淘宝“双十一”购物狂欢节案例启示浅析5100字

1“双十一”购物狂欢节是从2009年11月11日开始出现的一种电子商务促关键词：管理经济学；淘宝商城；“双十一” 2 2 3 3(二)需求弹性理论 3(三)激励理论 4(四)效用理论 4 4 4 5(三)规模经济的存在 5(四)价格歧视 5 6 6(二)自己的看法 6 7 2淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月客超过6000万，同时，每天的在线商品数还超过了8亿件，平均每分钟卖出4.8万件。2011年底，淘宝网单日交易额最高达到43.8亿元，创造270.8万直接而充的今天，用户不断增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购买活动，这使生活方式发生进一步变化，自2009年以来，网络营销中数据日新间”,自事件产生以来，天猫基本每隔一年双十一交易额纪录就会被打破，2017年淘宝双十一交易额更是超过1682亿元，尤其是2021年。但是，在繁荣昌盛的“双十一”购物嘉年华，指2009年11月11日，淘宝，这个年轻人众所熟知的“光棍节”,第一次组织大规模的网络促销活动，并在这一天收获颇丰，因此，每年的11月11日进行大型销售活动，更是引来各类电商纷纷仿效，通过一要的消费方式。从2013-2021年，中国网购交易金额由2679亿元上升至96610亿元，网购用户由1.44亿增至7.12亿。2019年双十一购物节(简称双十一)全网销售额为4102亿元，比上年增长30.1%。“双十一”是网络购物节日，它吸引着越来越多人参与到“一年只有一次”购物热潮中。2020天猫“双十一”全3球狂欢季，从实时成交额更超过4982亿。截至今年十一月份，2021年天猫双十一的最终交易额为5403亿元人民币，比上年增长8.45%,天猫目前拥有411个中小品牌，去年交易额超过百万，目前销售额已超过千万级；还有40个去年双11交易额达千万级的牌子，今年双11成交额突破1亿元大关。三、淘宝“双十一”购物狂欢节案例分析需求弹性是指需求量的变化对价格变化的影响程度，以公式表示如下Ed=,量度需求量变化对价格变化的响应程度即，若数量对于物品价格的变弹性在1以上；所以，对于需求弹性大的物品来说，商家稍有讲价，便能较大限4最为疯狂的。2021年“双十一”,在手机和家电、个人护理和彩妆类产品交易额的比例为44.5%。因需求弹性相对较大，“双十一”降价，更大幅刺激消费者剩余立场，在价格下降的情况下，比消费者保留价格(最多愿为货物付费)差得三、淘宝“双十一”购物狂欢节案例启示5(四)价格歧视十一”购物狂欢节期间淘宝、天猫这样一个B2C电商平台所面向的顾客，包括量商家采取的定价方式是不同的，比如当客户购买满3件商品时，商家就会给客户提供5折优惠的活动；或是当客户购买的金额达到500元消费时。商家则会给客户提供减免100元的优惠活动，进而达到促进商品的销售量的目的。6五、淘宝“双十一”购物狂欢节案例总结以及自己的看法十一”活动仍在如火如荼地开展，2013年“双十一”将会取得什么样的交易战7[2]陈艺萱.淘宝天猫"双十一"背后的经济学分析[J].消费导刊，2020,000(005):152.[3]宋纤.淘宝商城"双十一"购物节的经济学分析[J].经济研究导刊