2021广告学-广告学概论(试题)

精品文档______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________专业试题，强烈推荐广告学-广告学概论1、根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是：（）。

A.广告主

B.广告代理商

C.广告信息

D.广告作品

2、广告行为的主体是（）。

A.广告主

B.广告代理商

C.广告受众

D.广告媒介

3、有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是：（）。

A.新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工

B.新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性

C.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次

D.二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道

4、广告与新闻的本质区别在于（）。

A.广告是有偿的，而新闻则是无偿的

B.新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次

C.广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道

D.新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工

5、在广告诉求中，（）处于主动位置。

A.广告主

B.广告代理商

C.消费者

D.广告媒介

6、在广告诉求中，（）处于被动位置。

A.广告主

B.广告代理商

C.广告受众

D.广告媒介

7、有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（）。

A.广告即是宣传

B.广告实质上是一种运动过程

C.真实是广告的生命

D.广告是一种沟通过程

8、公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（）。

A.思想性原则

B.艺术性原则

C.针对性原则

D.营利性原则

9、广告运作的程序始于（）。

A.制订总体的广告策略和广告计划

B.市场调查与分析

C.广告策划

D.广告设计制作

10、有关广告的含义，下列选项不正确的是：（）。

A.广告必须有可确认的广告主

B.商业广告是有偿的

C.广告仅能传播关于商品的信息

D.广告主对广告的发布具有—定程度的控制权

11、有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是（）。

A.二者都是信息传播方式

B.二者都使用最先进的技术和最先进的媒体作为自己的载体

C.新闻必须做到真实可靠，而广告不必要

D.二者的传播范围广泛，迅速及时

E.广告具有—定的新闻性，新闻也会有广告的作用

12、广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在（）。

A.广告是社会繁荣的指标之一

B.广告是生产与消费的润滑剂

C.广告能够间接促进人们生活品质的改进

D.广告利于竞争，能促进企业的生产与经营

E.广告有利于维护正常的市场竞争秩序

13、根据广告受众的不同，广告可划分为：（）。

A.消费者广告

B.行业广告

C.告知性广告

D.竞争性广告

E.提示性广告

14、根据广告传播范围的不同，广告可划分为（）。

A.全国性广告

B.室外广告

C.室内广告

D.地方性广告

E.销售现场广告

15、根据广告媒介的不同，广告可划分为：（）。

A.报纸广告

B.广播广告

C.印刷媒介广告

D.电子媒介广告

E.杂志广告

16、根据产品生命周期，广告可划分为：（）。

A.告知性广告

B.竞争性广告

C.提示性广告

D.渗透性广告

E.铺垫性广告

17、根据广告目的与广告效果，广告可以划分为：（）。

A.知名广告

B.理解广告

C.确信广告

D.行动广告

E.强化广告

18、根据广告的功能性目的，可将广告分为：（）。

A.基本需求刺激广告

B.选择性需求刺激广告

C.理解广告

D.即时反应广告

E.延时反应广告

19、制订广告说服策略的根本依据是（）。

A.消费者的消费需求

B.消费者的消费心理

C.消费者的消费行为

D.广告主的喜好

E.广告公司的喜好

20、迄今为止，世界上最早的印刷广告物是（）。

A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版

B.《察世俗每月统纪传》

C.《遐尔贯珍》

D.《中外新报》

21、（）是最早刊登广告的定期中文刊物。

A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版

B.《察世俗每月统纪传》

C.《遐尔贯珍》

D.《中外新报》

22、（）首先利用刊物兼办广告业务。

A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版

B.《察世俗每月统纪传》

C.《遐尔贯珍》

D.《中外新报》

23、（）最早刊登了商业广告。

A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版

B.《察世俗每月统纪传》

C.《遐尔贯珍》

D.《中外新报》

24、我国广告行业的最早组织是（）。

A.北京大学新闻学研究会

B.中华广告公会

C.中华广告协会

D.中国广告协会

25、（）年，中国广告恢复全面启动，被成为中国的广告元年。

A.1979

B.1980

C.1981

D.1983

26、1979年1月25日，（）电视台成立了广告业务科。

A.广东

B.中央

C.上海

D.北京

27、中国电视广告史上首条商业广告是由（）电视台播出的。

A.广东

B.中央

C.上海

D.北京

28、中国电视广告史上首条商业广告是（）。

A.西铁城手表

B.孔府宴酒

C.公益广告

D.参桂补酒

29、1979年，（）电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

A.广东

B.中央

C.上海

D.北京

30、1979年4月，（）电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

A.广东

B.中央

C.上海

D.北京

31、1979年2月，（）率先恢复中国报纸广告。

A.《人民日报》

B.《文汇报》

C.《现代广告》

D.《中国广告报》

32、1979年12月，（）电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

A.广东

B.中央

C.上海

D.北京

33、1981年8月，（）正式成立。

A.中国对外贸易广告协会

B.中国广告协会

C.国际广告协会中国分会

D.中华广告公会

34、我国第一家广告专业月刊是（）。

A.《人民日报》

B.《国际广告》

C.《现代广告》

D.《中国广告报》

35、我国高等院校第一个广告专业是由（）开办的。

A.北京大学

B.北京传媒学院

C.中国人民大学

D.厦门大学

36、我国内地第一个广告学系成立于（）。

A.北京大学

B.北京传媒学院

C.中国人民大学

D.厦门大学

37、中国第一所广告学院是（）。

A.北京大学新闻学研究会

B.北京传媒学院

C.北联广告学院

D.厦门大学

38、第一条公益广告“高高兴兴上班，平平安安回家。”是（）电视台播出的。

A.广东

B.中央

C.上海

D.北京

39、1994年11月，中央电视台广告黄金时段招标，第一届“标王”是（）。

A.西铁城手表

B.孔府宴酒

C.公益广告

D.参桂补酒

40、2003年11月，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的（）诞生。

A.《广州日报》

B.《人民日报》

C.《新京报》

D.《文汇报》

41、迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是（）。

A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版

B.古埃及首都特贝散发的“广告传单”

