会展策划与管理实务考核试卷

会展策划与管理实务考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对会展策划与管理实务知识的掌握程度，考察其分析问题、解决问题的能力，以及实际操作技能。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是会展策划的基本原则？

A.目标明确

B.系统规划

C.追求利润

D.可持续发展

2.会展的四大功能不包括以下哪一项？

A.交易功能

B.展示功能

C.交流功能

D.节庆功能

3.以下哪项不属于会展策划的五大要素？

A.目标

B.内容

C.时间

D.地点

4.会展营销中，以下哪项不是有效的营销渠道？

A.直接营销

B.间接营销

C.公关营销

D.搜索引擎营销

5.会展现场管理中，以下哪项不是现场管理的主要任务？

A.安排展位

B.维护秩序

C.组织活动

D.控制成本

6.会展策划中的“SWOT分析”是指什么？

A.优势-劣势-机会-威胁

B.风险-机会-威胁-优势

C.优势-劣势-威胁-机会

D.优势-劣势-成本-机会

7.以下哪项不是展会现场布局的考虑因素？

A.人流方向

B.展位大小

C.灯光设计

D.网络接入

8.会展策划中，以下哪项不是对展会效果进行评估的方法？

A.客户满意度调查

B.销售额分析

C.展位出租率

D.展会规模

9.会展策划中，以下哪项不是展会宣传推广的方式？

A.媒体广告

B.宣传册

C.口碑传播

D.网络直播

10.会展策划中，以下哪项不是展会预算的组成部分？

A.展位费用

B.宣传费用

C.人员费用

D.股票投资

11.会展策划中，以下哪项不是展会现场管理的主要内容？

A.展位分配

B.安全保障

C.物流服务

D.活动组织

12.会展策划中，以下哪项不是展会现场服务的关键？

A.咨询台

B.翻译服务

C.医疗服务

D.餐饮服务

13.会展策划中，以下哪项不是展会效果评估的指标？

A.参展商满意度

B.观众数量

C.媒体报道量

D.展会收益

14.会展策划中，以下哪项不是展会现场管理的难点？

A.人流控制

B.展位布置

C.安全防范

D.环保措施

15.会展策划中，以下哪项不是展会预算的调整方法？

A.增加收入

B.减少支出

C.调整预算比例

D.增加投资

16.会展策划中，以下哪项不是展会现场管理的原则？

A.安全第一

B.服务至上

C.效率优先

D.创新为本

17.会展策划中，以下哪项不是展会效果评估的步骤？

A.数据收集

B.结果分析

C.总结报告

D.预算评估

18.会展策划中，以下哪项不是展会宣传推广的策略？

A.明星效应

B.口碑营销

C.网络营销

D.传统媒体

19.会展策划中，以下哪项不是展会预算的制定方法？

A.零基预算

B.滚动预算

C.固定预算

D.比较预算

20.会展策划中，以下哪项不是展会现场管理的任务？

A.展位搭建

B.现场保卫

C.物料运输

D.展品展示

21.会展策划中，以下哪项不是展会效果评估的依据？

A.参展商反馈

B.观众调查

C.媒体评价

D.财务报表

22.会展策划中，以下哪项不是展会宣传推广的渠道？

A.社交媒体

B.专业杂志

C.线下活动

D.展会网站

23.会展策划中，以下哪项不是展会现场管理的技术手段？

A.智能导览

B.视频监控

C.无线网络

D.传统广播

24.会展策划中，以下哪项不是展会预算的调整依据？

A.市场行情

B.参展商需求

C.竞争对手

D.政策法规

25.会展策划中，以下哪项不是展会效果评估的目的？

A.提高展会质量

B.促进参展商合作

C.优化展会布局

D.增加展会收益

26.会展策划中，以下哪项不是展会现场管理的人员安排？

A.展位经理

B.安保人员

C.清洁人员

D.翻译人员

27.会展策划中，以下哪项不是展会宣传推广的技巧？

A.利用热点

B.创意设计

C.情感营销

D.数据分析

28.会展策划中，以下哪项不是展会预算的审核内容？

A.合理性

B.可行性

C.创新性

D.环保性

29.会展策划中，以下哪项不是展会现场管理的突发事件应对措施？

A.疾病预防

B.突发事故

C.天气变化

D.人员冲突

30.会展策划中，以下哪项不是展会效果评估的结论应用？

A.改进展会策划

B.优化展会组织

C.提升参展商满意度

D.增强展会品牌影响力

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.会展策划的主要步骤包括：

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.项目实施

E.效果评估

2.会展策划中的SWOT分析涉及以下哪些方面：

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

E.竞争对手

3.会展营销的有效策略包括：

A.品牌推广

B.客户关系管理

C.价格策略

D.促销活动

E.合作伙伴关系

4.会展现场管理需要考虑的因素有：

A.安全保障

B.物流运输

C.展位布置

D.参展商服务

E.媒体报道

5.会展策划中的预算编制需要考虑的因素有：

A.展位费用

B.宣传费用

C.人员费用

