新媒体时代文化传播的变迁珠海城市课件讲解

新媒体时代文化传播的变迁NewmediaeraThechangeofculturalcommunication授课老师：司徒健彬学校：珠海城市职业技术学院NEWMEDIA新媒体的发展指新形式的媒体，具有相对性报纸：1566年威尼斯发行不定期《威尼斯小报》广播、电视、网络电视、QQ、贴吧、论坛、博客、新浪微博、微信……新媒体的概念01.广义概念指的是计算机信息技术时代的媒体表现联合国教科文组织：以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。狭义概念新媒体的特征02.我们可以说：新媒体依托于新技术，有新技术就会催生新媒体。所以，技术的革新催生了新媒体，新媒体之所以新，在于它能够高效的集合受众，其实媒体的本质是“引流”工具。人在哪里媒体就在哪里时代在哪里人就在哪里技术在哪里时代就在哪里生活中最常用的新媒体应用或工具有哪些？01.短视频平台：抖音、快手、腾讯微视、火山小视频、全民小视频、趣多拍等直播平台：映客、花椒直播、斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、一直播等音频平台：喜马拉雅FM、荔枝FM、企鹅FM、蜻蜓FM、懒人听书、氧气听书等视频类平台02.微信、微博、QQ、百度贴吧、豆瓣、小红书、虎扑社区等社交类平台03.百家号、头条号（今日头条）、搜狐号、凤凰号、大鱼号、网易号、企鹅号（腾讯内容开放平台）、一点号、简书等自媒体类平台生活中的新媒体03.中国新媒体产业现状04.产业现状鼎盛的数字社会《网络报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。其中，网民使用手机上网的比例达99.7%。虽然互联网用户增长缓慢，但十亿用户的庞大规模，昭示着我国已经进入鼎盛的数字社会发展阶段，并为推动新媒体产业的可持续发展提供了基础动力。老年网民比例升高自2016年以来，我国60岁及以上网民数量持续增长。随着互联网的普及、文化反哺和移动平台的适老化改造，老年群体的触网意愿和上网能力不断加强，数字鸿沟得到一定程度的弥合，能独立完成出示健康码/行程卡、购买生活用品和查找信息等网络活动的老年网民比例已分别达69.7%、52.1%和46.2%。互联网融于生活2021年人均上网时长保持较高速度的增长。截至2021年12月，我国网民人均每周上网时长达到28.5个小时，较2020年12月增长2.3个小时，这充分说明互联网已经深度融于人民的日常生活。其中，短视频、网购和直播为流量最大的项目，全年分别约有8.88亿、8.12亿和6.38亿网民有所接触。直播行业规范化根据艾媒咨询的《2021年度中国在线直播行业发展研究报告》，2021年中国在线直播用户规模为6.35亿在线直播用户群体以中青年为主，27～39岁的用户占比超过六成，该部分人群也是购买力较强的群体。随着政策监管愈发严格和细节化，未来直播行业的规范化程度将不断提高，5G、VR等技术在直播间的应用也拓宽了直播行业的应用场景，直播行业的增量空间有望扩大。新媒体表现出和传统媒体不同的传播特点数字化新媒体所产生的深远影响已经给整个新闻传播领域带来根本性的变革。进入21世纪以来,以网络传播、手机传播为代表的新媒体以传播速度快、信息覆盖面广、自主操作性强等特点备受人们青睐,由于新媒体群覆盖了人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等传播基本形态,新媒体表现出和传统媒体不同的传播特点。新媒体的特点05.PROPAGATE从传播方式上看03.移动化01.数字化02.多媒体化04.社会化05.工作内容回顾PROPAGATE从传播时空上看03.全球性01.即时性02.全时性04.非线性新媒体文化传播方式的演变07.媒体从诞生发展到今天,文化传播的方式也在不断地发生着变化。传统媒体的信息传播采取的是“传播—接受”模式,大众媒体提供信息内容与资源,读者、听众或观众被动地接受传播内容。对于传统媒体来说,生产什么内容、如何生产内容,主要由媒体自身决定。但是在新媒体的信息传播中,受众由接受者转变为传播者。03.推传者主动01.聚引导受众02.看浏览新闻04.拉寻找信息不可替代的推动作用媒体对文化的传播和发展起着不可替代的推动作用，每一次媒体传播技术变革都赋予了文化传播新的内涵和方向。新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是在数字技术和网络技术基础之上延伸出来的各种媒体形式。新媒体在文化传播的作用08.新的困境和格局纵观媒介发展史，从报纸、广播到电视，每一种新的传播技术和手段的出现都为文化的传播发展提供了延展的空间。如今，在新的技术体系支撑下，网络、手机等新媒体成为传统文化的新一轮的传播工具。它们在为大众提供个性化信息的同时，消解了传统媒体之间、国家之间、信息传送者和接收者之间的边界，同时也给文化的传播带来了新的困境和格局。北京文化传播与文化交流09.以高科技为支撑，“数字+文化”传播交流生态圈初步形成“数字+文化”一方面改变了人们的文化消费方式，另一方面拓展了文化传播的途径。近两年北京数字文化消费和数字文化传播发展迅速，在线文化需求日益增长，特别是在2021年疫情持续的形势下，线下文化传播与交流活动恢复较慢，线上文化消费、文化“云传播”成为常态，市民群众数字文化需求从量到质日益提高，推动数字经济快速发展。探索实践文化“云传播”“云交流”，持续推进全国文化中心建设以互联网力量赋能北京文化传播与文化交流，策划打造形式多元化、注重体验互动的网络活动和网络文化产品，提升北京文化传播的价值认同感。由北京市委网信办主办的2021年“京·彩”北京文化网络传播活动，立足北京历史文化资源，挖掘与弘扬北京文化精神内涵，展示与传播全国文化中心建设成果。通过组织开展“百年征程”“京气神儿”“京彩冬奥”“创新引擎”“中轴风韵”五大主题短视频征集活动，积极调动广大市民参与网络文化作品创作的热情与活力，记录与传播全国文化中心、国际科技创新中心、“两区三平台”等城市建设发展的时代篇章，有效推动京味文化、古都文化、红色文化、创新文化、奥运文化广为传播，取得良好社会反响，助力打造北京文化活动品牌。新媒体进行文化传播的建议10.植根本国传统文化，加快传统文化数字化转型，推动文化创新传统文化是文化创新的内容和灵魂。新媒体文化对外传播需要根植本国传统文化内涵，同时借鉴科技创新，实现传统文化的数字化转型。加快新媒体科技创新，助推文化创意产业发展纵观国际国内文化产业发展态势，科技与文化融合的趋势日益凸显，文化、科技与创意三者相互