网络营销与策划（咸阳职业技术学院）知到智慧树答案

第一章单元测试第二章单元测试第三章单元测试第四章单元测试第五章单元测试第六章单元测试第七章单元测试第八章单元测试第九章单元测试第十章单元测试第十一章单元测试第十二章单元测试第十三章单元测试1【单选题】(2分)天猫商城中的某些旗舰店比淘宝的某些商家销量更高，更受消费者欢迎，这提现了网络营销的（）职能。正确答案：DA.网站推广B.销售促进C.网上调研D.网络品牌2【单选题】(2分)网络营销产生的现实基础是（）。正确答案：AA.互联网技术的飞速发展B.营销手段的多样化C.商业竞争的激烈化D.人才竞争的激烈化3【单选题】(2分)企业采用某一战略后，决定增加技术支持部门和数据采集处理部门。这属于（）的内容。正确答案：BA.管理规划B.组织规划C.目标规划D.技术规划4【多选题】(3分)以下属于网络营销理论基础的有（）。正确答案：ACDA.整合营销理论B.计划营销理论C.直复营销理论D.关系营销理论5【判断题】(1分)网络营销的中心是消费者。（）正确答案：AA.对B.错1【多选题】(2分)PEST分析方法具体指从（）方面进行分析。正确答案：ABCDA.经济环境层B.社会文化层C.政治法律层D.技术环境层2【单选题】(2分)（）是整个网络市场调研工作的起点和前提.正确答案：CA.制订调研计划B.收集信息C.明确问题与调查目标即调查什么、为什么调查D.分析信息3【单选题】(2分)（）是指企业通过自有媒体或问卷调查平台发送调研问卷，或向社交媒体发送调研问卷链接，或向潜在客户或老客户发送电子邮件进行问卷调研的方法。正确答案：BA.网络观察法B.网络问卷调研法C.网络实验法D.专题讨论法4【判断题】(2分)网络市场调研是网络营销链中的重要环节，网络市场调研的结果决定了企业产品是否能进一步成功销售。（）正确答案：AA.对B.错5【判断题】(2分)消费者购买决策过程包括诱发需求、收集信息、比较选择、购买、评价。（）正确答案：AA.对B.错1【单选题】(2分)（）的目标是尽可能多地使网站页面被搜索引擎收录。正确答案：CA.转换层B.表现层C.存在层D.关注层2【单选题】(2分)（）可以是企业提供的产品/服务的大类，也可以是产品细类。正确答案：BA.地域词B.产品词C.品牌词D.通俗词3【单选题】(2分)（）是指含有企业自有品牌或专有品牌资产的名称，正确答案：DA.通俗词B.地域词C.产品词D.品牌词4【多选题】(2分)按关键词热度，可以分为（）。正确答案：BCDA.事务类关键词B.冷门关键词C.热门关键词D.一般关键词5【判断题】(2分)长尾关键词的搜索量巨大，但由于涵盖的范围比较广，所以不能明确搜索者的真正目的。（）正确答案：AA.错B.对1【多选题】(2分)微博营销的品牌传播价值是（）。正确答案：ABCDA.内容互动B.系统布局C.价值传递D.准确定位2【判断题】(2分)企业微博一般以营利为目的，企业微博营销者会通过微博来提高企业的知名度，为产品销售服务。（）正确答案：AA.对B.错3【判断题】(2分)微信个人号营销是一种点对点的营销，可以为目标人群提供更精准的服务。（）正确答案：BA.错B.对4【多选题】(2分)提高公众号粉丝数量的方法有（）。正确答案：ABCA.通过其他媒体平台引流B.邀请线下用户C.邀请老用户关注5【判断题】(2分)微信小程序于2017年1月9日上线，被称为“移动互联网的下一站”。（）正确答案：AA.对B.错1【单选题】(2分)社群强调的是人与人之间在（）里的联系。正确答案：AA.虚拟空间B.学习空间C.现实空间D.物理空间2【单选题】(2分)社群有商业化产品，需要特别考虑的社群运营KPI指标是（）。