户外广告牌策划方案

户外广告牌策划方案【篇一：户外广告牌施工方案】康利商业广场户外广告牌施工方案2014年7月目录一、工程概况二、施工依据及规范三、施工准备四、原材料控制五、施工技术措施六、施工中常见的质量检验方法七、成品保护八、安全文明措施九、户外广告牌尺寸及材料说明一、工程概况：本工程位于康利商业广场南面/西面/北面，本工程工期30日历天。外墙采用镀锌钢管及户外广告喷绘布制作，因此质量要求较高、难度较高故编制本施工方案。二、施工依据及规范1、外墙广告施工图纸2、施工合同文件3、《建筑装饰装修工程质量验收规范》（gb50210-2001）4、《建筑工程施工质量验收统一标准》（gb50300-2001）三、施工准备：(一)技术准备：1、签订施工合同，办齐有关手续。2、组织施工班组按进度计划进场，搭设好临时设施。3、组织现场施工人员熟悉图纸及相关工程技术交底，全面了解装饰意图，与建设单位及监理单位进行图纸会审、有关事宜交涉。4、及时编制作业计划，认真做好技术交底。5、按施工进度计划及时组织相关材料进场，做好材料验收把关工作。6、复核复测原控制线。7、敷设临时用电线路，保证施工照明及机械的正常运转。（二）施工布署：①现场定位：1、在未施工之前，要在现场定位，实地复核建筑尺寸，如发现尺寸上的误差，及时与业主取得联系，商量处理意见。2、我公司对现场定位尺寸准确性负责。②安装位置的标准：1、确定定位标准层⑴复查建筑物全面方案，选用原土建的定位线为标准，用铁丝将定位移植至施工界面。2、标准定位标签位置及移植⑴标准层设定后，供安装用的标准线须设定，包括水平线、平面布置线及核对基准层。⑵安装之前须再次确认标准线正确与否，方可按标准定位开始设放安装用的标线。⑶在开始安装前，检查标准线时发现有任何阻碍安装工作的误差，应立即与相关部门协商校正。③分格定位线按定位线进行竖料安装用的分格线，竖料中心线的设定。⑴平面位置的检查及确认：在标准层与标准层之前利用铅锤通过一线以检查其按面的通道线（平面位置线）准确度。⑵水平线的确认：利用钢线做准备，用直角尺、水平仪检查核对层间的水平线移到层外侧表面，再利用钢卷尺测量标准层的距离，核对其水平线。四、原材料控制1、按设计图纸及变更图纸内容施工。2、国标镀锌方管，优质不锈钢及32丝以上广告喷绘布。五、施工方法及技术措施：1、型材加工制作：⑴用于加工型材的设备，机具应能保证加工的精度要求，所用的量具要能达到测量的精度，而且要定期检定，进行计量认证。⑵型材下料前，应对图纸进行认真核对，并对建筑物进行复测，按实际尺寸对型材下料尺寸进行调整。⑶进场的型材，必须查验其出厂合格证和产地证书，核对其型号，检查化学成分和力学性能报告。⑷加工精度要求：①截斜尺寸允许偏差如下表【篇二：户外广告的创意与策划】户外广告的创意与策划一、市场调查市场调查是指有组织地收集、记录并分析与商品和服务有关的各方面问题的资料。广告作为一种市场行为，也必须适应市场环境的变化，同样离不开市场调查。市场调查的意义在于：（1）制定策略。从广告活动的目的方面来看，作为广告策划与创意的依据，市场调查的（2）利益定位。是基于人们的爱好、习惯、情感与关系等主观意识而存在的，人们的消费动机可能是为了满足情感等的需求。（3）地域定位。适合当地人们审美的表现形式，才更贴切，更动人。户外广告的设计可以折射出地区消费群的文化底蕴和文化层次。（4）品质定位。消费群体对广告内容和广告文化品位的设计认知度较高，则有利于其创意空间和价值趋向延展，以企业的文化品位领导消费时尚。（5）创意定位。创意设计就是对思想文化不断地创新，而非技术性的技术，要将户外广告的定位从概念上表达出来，以具有现实和情感内涵的设计图形来表现广告的主题。三、户外广告的文案技艺1．图文并茂广告文案，又称广告文稿，是一则广告的语言文字部分。广告文案是构成广告的核心部分，是广告设计制作的重要环节，影响和决定广告活动的成败。户外广告的设计通常包括：标题（主要语言信息）、画面（主要图像信息、产品照片）、广告正文（解释主要信息的语言）、标语（广告词、结语，用于体现广告策略）、标注（包括产品照片、标志联系方式等）。创意人员共同推敲创意，并得出一些想法，然后基于这些共同得出的想法各行其道：文案人员写作，设计人员完成画面。创意人员中的成员设想出一条文案或一个画面，团队工作由此开始，有时候文案人员可以提出画面创意，美术设计也能写出文案。画面与文案基于团队共同得出的创意。由此而产生方式是多种多样的，有的人有文字思考；有的人用图像思考；还有些人是两者兼而有之。只要文案与画面相互配合且都建立在坚实创意的基础上，孰先孰后都无关紧要。2．选择标题（1）关于新闻价值：如果你是具新闻价值的消息，把新闻放进你的标题里。（2）关于价格：广告作品大多不提到价格，但商品有这方面的优势时，则可以把价格放进标题里，当标题包含了价格时，你便回答了消费者所想了解的永恒问题。（3）关于产品所能解决的问题：许多成功标题都是以开门见山的手法来表现，以引发读者继续了解。