更高质量、更具特色的文旅体验。新型文旅消费场景不断涌现，多业态融合成为常态，沉浸式文旅消费日益普及，显著提升了消费体验；元宇宙、人工智能、让文旅通过虚实结合的方式，为游客提供全新体验；近期《2024中国低空文旅产业发展白皮书》的发布，更是让低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的新星。未来，文旅消费市场将更加注重精细化运营，满足消费者深层次的文化和情感需求，构建更加丰富多元的文旅消费场景，为文旅产业的未来发展注入新的活力。壹文旅市场消费特征全年热度趋势：旅游热度持续提升，文旅出游热度高01234567891002004006008001000120014001600180020001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月29.6%70.4%34.0%66.0%「文旅」声量增速远超旅游增速24年「文旅」声量增速

24年「旅游」声量增速020004000600023年声量（万）

24年声量（万）06000120001800023年声量（万）

24年声量（万）64%43%元旦五一十一中秋5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）2024年旅游社媒舆情热度高，声量较23年同比增长43%；在旅游形式中，文化旅游类形式受到关注，在旅游中的声量占比由23年的29.6%提升至24年的34%。「2024年旅游」社媒舆情热度 「文旅」在旅游中的占比持续提升23年「文旅」声量占比

24年「文旅」声量占比作品数（单位：万） 互动数（单位：亿）文旅传播渠道：以新闻和微博为主，各地文旅局纷纷出招上大分新闻,

51.9%微博,

23.1%小红书,

7.7%抖音,

15.8%快手,

1.3%B站,

0.1%原帖内容发帖时间博主点赞量链接6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）由于《黑神话：悟空》采用大量古建筑取景，通过实景扫描建模，所以也带火了取景地旅游热度2024-11-22时代在线网142,292/article_7542555787_1c192

448b02001abyy.html全国多地发布文旅数据，许昌胖东来3天接待游客116.33万人次2024-02-19水母网官网141,894/newspage/data/video

landing?nid=sv_871383464189659055511个小砂糖橘坐火车去漠河啦

漠河文旅局连夜开直播迎接小砂糖橘/newspage/data/video

landing?nid=sv_2232051313389585709刘老根大舞台放大招了，《文旅之王》MV版来了，太上头/newspage/data/video

landing?nid=sv_982390207104004602大庆"石油工人"现身哈尔滨宣传文旅，表演内容让在场游客无不动

容https:///video/7321569636

200238373/?iid=0&app=news_article挑战爆改一百人第二十八期：张典爆改古风少年！给河南文旅上大分/newspage/data/video

landing?nid=sv_4082512298625039744笑裂了！广西文旅：来呀！吃大沃柑呀！广西网友：立马删掉！2024-01-03 浙江日报 136,3672024-02-07 娱圈书生张小郎 125,3702024-01-08 襄阳今日播报 117,2582024-01-17 兔子在版纳化妆师 89,4262024-01-14 卡拉瓦 86,683https:///group/7323742490

509525530/?iid=0&app=news_article蜀风雅韵，国风才是顶流

四川帅哥申请出战

川渝文旅互相喊话催更视频

四川文旅开始狂飙

成都欢乐谷十五周年2024-01-14四川文旅85,904/newspage/data/video

landing?nid=sv_2516458782012039557安逸四川

全国文旅都开始放大招了

四川文旅连夜摇人2024-01-13四川文旅75,695/newspage/data/video

landing?nid=sv_1149331232591932740石家庄“美人计”来上分！来石家庄正定打卡拍照吧～河北文旅来上分啦

石家庄游玩推荐2024-01-14石家庄文旅之声51,205/newspage/data/video

landing?nid=sv_5383496791757236938在文旅相关内容上，以新闻和微博渠道为主，热门内容主要以官方发布的内容为主，山西文旅与《黑神话：悟空》跨圈联动，成为县域旅游热的代表。「2024年文旅」社媒舆情热度 新闻点赞top10原帖文旅热门省市：北京文旅借用“北京到底有谁在啊”串联知名景点