正确答案：DA.群活动频次B.用户新增量C.活动参与度D.转化率和复购率3【单选题】(2分)以下哪类社群新人不适合培养？（）。正确答案：BA.积极主动B.个性张扬C.团队至上D.踏实上进4【多选题】(3分)社群商业变现的形式有（）。正确答案：ABCDA.服务变现B.分销变现C.人脉变现D.交易变现5【判断题】(1分)活动是提高社群成员活跃度的唯一方式。（）正确答案：AA.错B.对1【单选题】(2分)在短视频营销账号定位中，（）是指营销者根据企业目标消费者的喜好来确定账号发布的内容。正确答案：BA.内容定位B.人群定位C.行业定位D.产品定位2【单选题】(2分)在短视频营销账号定位中，（）是指营销者通过分析企业自身产品形态来选择合适的表现方式。正确答案：DA.行业定位B.人群定位C.内容定位D.产品定位3【多选题】(2分)相较于传统视频、微电影，短视频主要有（）特点正确答案：ABCDA.生产流程简单化，制作门槛低B.内容个性化和多元化C.社交属性强D.快餐化和碎片化4【多选题】(2分)直播开场时可以采用（）进行设计。正确答案：ABCDEA.数据引入B.提出问题C.故事开场D.直接介绍E.借助热点5【判断题】(2分)直播中的限时限量是指通过限制购买商品的时间和数量，来营造商品的稀缺感。（）正确答案：BA.错B.对1【单选题】(2分)（）是指利用艺术表现的手法与技巧，加强广告作品的艺术魅力与感染力。正确答案：DA.创新性原则B.互动性原则C.实用性原则D.艺术性原则2【单选题】(2分)（）就是在视频流播放的间隙插入的广告，这是网络广告的一种重要形式。正确答案：CA.移动广告B.电子邮件广告C.视频广告D.文本链接广告3【单选题】(2分)（）即按照干人印象成本付费，指广告主为其广告显示1000次所支付的费用。正确答案：DA.CPSB.CPDC.CPCD.CPM4【多选题】(2分)网络广告效果主要从（）两个方面来衡量正确答案：BCA.经济效益B.销售指标C.传播指标D.社会效益5【判断题】(2分)广告转化率是指通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。（）正确答案：BA.错B.对1【单选题】(2分)天眼查携手《甄嬛传》是（）进行IP营销。正确答案：BA.结合用户所处场景B.借助行业融合的边界C.借助与粉丝的互动D.借助热点事件2【单选题】(2分)下列有关内容营销的说法，错误的是（）。正确答案：BA.内容营销以图片、动画、视频等形式呈现B.企业需求主导营销内容C.被消费者关注和搜索的内容才有机会发挥营销价值D.内容营销通过创造有价值的内容，吸引消费者关注3【单选题】(2分)企业可采用造势策略开展事件营销，下面哪项描述是造势策略。（）正确答案：DA.借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。B.企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。C.利用明星的知名度去加重产品的附加值D.企业通过精心策划的，具有新闻价值的事件吸引媒体消费者的兴趣与关注，以实现传播目的。4【多选题】(3分)内容营销的表现形式有（）。正确答案：ABCDA.图片B.音频C.幻灯片D.视频5【判断题】(1分)内容营销要从产品抓起。当产品还在酝酿的时候，就注入内容基因，打造内容性产品，形成自营销。（）正确答案：BA.错B.对1【判断题】(2分)消费者主动传播企业产品、服务并做出正面评价的过程，可以为企业树立好的口碑，让更多人了解产品，达到提升销售额的目的。（）正确答案：AA.对B.