（4）关于目标对象的事实：人们对令他们意外和与自身相关的事实感兴趣，而最有力的事实就是那些承诺的事实。（5）关于标题的亲切感：优秀的文案如同和老朋友聊天，对话式的语言是抓住消费者心理的绝招。运用目标对象的语言，他们的语系，他们的俚语。经典的广告语有两个特点：a.与叫卖声不同。b.感觉亲切。（6）关于标题与图片的配合：了解什么方式最适合你的受众，需要思考的问题是：受众喜读还是看图；文案如何使受众爱读；画面如何使受众停留；广告发布范围广时，画面比文字更具有国际性；如何用巧妙的手段把文字作为广告信息组成。（7）关于标题包含品牌名：标题包含品牌名的较易被人们记住。3．正文方法正文内容的重要性体现在有相当一部分人会阅读广告的正文，而且这些人往往是我们所寻找的消费者，标题和图片必须使阅读者驻足，而文案一定要进一步说服消费者。正文写作的常用技巧包括：（1）饱含激情。让自己感觉到兴趣！激动！让别人激动的前提是首先让自己激动，就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。（2）逆流而上。开头是最困难也是最重要的部分，读者只看开头的一句便能决定是否要继续看下去，或者是跳过去，可能刚开始写的几段听起来有引起不可思议。别在意，继续写。你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影响读者。（3）贵在行动。用触及人员内心爱恨、喜好、恐惧等部分，期使读者点头同意。如果你能巧妙地运用感性和理性结合的诉求方式，你就能使读者在看完之后马上跑到商店买你的产品。（4）长文意达。长文案不能松散，要抓住重点，如果一个长文案不能吸引读者，他们会认为其余的文案也无聊。练习长文案的方法是在起稿时不要考虑长度，写好后再修改删减到适当长度。（5）事实表述。找出能使读者意外，并向读者做利益承诺。（6）开始提问。有问题就需要答案，能使读者有参与感。4．广告词（标语）的创意类型（1）综合型：就是“同一化”，概括地把企业加以表现。（2）暗示型：即不直接坦述，而用间接语暗示。（3）双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。（4）警告型：以“武断性”词语警告消费者，使其关注。（5）比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。（6）反语型：利用反语道出产品特色，给人印象深刻。（7）优惠型：强调在时间或金钱方面较为经济。（9）韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。（10）幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心。四、户外广告的创意表现户外广告常见的创意表现归纳如下：1、求实。当符合事实时，创意就更可信，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，增强广告画面的视觉冲击力。2、特征。突出特征的手法的突出广告主题的重要手法，运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征。3、类比。是基于相似特性而做的比较，是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。完成集中、简洁、曲折变化的表现。4、激发。“一切皆有可能！”李宁品牌的广告语使人去突破自己、实现自己的价值。人们需要激励，需要激发自身潜力的声音。5、夸张。借助想象，对广告作品中的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。6、反常。广告设计中对形象进行强调、取舍，以独到的想象抓住一点加以集中描写或延伸放大，可以更充分地表达主题思想。7、造境。在审美的过程中通过丰富的联想，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境，在产生联想过程中引发审美共鸣。8、幽默。广告可以与幽默结合起来。当消费者被某个广告逗乐时，不但会记住这个品牌而且会产生好感。9、暗喻。当你用一个事物去识别另一个的时候，这就是暗喻。视觉暗喻能让读者动脑筋，引发互动性，通过思考参与进来。10、共鸣。艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情的过程。艺术有传达感觉的特征。11、悬念。在表现手法上布下疑阵，造成一种猜疑和紧张的心理状态。在观众的心里上掀起层层波澜，驱动消费者的好奇心。12、名人。抓住人们对名人偶像仰慕的心情，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。五、户外广告的策划1.户外广告策划的涵义广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是一种先于提出广告策划，实施广告决策的设想，是对具体的广告活动提出的基本原则和策略。