晨曦家具城淘宝店铺视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1晨曦家具城淘宝店铺概况............................................1

1.1家具类发展现状..............................................1

1.2晨曦家具淘宝店铺现状........................................2

2晨曦家具城淘宝店铺视觉营销分析....................................2

2.1竞争对手店铺视觉分析........................................2

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析................................2

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析................................3

2.2店铺视觉营销定位分析........................................4

2.2.1店铺产品定位分析......................................4

2.2.2店铺消费者人群定位分析................................4

2.3店铺风格分析................................................5

2.4店铺色彩分析................................................5

3晨曦家具城淘宝店铺视觉设计........................................5

3.1版式设计....................................................5

3.1.1店铺首页版式设计......................................5

3.1.2产品1详情页版式设计..................................7

3.1.3产品2详情页版式设计..................................9

3.2文案策划...................................................10

3.2.1店铺首页文案策划.....................................10

3.2.2产品1详情页文案策划.................................11

3.2.3产品2详情页文案策划.................................11

4晨曦家具城淘宝店铺视觉效果制作...................................11

4.1店标效果图制作.............................................11

4.2店铺首页效果图制作.........................................12

4.2.1海报效果图制作.......................................12

4.2.2优惠券效果图制作.....................................13

4.2.3产品分类区效果图制作.................................13

I

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4.2.4产品展示区效果图制作.................................14

