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《音频与视频广告》2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共15个小题,每小题1分,共15分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、广告中的情感共鸣点要能够触动消费者内心。对于一款亲子教育产品,以下哪个情感共鸣点更能打动家长?()A.孩子的成长B.家长的责任C.家庭的温暖D.以上都是2、在广告效果评估中,有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动,以下哪个指标的变化最能反映其成效?()A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率3、在广告策划中,市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用,错误的是:()A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果4、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品,以下哪个时间段投放广告可能效果最佳?()A.上午B.下午C.晚上D.凌晨5、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时,以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围?()A.蓝色B.红色C.黄色D.绿色6、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项,不正确的是()A.客观公正,有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点7、在广告投放时间选择上,需要综合考虑多种因素。以下关于广告投放时间的策略,不正确的是()A.根据产品销售旺季和淡季安排B.考虑目标受众的作息时间C.随意选择时间,不做分析D.结合重大节日和活动进行投放8、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解?()A.大段文字紧密排列B.使用不同的字体和字号突出重点C.文字颜色过于丰富D.行间距和字间距过小9、在广告创意过程中,需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用?()A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的情感洞察D.知名的代言人10、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法,不恰当的是()A.销售增长是最直接的评估指标B.品牌知名度提升是重要方面C.只关注短期效果,忽略长期影响D.消费者态度转变也是评估的重要内容11、广告中的互动性体验越来越受到重视。以下关于增强广告互动性的方法,不正确的是()A.利用社交媒体平台开展互动活动B.鼓励消费者参与产品设计C.互动形式单一,缺乏创新D.及时反馈消费者的参与结果12、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势,但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时,以下哪种比较方式更恰当?()A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己13、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者的注意力。以下哪种设计元素能够增强视觉冲击力:()A.小字体、低对比度的色彩B.简洁的布局、醒目的标题C.复杂的图案、柔和的光线D.暗淡的色彩、模糊的图像14、在公共卫生教育与促进方面,以下关于健康传播的效果评估,哪一个观点是恰当的?()A.只要传播的健康信息准确,就一定能达到良好的传播效果B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择,与传播内容无关C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素,如知识知晓率、行为改变等D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求,统一传播即可15、广告中的隐喻手法能够巧妙传达信息。在推广一款智能音箱的广告中,以下哪种隐喻更能突出产品的智能特点?()A.将音箱比喻为贴心的管家B.将音箱比喻为知识渊博的老师C.将音箱比喻为随时陪伴的朋友D.以上都是二、简答题(本大题共4个小题,共20分)1、(本题5分)深入分析广告中的创意执行过程中的团队协作和沟通问题,以及如何提高创意执行的效率和质量。2、(本题5分)广告中的品牌个性塑造是建立品牌差异化的重要手段,请分析品牌个性的构成要素和表现形式,以及如何通过广告传播塑造独特而鲜明的品牌个性。3、(本题5分)广告中的视觉特效可以提升广告品质,请分析视觉特效在广告中的应用场景和制作要点?4、(本题5分)请谈谈广告中的广告创意的互动性设计的创新思路。三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)分析广告中的品牌背书策略,包括背书形式、背书者选择和背书效果评估。2、(本题5分)论述广告中的情感记忆唤起,如何利用情感记忆增强消费者对品牌的好感?3、(本题5分)在电商直播带货热潮中,探讨品牌在直播广告中的表现形式和策略要点。4、(本题5分)论述广告中的品牌社会责任传播,探讨品牌如何通过广告展示对社会和环境的关注,提升品牌的社会形象和美誉度。5、(本题5分)分析广告中的品牌个性化服务的价值传递与沟通,探讨品牌如何通过广告有效地传递个性化服务的价值,与消费者进行良好沟通。四、分析题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)某汽车品牌在广告中大力宣传其环保性能,但在实际生产中被曝光存在污染问题。分析这种广告与实际不符对品牌信誉的打击以及应对措施。2、(本题10分)分析广告中的情感智能在消费者沟通中的作

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