C.Siquis广告

D.德国人古腾堡的铅活字印刷物

42、美国广告之父是（）。

A.帕尔默

B.卡克斯顿

C.古腾堡

D.本杰明·富兰克林

43、美国第一位广告代理人是（）。

A.帕尔默

B.卡克斯顿

C.罗厄尔

D.本杰明·富兰克林

44、（）创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志——《印刷品》。

A.帕尔默

B.卡克斯顿

C.罗厄尔

D.本杰明·富兰克林

45、杂志发展成广告媒体应归功于（）。

A.J·沃尔特·汤普逊

B.科罗德·C·霍普金斯

C.罗厄尔

D.本杰明·富兰克林

46、（）开创了简洁、直接的广告形式，即“理由”文稿。

A.J·沃尔特·汤普逊

B.科罗德·C·霍普金斯

C.罗厄尔

D.本杰明·富兰克林

47、（）在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。

A.J·沃尔特·汤普逊

B.科罗德·C·霍普金斯

C.罗厄尔

D.本杰明·富兰克林

48、我国的第一部广告学专著是（）。

A.《新闻学》

B.《中国报学史》

C.《广告学纲要》

D.《广告须知》

49、信息传播的第一环是（）。

A.信源

B.编码

C.信号

D.译码

50、噪声有三种类型，不包括（）。

A.环境噪声

B.设备噪声

C.心理噪声

D.固有噪声

51、广告受众接收信息的选择性定律不包括（）。

A.选择性搜索

B.选择性注意

C.选择性理解

D.选择性记忆

52、导人期的产品，其广告功能着重在（）。

A.促进功能

B.提示功能

C.引导功能

D.劝服功能

53、处于成长期和成熟期的产品应采用（）广告。

A.促进性

B.劝服性

C.增强性

D.提示性

54、（）一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段。

A.促进功能

B.提示功能

C.引导功能

D.劝服功能

55、广告传播效果有三个层次，不包括（）。

A.认知层次

B.情感体验层次

C.理解层次

D.行为层次

56、下列选项中，不属于广告信息的传播方式的是（）。

A.单向传播

B.逆向传播

C.双向传播

D.反馈传播

57、大市场营销即6P组合，是由（）于1984年提出的。

A.J·沃尔特·汤普逊

B.菲利普·科特勒

C.罗厄尔

D.本杰明·富兰克

58、目标市场营销包括三个主要步骤，不包括（）。

A.市场细分

B.市场目标化

C.市场定位

D.市场营销

59、市场细分的模式有三种，下列选项不属于这三种模式的是（）。

A.同质偏好

B.异质偏好

C.扩散偏好

D.集群偏好

60、目标市场策略有三种，下列选项不属于这三种策略的是（）。

A.无差别营销

B.差别营销

C.集中营销

D.分散营销

61、处于成熟期的产品可以采用的营销战略不包括（）。

A.市场改进

B.产品改进

C.营销组合改进

D.分销渠道改进

62、一个品牌可以表达出六层意思，下列选项不属于这六层的是（）。

A.属性

B.利益

C.价值

D.品味

63、市场领导者战略不包括（）。

A.增加使用量

B.扩大总需求

C.保护现有市场份额

D.扩大市场份额

64、市场补缺者有三个任务，不包括（）。

A.创造补缺

B.扩展补缺

C.发现补缺

D.保卫补缺

65、人类传播活动的类型有（）。

A.自身传播

B.人际传播

C.组织传播

D.大众传播

E.物质传播

66、在广告业中，传播者包括（）。

A.广告客户

B.广告代理公司

C.广告制作公司

D.广告设计公司

E.广告媒介公司

67、广告传播过程的参与者包括（）。

A.信源

B.受众

C.信息

D.传播渠道

E.编码

68、广告传播参与者借助的传播物体包括（）。

A.信源

B.受众

C.信息

D.传播渠道

E.编码

69、广告传播过程的功能包括（）。

A.信源

B.编码

C.译码

D.受众

E.反馈

70、广告的传播功能包括（）。

A.提示功能

B.促进功能

C.引导功能

D.劝服功能

E.增强功能

71、大众传播受众的特点有（）。

A.每种媒介的接受对象都是由个人组成的

B.大众传播的接受对象为大批人

C.大众传播的接受对象由复杂成分组成，-旦形成不再变化

D.大众传播的接受对象通常是不知名的

E.接受对象和传播者在时间和空间上有一定距离

72、4P组合的要素包括（）。

A.商品（Product）

B.价格（Price）

C.销售渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.公共关系（PublicRelations）

73、大市场营销，即6P组合，是在4P组合上加上两个“P”，即（）。

A.商品（Product）

B.政治力（Politicalpower）

C.销售渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.公共关系（PublicRelations）

74、下列因素中属于企业营销环境的微观环境的有（）。

A.公司

B.供应商

C.中间商

D.人口因素

E.竞争对手

75、下列因素中属于企业营销环境的宏观环境的有：（）。

A.人口因素

B.公众

C.经济因素

D.技术

E.政治

76、竞争者的定位战略包括：（）。

A.加强和提高现有定位

B.寻找未被占领的定位

C.对竞争重新定位

D.高级俱乐部战略

E.维持现有地位的定位

77、差别化战略包括：（）。

A.竞争差别化

B.产品差别化

C.服务差别化

D.渠道差别化

E.形象差别化

78、处于成长期的产品可以采用的营销战略有（）。

A.改进产品质量和增加新产品的特色

B.增加新式样和侧翼产品

C.进入新细分市场

D.进入新的分销渠道

E.提高价格以保证利润

79、衰退阶段公司的营销战略有：（）。

A.增加公司的投资

B.保持原有投资水平

C.降低投资态势

D.尽可能用有利的方式处理资产

E.提高产品价格保持盈利

80、市场挑战者的五种可能的进攻包括：（）。

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.包围进攻

D.以退为进

E.游击战

81、市场挑战者可以采用的战略包括：（）。

A.价格折扣

B.产品扩散

C.产品创新

D.扩大需求

E.分销创新

82、市场追随者战略包括：（）。

A.仿制者

B.紧跟者

C.距离跟随

D.模仿者

E.改变者

83、消费者的购买行为有三种类型，不包括（）。

A.复杂的购买行为

B.减少失调的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.简单购买行为

84、消费者的购买决策过程始于（）。

A.确认问题

B.产生需求

C.信息收集

D.评价方案

85、复杂购买行为包括三个步骤，不包括（）。

A.购买者产生对商品的信念

B.购买者对商品形成态度

C.购买者做出慎重的购买选择

D.购买者对购买决策做出评价

86、有关整合营销传播的内涵，下列选项不正确的是（）。

A.以消费者为核心

B.以资料库为基础

C.以各种传播媒介的整合运用为手段

D.以提高产品销售量为目的

87、广义的消费者包括产品或服务的（）。

A.需求者

B.倡导者

C.购买者

D.决策者

E.使用者

88、消费过程包括（）。

A.需求过程

B.讨论过程

C.决策过程

D.购买过程

E.使用过程

89、依据丁俊杰的《现代广告通论》，按对某一产品的消费状态，消费者可以分为（）。

A.现实消费者

B.潜在消费者

C.最终消费者

D.中间使用者

E.产业消费者

90、依据陈培爱的《广告学原理》，可以按照（）来区分消费者。

A.地理

B.人口

C.心理

D.使用者行为

E.消费状态

91、消费者关心点由消费者的（）等因素决定。

A.需求

B.经验

C.所处环境

D.兴趣

E.利害关系

92、丁俊杰在《现代广告通论》描述的消费者行为特征有（）。

A.可诱性

B.自主性

C.目的性

D.持续性

E.有因性

93、陈培爱在《广告学原理》描述的消费者行为特征有（）。

A.同步性

B.自主性

C.多样性

D.多变性

E.循环性

94、影响消费者购买行为的主要因素包括（）。

A.文化因素

B.环境因素

C.个人因素

D.社会因素

E.心理因素

95、下列影响消费者购买行为的因素中，属于消费者个人因素的有（）。

A.经济状况

B.身份和地位

C.后天经验

D.生活方式

E.社会阶层

96、下列影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的有（）。

A.相关群体

B.身份和地位

C.后天经验

D.生活方式

E.社会阶层

97、下列影响消费者购买行为的因素中，属于心理因素的有（）。

A.信念和态度

B.身份和地位

C.后天经验

D.生活方式

E.社会阶层

98、消费者购买决策包括（）。

A.需求种类决策

B.产品属性决策

C.产品种类决策

D.购买地点决策

E.产品价位决策

99、处于满巢期（Ⅲ）的消费者不倾向于购买（）。

A.娱乐产品

B.医疗产品

C.耐用消费品

D.奢侈品

E.旅游产品

100、处于鳏寡退休期的消费者不倾向于购买（）。

A.医疗用品

B.娱乐产品

C.耐用消费品

D.奢侈品

E.旅游产品

101、影响购买决策的重要因素包括（）。

A.他人态度

B.自然环境

C.个人社会地位

D.非预期因素的影响

E.相关利益

102、4C理论要求企业做到（）。

A.研究消费者的需要和需求

B.了解消费者要满足其需求需付出的成本

C.依据产品成本进行合理定价

D.考虑如何使消费者方便的购买到产品

E.重要的是沟通而不是促销

103、市场营销组合4Ps理论由（）提出。

A.麦卡锡

B.赛德尔·莱维特

C.菲利普，科特勒

D.罗伯特·劳特伯恩

104、20世纪初，约翰·肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的（）属性在理论上明确加以确认。

A.新闻属性

B.信息传播属性

C.营销属性

D.社会属性

105、广告市场运作的特点是（）。

A.广告代理制

B.完全的市场行为

C.双重交换双重代理

D.广告信息的传播

106、广告市场的运作机制是（）。

A.广告代理制

B.双重交换

C.工作单制度

D.广告中介制

107、美国第一则广告是（）。

A.1704年《波士顿新闻信札》上的“房地产广告”