4.2.5页尾区效果图制作.....................................16

4.3产品1详情页效果图制作.....................................16

4.3.1主副图效果图制作.....................................16

4.3.2产品1详情页效果图制作...............................17

4.4产品2详情页效果图制作.....................................18

4.4.1主副图效果图制作.....................................18

4.4.2产品2详情页效果图制作...............................20

5总结.............................................................22

参考资料...........................................................22

II

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晨曦家具城淘宝店铺视觉营销设计方案

1晨曦家具城淘宝店铺概况

近年来，互联网已经逐渐深入家居领域，2020年疫情暴发加快了家居企业

主动开拓线上渠道的速度，线上营销已经成为家居企业实现业务增长的重要渠

道，但消费者受制于在线上无法获得实际体验的缺点，线下门店仍然具备较强

的销售优势，线上线下相结合模式将成为行业未来发展趋势之一。通过线上渠

道宣传进行引流，吸引更有针对性、更高质量的消费者来店体验，同时对线下

门店进行空间优化，不断升级，让其更符合消费者的审美和喜爱风格，以线上

线下相互配合的模式，实现家居业务的快速增长。

1.1家具类发展现状

家具是由材料、结构、外观形式和功能四种因素组成，其中功能是先导，

是推动家具发展的动力；结构是主干，是实现功能的基础，随着智能制造的快

速发展，家具企业的核心竞争力已经发生很大的变化，逐渐从依靠资源要素的

低成本竞争，向提高产品科技含量和附加值转变；从单纯的产品向产品+服务转

变，也就是说家具的竞争将延生到整个行业。

中国家具行业市场现状及发展前景表（数据来源中国家具协会）如图1所

示。

图1中国家具行业市场现状及发展前景表

在这个互联网盛行的时代，以及人们对家具款式的需求增大，家具行业也

逐渐向线下+线上+服务方向发展，目前光淘宝家具店铺就高达40万家。如图2

所示。

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图2淘宝家具店铺数量图

1.2晨曦家具淘宝店铺现状

晨曦家具城是一家以特定木质材料制作家具的店铺，2022年12月新店开

展。店铺销售商品主要有木制桌椅包括餐厅、厨房、卧室等系列。晨曦店铺的

初衷是给大家带来“家的温暖”，店铺产品都以实木打造，舒适的木质风格带

来田园生活，拉近人与自然的距离让在都市打拼的人们能感受到原始的木质气

息放松心情感受家的温馨。

2晨曦家具城淘宝店铺视觉营销分析

2.1竞争对手店铺视觉分析

一家店铺想要取得更好的销售成绩产品本身是一个因素，更重要的是要有

一个竞争对手来激励，分析竞争对手会使得自己有提升的空间，提取对方的优

秀之处，根据自身进行改造，让自己的店铺风格别具一格。

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析

竞争对手店铺1选择的是一家名为“卓禾家具”的店铺，这家店铺粉丝数

量有100万，订阅数也高达131万，备受买家好评。店铺与晨曦家具城销售的

商品也有一些相似，这样可以更好的借签对方店铺的优秀元素以及改善自家店

铺。

卓禾家具的导航划分了首页、厨房系列、餐厅系列、卧室系列、客厅系

列、书房系列、门厅系列。整个店铺以红色为主迎合了春节即将到来的喜庆，

首页区划分了商品海报、活动优惠区、商品分区、每个系类商品展示区以及相

关说明的商品保障等部分。

店铺在设计上简单明了，商品的展示图高画质清晰，方便消费者能够快速

的找到自己想购买和了解的商品，活动优惠券也放在起眼的地方，方便消费者

一眼就能看到店铺的活动。

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竞争对手店铺1首页如图3所示。

图3竞争对手店铺1首页图

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析

竞争对手店铺2选择的是林氏木业家具旗舰店，这家店铺风格与晨曦家具

截然不同，粉丝数高达1678万，选择它的原因是店铺风格鲜明独特，整个店铺

以绿色为主带给消费者一种环保家具的感觉。店铺导航设计上放了明星代言人

的信息，来吸引更多的“粉丝消费者”首页处放置了优惠活动起始时间和优惠

券，能让消费者一目了然，商品分类区利用明星代言人同款和滚动海报增加消

费者购买欲望，林氏家具风格独特，首页内容丰富，设计突出特点，售后服务