火爆全网17.2%14.8%12.4%8.5%7.4%7.1%6.2%6.1%5.3%5.1%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%北京四川成都湖南重庆河南杭州山西贵州南京一座金陵城，半部民国史“村超”“村BA”火爆出圈，农文旅融合带火贵州文旅“跟着悟空游山西”，为山西文旅带来百亿流量西湖打造“中国数字第一景”杭州力争“数字文旅第一城”河南焦作云台山，网红妲己社交平台出圈重庆文旅放大招!文物“活”了引爆网络中式夜游与非遗民俗再现古长沙千年风雅“跟着展览游成都”盘活各大文博场馆三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP彰显城市魅力北京文旅借用“北京到底有谁在啊”火爆社媒全网除北京外，四川文旅打造三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP彰显城市魅力，湖南文旅中式夜游与非遗民俗再现古长沙千年风雅，杭州文旅则借助数字化技术力争打造“数字文旅第一城”……「2024年文旅」热门提及省市各地文旅出圈原因7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）「元旦期间」文旅传播热词「五一期间」文旅传播热词「中秋&国庆期间」文旅传播热词红色旅游、爱国教育、非遗传统、传统文化、县域旅行……国庆期间红色旅游日均订单量同比增长40%，全国举办非遗传承实践相关活动近3900场演唱会、音乐节等文艺演出夜间游园、非遗体验……五一期间全国共举办了2575场大型活动，不少景区开启了夜间游园模式与非遗体验游冰雪休闲、冰雪旅游热度攀升文化参与、亲子游热度高8source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）冰雪旅游成为热门选择，黑龙江、辽宁等地推出丰富的冰雪旅游活动文旅传播热词：文化参与、非遗体验等成热门，此外，元旦冰雪旅游热，五一演唱会与夜间游园需求旺，国庆期间红色旅游与爱国体验热度高红书「文旅」热门话题作品量TOP10抖音「文旅」热门话题作品量TOP10值得一去的博物馆我的小众旅行攻略浪漫生活的记录者旅途中的美景北京旅游城市文化和旅游旅行推荐官小众旅行地周末去哪儿人文景点分享周末去哪玩旅行大玩家我为家乡代言旅游攻略民族特色民族文化宣传家乡旅游文化旅游亲子游玩好去处文化旅游旅行推荐官红书「文旅」讨论者画像男：12%女：88%9%59%18%7%4%1%3%<1818-2425-2930-3435-3940-44

>44年龄分布5.3%5.0%4.5%4.2%4.2%广州 上海 深圳 北京 成都TOP5城市分布抖音「文旅」讨论者画像男：49%女：51%18%26%21%34%18-2425-3435-44>44年龄分布3%3%3%2%2%哈尔滨 西安 武汉 广州 北京TOP5城市分布文旅兴趣人群：红书以年轻女性为主，对人文景点、小众旅行地兴趣高；抖音男女比例较为均衡，以中青年为主，对文化旅游、亲子游等兴趣高18-24岁年轻女性为主对人文景点、周末打卡、小众旅行等感兴趣9source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书）男女比例均衡，25岁以上人群为主对大众推荐、文化旅游、亲子游兴趣度高文旅消费者需求：体验为王、服务优质、价格合理是消费者最关注的需求正面,28.2%中性,67.8%负面,4.0%NSR=75.2%文旅消费者情感分布净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%。文旅消费主要需求：1%3%4%8%10%10%11%12%19%22%其他具有教育意义满足个性化需求具备独特性配套完善出片游玩项目丰富价格合理服务优质体验好吃饭也很方便，有集中的室内档口，各种餐厅随便选，价格算是平价吧，和商场的那种差不多曲江文旅打造的大唐不夜城无疑已经出圈，而且超出了原有“旅游搭台，地产唱戏”模式，无论怎么样，给许多愿意了解汉文化，或者说就是圆一次汉服梦的女孩提供了很好的平台和文化氛围现场秩序维护的也很好，看候车大厅的时候，有个宝妈带的小孩儿突然哭了，工作人员立马举着手电筒过来引导宝妈和孩子去外面休息区了整个展演分为七大石窟主题，每个主题从不同角度展现了敦煌这个充满魅力的地方在蟳埔拍的簪花两条pyq都不够放！这个簪花好显脸小

特别出片！设计不仅增加了游览的趣味性，也使得每个游客的体验都具有独特性除了高质量的演出和独特的游览体验外，戏剧幻城还提供了完善的餐饮和住宿服务，确保了游客的舒适和便利。短暂的e人体验卡，和所有npc都唠得很开心�，每个人都有独特的剧本，体验非常个性化三星堆博物馆，追溯文明的起源

也找寻更完整的自己

发现更广阔的生命意义10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（微博、抖音、红书及其他社媒渠道）11文旅热门内容：抖音热度高，非遗文化与地方美食推荐类内容种草出圈「文旅」相关内容平台分布抖音,