错2【多选题】(2分)网络口碑营销的特点有（）。正确答案：ABCA.传播主体的匿名性B.突破时空的限制C.传播形式的多样性3【判断题】(2分)很多企业进行网络营销的目的，都是想要依靠服务来赢取消费者口碑，形成口碑效应，培养消费者忠诚度。（）正确答案：BA.错B.对4【判断题】(2分)负面口碑通常是指消费者对某品牌、产品或服务提出的负面意见，当消费者对某品牌、产品或服务产生不满情绪时，很容易在各种渠道发布不利于品牌的负面信息。（）正确答案：BA.错B.对5【多选题】(2分)常见的负面口碑处理方法有（）正确答案：ABCDA.引导舆论B.搭建有效的沟通平台C.加强对重点消费者的管理D.及时进行回应1【单选题】(2分)LBS营销是（）、移动通信技术和空间数据库等多学科交叉发展结合的产物，是手机地理信息系统的具体实现。正确答案：DA.蓝牙技术B.计算机技术C.智能手机D.互联网技术2【多选题】(2分)LBS营销的特点（）。正确答案：BCDA.针对所有人进行营销B.保护隐私安全C.精准营销D.注重培养用户习惯3【单选题】(2分)据消费者需求，搜索附近或指定区域内的餐厅，然后推送符合搜索条件的餐厅，进行精准营销，这是LBS+O2O（）模式。正确答案：BA.商店B.餐饮C.打车D.交通4【判断题】(2分)LBS+O2O模式是最热门的LBS营销模式。（）正确答案：AA.对B.错5【判断题】(2分)地理围栏是一种传统的广告宣传模式，利用一定数量的栅栏围出的一个地理区域，专门投放广告。（）正确答案：AA.错B.对1【单选题】(2分)数据营销的主要目标是什么？（）正确答案：BA.提升品牌的科技含量和先进性B.预测市场趋势变化C.提高消费者的消费体验D.增加广告的曝光率和转化率2【单选题】(2分)百度聚屏工具的优势是什么？（）正确答案：BA.低投放门槛和低效监控B.低投放门槛和高效监控C.精准投放和高投放门槛D.高投放门槛和低效监控3【单选题】(2分)数据挖掘的局限性包括以下哪一项？（）正确答案：AA.难以反映消费者的心理动机B.精准的广告投放能力C.保证数据的准确性和可靠性D.将非数据对象进行数据化可能会遇到困难4【单选题】(2分)以下哪种数据来源被称为第一方数据？（）正确答案：AA.呼叫中心的用户咨询数据B.社交媒体数据C.第三方数据供应商提供的数据D.电商数据5【单选题】(2分)数据处理过程中的哪一步骤有助于确保数据的唯一性和一致性？（）正确答案：AA.数据标准化B.数据匹配C.数据清除异常数据D.数据整合1【单选题】(2分)在跨境电商营销中，广义的跨境电商营销包括哪些方面？（）正确答案：BA.第三方卖家贡献的销售额B.目标市场定位和商品定价C.商品发布和推广活动D.商品选品和营销内容库2【单选题】(2分)在亚马逊会员日中，销售额的增长主要归功于哪一部分？（）正确答案：BA.亚马逊自有产品B.第三方卖家C.广告投入D.商品选品3【单选题】(2分)在跨境电商中，为了提供差异化服务，以下哪一项是重要的？（）正确答案：DA.使用不礼貌的言辞B.增加广告投入C.降低价格D.快速响应客户4【多选题】(2分)扩大搜索目标客户的范围时，可以利用哪些方法？（）正确答案：CDA.使用礼貌的言辞B.不考虑搜索引擎C.通过国内的搜索引擎D.利用国际知名的搜索引擎5【单选题】(2分)在寻找目标客户时，使用高级搜索功能的目的是什么？（）正确答案：DA.扩大市场覆盖范围B.减少搜索结果的数量C.提供差异化服务D.提高搜索引擎的准确性和效率1【单选题】(2分)网络营销中最关键的因素是（）正确答案：CA.营销策略B.市场调研C.客户需求D.营销团队2【判断题】(2分)在制定网络营销策略时，必须充