中国古镇新村案例分析

中国村落旅游开展现状分析一、大理古城一、大理古城

大理古城地理位置图大理古城的根本概况工程位置：大理古城位于云南省西北部，横断山脉南端，居于苍山之下，洱海之滨。占地面积：古城占地面积3平方公里。气候特点：大理古城属亚热带高原季风气候类型。寒暑适中，气候温和。年平均气温15.1℃。地形地貌：大理古城位于洱海断陷盆地，平均海拔约在不到2000米。交通情况：大理市距省会昆明383公里，是国道214线及320线的交汇点。大理是滇西的交通中心。历史由来一、大理古城

开展现状一、大理古城城内房屋皆土木结构瓦顶民居，街道大多由青石板铺设而成。城内保持着典型的棋盘式结构，南北城门对称，城内街道纵横交错，有“九街十八巷”之称。古城内文物古迹众多，城池格局基本保存，重要遗址可辩，截至2013年，古城内分布了14处市级以上的重点文物保护单位。大理三月街始于唐朝永徽年间由传三月街统的庙会演变而成，是白族最大的传统节日。主要内容是：进行物质交流；举行规模宏大的民族体育交流活动和文艺表演活动；各少数民族美食品尝的盛会。建筑风格旅游资源民俗节日游客量及构成一、大理古城大理古城游客数量已经突破1000万人次，并且连续3年游客量增长率超过10%2021年，国外游客占比5.41%，国内游客占比94.59%。亚洲文化的交融地、美丽的自然生态、凉爽宜人的气候依然是吸引国外游客的主要原因。盈利模式一、大理古城实景演出古城维护费传统模式$00

/Month传统的收入模依然占据收入主导地位。包括：景点门票、商铺租金、餐饮住宿、纪念品销售等大型实景剧?希夷之大理?在古城上演，大理州政府在该工程开发集团占比40%2021年起，团队游客须交30元的古城维护费，古城内的商铺,会按照营业收入的1%缴纳一、大理古城存在的问题值得借鉴的地方开发过度租金、房价持续快速上涨白族文化遗产逐渐消失实景演出干扰当地居民生活文化旅游产品设计单调、零散没有形成完整的民族文化旅游精品路线大理古城维护费征收充分考虑古城开展的实际，以及舆论的接受度，也借鉴参考了凤凰古城、丽江古城的经验教训。只针对团体游客收征收30元，并且不与著名景点捆绑，不会侵害到大多数游客的权益。二、丽江古城二、丽江古城

丽江古城地理位置图丽江古城的根本概况工程位置：丽江古城位于云南省丽江市古城区，坐落在丽江坝中部占地面积：7.279平方公里气候特点：受南亚高原风影响，干湿季清楚，温度变化不大，适合四季游览地形地貌：坐落在玉龙雪山下一块高原台地，海拔2416米交通情况：丽江地处滇、川、藏三省交汇处，交通便利历史由来二、丽江古城

开展现状丽江古城兼有水乡之容、山城之貌，作为少数民族城市，从城市总体布局到工程、建筑融汉、白、彝、藏各民族精华，井自具纳西族独特风采。丽江古城内的街道依山傍水修建，以红色角砾岩铺就，有四方街、木府、五凤楼、白沙民居建筑群、束河民居建筑群等景点。古城附近有玉龙雪山、泸沽湖、虎跳峡等知名景点。丽江古城酒吧一条街是古城最繁华的所在，流水两边就是各个在丽江颇具名气的酒吧。酒吧已经成为丽江的文化符号之一。建筑风格旅游资源酒吧文化二、丽江古城

游客量及构成丽江古城游客数量已经接近2000万人次，并且连续3年游客量增长率超过10%2021年，国外游客占比5%，国内游客占比95%。这一比例与大理古城相似。二、丽江古城

盈利模式实景演出古城维护费传统模式$00

/Month传统的收入模依然占据收入主导地位。包括：景点门票、商铺租金、客栈住宿、纪念品销售等宋城集团打造的?丽江千古情?、张艺谋打造的?印象丽江?已经成为丽江的城市名片。2000年起，丽江开始征收古城维护费〔20元〕，2007年起古城维护费调整为80元二、丽江古城

存在的问题值得借鉴的地方开发过度严重的商业化现象造成了游客对丽江的疲倦纳西文化逐渐消失80元的古城维护费饱受诟病高档酒店、文艺演出的出现延长了游客驻留时间。从1999年游客平均逗留1.75天，提高到2021年的2.7天为统一管理，丽江政府推出“一卡通〞的收费和运营方式二、丽江古城

三、徽州古城三、徽州古城徽州古城地理位置图徽州古城的根本概况历史由来三、徽州古城开展现状三、徽州古城风格独特，结构严谨，雕镂精湛，不论是村镇规划构思，还是平面及空间处理、建筑雕刻艺术的综合运用都充分体现了鲜明的地方特色。尤以民居、祠堂和牌坊最为典型，被誉为徽州古建三绝。主体建筑有仁和楼、得月楼、茶楼、惠风石坊、徽园第一楼、过街楼、古戏楼等以及镶嵌其间的古色古香商品住宅楼百余间，是展示和体现徽州文化的重要实物建筑。东汉、西晋、唐末、北宋时，有四次北方强宗大族的南迁，带来了先进的生产技术和中原文化，而徽州文化则是对中原文化的最杰出的包容整合。徽州文化内涵丰富，在各个层面、各个领域都形成了独特的流派和风格。建筑风格旅游资源徽文化游客量及构成三、徽州古城徽州古城年游客数量已经接近400万人次，并且连续3年游客量增长率超过8%主要客源市场来自江苏、浙江、上海、安徽、皖北和河南等区域，以长三角市场为主。主要客群长三角市场盈利模式三、徽州古城实景演出古城门票传统模式$00

