《商务英语笔译》课件-第四模块

4.1.1商标定义及英文表达

商务英语笔译01定义02英文表达提纲商标定义1商标定义世界知识产权组织给出的定义：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。商标定义商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。商标定义根据中华人民共和国商标法（2013修正），商标是指能将自己的商品或服务与他人的商品和服务区分开的标志（包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合）。商标翻译商标具有独占性，商标持有人为保护对商标的专用权，需要在国家商标管理部门对其商标进行注册。商标翻译注册商标标识周围均有标记：注册商标（RegisteredTrademark）或者TM，®，其中®为国际通用。英文表达2英文表达英文表达R-registered注册C-copyright版权P-patent专利TM-trademark商标4.1.2商标语言特点-多用普通词商务英语笔译01中文商标02外文商标提纲中文商标1中文商标娃哈哈,联想,光明牛奶农夫山泉NongfuSpring多用普通词，如名词、动词、形容词等中文商标小天鹅、飞鸽、凤凰、报喜鸟、红蜻蜓动物民族寄托我们现在比较知名的品牌，比如中兴、华为、中华、万科、万达等，都是寄托于国家民族美好希望的品牌，在某种程度上激发了人们对国家的热爱，也使他们获得了一定的成功。外文商标2商标翻译多用普通词语普通词语便于消费者记忆，同时也为商标设计者提供了广阔的发挥空间。商标翻译常见的普通词语包括一些名词、动词、形容词、数字及外来词等。例如：Lucky,Apple,Camel,Head&Shoulders,555,999,7-up,7-Eleven,Audi,Xerox等。4.1.3商标语言特点-多用人名商务英语笔译01中文商标02外文商标提纲中文商标1中文商标李宁运动服张小泉剪刀王致和豆腐乳王老吉凉茶杨国福麻辣烫商标某些企业商标采用神话故事或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神等。外文商标2外文商标统计数据显示，目前国际上所注册的英文商标的数量已经超过200万，远远超过了日常所用的英语单词的数量。商标英语的构成主要来自三类英文单词：外文商标多用人名专有词语由某些人名、地名（或者其简单的变形）等专有名词构成：外文商标例如：Benz(KarlBenz),DuPont(E.I.DuPont),Ford(HenryFord),Gillette(KingCampGillette)Nestlé(HenriNestlé),Konica(Konishiroku+camera),Pallitoy(A.E.Pallet+toy),Unilever(Universal+W.H.Lever)等。4.2.1商标翻译-音译法商务英语笔译01背景02技巧应用提纲背景1背景音译法transliteration《汉英双语现代汉语词典》解释说,音译即译音,是把一种语言的语词用另一种语言中跟它发音相同或近似的语音表示出来的翻译方法。导入与其他翻译不同的是，商标翻译需要运用语言、营销以及美学方面的综合知识。好的商标翻译可以让企业受益匪浅，比如，汽车品牌BMW的译名就体现这点。导入辛弃疾的《青玉·案元夕》有诗云“宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。BMW音译为宝马，实乃品牌名缩写翻译的神作。技巧应用2举例Kodak柯达LiNing李宁HuaWei华为Ford福特CocaCola可口可乐外文商标据报道，二十世纪初，CocaCola进入中国，当时的中文译名是“蝌蝌啃蜡”，古怪的名字、棕褐色的液体、甜中带苦的味道，还带着气泡，这些因素让这外来饮料在市场上表现平淡无奇。后来，这家饮料公司获得了广告界公认翻得最好的品牌名——可口可乐。外文商标阿乐满对“可口可乐”之诠释（来源：《Coca-Cola商标之汉译》）4.2.2商标翻译-意译法商务英语笔译01背景02技巧应用提纲背景1商标翻译所谓意译法就是采用词语的实际含义进行翻译的方法，也是商标用语翻译的常用方法之一。商标翻译在采用意译法进行商标用语翻译时，要适当了解各种文字在表达上的特点，顾及消费者的文化习惯和审美心理，同时还应当适当增加相应的表示性能和质量等方面的词汇，使商标更清楚、更完整。技巧应用2商标意译Shell（壳牌润滑油）

Jade（白玉牙膏）Energizer（劲量电池）商标意译Apple（苹果）Camel（骆驼）Crown（皇冠）商标意译Mitsubishi三菱Shell壳牌Volkswagen大众商标翻译这些商标既简短醒目，又不会产生歧义，易懂易记，其产品也因此在国际市场上稳稳地站住了脚跟。4.2.3商标翻译-音意结合法商务英语笔译01背景02技巧应用提纲背景1商标翻译这是一种十分有效的商标翻译方法，既代表原文的含义，又有与中文相似的读音，或者能够指示产品的用途、特点和性能，同时具有较好的联想意义。商标翻译这是一种十分有效的商标翻译方法，既代表原文的含义，又有与中文相似的读音，或者能够指示产品的用途、特点和性能，同时具有较好的联想意义。商标翻译这些商品名称除了根据音译的翻译方法外，还增加了相对应的词汇，使商品所表达的意思更加明确易懂，也使商标名称更富感染力。技巧应用2商标意译Goldlion

（金利来）Nike（耐克）Youngor（雅戈尔西服）商标意译Safeguard（舒肤佳香皂）

Warrior（回力牌运动鞋）Belmerry（百乐美饮料）商标翻译一种好的商品，再加上一个贴切动听的名字，无疑会增加宣传效果，使品牌深入人心，从而十分有利于产品的销售。4.3.1商标翻译原则商务英语笔译01三原则02兼顾文化差异提纲原则1商标翻译原则简洁易记：商标译文必须简洁易记、朗朗上口关联性：商标译文必须与产品特点紧密相关商标翻译原则在商标翻译中,译者应兼顾商家推广意图，熟悉消费者认知语境的语言特征、民情习俗、审美心态、消费理念等诸多因素,根据这些因素,译者可以选择语音关联手段开展翻译。文化差异2商标翻译文化差异GOLDLION，中文译意为“金狮”,是喜庆吉祥的象征,给人带来幸福。狮子是百兽之王,喻示在服饰行业里,独占“男人世界”的鳌头,具有王者的风采。要符合译入语民族的文化心理和审美情趣