48.2%红书,

31.9%微博,

18.9%「文旅」种草内容抖音平台互动量TO10内容达人昵称达人类型粉丝量内容摘要内容类型互动量互动量/粉丝量宣城狼哥人文艺术导游美食展示43.6w这样的老手艺已经不多了#董家村的故事

#来泾县过大年

#安徽文旅非遗文化400.4w9.18神鸟刘玉传统文化农村生活298.0w一年又一年，无病无灾便是福泽。

@福建省文化和旅游厅

@海丝泉州文旅之声非遗文化196.7w0.66西安公安政务宣传生活记录62.5w为陕西上分，我们来啦！@陕西文旅

@西安文旅之声

#陕西旅游

#西安旅游

旅游官方下场131.1w2.10潮新闻社会新闻2,406.2w广西百色首批砂糖橘抵达，免费向哈尔滨市民发放文旅联动127.2w0.05江西文旅旅行拍摄美食展示91.2w全国朋友们，江西欢迎您～#江西就要惯着你官方下场108.3w1.19猴儿甜猴儿甜美食探店28.9w天津文旅局确定不宣传一下吗？！被低估的美食绿洲！文旅美食104.5w3.62开封干娘-赵梅生活记录805.4w听说开封入围清明节黑马旅游目的地！文旅推荐99.7w0.12主持人阿喆社会新闻人物随拍710.3w漠河文旅：这泼天流量终于到我了！

#漠河准备好迎接南方砂糖橘了官方下场94.9w0.13韩小九音乐演唱360.1w西安旅游欢迎您～#韩小九#陕西文旅

#西安旅游

#西安人的歌

#户外唱歌文旅推荐360.1w1.00大柴_美食展示美食探店6.4w人生建议：去体验一次西安早市！

#西安

#西安旅游攻略

#西安美食文旅美食85.9w13.42「文旅」种草内容抖音平台互动量TO10KOL神鸟刘玉潮新闻江西文旅主持人阿喆开封干娘-赵梅韩小九026猴儿甜猴儿甜4西安公安10宣城狼哥805001000200025003000互动量/粉丝量1500粉丝量（单位：万）16粉丝量中位数14大柴_12互动量/粉丝量中位数source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（微博、抖音、红书及其他社媒渠道）12source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）文旅热门营销方式——各地文旅账号纷纷整活上打分，“00后”式轻松活泼、互动强的运营方式卷动社媒流量官方下场，创意整活此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本联动明星，推广文旅文旅VR直播通过虚拟现实技术，为观众提供了一个虚拟与现实交织的沉浸式体验空间VR秀场，沉浸体验主播联合地方文旅，“游玩走播+定点带货”的形式，展现独特风土人情、带动地方经济走播带货，双向奔赴各地文旅部门就开启了内卷模式，连夜摇明星为家乡喊话，依托明星流量提升热度河北文旅邀请赵单丽击颖此、孙处颖添莎加为家文乡本代单言

击多地文旅账号粉丝都已超百万，其中河南文旅涨粉至226万+“与辉同行”阿勒泰新疆行专场直播活动总销售额2.8亿元大唐不夜城VR体验沉浸式文旅新玩法贰文旅市场发展趋势14source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）文旅五大趋势：数字科技、非遗融合、沉浸体验、IP打造与低空文旅数字科技应用元宇宙、人工智能、5G、区块链等先进技术，通过文旅融合、虚实结合的方式，为游客提供全新的体验1非遗融合将非遗村落、非遗工艺、非遗美食等融入文旅项目，培养传统文化兴趣与传承2沉浸体验借助VR等科技手段加持的沉浸式体验场景打造3IP打造将文化IP与旅游相结合，打造出具有独特体验和吸引力的旅游产品或目的地4低空文旅11月末，《2024中国低空文旅产业发展白皮书》发布，低空文旅已经成为文旅赛道中最值得关注的新星515source：三川汇文化科技《2024数字文旅产业政策发展趋势报告》，网络公开资料，艺恩收集整理市场规模：数字文旅市场持续增长，至2023年已增长至11500亿元39%28%18%15%-34%17%19%19%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%0200040006000800010000120002015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年29%30%31%41%60%77%20%77%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0100002000030000400005000060000700002015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年据监测数据等公开资料显示，2015年至2023年间，我国数字文旅市场规模由4427.7亿元增长至11500亿元，年均增长率达到115%，占整个文旅产业的比重已超30%。「中国数字文旅」市场规模及增长趋势 「中国数字文旅」市场规模及增长趋势市场规模（单位：亿元） 同比增速 企业数量（单位：家） 同比增速数字科技非遗融合沉浸体验IP打造低空文旅创新形式：文化遗产体验与沉浸式场景打造，是数字化文旅的主要形式数字科技文化遗产保护与体验通过互联网、AR、VR、AI技术，在保障文物保护与传承的同时，提供文物的线上展示与互动沉浸式场景体验结合AI虚拟交互、全息影像、三维声场等最新技术，创造沉浸式的互动体验数字文旅产品创新以文化创意、文旅产品和服务为基础，借助数字技术，将创意内容转化为具有市场价值的数字化的文创产品智慧旅游服务利用大数据、云计算、物联网等技术，为游客提供个性化的旅游服务，提升游客的旅游体验

