为社会而设计

■導論■章消費者導向設計■章綠色設計■章責任設計與倫理消費■章女權主義觀點■章前進的方向？DESIGNFORSOCIETY為社會而設計NigelWhiteley2021/6/271NigelWhiteley(1953-2010)■生前任教於英國

LancasterUniversity

當代藝術研究所。■

教學範圍主要在視覺藝術，特別是當代藝術領域。■

曾在亞洲多所設計相關校系擔任客座教授。著作主要以「視覺藝術」為主，涵蓋藝術、建築與設計，專注於改變視覺藝術中價值系統。•PopDesign:ModernismtoMod(1987)•DesignForSociety(1993)•TheAuthorityoftheConsumer(1994)•DetraditionalisationandArt:Aesthetic,Authority,

Authenticity(2001)•ReynerBanham:HistorianoftheImmediateFuture(2002)•Penezic&Rogina:DigitalizationofRealityinthe“IT

RevolutioninArchitecture”(義文版2007;英文版2011)•ArtandPluralism:LawrenceAlloway‘sCultural

Criticism(2012)2021/6/272■「DesignForSociety」•所討論的設計類型，是指消費者產品。•「For」大寫的理由是，檢視本書主要議題－消費者導向的設計，對整個社會究竟是有利或有害：是否「為」社會，而非「反」社會。■文章架構2021/6/273•

現代主義設計-「典型」styless拒絕「市場」指使，忽視消費者態度•

設計師為產品帶來「附加價值」（「視覺吸引力」）•

採用消費者易理解且喜愛為出發點，出現在功能上不必要甚至不適當的式樣-由製造商決定•「式樣過時」-高度大量消費階段-「消費主義社會」•

設計-社會階級地位的體現-生活形態的體現-族群分化，產品差異•

市場研究歸入總體行銷方式•

功能需求-視覺主導-樣式再造，刺激購買1920s末1950s末1960s1980s第一章消費者導向設計產品導向消費者導向2021/6/274引導？被誘導？■消費者的消費選擇

■设计师產品更新

「消費者導向」「行銷主導」■反對消費者導向的設計中「過度」以慾望為取向的價值系統。設計師應是解決問題、以為人類福祉而設計，然而在消費主義盛行

之際，設計師往往淪為商業操作的工具。需求享樂促發渴望不「理性」操縱和塑造驅動力：市場行銷2021/6/275第二章綠色設計

•

大規模生態運動：反對技術進步論價值觀；

拒絕推行消費主義態度。•

開始關注工業化和先進技術的副作用。•設計業被批評，生態議程滲入專業辯論。•《只有一個地球》•

石油危機凸顯自然資源、政治和和社會制度的關係。•

「綠色消費者」購買「對地球友善」的產品-經媒體影響主流消費者1960s末197219731980s宏觀的環境問題微觀的消費行動■

綠色可能只是另一種消費者渴望擁有的「生活形態」概念。消費者只愿做出環保的「微小貢獻」。質疑2021/6/276■綠色設計是單次解決方案，屈從的意識形態。界定取決於和綠色政治的關係。更負責地消費-是否需要這個產品或服務？辨別「需要」與「想望」的差別。•「是」，確定該產品是否具有能源效率。–包括生產過程消耗、使用消耗、丟棄后的命運等。–考量參與生產工人的社會面與物理面。■「友善」的材料：木材、塑膠、玻璃、金屬、紙張——「永續」的政策■包裝消費主義的夢想廣告承載的意識形態，大多與環境利益相悖。消費主義價值觀是原因和問題所在。2021/6/277■綠色設計師的職責•要扮演生產者與消費者間的影響者。•

能夠影響產品的製作（材料、製造、使用及維修、回收/再利用）。•不能只是被動的，要積極為產品「從搖籃到墳墓」的生命周期承擔更大責任。■綠色美學•

擁抱設計，具有式樣意識和形象導向，在視覺等方面與消費主義競爭。•

偽裝與模仿，提倡資源的更佳利用以降低價格。•

工藝導向的，提倡自然式樣、色彩、化學性質等。■

綠色政治已經告訴我們，設計不是一件單純個人選擇和偏好的事，而是一個涉及人類、社會、政治和環境面向的複雜問題。2021/6/278第三章責任設計與倫理消費■1960s消費者意識發展&激進設計與設計師「負責任的」設計運動或「有益社會的」產品辯論試圖反擊消費主義設計及其價值觀對社會與生態的衝擊。■設計師的職責與角色應仔細省思設計與社會的關係,考量設計所扮演的角色與目的。■巴巴納克的六個設計優先項目

<DesignfortheRealWorld>為第三世界而設計為弱智、肢障、或失能者的教學或訓練器具而設計為內科、外科、牙科、及醫療設備而設計為實驗研究而設計為於邊際條件中維持人命的系統設計為突破性概念而設計2021/6/279■「對社會有用」的設計及團體的邊緣化原因：消費主義的本質以及它賴以運作的系統——資本主義。■巴巴納克建議想要負責任的設計師：「從他人的需求去賺錢是錯誤的」-消費主義社會VS.「真實」世界進行「對社會有用」的設計或加入相關組織繼續原有工作，但貢獻10%的時間或收入用在改善社會問題的案子上。■「合倫理的」投資與消費將社會責任與高度的個人利益相結合，拒絕消費主義，傾向一個理應更加關懷互愛的社會。團結和組織消費者力量，使製造商就範。■設計專業與社會責任設計應是站在最前線「為大家創造一個更美好的世界」的專業。要有「專業人士」的地位和倫理準則。2021/6/2710第四章女權主義觀點■父權制度的批判假如設計是社會的一種表達，且社會是父權制的，那麼設計將反映出男性的主導與控制。性別刻板印象在廣告中被公然利用。父權制度下對於家事及女性角色的假設。有關設計的書籍幾乎清一色都是男性的「明星」設計師、父權觀點的設計史運動、或由男性主導的專業組織與活動。在設計傳統上與女性有關的流行設計也是如此。■

從女權主義觀點來檢視消費主義設計，在功用性能上、特定的隱含價值及意義上的不當之處，就更為顯著。2021/6/2711■女權主義針對行銷主導的設計的兩個主要批判：以性別歧視手法把女性刻板化——提供「陰柔」版的產品廣告中女性通常被描述為母親、清潔婦、廚娘、或漂亮的附屬品。代表照顧者或盡忠職守的僕人，好讓男性與兒童生活順利。是生活及基本需求的供應者。襯托男性地位、權力、或魅力的性別對象