完善更有0首付分期付款让消费者安心。

竞争对手店铺2首页如图4所示。

图4竞争对手店铺2首页图

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2.2店铺视觉营销定位分析

晨曦家具城是一家新上市的店铺，在正式运营之前要对店铺进行精确的定

位。精确的定位决定着整个店铺的持续发展，营销定位主要从店铺的产品和消

费人群这两个方向进行分析。

2.2.1店铺产品定位分析

随着互联网的发展和普及有越来越多的店铺发展线上行业，人们也渐渐感

受到网购带来的快感，这无一不促使着整个电商行业的发展，在一定程度上也

刺激了家具行业。在这个竞争激烈的市场下，新生的店铺想要站稳脚跟是需要

一定的实力。

不同于别家店铺，晨曦家具店铺的产品以精选实木制作、回归自然、简约

木质风格为主来吸引消费者的眼球让消费者体验到自然的温暖，此外还提供上

门装修，运费险等保障让消费者安心。

2.2.2店铺消费者人群定位分析

根据中国家具行业数据分析家具店铺主要消费人群是20-40的中青年群

体，如图5所示（数据来源艾媒咨询）。

图5中国家具行业消费者画像

90后作为家具消费者的主力人群，晨曦家具的产品满足该类消费者的消费

需求，抓住了年轻人就等于抓住了家具市场。晨曦家具致力于打造高质量温馨

的家具品，给消费者带来家的温暖，并给予消费者一定售后保障和消费者反

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馈，牢牢抓住消费者的消费心理，留住消费者。

2.3店铺风格分析

店铺的风格设计一定程度上影响着消费者的购买欲，往往吸引消费者的首

先是色彩上的搭配，只有抓住消费者的眼球，才能让消费者有进一步想了解店

铺商品。

店铺属于简约木质风格，商品以实木制作，这类家具风格深受广大消费群

体的喜爱，根据调查以木质简约家具所占比例最高，也符合90后消费者的需求

的审美。店铺在首页设置了各类家具的商品分类，消费者可根据自己的喜爱来

选择自己所需要的商品，给消费者带来愉快的购物体验。

2.4店铺色彩分析

视觉冲击是最能吸引消费者入店的，店铺的色彩搭配一定要吸引消费者的

眼球，让人眼前一亮。店铺主要消费者以90后为主力，故店铺商品以实木简约

为主给人带来家的感觉，色彩搭配以白色为主结合商品本身颜色让消费者在选

商品时充满温暖，白色给人一种纯洁淳朴的感觉，这符合店铺商品以实木制

作，带顾客回归大自然，感受大自然的淳朴自然。

3晨曦家具城淘宝店铺视觉设计

3.1版式设计

版式设计要简单明了突出重点，考虑消费者的需求是首要。店铺版式构图

是根据产品及活动来排版，运用了上下构图以及紧凑式构图排版，再利用图片

与文字来构成完整的版式设计，合理运用色彩来突出店铺的特点。

3.1.1店铺首页版式设计

店铺的首页设置一定要吸引眼球，抓住消费者的心让消费者对店铺产品感

兴趣。故首页设计包括以下方面：店招（logo）、海报、活动区、产品卖点、

热销宝贝、卧室系列、餐厅系列、书房系列、客厅系列以及页尾区等栏目。

店铺首页版式设计如图6所示。

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图6店铺首页版式图

根据首页版式图对店铺各个部分细节进行介绍，从首页版式图上可以看出

logo与店铺产品紧密相连，从logo上一眼便看出店铺所销售的商品。活动区

放在海报的下方，摆放了许多优惠券，优惠券用矩形框所制写上金额数量和获

取方式，方便消费者快速了解店铺活动的起始时间和内容。

商品分类区和商品展示区主要以店铺商品加上文字描述展示，细化了热卖

推荐和热销宝贝以及客厅、书房、餐厅、卧室等系类产品，让消费者一目了然

抓住消费者的眼球。从版式图可以看出商品展示采用了中心构图排版，利用销

售文案对商品加以修饰，放大商品细节以便消费者清楚了解店铺商品的结构和

质量。分类区用了上文下图结构，使得画面结构更加有空间感。

商品分类区和展示区如图7所示。

图7商品分类区和展示区

页尾处主要标注了店铺相关信息、客服服务和会员特权等，用图标+文字描

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述让消费者简单易懂。

页尾版式设计如图8所示。

图8页尾版式设计图

3.1.2产品1详情页版式设计

店铺的详情页起着介绍产品信息，展示商品优势，提高消费者信任感的桥

梁，详情页也可以有效提升商品单品的转换率从而提高店铺的销售额。

产品1详情页版式设计主要包括了商品海报、商品细节、商品款式/情景、

商品卖点、商品信息、店铺保障等部分。

产品1详情页版式设计如图9所示。

图9产品1详情页版式图

海报设计利用了商品+店铺名以及文案进行组合，直接的告诉消费者。海报

下面放置了商品的木质细节，用图片和文案让消费者了解商品的材质保障。

产品1海报版式设计如图10所示。

图10产品1海报版式图

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商品款式是以商品本身来展示用文字加以装饰，全方位展示商品的特点和

