化妆品广告审查流程

化妆品广告审查标准

SupervisionStandardforCosmeticsAdvertising

2021/6/271化妆品概念

Definitions概念：以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

Cosmetics:……特殊用途的化妆品：用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。

Functionalcosmetics:hairgrowth,hairdye,perm,depilatory,breastcare,slimming,deodorant,spotcorrector,sunscreen.2021/6/272化妆品广告主要违法表现

Majorillegaltypesforcosmeticsads宣传医疗作用或者使用医疗术语

Claimsmedicaleffectsorusesmedicalterms使用他人的名义保证功效

Usesother’snametoguaranteeproductefficacy

非特殊用途化妆品宣传特殊功效

Usesfunctionalclaimsfornon-functionalproducts广告宣传内容缺乏依据，性能和效用有虚假夸大的

Usesclaimsthathaveinsufficientsupporting,falseclaimsorexaggerativeclaims使用“纯天然”“无副作用”等绝对化用语及涉及性能、销量的数据

Usesextremewordssuchas“100%natural”,“nosideeffects”orfiguresreferredtoefficacyandsalesvolume2021/6/273化妆品广告管理规定-1

Regulationsoncosmeticsadvertising-1《广告法》

AdvertisingLawofPRC《反不正当竞争法》

Anti-ImproperCompetitionLawofPRC

《化妆品卫生监督条例》

RegulationonHygieneSupervisionforCosmetics《化妆品广告管理办法》

ManagementMeasuresforCosmetics

Advertising国家工商总局及其他相关规范性文件

OthernotificationsfromSAICorlocalgovernment2021/6/274化妆品广告管理规定-2

Regulationsoncosmeticsadvertising-2《广告法》规定的各类广告均应当遵守的广告发布通则：

AdvertisingLawspecifiesgeneralrulesthatalladsshouldrespect广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求；（第三条）

Article3Theadsshouldbetrue,legal,andincompliancewiththerequirementsforthesocialistculturalandideologicaldevelopment

广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者；（第四条）

Article4Theadsshouldnotcontainanyfalseinformation,andshallnotcheatormisleadconsumers第七条至第十三条设定的广告发布基本原则；

Article7-13Generalprinciplesforads其中第十二条应重视：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

Article12Theadsshouldnotdebaseproductsorservicesfromothercompany2021/6/275化妆品广告管理规定-3

Regulationsoncosmeticsadvertising-3《反不正当竞争法》适用规范的利用广告进行的不正当竞争行为

Anti-ImproperCompetitionLawisapplicabletoimpropercompetitions

经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传；（第九条第一款）

Article9.1Theadvertisershouldnotuseadsorothermethodstospreadmisleadingandfalseinformationsuchasproductquality,ingredient,function,producer,expirationdate,manufacturingplace

“其他方法”（1）组织虚假鉴定或者进行欺骗性的销售诱导；（2）在经营场所内对商品作引人误解的虚假说明、解释或者其他文字标注；（3）作引人误解的现场虚假演示和说明；（4）张贴、散发、邮寄引人误解的虚假的商品说明、图片和其他介绍资料；（5）利用大众传播媒介作引人误解的虚假宣传报道。广告经营者、广告发布者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。（《反不正当竞争法》第九条第二款）

Article9.2Theadvertiserandadvertisingagentshouldnotdesign,produceandpublishanadwhentheyrealizeitcontainsfalseinformation2021/6/276化妆品广告管理规定-4

Regulationsoncosmeticsadvertising-4化妆品广告的具体发布标准：

Detailedstandardforcosmeticsadvertising化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语（《广告法》第十九条）

Cosmeticsadsshouldmeetrequirementsforhygienicpermit,andshouldnotusemedicaltermsorwordseasytoconfusewithpharmaceuticals

禁止对化妆品的名称、制法、成份、效用或者性能作虚假夸大宣传（《化妆品广告管理办法》第八条第一项）

Falseandexaggeratedclaimingontheproductname,manufacturingprocess,ingredient,efficacyshouldbeprohibited

禁止使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解化妆品效用（《化妆品广告管理办法》第八条第二项）

Usingothers’nametoguaranteeefficacyormisleadingusersbyimplicationshouldbeprohibited

在化妆品广告中，通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效，客观上对化妆品的效用作了保证，属于该条款所禁止的行为。——《关于化妆品广告中“使用他人名义保证”认定问题的答复》（国家工商局工商广字[1997]第307号）