B.关于新航线开辟的交通广告

C.莎草纸广告，号召市民抓捕逃犯的悬赏启示

D.由波托马克邮局副局长理查德·布莱特供稿的一则广告

108、广告的本质属性是（）。

A.营销属性

B.信息传播属性

C.社会属性

D.新闻属性

109、广告的本质是（）。

A.一种营销工具

B.一种信息传播工具

C.一种新闻工具

D.一种市场交换工具

110、（）直接影响广告活动的质量。

A.广告主的多少

B.广告主素质的高低

C.广告主货币支付能力

D.广告主的广告投入

111、（）的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。

A.专业广告公司

B.大规模的广告主

C.广告媒体的多样化

D.消费者的分层

112、广告市场运作的双重代理关系中，第一重代理关系是指（）。

A.广告主与广告公司之间的关系

B.广告公司与媒介之间的关系

C.广告主与媒介之间的关系

D.广告主与广告市场之间的关系

113、广告市场运作的双重代理关系中，第二重代理关系是指（）。

A.广告主与广告公司之间的关系

B.广告公司与媒介之间的关系

C.广告主与媒介之间的关系

D.广告主与广告市场之间的关系

114、广告代理制是确立（）为核心和中介的广告运作机制。

A.广告主

B.广告客户

C.广告公司

D.广告媒介

115、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。

A.具体工作计划的制订和工作计划书的撰写

B.客户下达正式的代理委托书

C.完整的广告策划方案

D.客户对方案的认可

116、在广告业务流程中，代理议案阶段应达成的工作目标是（）。

A.具体工作计划的制订和工作计划书的撰写

B.客户下达正式的代理委托书

C.完整的广告策划方案

D.客户对方案的认可

117、在广告业务流程中，广告计划阶段应达成的工作目标是（）。

A.具体工作计划的制订和工作计划书的撰写

B.客户下达正式的代理委托书

C.完整的广告策划方案

D.客户对方案的认可

118、AE制度又叫（）。

A.客户执行制度

B.工作单制度

C.业务审核制度

D.业务档案制度

119、广告服务制度中（）是一切商务活动的通则，须无条件遵守。

A.AE制度

B.业务审核制度

C.业务保密制度

D.业务档案管理制度

120、从广告经营总额的增长来看，根据我国广告市场在不同阶段表现的不同特征，可以将之分为三个阶目前我国广告市场处于（）。

A.迅速恢复期

B.成长终

C.平缓发展期

D.成熟期

121、国际广告运作的差异化策略的提出者是（）。

A.塞德尔·莱维特

B.菲利普·科特勒

C.舒尔茨

D.麦卡锡

122、国际广告运作的一体化策略的提出者是（）。

A.塞德尔·莱维特

B.菲利普·科特勒

C.舒尔茨

D.麦卡锡

123、广告全球运作的最佳策略是（）。

A.一体化策略

B.差异化策略

C.glocal策略

D.本土化策略

124、（）是最原始、最简单也是至今最常见的广告形式。

A.口头叫卖

B.报纸

C.广播

D.实物陈列

125、世界上最早的文字广告出现在（）。

A.中国

B.美国

C.埃及

D.英国

126、我国最早的印刷广告出现在（）。

A.唐朝

B.北宋

C.南宋

D.夏代

127、最早的书刊印刷品广告出现在（）。

A.中国

B.美国

C.埃及

D.英国

128、第一家广告代理店出现在（）。

A.中国

B.美国

C.埃及

D.英国

129、世界上最早的杂志创刊于1731年，为（）的《绅士杂志》。

A.中国

B.美国

C.埃及

D.英国

130、世界上最早的广告公司是（）的伏尔尼·帕尔默创办的。

A.中国

B.美国

C.埃及

D.英国

131、（）播出了世界上最早的电视节目，标志着电视广告时代的开始。

A.中国

B.美国

C.埃及

D.英国

132、近代中国境内出版的第一份中文刊物是（）。

A.《邸报》

B.《东西洋考每月统记传》

C.《申报》

D.《国际广告》

133、美国市场营销专家麦卡锡曾提出著名的4Ps理论，下列属于4P的选项有：（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.政治（Politics）