款式。商品情景也采用类似的方式，能让消费者感受家的温暖，回归自然，放

松心情。

商品卖点处是放大商品的细节用文字说明，图文并合采用上下结构和用菱

形排列使排版更加直观，突出亮点和卖点，让人直截了当。

商品款式、卖点版式设计如图11所示。

图11产品1商品款式卖点设计图

商品信息主要告诉消费者商品的参数、商品尺寸（尺寸说明）和产品的结

构图。商品示意图上详细的标写了商品的长度和宽度让消费者放心购买店铺商

品，页尾处则是利用文字介绍来让人了解店铺的品质保证，快递退换货等。

产品信息、页尾版式设计如图12所示。

图12商品信息页尾版式图

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3.1.3产品2详情页版式设计

产品2的详情页版式设计主要包括：海报、商品细节、商品场景、商品实

拍以及店铺保障和快递等六个部分。与产品1在排版细节上略有一些出入，但

主体内容如出一辙。

产品2详情页版式设计如图13所示。

图13产品2详情页版式图

产品2的海报设计与产品1海报设计大致相同，产品2详情页采用了中心+

上下结构构图，让整个详情页看起来更加美观给消费者留下深刻印象。

商品细节处也是放大商品加以精美的文字来点缀以便更加直观的展现商品

优秀之处。采用了左图右文的排版，让消费者更进一步了解商品从而留住消费

者的脚步，商品场景和商品实拍采用上图下文的排版方式彰显得整个界面简约

并让人眼前一亮。页尾处则用了纯文字来描述店铺的信息，关于快递以及退换

货，商品的保障、色差、尺寸。

海报、商品细节、商品场景/实拍、页尾版式设计如图14所示。

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图14产品2海报、商品实拍/场景、页尾版式图

3.2文案策划

对于一家店铺来说文案的策划也是至关重要的，它能让消费者清楚地知道

这个商品是什么能给消费者带来什么用处，商品文案可以塑造品牌的形象，提

高商品的档次从而积累口碑。

3.2.1店铺首页文案策划

店铺首页设计最主要的部分是：海报、活动区、商品分类和展示，页尾，

文案的策划主要也是围绕这五个区域来写。

首页海报的作用主要是宣传产品，提高店铺的热度和突出主题。活动区是

为了促进消费者消费，像“满减”“活动优惠”等字眼要放在最显眼的地方并

用红色字体标注来吸引消费者的目光。

商品热卖推荐也是店铺重要部分之一，店铺为了更好的盈利会在首页中间

部位摆放热卖推荐商品来吸引消费者，热卖产品也划分了卧室系列、客厅系

列、书房系列、餐厅系列。每一个系列都设计了“点击查看更多”和“点击抢

购”方便消费者浏览和购买自己感兴趣的商品系列。

最后的页尾是店铺的会员特权及二维码，客服服务，以及返回首页按钮，

方便消费者一步到位，保障消费者在浏览店铺时方便操作，留住消费者的脚

步，引导消费者购买商品。

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3.2.2产品1详情页文案策划

产品详情页一般起着提高转化率的作用，同时也介绍该产品给消费者一个

购买的理由，提升消费者的信任感。

产品1详情页在文案策划上有一定的场景代入感，利用文字的渲染使消费

者感觉到商品的温馨，产品1的海报直接用商品加上文案“北国风情舒适餐

椅”明确的告诉消费者店铺的商品，海报下面在加入制作商品的原木质细节，

让消费者了解商品的品质，获得信任感。商品情景用“田园生活”“感受原始

木质气息”等字眼让消费者身处大自然感受大自然的美好。

商品细节同样是用文字来表达，原生木质配上相关文字实事求是地展示了

商品的制作材料和商品的质量。商品造型简约而美观，工艺精巧，经久耐用让

消费者用得放心。

商品参数用表格清楚的展现商品的品牌、运输包装、商品包含、运费等信

息，并配上商品的尺寸解图，方便消费者获取需要的信息。

3.2.3产品2详情页文案策划

产品2详情页海报设计与产品1相似，同样也用了图片加上相关文字描写

“小家大爱”“自然简约”向消费者传达了家的温暖和大自然的馈赠。

商品细节也是采用相关文字描述，说明了商品的精致做工、安全友好、精

心打磨。

商品场景用图片配上温馨的文案“静享安宁”描绘了一幅身处在家的美好

画面，让消费者在浏览详情页时心感温暖。

商品实拍全方面展示商品，把商品的各处细节展示给消费者，让消费者放

一万个心购买商品。页尾部分用文字归纳店铺所有信息值得消费者信任，像