D.活动费用

E.风险管理

6.会展效果评估的指标包括：

A.参展商满意度

B.观众数量

C.媒体曝光度

D.销售额

E.参展商回头率

7.会展策划中的风险评估包括以下哪些内容：

A.政策风险

B.市场风险

C.运营风险

D.安全风险

E.环境风险

8.会展策划中的时间管理需要考虑的因素有：

A.展会筹备周期

B.展会举办时间

C.展前宣传

D.展后评估

E.参展商报名

9.会展策划中的客户服务包括以下哪些内容：

A.参展商接待

B.展位分配

C.展品运输

D.现场咨询

E.展后反馈

10.会展策划中的宣传推广方式包括：

A.媒体广告

B.电子邮件营销

C.社交媒体推广

D.参展商邀请函

E.现场活动

11.会展策划中的现场布局设计应考虑以下哪些因素：

A.人流方向

B.展位大小

C.安全出口

D.展品展示

E.活动区域

12.会展策划中的预算控制措施包括：

A.制定预算计划

B.实施预算监督

C.及时调整预算

D.控制成本支出

E.评估预算效果

13.会展策划中的危机管理包括以下哪些方面：

A.预防措施

B.应急预案

C.沟通协调

D.教训总结

E.法律责任

14.会展策划中的可持续发展策略包括：

A.节能减排

B.循环利用

C.绿色环保

D.社会责任

E.经济效益

15.会展策划中的团队合作应包括以下哪些方面：

A.明确分工

B.沟通协作

C.目标一致

D.权责分明

E.互相尊重

16.会展策划中的风险管理策略包括：

A.风险识别

B.风险评估

C.风险控制

D.风险转移

E.风险规避

17.会展策划中的预算调整原因可能包括：

A.市场变化

B.成本增加

C.参展商需求

D.政策调整

E.竞争对手策略

18.会展策划中的效果评估报告应包括以下哪些内容：

A.展会概况

B.参展商反馈

C.观众调查

D.媒体报道

E.收益分析

19.会展策划中的现场管理职责包括：

A.展位分配

B.展品安全

C.参展商服务

D.安全保卫

E.现场清洁

20.会展策划中的宣传推广目标包括：

A.提高展会知名度

B.吸引更多参展商

C.吸引更多观众

D.增强品牌影响力

E.提升参展商满意度

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.会展策划的首要任务是______。

2.会展策划中的SWOT分析是通过对______、______、______和______的分析，来评估项目的优势、劣势、机会和威胁。

3.会展营销的基本策略包括______、______、______和______。

4.会展现场管理的主要任务包括______、______、______和______。

5.会展策划中的预算编制要遵循______、______、______和______的原则。

6.会展效果评估的指标体系应包括______、______、______和______等方面。

7.会展策划中的风险评估应包括______、______、______和______等环节。

8.会展策划中的时间管理要考虑______、______、______和______等因素。

9.会展策划中的客户服务包括______、______、______和______等方面。

10.会展策划中的宣传推广方式有______、______、______和______等。

11.会展现场布局设计应考虑______、______、______和______等因素。

12.会展策划中的预算控制措施包括______、______、______和______等。

13.会展策划中的危机管理应包括______、______、______和______等。

14.会展策划中的可持续发展策略应包括______、______、______和______等方面。

15.会展策划中的团队合作应遵循______、______、______和______的原则。

16.会展策划中的风险管理策略包括______、______、______和______等。

17.会展策划中的预算调整原因可能包括______、______、______和______等。

18.会展策划中的效果评估报告应包括______、______、______和______等内容。

19.会展策划中的现场管理职责包括______、______、______和______等。

20.会展策划中的宣传推广目标包括______、______、______和______等。

21.会展策划中的时间管理要确保______、______、______和______等环节的顺利进行。

22.会展策划中的客户服务要关注______、______、______和______等方面的需求。

23.会展策划中的宣传推广要利用______、______、______和______等渠道和方式进行。

24.会展策划中的现场布局设计要考虑______、______、______和______等因素，以提高参观体验。

25.会展策划中的预算编制要综合考虑______、______、______和______等要素，确保预算的合理性和可行性。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.会展策划的目标应当明确，且应具有可操作性。（）