E.公共关系（Public）

134、原始社会分工出现后，商品广告开始出现新的形式，最常见的广告形式有：（）。

A.口头叫卖

B.实物陈列

C.电视广播

D.杂志广告

E.音响招揽

135、促销方法有许多种，下列属于促销方法的有（）。

A.广告

B.销售促进

C.人员促销

D.直销营销

E.实物展示

136、有关广告功能的说法正确的有：（）。

A.在短期内可以促进产品销售

B.长期广告有利于建立强势品牌

C.广告“无所不能”，因此应加大广告投入

D.广告的功能和效用因产品、市场环境等因素而异

E.广告有助于企业获得消费者的口碑和品牌资产

137、广告在服务性产业中属于“三密集”型产业，是指（）。

A.劳动密集

B.技术密集

C.资金密集

D.人才密集

E.知识密集

138、广告市场的参与者包括（）。

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒介

D.广告受乏众

E.政府机构

139、衡量一个广告市场成熟与否的标准包括（）。

A.广告公司在广告市场中的地位

B.成长发育状况

C.广告主对广告投入的多少

D.代理服务功能

140、广告代理制受制于一些市场经济基本原则，主要包括（）。

A.成本原则

B.双赢原则

C.自我利益原则

D.互利交换原则

E.完全信息原则

141、与广告活动有联系的环境因素包括（）。

A.政治因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.科学技术因素

E.心理因素

142、决定广告市场的容量和规模的因素有（）。

A.广告主的多少

B.竞争对手的多少

C.广告主货币支付能力的大小

D.广告商品的性质

E.广告主对广告投入的大小

143、关于广告代理制，正确的有：（）。

A.是广告代理发展到一定历史阶段的产物

B.是一种市场运营机制

C.是国际通行的广告运作机制

D.是一种市场行为

E.只受自我利益原则的制约

144、广告业务运作流程包括（）。

A.客户接洽与委托

B.代理议案

C.广告计划

D.广告执行

E.广告制作

145、广告服务制度主要有（）。

A.AE制度

B.业务档案管理制度

C.工作单制度

D.广告代理制

E.业务审核制度

146、我国广告市场目前存在的主要问题有：（）。

A.广告市场的总体发展仍处于较低水平

B.广告市场发展不平衡

C.在传媒与广告公司的博弈中广告公司处于强势地位

D.经营管理机制不健全

E.操作不规范、盲目投资

147、目前传媒集团普遍采取整合行为，其特点有（）。

A.在资源配置方式上由行政配置转向市场配置为主

B.在现实路径选择上由局限于同质媒体和区域范围内扩张转向跨媒体、跨区域扩张

C.在产业发展取向上由传媒产业自身拓展转向以文化、信息产业为主要指向的相关多元产业扩张

D.在资源配置方式上由市场配置转向行政配置为主

E.传媒与广告公司的博弈中，广告公司取胜

148、国际广告经营中最难克服的文化障碍是（）。

A.文化心理

B.价值观

C.语言

D.生活方式

E.习俗

149、国际广告市场在（）方面表现出与国内广告市场不同的特点。

A.经济营销环境

B.政治法律环境

C.文化环境

D.科学技术环境

E.心理因素

150、下列关于广告说法是正确的是：（）。

A.国际广告经营差异化、地方化

B.广告经营方式深刻变革

C.广告制作进入-个电脑化多媒体的新时代

D.国际广告业发展托拉斯化

E.全球性的广告市埠更加激烈

151、证明广告具有“信息告知”这一属性的广告是（）。

A.房地产广告

B.关于新航路开辟的交通广告

C.以“寻奴”为目的的莎草纸广告

D.关于宣传印刷厂商的广告

152、麦卡锡4Ps理论的分析单位是（）。

A.单个消费者

B.市场

C.家庭

D.单个企业

153、下列叙述中不属于促销的五种方式之一的是（）。

A.广告

B.直效营销

C.电话促销

D.人员促销

154、（）是现代营销的核心环节。

A.公共关系

B.产品定位

C.广告

D.价格定位

155、美国学者肯尼斯·朗曼的广告投放模式是基于（）的结论，其内容是，任何品牌做广告，只能在两销售点之间产生效果。

A.价格分析

B.利润分析

C.营销分析

D.市场分研

156、广告产业的基本特征是（）。

A.促进商品销售

B.既有信息传播属性又有营销属性

C.是创意经济与知识经济的重要构成部分

D.在有形产品和文化精神等无形产品的生产过程中获取经济效益

157、产业分类通常以（）为基础对产品进行分类。

A.供给特点

B.经营内容

C.生产方式

D.专业化程度

158、广告运作的目标最终是为了实现对广告主和（）的服务。

A.社会

B.消费者

C.政府

D.媒体

159、（）打破了原有的第二产业和第三产业的界限。

A.文化产业

B.科技产业

C.文化创新产业

D.创意产业

160、率先将广告纳入创意产业范畴的国家是（）。

A.中国

B.澳大利亚

C.美国

D.英国

161、广告客户指的是（）。

A.广告的目标受众

B.所有消费者

C.市场

D.广告主

162、下列不属于决定广告市场的容量与规模因素的是：（）。

A.广告主的多少

B.广告主货币支付能力的大小

C.广告主对于广告投资的大小

D.受众需求量的大小

163、媒介进入产业化阶段（）是媒介最主要的收入来源。

A.广告

B.媒介附属产品

C.政府投资

D.企业赞助

164、网络的出现弥补了传统四大媒介（）的最大缺憾。

A.覆盖面窄

B.信息更新速度慢

C.互动性弱

D.性价比低

165、（）广告活动成败的衡量标准。

A.广告主

B.广告受众

C.所获利润的多少

D.产品推广范围的大小

166、广告市场的运行存在着双重代理和双重交换关系，其中双重代理的主要执行者是（）。

A.广告主

B.广告公司

C.受众

D.广告媒介

167、（）使广告的市场活动表现出与一般商品市场活动不同的交换关系和运行方式。

A.广告市场的运作机制