Usingbefore-aftercomparisontoshowproductefficacyshouldbeconsideredasapromiseandthusshouldbeprohibited.2021/6/277化妆品广告管理规定-5

Regulationsoncosmeticsadvertising-5化妆品广告的具体发布标准：

Detailedstandardforcosmeticsadvertising禁止宣传医疗作用或者使用医疗术语；（《化妆品广告管理办法》第八条第三项）

Medicaleffectsormedicaltermsshouldnotbeclaimed禁止含有贬低同类产品的内容；（《化妆品广告管理办法》第八条第四项）

Debasingothersimilarproductsshouldbeprohibited禁止使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化广告用语；（《化妆品广告管理办法》第八条第五项）

Extremewordssuchasnewestinnovation,100%natural,sideeffectfreeshouldnotbeclaimed禁止含有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的内容。（《化妆品广告管理办法》第八条第六项）

Figuresreferredtoproductefficacyandsalesvolumeshouldnotbeclaimed2021/6/278其他与化妆品广告相关规定-1

Otherrelatedregulations-1《健康相关产品命名规定》

RegulationsonNamingofHealth-relatedProducts健康相关产品命名时禁止使用下列内容-Prohibitedcontents:

消费者不易理解的专业术语及地方方言

Specialtermsandlocalidiomthatarenoteasytounderstand虚假、夸大和绝对化的词语，如“特效”、“高效”、“奇效”、“广谱”、“第×代”等

False,exaggerativeandextremewordssuchas“specificeffect”,“higheffect”,“surprisingeffect”,“broadspectrum”,“xrenovation”庸俗或带有封建迷信色彩的词语

Vulgarwordsorwordsreferredtofeudalismandsuperstition已经批准的药品名

Approveddrugnames外文字母、汉语拼音、符号等（表示型号的除外）。如为注册商标或必须用外文字母、符号的，需在说明书中用中文说明。

Foreignletters,Chinesephoneticalphabetsandsymbolsexceptforregisteredtrademark2021/6/279其他与化妆品广告相关规定-2

Otherrelatedregulations-2《化妆品标识管理规定》（质监总局100号令）

AdministrativeProvisionsonLabelingforCosmetics

第三条化妆品标识是指用以表示化妆品名称、品质、功效、使用方法、生产和销售者信息等有关文字、符号、数字、图案以及其他说明的总称

Article3

Labelingforcosmeticsreferstogenerictermssuchaswords,symbols,figures,patternsandotherinstructionmaterialsindicatingtheinformationsuchasthename,quality,efficacy,usage,manufactureranddistributorofcosmetics

第十二条化妆品标识应当标注全成分表。标注方法及要求应当符合相应的标准规定。

Article12

Thefullingredientlistshouldbelabeled.Thelabelingmethodandrequirementshouldbeinaccordancewiththeprovisionsintherelatedstandards2021/6/2710其他与化妆品广告相关规定-3

Otherrelatedregulations-3《化妆品标识管理规定》（质监总局100号令）

AdministrativeProvisionsonLabelingforCosmetics

第十六条化妆品标识不得标注下列内容：

Article16Thefollowingcontentsshouldbeprohibited:

夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容；

Exaggeratedfunctions,falseclaiminganddebasingothersimilarproducts

明示或者暗示具有医疗作用的内容；

Indicatingorimplyingmedicalefficacy容易给消费者造成误解或者混淆的产品名称；

Productnameeasytomisleadorconfuseconsumers

其他法律、法规和国家标准禁止标注的内容。

Contentsprohibitedbyotherlaws,regulationsandnationalstandards2021/6/2711近期电视化妆品广告问题

RecentproblemsincosmeticsTVC使用同一模特儿的前后对比的效果演示

Usesthemodeltoshowbefore-aftercomparison

部分演示是使用特殊化妆技术或者计算机技术来实现

Usessomedemonstrationwiththehelpofspecialmakeupskillsorcomputerskills把广告代言人以使用者的身份对产品进行证明，或者其他使用他人证明的内容

Usesthemodel’snameorother’snametopromiseefficacy对于功效的不科学的保证、承诺

Guaranteessomeunscientificeffects

上述内容不能在相同条件下复制的，为虚假

Usesfalseeffectsthatcannotbereproducedunderthesamecondition2021/6/2712电视化妆品广告案例1

IllegalTVCexample1力士涣然新生系列2021/6/2713电视化妆品广告案例2

IllegalTVCexample2旁氏亮采净白洁面乳2021/6/2714电视化妆品广告案例3

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