数字文旅主要创新形式(内容声量占比)47.8%34.0%14.8%3.4%非遗融合沉浸体验IP打造低空文旅16source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）数字科技“数字敦煌”是一项敦煌保护的虚拟工程，该工程包括虚拟现实、增强现实和交互现实3个部分，使敦煌瑰宝数字化，打破时间、空间限制，满足人们游览、欣赏、研究等需求。2011年数字敦煌正式建成2014年敦煌莫高窟数字展示中心建成使用2016年“数字敦煌”资源库上线高清数字图像及虚拟漫游体验2017年180多个洞窟实现了数字化，约占总数的1/32022年数字敦煌·开放素材库上线，开放6500余份档案2023年全球首个超时空参与式博物馆“数字藏经洞”正式上线2023年首个深度文化知识互动项目“寻境敦煌”上线消费者舆情词云文化遗产文明认可民族自豪数字体验寓教于乐数字敦煌发展历程：消费者数字化体验：中性,72.4%NSR=96.4%消费者情感分布负面,0.5%正面,27.1%净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%。一秒穿越进美丽的壁画�，能可以在开着灯的情况下探索285窟。不仅饱了眼福还留下了纪念视频可以发圈晒，感觉此行很圆满！所以，姐妹们来敦煌玩，这个宝藏洞窟，值得冲哇！可以身临其境体验敦煌莫高窟第十七窟藏经洞的故事1:1数字毫米级别的还原，每一帧都太好看了！太好看了敦煌新展现沉浸式互动，身临其境，完美融合，古今交融。通过全世界的展示，传承和弘扬敦煌艺术。好想去敦煌呀！立体动态，把人物、故事从壁画中抠出来放大讲解。相对传统讲解，AR讲解对于洞窟来说更友善。小孩子也看锝津津有味！通过讲解和动图，基本都看懂了内容非遗融合沉浸体验IP打造低空文旅17source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）热点案例-数字敦煌：通过虚拟现实等数字科技的应用，让消费者能够打破时间与空间的限制，充分体验敦煌瑰宝热度趋势：热度增长显著，消费者对于非遗技巧、非遗美食等兴趣热度高05001000150020002500300035000501001502001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品数（单位：万）互动数（单位：万）声量同比互动同比根据社媒热度数据，非遗融合类文旅相关声量同比增长46%，互动同比增长66%，新年期间与中秋国庆期间达到热度峰值；红书平台消费者对于非遗技巧和非遗美食兴趣搜索热度高，抖音平台消费者则对于博物馆、遗址等文旅项目兴趣搜索度高。「非遗融合类文旅」市场热度及增长趋势 「非遗文旅」消费者热搜词元旦/新年期间互动高250中秋/国庆期间声量高泉州非遗广西非遗安徽非遗非遗美食泉州非遗山西非遗非遗传承中国非遗文化非遗绒花剪纸非遗博物院自然博物馆文化遗产南宋中国特色故宫没盖我有盖传统文化遗址艺术博物馆预估搜索指数预估搜索指数数字科技非遗融合沉浸体验IP打造低空文旅18source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）创新形式：“非遗+美食”“非遗+旅拍”成为消费者体验非遗最主要的形式数字科技非遗融合如，云南的“三江并流”非遗·自然人文探索之旅非遗文旅融合主要创新形式