B.广告市场商品交换的特殊性

C.双重代理行为

D.双重交换关系

168、市场经济的基本原则不包括（）。

A.成本原则

B.双赢原则

C.利益原则

D.完全信息原则

169、广告代理制产生和发展的内在推动力是（）。

A.广告代理商的推动

B.广告代理所涉及的三方对自身利益的考虑

C.广告代理所涉及的三方均获利

D.广告代理所涉及的三方构成的相互依存的利益格局

170、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。

A.具体工作计划的制订和丁作计划书的撰写

B.客户下达正式的代理委托书

C.完整的广告策划方案

D.客户对方案认可

171、AE制是与客户（）相对应的一种代理服务制度。

A.品牌经理制

B.品牌代理制

C.客户代理制

D.小组服务制

172、我国广告市场发展在（）上的不均衡，更甚于我国整体经济发展的不均衡。

A.区域

B.领域

C.经营单位

D.受众定位

173、（）与广告公司是广告市场的两大主体力量。

A.政府

B.受众

C.传媒

D.企业

174、广告作为信息传播活动的特殊性表现在（）。

A.主要依靠大众传播媒介

B.是最基本的营销传播工具

C.信息传播追求传播对象的数量越大越好

D.信息传播带有强烈的目的性，追求以最小的成本达到最大的传播效果

E.是商品销售促进的重要手段和工具

175、麦卡锡4Ps理论所指出的营销组合中的四个基本要素中包括（）。

A.产品（Product）

B.消费者（People）

C.价格（Price）

D.渠道（Place）

E.促销（Promotion）

176、广告常常与（）等工具组合运用，发挥更大的协同作战作用。

A.整合营销

B.公共关系

C.人员促销

D.销售促进

E.直效营销

177、广告在市场营销中的作用有（）。

A.促进销售

B.吸引消费者

C.构建品牌形象，提升品牌价值

D.降低整体销售成本

E.传播产品特点

178、20世纪60年代，美国著名广告大师（）提出“品牌形象”理论，认为每一次广告都是对品牌形象的（）。

A.肯尼斯·朗曼

B.大卫·奥格威

C.威廉·阿伦斯

D.长程投资

E.短程投资

179、汇告经营活动从其目的来看是为了实现（），从本质看，是一种特殊的（）活动，因此，广告应该划归为第三产业。

A.大众传播

B.产品推广

C.文化宣传

D.社会服务

E.市场促销

180、广告业是（）经济与（）经济的重要构成。

A.知识

B.创意

C.市场

D.计划

E.创新

181、广告代理和被代理作为一种市场交易行为最大的意义在于（）。

A.促进专业化分工

B.保证广告市场高效率的运作

C.促进广告产业独立发展

D.保障了市场各方利益

E.成为了一种国际通行的广告运作机制

182、明确提出“将建立广告代理制作为未来十年转换广告经营机制的主要目标”的文件是（）。

A.《关于在温州试行广告代理制的通知》

B.《关于加快广告业发展的规划纲要》

C.《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》

D.《关于实行广告代理制试点工作的若个规定（试行）》

E.《国家加快广告业发展的十年规划方案》

183、营销工具的变化过程是（）。

A.单纯销售—4P组合—全面营销

B.单纯销售—4P组合—整合营销

C.单纯销售—整合营销—4P组合

D.单纯销售—4P组合—人员营销

184、市场营销的研究主要开始于对（）的研究。

A.市场营销主体

B.市场营销内容

C.市场营销目标

D.市场营销组合

185、下列不属于影响企业定价的因素的是（）。

A.成本因素

B.政策因素

C.受众因素

D.市场供求因素

186、现代市场营销的制定战略阶段主要指的是（）。

A.制造产品

B.选择价值

C.提供价值

D.传播价值

187、（）即促销是市场营销的关键环节之一。

A.营销推广

B.公共关系

C.人员推销

D.整合营销

188、与其他的营销推广要素相比，广告的优势不体现在（）。

A.传播面广

B.树立品牌形象

C.促进企业达到目标

D.个性化

189、广告为消费者提供了购买产品的理由，（）则提供了购买的刺激。

A.销售促进

B.公共关系

C.人员推销

D.直接营销

190、销售促进的最常见的方式是（）。

A.对经销商的销售促进

B.对消费者的销售促进

C.对企业内部人员的销售促进

D.对市场的销售促进

191、人员推销的最显著特点是（）。

A.人与人之间直接交流

B.是一种人际沟通形式

C.容易管理和控制

D.信息的双向交流沟通

192、直接营销过程的关键是（）。

A.与顾客反复沟通

B.获取相关企业和产品的反馈信息

C.帮助企业进行细分市场选择

D.创建涵盖顾客和潜在顾客信息的数据库

193、销售促进通常都能实现（）。

A.销量扩大

B.即时购买

C.品牌知名度扩大

D.提高消费者的品牌忠诚度

194、下列在销售中产生反应最快的是（）。

A.上门推销

B.广告

C.电话促销

D.销售促进

195、广告的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促进销售

C.宣传品牌文化

D.培养消费者对产品和品牌的忠诚

196、销售促进主要针对的人群是（）。

A.对品牌有认知的消费者

B.对品牌忠诚的消费者

C.被广告吸引的消费者

D.追求交易优惠的消费者

197、现代营销对营销推广的客观要求是：（）。

A.强调广告在销售中的重要作用

B.充分发挥销售促进的积极作用

C.广告与销售促进协同运作

D.强调广告与销售促进各自独立的发展

198、公共关系活动的五项主要活动中不包括（）。

A.产品公共宣传

B.产品形象塑造

C.游说

D.咨询

199、公关活动主要为广告创造的有利条件是（）。

A.良好的社会环境

B.媒体的强烈关注

C.政府的大力支持

D.良好的社会公众关系基础

200、广告与公共关系的不同不包括（）。

A.对象不同

B.销售目的

