以旧换新解锁消费潜力 奋发共进擘画发展篇章

奋发共进擘画发展篇章©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.ConfidentialandproprietaryNIQNIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3全球GDP增速预测数据来源：IMFWorldEconomicOutlook（Oct2024）Confidentialandproprietary44©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.全球不同经济体通货膨胀走势(%)全球主要经济体利率趋势(%)654321053.653.65数据来源：IMFWorldEconomicOutlook（Oct2024）NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5影响全球经济的负面因素剧，给企业的国际贸易活动带来了诸多挑战。例如10自中国进口的电动汽车加征最高影响全球经济的负面因素剧，给企业的国际贸易活动带来了诸多挑战。例如10自中国进口的电动汽车加征最高35.3%的关税，高企、政府和私人部门债务水平上升等趋势不断加强完全反映地缘政治风险的潜在影响，使得未来出升。冲突加剧可能导致供应受限或贸易中断数据来源：IMFWorldEconomicOutlook（Oct2024）2029年全球GDP增长预测处于几十年来最低的五年预测值NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6Source:GfKMarketIntelligence:SalesTrackCEincludesMultifunctionalTecGlobalTCGTrendsReportQ32024-GlobalStrategicInsights,SNIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.72023/202420192023/20242019^：中国消费者信心指数采用与OECD不同的计算方式数据来源：OECD(2024),Consumerconfidenceindex(CCI)(indicator).AccessedNIQConsumerOutlook2024,Global.Q:ComparedtoaNIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8国内社会消费品零售总额按照经营地划分增速对比2024年1-10月国内限额以上商品零售额增速20%8%6%4%2%0%u社会消费品零售总额增速u城镇社会消费品零售总额增速乡村社会消费品零售总额增速18.4%12.7%10.6%10.1%10.6%7.4%7.6%7.4%5.5%4.8%5.5%4.6%5.5%4.8%3.5%3.1%3.7%3.2%3.5%3.1%3.7%3.2%2.3%2.0%2.7%2.1%M10M12M11M10M10M12M11M1020232024数据来源：国家统计局NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.9国内全体居民人均收入与支出趋势（累计同比%）M1与M2余额累计增长%全体居民人均可支配收入全体居民人均消费支出狭义货币（M1）余额广义货币（M2）余额 数据来源：国家统计局；中国人民银行NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.10中国制造业采购经理指数月度趋势中国CPI与PPI月度趋势52.650.850.150.250.149.449.549.449.249.349.249.148.8PPICPI100.0100.199.899.7100.1100.0100.199.899.799.298.698.296.497.097.497.397.397.597.196.494.62023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2024年1月2月3月4月5月6月7月82023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2024年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2024年1月2月3月4月5月6月7月8月9月数据来源：国家统计局NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.11中国进出口金额同比增速变化（以美元计算）2024年前10月重点出口商品增速%20%5%0%-5%-10%-15%-20%-25%出口增速（%）进口增速（%）12.7%3月9月3月5月7月20233月9月3月5月7月202355月7月20249月-2.3%数据来源：国家统计局；海关总署NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.122024前三季度中国房地产各项指标增速房地产开发投资房地产新开数据来源：国家统计局NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.13中国人口出生率与自然增长率趋势中国人口年龄结构变化-1.48数据来源：中国统计年鉴；年龄段结构为抽样数据NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.14划并下达明年部分“两重”贷”NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.15NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.16截止2023年，中国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量9新的产品有更好的新功能吸引了我？（NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.17以旧换新工作成效（截至2024年10月25日)以旧换新核心家电品类销额增速(2024W36-W44)数据来源:商务部NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.18品类范围：核心家电产品→家电3C→泛家电家装智能门锁智能马桶智能监控国家规定核心8大类智能照明智能监控国家规定核心8大类智能照明智能床/沙发智能床/沙发智能晾衣架智能淋浴《家电以旧换新补贴品类智能晾衣架智能淋浴…商家参与门槛：支持更多中小微企业加入鼓励并支持中小微企业加入，以拓宽政策惠及范围。所有报名的销售主体均应遵循公平原则，无差别对待，确保更多企业及消费者受益 鼓励并支持中小微企业加入，以拓宽政策惠及范围。所有报名的销售主体均应遵循公平原则，无差别对待，确保更多企业及消费者受益 对参与企业没有设置税收和入统门槛，支持500余个线上平台小商户通过线下主体报名参与政策，推动1082家个体户转为企业参加活动,中小微企业占比达到90%积极响应中小微企业“短期、小额、急迫”的资金需求，发挥贴息、担保、风险补偿等政策组合效应，要求各市县积极组织“政银担企”对接活动为小微企业、个体工商户开辟参与以旧积极响应中小微企业“短期、小额、急迫”的资金需求，发挥贴息、担保、风险补偿等政策组合效应，要求各市县积极组织“政银担企”对接活动为小微企业、个体工商户开辟参与以旧换新绿色通道，鼓励银行提供支持“以旧换新”经营性抵押贷款等金融产品NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.19大家电使用年限认知%（N=3500）大家电使用年限认知%（N=3500）38《燃气工程项目规范》（GB55009-2021）《住宅厨房卫生间排气道设计规范》《储水式电热水器的安全使用年限》《GB17905－1999》《家用和类似用途燃气器具安全技术规范》（GB25034-2010）数据来源：中国消费者信心跟踪调研Jun-2024NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.202024年主要家电品类零售量和零售额规模及同比增速对比2024年主要家电品类分线上线下零售额规模及同比增速对比.线上零售额同比（%）线下零售额同比（%）数据来源：GfK推总数据NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.21零售量(万台）零售额（亿元）零售量同比（%）零售额同比（%）065704.2%数据来源：GfK推总数据*2025年预测基于2025年仍有一定政策补贴，但规模不大，做的中性预测NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.22NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.23大家电购买考虑要素%（N=2793)3请回顾您这次购买大家电的过程，您最终选择这些产品的原因有哪些？请最多选NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.24以旧换新核心家电品类补贴期量价表现(2024W36-W44)线下-销量同比增长%线上-销量同比增长%线下-价格同比增长%线上价格同比增长%46%48%46%48%数据来源：GfK中怡康零售监测NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2575''w75''w85&86''w98&100''98&100"85&86"75"%-0.8%5.5%20232024M01-M082024W36-W4412.7%22.5%28.1%8.9%19.0%28.8%17.1%29.8%（2024W36-W44）29.8%其它/不适用MindLEDuLED-19.6%-2.6%4.1%20232024M01-M082024W36-W44108.3%93.1%（2024W36-W44）w额份额。额同比265.5%43.7%22.5%13.4%数据来源：GfK中怡康零售监测NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.26中国家电市场绿色节能规模占比（%）数据来源：GfK中怡康零售监测家用空调市场分线上线下新一级额份额变化（上图线上，下图线下）9.5%6.9%11.5%u一级额份额（%）u二级额份额（%）u三级额份额（%）u其他（%)9.5%6.9%11.5%18.0%18.0%11.8%19.7%13.5%18.0%18.0%11.8%19.7%13.5%91.6%88.5%85.8%84.7%79.5%78.9%86.8%91.6%88.5%85.8%84.7%79.5%78.9%75.6%23Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324十一u一级额份额（%）u二级额份额（%）u三级额份额（%）u其他（%) 11.3%12.2%9.3%7.7%7.5%3.1%85.9%85.3%84.2%86.7%89.7%90.0%90.6%95.6% 10.4%6.8%23Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324十一NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.27提供更智能的功能提供更丰富的功能提供更智能的功能提供更丰富的功能提供更健康的功能请具体说说您当时看到了新产品的什么功能想要更换填空）NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.28NIQConfidentialandproprietary©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.29中国家电市场零售额线上线下占比2021202220232023Q2021202220232023Q