2.SWOT分析只考虑内部因素，不考虑外部环境。（）

3.会展营销的核心是提高展会的知名度和美誉度。（）

4.会展现场管理的主要任务包括展位分配、安全保障和活动组织。（）

5.会展策划中的预算编制应当遵循“零基预算”原则。（）

6.会展效果评估可以通过观众满意度调查和媒体曝光度来衡量。（）

7.会展策划中的风险评估不包括市场风险和运营风险。（）

8.时间管理在会展策划中不重要，因为展会时间固定。（）

9.客户服务在会展策划中只涉及参展商服务。（）

10.会展策划中的宣传推广可以通过社交媒体和电子邮件营销来实现。（）

11.会展现场布局设计应当以展位大小为主，忽略其他因素。（）

12.预算控制措施包括对预算计划的制定、实施监督和效果评估。（）

13.危机管理在会展策划中不是必要的，因为危机很少发生。（）

14.可持续发展策略在会展策划中只关注环保措施。（）

15.团队合作在会展策划中应当强调个人能力，忽视团队协作。（）

16.风险管理策略包括风险识别、风险评估、风险控制和风险转移。（）

17.预算调整只受到市场变化和成本增加的影响。（）

18.效果评估报告应当包括展会概况、参展商反馈、观众调查和收益分析等内容。（）

19.现场管理职责主要包括展位分配、展品安全和现场清洁。（）

20.宣传推广目标应当包括提高展会知名度、吸引更多参展商和观众，以及增强品牌影响力。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述会展策划与管理实务中，如何进行有效的市场调研？

2.结合实际案例，谈谈如何制定一个合理的会展预算，并说明预算控制的重要性。

3.在会展现场管理中，如何应对突发事件？请列举至少三种常见的突发事件及其应对措施。

4.请分析会展策划与管理实务中，如何通过有效的宣传推广提升展会的品牌影响力。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：

某公司计划举办一场国际性的电子产品展览会，旨在推广其最新研发的智能设备。请根据以下情况，回答以下问题：

（1）如何进行市场调研，以确定目标参展商和观众？

（2）如何制定展会宣传推广计划，以吸引参展商和观众？

（3）如何进行现场管理，确保展会顺利进行？

2.案例题：

一家知名汽车制造商决定举办一场年度汽车展览会，展示其最新车型。在筹备过程中，遇到了以下问题：

（1）预算超支，如何调整预算并控制成本？

（2）展会期间突遇极端天气，如何应对并确保参展商和观众的安全？

（3）如何评估展会的成功与否，并提出改进建议？

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多选题

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空题

1.市场调研

2.优势劣势机会威胁

3.品牌推广客户关系管理价格策略促销活动合作伙伴关系

4.安全保障物流运输展位布置参展商服务

5.合理性可行性可控性可行性

6.参展商满意度观众数量媒体曝光度销售额参展商回头率

7.风险识别风险评估风险控制风险转移

8.展会筹备周期展会举办时间展前宣传展后评估参展商报名

9.参展商接待展位分配展品运输现场咨询展后反馈

10.媒体广告电子邮件营销社交媒体推广参展商邀请函现场活动

11.人流方向展位大小安全出口展品展示活动区域

12.制定预算计划实施预算监督及时调整预算控制成本支出评估预算效果

13.预防措施应急预案沟通协调教训总结法律责任

14.节能减排循环利用绿色环保社会责任经济效益

15.明确分工沟通协作目标一致权责分明互相尊重

16.风险识别风险评估风险控制风险转移

17.市场变化成本增加参展商需求政策调整竞争对手策略

18.展会概况参展商反馈观众调查媒体报道收益分析

19.展位分配展品安全参展商服务安全保卫现场清洁

20.提高展会知名度吸引更多参展商吸引更多观众增强品牌影响力

21.展会筹备周期展会举办时间展前宣传展后评估参展商报名

22.参展商服务展位分配展品运输