C.传播方式

D.最终影响

201、部分企业和广告人混淆新闻与广告的最重要原因是（）。

A.广泛的影响力

B.同属于信息传播的范畴

C.新闻具有即时性

D.新闻具有权威性

202、新闻宣传常被采用作为营销推广的一个重要因素的原因是（）。

A.较强的时效性

B.内容的真实性

C.广泛的影响力

D.无法比拟的权威性

203、需要大幅投入广告来吸引消费者并刺激消费者反复购买的产品是（）。

A.非耐用品

B.长期耐用品

C.短期耐用品

D.服务

204、产品的生命周期是指（）。

A.产品从投人生产到停止生产的过程

B.产品从投人生产到推出市场的过程

C.产品从出现在市场上到退出市场的必经之路

D.产品从开始宣传推广到退出宣传推广的过程

205、在产品生命周期中的（）促销达到最佳效果。

A.导入期

B.成长期

C.热门期

D.衰退期

206、在下列市场中，人员推销作用大于广告的是（）。

A.工业品市场

B.消费品市场

C.服务行业

D.劳动市场

207、对消费者最后的购买行为起到重要作用的是：（）。

A.产品的广告推广

B.企业的形象宣传

C.人员推销和公共关系

D.销售现场的广告和销售促进活动

208、平庸广告的失败之处在于（）。

A.缺乏资金

B.没有娱乐价值

C.效果不好，影响力较小

D.广告主缺乏明确的营销战略

209、（）是公司用以对目标顾客和公众进行直接说服性传播的主要工具之一。

A.直接营销

B.新闻宣传

C.公关活动

D.广告

210、营销可控要素包括（）。

A.产品

B.方案

C.价格

D.渠道

E.促销

211、现代市场营销的传播价值步骤，主要包括以下三个环节：（）。

A.人员推销

B.分销服务

C.市场细分

D.销售推广

E.广告

212、在消费者的沟通和购买过程中，主要受广告影响的是（）。

A.定位

B.购物

C.知晓

D.考虑

E.购买

213、促销的两个基本功能是（）。

A.传递信息

B.告知品牌

C.扩大知名度

D.推动购买

E.增加商品价值

214、销售促进的工具有（）。

A.消费者促销

B.交易促销

C.电话促销

D.上门推销

E.业务销售人员促销

215、以下不属于交易促销的方法有（）。

A.免费产品

B.现金折款

C.价格减价

D.销售集会

E.免费使用

216、产品依据耐用性分类包括（）。

A.非耐用品

B.长期耐用品

C.短期耐用品

D.服务

E.劳动

217、对于可以反复使用的耐用产品，企业的促销策略是（）。

A.把分销渠道做到位

B.采用人员推销的方式

C.让消费者感受到产品的品质和售后服务

D.强调品质

E.吸引消费者试用

218、在营销推广组合策略中的促销组合决策环节，销售者需要做的是（）。

A.研讨在销售中的产品市场类型

B.研究采用推动还是拉引战略

C.广告的投放量与影响力预计

D.如何使忠诚度较高的顾客反复购买

E.检查各种促销工具的优势和成本

219、关于分销渠道，下列说法正确的是（）。

A.由位于产品起点和终点之间的各层中间商连接起来形成的通道

B.由位于起点的生产者和各层中间商组成

C.由位于终点的消费者和各层中间商组成

D.由位于起点的生产者和位于终点的消费者及两者之间的中间商组成

220、有关营销推广下列说法不正确的是（）。

A.营销推广可以提供信息指导消费

B.营销推广并不等同于促销

C.广告是一种重要的营销推广传播工具

D.营销推广有助于树立企业形象和品牌形象

221、下列销售促进的方式中针对消费者的是（）。

A.价格折让

B.销售奖励

C.商品介绍

D.销售店援助

222、对于耐用产品，企业最好采用（）营销推广要素。

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D.直接营销

223、在产品的导入期，应采用（）的营销推广组合。

A.广告和销售促进

B.广告和公共关系

C.销售促进和直接营销

D.人员推销和直接营销

224、对于消费品市场的营销组合传播工具，企业应首先考虑（）。

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D.公共关系

225、对于工业品市场的营销组合传播工具，企业应首先考虑（）。

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D.公共关系

226、广告的目的就是把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。

A.媒体问题

B.市场问题

C.艺术问题

D.经营管理问题

227、菲利普·科特勒认为，战略营销的核心是（）。

A.评估价值

B.传播价值

C.选择价值

D.准备提供价值

228、直销营销的关键是（）。

A.与消费者直接沟通

B.快速反馈

C.创建数据库

D.选取正确方式

229、（）是目前发展速度最快的营销推广方式之一。

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D.直销营销

230、销售促进的直接目的是（）。

A.建立产品美誉度

B.培养品牌忠诚度

C.获得短期销售反应

D.增强消费者的购买偏好

231、产品处于成熟期，企业应采（）营销推广工具。

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.直销营销

232、在消费者对产品的认知阶段起着重要作用的营销推广工具是（）。

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.直销营销

233、广告媒体的选择应以（）为准绳。

A.节约资金

B.传播面广

C.有效到达消费者

D.信息传播迅速

234、营销企业营销活动效果的因素有营销可控因素和营销不可控因素，属于营销可控因素的有（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.经济

