版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
优衣库品牌个性分析2021/6/271大卫·奥格威2.树立品牌形象的长期性,保持品牌形象的一致性。1.品牌必须要有自己的个性。大卫·艾格1.品牌个性是由商品、定位和个性特征组成,其核心是品牌人格化。品牌人格化是衡量品牌个性的尺度。2.品牌个性是品牌形象的核心,是与顾客沟通的最高境界。3.品牌个性既是特殊的,又是永续的。4.就像人际互动那样,顾客和品牌之间存在互动关系。5.形成品牌个性的的主要驱动力来源于与商品相关的特征及与产品无关的特征。2021/6/272品牌简介创建人:柳井正品牌隶属:日本迅销公司建立时间:1963年定位:高性价比产品类别:服饰名称:UNIQLO优衣库品牌所属地:日本以合理可信的价格,提供任何时间,任何地点,任何人都可以穿着的,具备一定时尚性的高品质的休闲服。秉承理念:百搭把顾客需要变成商品2021/6/273公司形象篇Company
image2021/6/274优衣库公益慈善活动
无偿回收旧衣做慈善。“衬衫工程”将所得收益全部捐献给联合国难民救济总署。积极在世界各地赞助环保活动,吸引更多的个人和企业投身环保运动。“闲置优衣库商品回收”通过联合国难民救济总署将衣物捐赠给世界各国的难民营。2021/6/2752021/6/276总裁特质篇CEO
Trait2021/6/277柳井正语录吾父亲一直要求吾,要当第一,什么第一都可以优衣库的劳动标语是“劳动要趁早结束”重点在于尝试,错了也不要紧,错九次就有九次阅历,在寻思熟虑后不妨冒探险安详才是危害,不发展跟死了没两样最佳的目的应该是一个看似不行能结束的任务2021/6/278柳井正说:“畅销商品不是一朝一夕就产生的,它是同一件商品经过多年改良而得的确定这是好商品之后,公司就积极宣传。”由此也能更精准地解读何谓一胜九败,九败之后所累积的胜利果实,必将卯足全力使其极大化。柳井正著名的“一胜九败”哲学正在成形,“重点在于尝试,错了也没关系,错九次,就有九次经验。”他2003年出书时,把书名定为《一胜九败》因为做十次新的尝试,会有九次失败。在他的观察中,一些成功的经营者甚至尝试一百次只有一次成功,经营本身就是错误尝试的累积,失败是家常便饭。2021/6/279标志篇Logo2021/6/2710LOGO·包装LOGO的字体看起来洗练、现代,并且在33∶20的长方形LOGO中,占据更宽的比例,来表达优衣库的自信。标志设计在颜色的选择上采用了红色的底板和白色的字体,红白的对比增强了标志的吸引力,而且红色与白色的搭配一直都是不老的搭配色彩,就像是黑白色一样永远那么潮流时尚不会被时光所抛弃。简洁大气的字母也是不错的选择。不仅彰显了该企业的服饰文化,而且告诉人们,简单也是一种力量和美。这在无形中,看似平淡,实则内容丰富。与优衣库“以人为本”的服饰设计理念不谋而合,让整体设计更加切题。活泼、明快、整洁清爽、现代感极强2021/6/2711广告篇Advertisement宣传广告,是企业写给顾客的情书——柳井正2021/6/2712极简主义
服适生活
引领快时尚造势广告
12021/6/2713极简主义
服适生活
引领快时尚精
神
广
告22021/6/2714极简主义
服适生活
引领快时尚单品广
告32021/6/2715技术篇
Technology以“HEATTECH”技术为例2021/6/2716独特的“HEATTECH”技术“更温暖呵护、更舒适体验、更适宜的价格”高新技术服装超强吸湿发热创新技术和适中价格结合技术商业化2021/6/2717品牌背后是大写的“人”PeopleOriented衣服是配角,穿衣服的人才是主角2021/6/2
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024学校安全教育工作计划范文
- 小学生寒假学习计划安排表
- 2024学生新学期的学习计划
- 学生计划书大学
- 化妆品销售9月个人工作计划
- 辽宁科技学院《大学物理实验》2023-2024学年第一学期期末试卷
- 丽江文化旅游学院《室内装饰材料与应用》2022-2023学年第一学期期末试卷
- 《乌鸦喝水》课件
- 湖南省长沙市2023-2024学年高二物理上学期第一次月考试题含解析
- 《健康风险评估新》课件
- 民间借贷法律知识讲座
- 高中地理命题培训课件
- 【数学】天津市河北区2024届高三上学期期末质量检测试题(解析版)
- 2024年山东鲁信实业集团有限公司招聘笔试参考题库含答案解析
- 医院保密培训课件
- 干部履历表(中共中央组织部2015年制)
- 畜禽粪污资源化利用项目商业计划书
- Part1-2 Unit2 Health and Fitness教案-【中职专用】高一英语精研课堂(高教版2021·基础模块2)
- 信创安全运维方案设计思路
- 创意嘉年华独特创意的嘉年华活动策划方案
- 极限配合与测量技术期末考试试卷题库及答案
评论
0/150
提交评论