(内容声量占比)12.0%非遗+文创体验通过将非遗文化融入文创产品，提升旅游体验的价值。例如，扬州的中国大运河博物馆设置了漆扇体验处，可以亲手制作漆扇8.5%非遗+民俗活动通过举办非遗民俗活动，吸引游客参与体验。例如，那达慕大会等向游客展示独特的民俗文化埔村的簪花围体验33.6%26.1%19.8%非遗+美食非遗+旅拍非遗+自然景观通过提供非遗美食，让游客在品将非遗文化与旅拍结合，为游客将非遗文化与自然景观相结合，尝美食的同时感受非遗文化的魅提供独特的文化体验。例如，蟳提供全方位的文化旅游体验。例力。例如，云南的建水紫陶特色小镇，游客可以体验紫陶制作工艺，并品尝建水汽锅鸡沉浸体验IP打造低空文旅19source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）「非遗文旅融合」相关非遗热度TOP10非遗刺绣3%非遗扎染2%内蒙古那达慕大会2%建水紫陶2%泉州簪花 49%非遗打铁花 17%扬州漆扇 11%傣族新年 6%潮汕英歌 4%非遗剪纸 4%簪花，俗称“簪花围”，是闽南地区特有的女性头饰文化，源自泉州蟳埔（xún

pǔ）

。当地妇女将秀发盘成圆髻后，用茉莉、素馨等鲜花串成花环，这些花环被称为“簪花围”，簪花围由花围和发簪等组成，环绕在脑后作为装饰，是泉州蟳埔的独特发饰。立春、上巳节、重阳节都有簪花的习俗。泉州簪花出圈原因：泉州簪花消费者体验：正面,23.9%中性,74.1%2.0%消费者情感分布负面,1明星效应，提升知名度2KOL体验分享，快速破圈3品牌周边联动，渗透年轻群体赵丽颖、李现等明星簪花围妆造，迅速提升簪花的知名度1%10%89%头部 腰部 初级KOL达人类型阅读量：615.9w互动量：32.1w簪花都给我来拍这个转场！沪上阿姨等年轻消费者品牌联动簪花周边，迅速实现年轻人群渗透NSR=84.6%净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%。能够碰瓷女明星是我的福气泉州簪花的同款造型真的很值得体验哦，都很好看价格也是全村统一价40一位，大家放心冲！不得不说簪花后真的超级出片，本来要约拍摄影师的，但是小伙伴自带了相机�打算自己拍了看看效果如何，不好再约拍传统文化的美又一次震撼到我！前几天去泉州体验一下这座非遗城市这里的每个女人头上都带着花来蟳埔村体验了头上花海的非遗文化阿姨很热情

手艺也很好

头花插的特别漂亮～数字科技非遗融合沉浸体验IP打造低空文旅20source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）热点案例-泉州簪花：明星效应、KOL带动以及年轻消费品牌联动，让泉州簪花在众多非遗项目中快速出圈热度趋势：热度增长，消费者对于文化、历史、红色文旅的沉浸式需求高数字科技非遗融合沉浸体验05010015020025030005101520251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品数（单位：万）互动数（单位：万）声量同比互动同比根据社媒热度数据，文旅沉浸式体验需求的热度持续增长，相关声量同比增长31%，互动同比增长64%；从沉浸体验需求的热门内容来看，消费者对于文化、历史、红色文旅、艺术等的沉浸式体验需求高。「文旅沉浸体验需求」热度及增长趋势 「文旅沉浸体验需求」热门需求IP打造低空文旅21source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）沉浸式演艺结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，提供深度参与和互动体验。例如，

又见平遥、重庆1949等创新形式：沉浸式主题乐园与展览是消费者体验沉浸文旅的主要形式文旅沉浸式体验主要创新形式

(内容声量占比)沉浸式主题乐园/公园沉浸式文旅街区通过场景、影像、音乐、灯光、表演和科技特效等手段，创造环绕效果，例如，只有河南戏剧幻城通过场景营造、文化浸润和沉浸式体验，打造独特的文旅街区。例如，上海豫园通过AR互动和数字人技术，将灯会搬入元宇宙47.8%沉浸式展览展示利用全息投影、8K超高清视频等技术，提供高清晰度的展示体验。24.5%18.5%10.3%沉浸式夜游结合光影科技和CG数字动画技术，提供夜间沉浸式体验。例如，凤凰古城的“湘见沱江”沉浸式艺术游船项目等沉浸式文旅商综合体注重精神层面的获得感和满足感，包含原创内容、流量吸引和人格化标签。例如，长春市红旗街的“这有山”室内度假文旅小镇10.0%8.4%数字科技非遗融合沉浸体验IP打造低空文旅22source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）只有河南戏剧幻消费者体验：正面,24.7%中性,74.2%1.1%消费者情感分布负面,NSR=91.2%净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感整个剧场的确是大制作，园区内非常干净，卫生间清洁度堪比大商场。园区内不论是餐厅还是外面的小吃价格都比较合理，没有太大的景区溢价maybe是最有效的方式传递河南历史、文化，看完后我会主动去做一些“延伸阅读”，去了解1942真实历史、河南历史大事件等等，跟之前的旅行比，这次有点儿像游学了哈哈进去之前一直以为这只是拍照打卡地，但看了三大主剧却哭着看了其中两个，恍若隔世，而且在这里能让人感受到河南人对这片土地深沉的爱～只有河南！！去了肯定不会后悔！每个演员都很敬业！各个故事各个情节，真的很细腻很动人！讲诉河南历史，郑州这个火车拉来的城市…..很积极很有意义！！中国首座全景式沉浸戏剧主题公园。由建业集团携手王潮歌导演共同打造的一座有