E.文化

235、企业的定价方法主要分为三大类，有（）。

A.差别定价法

B.成本导向定价法

C.需求导向定价法

D.竞争导向定价法

E.逆向定价法

236、现代市场营销流程的三个阶段中第一阶段包括（）。

A.产品概念实验

B.分销服务

C.设计产品

D.市场细分

E.产品定位

237、现代市场营销流程的三个阶段中第二阶段包括（）。

A.产品开发

B.产品定价

C.产品制造

D.分销服务

E.销售推广

238、下列属于营销推广的传播工具的有（）。

A.展销会

B.公司杂志

C.广告

D.销售促进

E.人员推销

239、广告不同于其他营销推广要素的特点有（）。

A.广告传播面广信息传播迅速

B.广告在树立品牌形象方面较有优势

C.营销组合中其他要素难以做到个性化时，独特的广告能打动很多人

D.广告可以迅速提高产品销量

E.广告属于短期性的销售刺激工具

240、广告与销售促进在许多方面存在差异，包括（）。

A.基本职能方面

B.使用手段方面

C.具体目的方面

D.共同目标方面

E.传播方式方面

241、有关广告和销售促进，下列说法正确的有（）。

A.广告与销售促进的共同目标都是促进产品的销售

B.广告在销售中产生的反应快于销售促进

C.销售促进可以提供短程的激烈，促成短期的销售行为

D.销售促进可以建立产品美誉度，培养消费者的品牌忠诚度

E.广告提供了强烈的购买刺激

242、有关广告与公共关系，下列说法正确的有（）。

A.广告与公共关系的目的都在于促进企业的销售

B.广告是推行公共关系活动最经济有效的方式

C.广告需要借助公共关系活动来加强其效果

D.以树立企业形象为目的的广告有公关性质

E.公共关系活动不允许采用广告的方式进行义

243、广告与公共关系的区别包括（）。

A.广告与公共关系的对象不同

B.广告的销售目的较公共关系更为间接含蓄

C.广告与公共关系传播的方式不同

D.公共关系的对象比广告的对象更为复杂

E.公共关系活动用于产品促销之外时可单独发展

244、有关广告与新闻宣传，下列说法正确的有（）。

A.广告与新闻宣传都属于信息传播的范畴

B.新闻宣传必须坚持传播的真实性原则，而广告不必坚持

C.广告与新闻宣传的性质和目的截然不同

D.广告与新闻宣传都具有较强的时效性

E.新闻是一种无偿的信息传播活动，而广告是有偿的

245、关于各种营销推广要素，下列说法正确的有（）。

A.广告侧重具体、即时的销量提升

B.销售促进可以迅速实现大规模的信息传播

C.公共关系侧重企业社会生存环境及人际环境的改善

D.人员推销侧重与消费者面对面的沟通交流

E.新闻宣传侧重树立企业和产品或服务的权威形象

246、除了营销因素之外，影响企业营销推广组合的因素有（）。

A.企业自身情况

B.资金实力

C.竞争对手的策略

D.消费者的状态

E.产品市场的特点

247、影响营销推广组合的营销因素包括（）。

A.产品性质

B.产品生命周期

C.产品市场的特点

D.消费者的状态

E.企业自身状况

248、广告活动的计划和执行必须与企业的营销推广策略配合，其表现在（）。

A.目标受众

B.诉求内容

C.广告媒体

D.广告方案

E.广告的预算

249、现代市场营销的三个阶段包括（）。

A.评估价值

B.传播价值

C.选择价值

D.准备提供价值

E.效果评价

250、直销营销的方式有（）。

A.数据库营销

B.电话销售

C.直接反应广告

D.价格折让

E.直接邮购

251、营销企业营销活动效果的因素有营销可控因素和营销不可控因素，属于营销不可控因素的有（）。

A.法律

B.价格

C.渠道

D.经济

E.文化

252、销售促进是针对（）进行的。

A.消费者

B.经销商

C.代理商

D.内部人员

E.竞争者

253、下列销售促进的方式针对经销商的是（）。

A.价格折让

B.销售奖励

C.商品介绍

D.销售店援助

E.试用展示会

254、对于服务类的商品，企业应（）。

A.把分销渠道做到位

B.采用人员推销的方式

C.提高质量

D.增加附加值

E.采用大规模广告攻势

255、在消费者对产品的了解阶段起着重要作用的营销推广工具是（）。

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.直销营销

E.人员推销

256、在消费者对产品产生偏爱阶段起着重要作用的营销推广工具是（）。

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.直销营销

E.人员推销

257、在消费者对产品的购买阶段起着重要作用的营销推广工具是（）。

A.销售现场的广告

B.销售促进

C.公共关系

D.直销营销

E.人员推销

258、在制订促销组合决策时，企业应考虑的因素包括（）。

A.各种促销工具的优势和成本

B.产品生命周期阶段

C.促销结果

D.采用推动还是拉引战略

E.竞争中的促销组合策略

259、下列不属于品牌的外部表现因素的是（）。

A.品牌名称

B.品牌利益

C.品牌标志

D.品牌口号

260、在品牌的构成要素中，居于核心地位的是（）。

A.品牌文化

B.品牌个性

C.品牌名称

D.品牌利益

261、品牌形象塑造的核心环节是（）。

A.品牌形象定位

B.品牌个性确定

C.品牌名称确定

D.品牌文化确定

262、（）是支撑品牌形象的根基。

A.质量

B.技术

C.服务

D.文化

263、现代商业社会竞争的核心是（）。

A.质量

B.技术

C.服务

D.文化

264、（）是企业塑造品牌形象的重要支撑元素。

A.质量

B.技术

C.服务

D.文化

265、“品牌的冰山”理论由（）提出。

A.戴维森

B.艾·里斯

C.罗瑟·瑞夫斯

D.杰·特劳特

266、倡导“第三场所”的星巴克咖啡店，传达出独特的浪漫格调，是将（）作为品牌的核心竞争力。