户外广告策划是广告策划的一部分，包括了策划主体、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果评估五要素。（1）主体。它是户外广告策划活动的中枢。策划者必须知识广博，思维敏捷，想象力丰富，并且深晓市场，熟悉营销，具有创新精神。（2）对象。以广告客户为对象的广告策划属于企业形象策划，以某一产品为对象的广告策划为产品户外广告策划。户外广告对象是指广告信息传播的对象，是广告信息的接受者。2.广告策划的依据（1）是策划者的专业知识结构和海量的有效信息储存量，这是进行广告策划的基本依据和重要前提。（2）通过调查研究掌握有关广告策划对象的专业信息，包括企业经营现状、产品的特点、市场经营状况、在同行业中所处的地位、广告的预算情况等，这些信息的综合处理是户外广告策划的依据和参考，没有调查研究就没有发言弘。3.广告策划的方法（1）把握客户的目的。首先要考虑广告客户设置户外广告的目的，是“企业形象广告”还是“产品广告”，再对广告客户所提供的“企业信息”、“ci”、“vi”等资料，进行充分研究。（2）发挥媒体的优势。为了获得最佳的广告效益，应投大众所好。例如在霓虹灯设置较密的地段，设置偏重灯光强度过高、色彩纯度对比过强和复杂的图形，反而造成反效果，得不偿失。如果在色彩丰富、霓虹灯集中的闹市，装设单色无点灭静态的霓虹灯，反而会特别吸引受众的目光。（3）实地调查研究。户外广告的设置，必须全面考虑设置区域的环境，有的地段仅从广告效果角度看，适宜设置广告，但由于存在城规限制或施工等实际问题，导致广告无法实施。这种情况下，无论广告客户的希望如何深切，广告所能带来的经济效益如何丰厚，广告者也不能因为这些而盲目迎合广告客户。（4）遵守相关法规。遵守全国八届人大第十次会议通过的《广告法》，以及相关的法律、法规、行业指导条例和地方政府颁布的行政性指导政策。（5）受众调查。可参考当地相关交通流量统计资料。受众的情况，可通过对住宅区、商业区、工业区或观光区观察调查等，分析受众的构成。（6）设身处地调查。主要考虑技术层面的相关因素，如调查建筑物的负荷强度、交通车流量、区域位置、电力供应、安全配套设施，施工方法和步骤，索取有关的建筑物结构图、交通图、市政规划图、排水管道、承重情况等，力求稳妥、安全、巧妙、细化。（7）广告的初步预算。户外广告媒体费的考虑因素是：地段、面积、体积、工程费、建筑费、材料费、审批费、发布费、运输费、人工费、电费、损耗等，有些动用大型机械的要另算，还有施工脚手架、高空吊篮费用等。【篇三：户外广告牌营销方案】营销方案一：广告的定义及户外广告招牌的意义：广告的定义一广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达到促销的效果.而当今随之广告的普遍化和多元化，寻求一个能最直接最易被人们接受（主动和被动）的广告方式就成为一种效果的实际追求，而户外广告正是这样一种广告的媒介，能最直接出现在人们的视线而不突兀，让人们不经意间关注，达到广告效果的最大化。1：户外广告牌的定义和优势：（最直接的出现在人们视线，让接收者记住，达到广告效果）1）泛指一切传递广告信息的户外媒体，媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制,或电脑制作或在纸上印刷的方式。2）户外广告牌类型分为：路牌，灯箱，霓虹灯，墙壁，电子显示屏，招牌，招贴，横幅，气球，橱窗，交通工具等。根据类型的不同，设计制作的方式，方法，效果，难度，成本都是不一样的。3）优秀户外广告的特征：1：把户外广告做的大些2使广告简单些3使广告容易记巨大，简单，容易记是化外广告的三要素。用词不要超过9个，6个单位最为理想，字符比你认为可以接受的再大些，制造一种简洁的视觉效果，图和广告词要关联，应融为一体，一起被人们记住。2：户外广告牌制作流程：（充分的交流沟通跟扎实的实施制作，达到效果出众，客户满意的效果）1）设计------沟通，创意，草图，电脑初稿2）规划------发布角度，合理选材，创新处理，电脑出稿3）制作------安排工期，严格施工。4）调整------整体校对，工艺交流，效果协调，追求完美5）验收------整体验收，客户确认，善后处理3：广告效果评估指标1）广告频率在一定时限内接收到广告信息的次数2）千人成本衡量广告投入成本的实际效用的方法，计算方法：每月单位面积的媒体价格*1000/每日实际的交通流量3）日均流量广告位每日的实际受众包括-人流，车辆及自行车流星4）目标受众是指广告信息的传播对象，即广告信息的接受者，广告对象5）监测报告由户外媒体公司向客户提供完成广告发布的证明。里面包括，日，夜，远，近照片，对画面的的灯光，安装和附近环境的评估。二：户外广告牌的发展趋势1）日新月异的广告标牌设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更加多