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个剧场的戏剧幻城，也是目前中国较大的戏剧聚落群。景区以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体。通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，让更多人感受戏剧文化的魅力。技非遗融合沉浸体验只有河南戏剧幻城社媒商业投放：商业投放平台81%19%11% 6%17%6%

1%24%头部 腰部 初级KOL达人类型61%KOCKOL达人类型49%25%0200020001月 2月3月 4月5月 6月7月 8月9月 10月 11月IP打造低空文旅数6000春节游综艺《极限挑战》中秋&十一600只有河南后劲太大了...泪点低的还是别来了字科4000400KOL：啵萝的旅行日记值)/(正面情感值+负面情感值)*100%。明星头部腰部初级KOC23source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）只有河南戏剧幻传播热度：TOP1种草内容作品数 互动数（万）阅读量：78.4w互动量：6.5w热点案例-只有河南戏剧幻城：通过沉浸式戏剧艺术，让消费者在恍如隔世的体验中，感受河南历史与文化魅力热度趋势：打造文旅创意周边、与热门IP跨界联动成为热度出圈的主要方式1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月元旦出圈根据社媒热度数据，文旅IP热度持续增长，声量同比17%，互动量同比151%；在文旅IP出圈类型中，打造文旅IP创意周边、与热门IP跨界联动，成为热度出圈最为主要的方式。「文旅IP」热度及增长趋势 「文旅IP」出圈类型（内容声量占比）互动数字科声量打造文旅IP创意周边技非遗融合同比 同比作品数（单位：万） 互动数（单位：万）62%文旅IP创意周边成为延续文旅热度和话题性的有利抓手。例如，三星堆等博物馆文创周边出圈，吸引年轻消费者争相打卡沉浸体验25山西悟空游送礼250文旅

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IP跨界联动IP打2020027%IP与文旅项目之间的“梦幻联动”，在近年来频频出现新的“文旅爆款”，给传统的文旅景区注入了新的造15150活力。例如，山西文旅×《黑神话：悟空》低空文10100旅塑造独有的文旅IP形象55011%将文旅景点、独特主题、历史故事甚至是有特色的地方食品等，包装成为具备话题度与独特性的IP形象，00形成话题引爆点。例如，北京故宫24source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）「文创IP」相关热度TOP1010.0%9.4%7.4%6.0%5.9%5.7%5.4%5.1%2.6%湖北省博物馆甘肃省博物馆云冈石窟上海博物馆陕西历史博物馆广汉三星堆博物馆敦煌莫高窟中国国家博物馆故宫博物馆 40.2%颐和园故宫文创出圈单品：故宫文创消费者体验：正面,14.7%中性,82.8%负面,2.5%消费者情感分布1有凤来仪凤冠冰箱贴

：2手持桃花镜：3喜上眉梢系列：NSR=70.6%净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%。下雪的故宫真的好好看还有各种款式的冰箱贴真的好好看

好精致之前以为缺货买不到

幸好买到了天哪，不愧是国风天花板，瞬间被种草！我为故宫文创举大旗！故宫的邮票，用心的设计，颜值完全不输的，比起风景画可有内涵多了！看到好几款好看的车挂，寓意也很好，男生女生都能用，还有茶具、流水摆件、刺绣挂件、只有故宫才有的金银首饰⋯太好逛了，不仅仅是文创，更是历史。故宫文创，是故宫博物馆以“让文化走进生活”为理念，结合现代设计理念和制作工艺，将故宫的文物、建筑、历史故事等元素融入到日常生活用品中，让人们得以亲近历史，感受文化的魅力。数字科技非遗融合沉浸体验IP打造低空文旅25source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