A.功能性价值

B.情感性价值

C.象征性价值

D.执行性价值

267、劳斯莱斯作为“皇家贵族的坐骑”，即是将（）作为品牌的核心竞争力。

A.功能性价值

B.情感性价值

C.象征性价值

D.执行性价值

268、“七喜非可乐”采用的品牌定位策略是（）。

A.类别定位

B.比附定位

C.USP定位

D.文化定位

269、美国艾维斯汽车租赁公司的广告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（）。

A.类别定位

B.比附定位

C.USP定位

D.文化定位

270、宝洁公司的每种洗发水都有独特的功能定位，如飘柔定位于“柔顺发质”，潘婷定位于“营养发质”等，这种品牌定位策略是（）。

A.类别定位

B.比附定位

C.USP定位

D.文化定位

271、“孔府家酒，叫人想家”采用的是（）。

A.情感定位

B.比附定位

C.USP定位

D.文化定位

272、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是（）。

A.将功能性价值作为品牌的核心竞争力

B.将情感性价值作为品牌的核心竞争力

C.将象征性价值作为品牌的核心竞争力

D.将企业实力组为品牌的核心竞争力

273、品牌的内在价值信息要素包括（）。

A.品牌名称

B.品牌利益

C.品牌个性

D.品牌文化

E.品牌口号

274、品牌命名应满足一些要求，主要包括（）。

A.易于发音，不能有令人不悦的谐音

B.简洁、美观

C.容易记忆

D.应与产品有关联性并且内容详尽

275、品牌利益包括（）。

A.功能性利益

B.精神性利益

C.外在利益

D.内在利益

E.自身利益

276、有关品牌的核心竞争力，下列说法正确的是（）。

A.是品牌的精髓

B.是品牌一切资产的源泉

C.是支持品牌发展的根本动力

D.是品牌自身所独有的

E.竞争对手易于模仿和获得

277、品牌的核心竞争力具备的主要特征有（）。

A.排他性

B.可持续性

C.执行力

D.感召力

E.关联性

278、企业打造品牌核心竞争力的途径有（）。

A.将功能性价值作为品牌的核心竞争力

B.将情感性价值作为品牌的核心竞争力

C.将象征性价值作为品牌的核心竞争力

D.将外在价值作为品牌的核心竞争力

E.将内在价值作为品牌的核心竞争力

279、下列属于品牌形象定位策略的有（）。

A.档次定位

B.差异定位

C.类别定位

D.比附定位

E.消费者定位

280、品牌形象塑造应遵循的原则包括（）。

A.品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异

B.品牌形象塑造要全面考虑多种因素

C.品牌形象塑造是一项长期任务

D.品牌形象塑造应从企业自身的角度出发

E.品牌形象塑造应以短期收益为目的

281、表现品牌形象的内在元素包括（）。

A.名称

B.质量

C.技术

D.服务

E.文化

282、品牌传播的一般规律有（）。

A.信息的聚合性

B.媒介的多元性

C.通过受众的认知规律体现出来

D.渠道的单一性

E.长期的传播必然能达到预期目标

283、受众认知模式有（）。

A.AIDMA模式

B.USP模式

C.DAGMAR模式

D.两级传播模式

E.AIDAS模式

284、品牌传播的手段包括（）。

A.广告

B.直接传播

C.公共关系

D.销售促进传播

E.人际传播

285、在品牌传播中，公共关系常用的手段有（）。

A.活动赞助

B.举办公益服务活动

C.紧跟热点事件做宣传

D.使用示范

E.使用者奖励

286、对处于不同市场周期的品牌应该采用不同的传播策略，下列说法正确的有：（）。

A.在初创期，要综合运用各种传播手段

B.在成长期，广告、促销、公关都是有效的传播手段

C.在成熟期，可以运用忠诚用户奖励、直效沟通等策略

D.在衰退期，为减少开支，应停止使用品牌传播工具

E.在衰退期，主要运用广告和公关两种传播手段

287、广告的内在价值信息要素包括（）。

A.品牌利益

B.品牌个性

C.品牌标志

D.品牌文化

E.品牌口号

288、实现品牌传播媒体渠道的优化组合应遵循的原则包括（）。

A.应该有助于扩大品牌传播的受众总量

B.应该有助于对品牌信息进行适当的重复

C.在周期上应相互配合

D.应该有助于品牌信息的互相补充

E.以传播效果最优为依据进行

289、企业核心价值的体现是（）。

A.产品

B.品牌

C.企业形象

D.顾客忠诚

290、品牌的外部表现要素不包括（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌理念

D.品牌口号

291、品牌主张与定位的最直观体现是（）。

A.品牌口号

B.品牌文化

C.品牌标志

D.品牌理念

292、品牌利益的含义是（）。

A.品牌销售创造的价值

B.品牌在消费者心目中的地位

C.品牌不容其他品牌侵犯的方面

D.为消费者提供的购买该品牌产品的理由

293、品牌价值产生构成的最基本要素是（）。

A.功能性利益

B.精神性利益

C.品牌文化

D.品牌质量

294、20世纪50年代初USP理论的提出者是（）。

A.罗瑟·瑞夫斯

B.威廉·阿伦斯

C.菲利普·科特勒

D.丹·舒尔茨

295、支持品牌发展的根本动力是（）。

A.品牌资产

B.品牌文化

C.品牌核心竞争力

D.品牌诉求

296、（）对于企业来说意义深远，是品牌战略营销传播的基础。

A.品牌形象定位

B.品牌形象塑造

C.品牌核心竞争力探求

D.品牌理念规划

297、以竞争者品牌为参照的定位是（）。

A.类别定位

B.比附定位

C.比较定位

D.档次定位

298、塑造品牌形象的核心要求是（）。

A.确定品牌个性

B.确定品牌定位

C.塑造独特的企业文化

D.塑造品牌独特的理念

299、文化