/Month传统的收入模依然占据收入主导地位。包括：景点门票、商铺租金、客栈住宿、纪念品销售等歙县政府把城内12个景点整合成徽州古城景区，统一收取门票，门票为100元三、徽州古城存在的问题值得借鉴的地方缺乏高端整体筹划包装推介，没有形成品牌影响力古街经营杂乱，受资金制约难以统一规划开发、形成特色缺乏营销管理人才政府并没有因为古城的景区开发而赶走当地居民，古城的修复与原住民有机的结合四、周庄古镇四、周庄古镇周庄地理位置图周庄的根本概况工程位置：周庄位于昆山境内西南33公里处，苏州东南38公里处。占地面积：39.05平方公里气候特点：亚热带季风气候建筑风貌：60%以上的民居为明清建筑交通情况：周庄距离上海虹桥国际机场约90公里，距上海浦东国际机场和杭州萧山国际机场各150多公里。历史由来四、周庄古镇开展现状四、周庄古镇周庄镇60%以上的民居仍为明清建筑，仅0.47平方公里的古镇有近百座古典宅院和60多个砖雕门楼，周庄民居古风犹存，还保存了14座各具特色的古桥。可观赏周庄八景，乘船进行环镇水上游，观看“百戏之祖”的昆剧，观赏鱼鹰表演，近距离体验中国第一部水乡实景演出《四季周庄》。周庄四面环湖，镇内河道纵横，镇上人滨水而居，石拱桥造型优美，民居高低错落，鳞次栉比。周庄城镇布局以河道为骨架，巧妙而自然的把水、路、桥、民宅联系融为一体。建筑风格旅游资源水乡特色游客量及构成四、周庄古镇2021年游客数量已经突破350万人次，为了更好保护古镇，周庄将对接待的游客总量实行一定限制，一年控制在300万人次之内。2021年，散客占比到达65%。周庄政府越来越重视散客效劳，并且对每一个旅游景点围绕散客的特点做了研究，不断优化游客结构，使得散客占比逐年上升。盈利模式四、周庄古镇实景演出度假村开发传统模式$00

/Month传统的收入模依然占据收入主导地位。包括：景点门票、商铺租金、餐饮住宿、纪念品销售等中国第一部水乡实景演出?四季周庄?实景演出每晚举行在古城内将原有的居民搬迁，并打造安静、休闲、舒适的度假村四、周庄古镇存在的问题值得借鉴的地方历年的无序拆迁，造成居住区环境的杂乱无章居民因急水港阻隔十分不便城镇对外交通不便商业街街道狭窄，不能满足游客使用需求五、泰晤士小镇五、泰晤士小镇上海泰晤士小镇地理位置图上海泰晤士小镇根本概况工程位置：上海市松江区，距离市中心约20公里占地面积：1平方公里开放时间：全天门票价格：免费建筑情况：总建筑面积50万平方米，容积率为0.5，绿化覆盖率到达60%历史由来五、泰晤士小镇开展现状五、泰晤士小镇提供给小镇业主全方位的生活配套，包括全家超市、健身工作室、美容SPA等。引入文化创意类型企业，包括创意工作室、英语咖啡厅、钟书阁书店、品牌设计店等。主要为餐饮住宿类，包括火锅、酒吧、餐厅、酒店。生活配套创意产业休闲设施游客量及构成五、泰晤士小镇截至2021年3月，泰晤士小镇年游客量已经突破180万人次主要客群是拍婚纱照的新人。每天都有约百对新人在小镇里拍婚纱照，约占到上海拍摄总数的1/5年游客量180万人次主要客群结婚新人盈利模式五、泰晤士小镇商铺租金企业税收地产销售$00

/Month工程主要收入来源于住宅类销售。日均人流开始增长，带动小区的别墅和公寓价格上涨。公司对持有的商业进行统一定位，打造居家式商铺和SOHO创意办公，并收取物业租金回报引入大型企业注册在小镇中，通过其生产经营为小镇带来税收收入。五、泰晤士小镇存在的问题值得借鉴的地方当意识到商业定位混乱的问题后，开发商以债权回购方式完成了核心商业区的资产回购，对小镇的整体业态进行了重新定位。地产界已将泰晤士小镇作为用途转换的典型案例，通过引进‘居家型商铺’，利用主题旅游带动地产开发。六、古北水镇六、古北水镇

古北水镇地理位置图古北水镇根本概况工程位置：位于北京密云司马台长城脚下占地面积：9平方公里开放时间：日游：9:00-17:30；夜游：17:30-21:00门票价格：150元/人建筑风貌：民国风格的山地四合院建筑交通情况：距离密云县约45分钟车程，距北京市区两个半小时车程北京城区首都机场密云县城古北水镇承德市历史由来六、古北水镇

开展现状六、古北水镇

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个展示体验区（小型博物馆），介绍关于北方酿酒、染坊等传统工艺,及日月岛演艺区、长城书院、童玩馆、毛猴馆等。5A级景区司马台长城、夜游小镇、低空飞行观光之旅、冰雪嘉年华、司马小烧酒坊、永顺染坊、大戏楼、汤河剧院等。北方庙会、古北水镇过大年、冬季冰雕嘉年华、长城音乐节、京剧票友会等。文化体验旅游资源演艺活动游客量及构成六、古北水镇

自从2021年开业以来，古北水镇不断吸引京津冀游客前来观光，2021年游客量已经突破150万人次旅客构成中散客为主，占比超过2/3。旅客多以京津冀地区为主，北京市区最多，日均游客消费在500到600元盈利模式六、古北水镇

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