“承诺图片与实物符合”“商品尺寸纯手工量测”“当天发货”等加深消费者

的信任催促消费者下单。

4晨曦家具城淘宝店铺视觉效果制作

4.1店标效果图制作

店标就是店铺的Logo，对店铺产品类型的表现即店铺销售的商品是什么，

表明店铺的类型。在店标的设计上用钢笔工具简单绘制了一个简约的房子形状

向消费者表明该店铺是家具类店铺，背景颜色采用白色与店铺颜色相统一，再

用钢笔工具绘制两片绿色的叶子表达晨曦家具所销售的商品带有自然元素。

店标设计效果如图15所示。

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图15店标效果图

4.2店铺首页效果图制作

首页是店铺流量最大的中转站，是店铺形象的整体展示，首页的效果决定

着店铺的流量好坏和消费者访问次数。

店铺首页设计包括：海报、活动区、商品分类和展示、底部页尾区等。

在明确了首页的各分区后店铺的色彩也是要考虑的重要因素，视觉带给人

的冲击往往是最强烈的，店铺的划分和色彩搭配是极为重要的，晨曦家具就做

到了这一点，在色彩方面用白色搭配商品本身的灰色，以纯粹的白加上沉稳的

灰相结合打造出简约自然的魅力氛围。在视觉上给消费者带来家的温暖和大自

然的温馨。商品也是用原生的木质打造而成更加具有说服力，吸引一些特定消

费者。

4.2.1海报效果图制作

海报可以美化店铺，也对店铺商品进行宣传，提高店铺的浏览量和店铺的

销量，做好店铺海报尤为重要。

在海报的设计上背景采用了现场家庭化，给消费者一种身处卧室的温馨

感，海报左上角放置了店铺logo，中间用放大字体标注了店铺名称“晨曦家具

城”右边用矩形框绘制了收藏和关注的订阅按钮促进消费者关注收藏，下方摆

放了木质床、垃圾桶、书桌等家具整个海报背景颜色采用了灰色表现出深沉

感，简单明了的利用海报表现出店铺的类型。

首页海报效果如图16所示。

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图16海报效果图

4.2.2优惠券效果图制作

优惠券可以提高店铺购买率，吸引消费者的目光，刺激消费者下单从而提

高店铺的转化率。

优惠券放置在海报的下方方便消费者一眼便能看见，优惠券的绘制采用了

无填充和黑色描边的矩形框，符合首页的颜色。设置了四种不同门槛和价格的

优惠金额，字体选择的颜色和大小也不同每张优惠券上的“领”都绘制了白色

椭圆工具利用优惠券吸引和留下一定的消费者。

优惠券区域效果如图17所示。

图17优惠券效果图

4.2.3产品分类区效果图制作

产品分类区主主要展示热卖推荐和热销宝贝，分类区利用灰色矩形框将产

品的四个系类展示出来商品下方也用白色矩形框加上系类名称标注，下方是一

个大的矩形框，里面放置了“热卖推荐”和“热销宝贝”。热卖推荐上面是特

殊的英文字体，热销宝贝下方用特色字体设置一个“点击查看更多”导航，引

导消费者点击从而购买。

产品分类区效果如图18所示。

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图18产品分类区效果图

4.2.4产品展示区效果图制作

产品展示区主要是展示商品四个系类：卧室系类、餐厅系类、书房系类、

客厅系类等各个系类的产品细节，每个系类下方用特殊字体写上“点击查看更

多”。

每个系列产品的展示都绘制了多个矩形框采用上下构图结构展示出商品的

不同方面，每个矩形框放置一个商品，商品下方用黑色字体标注商品的名称，

每个名称右边都用黑色矩形框绘制了“点击抢购”按钮，引导消费者进行购买

商品。

产品展示区效果如图19所示。

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图19产品展示区效果图

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4.2.5页尾区效果图制作

页尾部分绘制了五个透明矩形框，矩形框里面放置一些图案和二维码引导

消费者成为店铺会员，每个矩形框下方写上标识：比如“会员特权”“收藏店

铺”“手机扫一扫”“联系客服”和“返回首页”等功能。

页尾区效果如图20所示。

图20页尾区效果图

4.3产品1详情页效果图制作

4.3.1主副图效果图制作

商品的主图具有很强的目的性和代表性，抓住消费者的眼球和刺激消费者

的购买欲望，主图的设计要突出重点。在产品1椅子的主图设计上整体色彩采

用灰色搭配白色，产品1放置在主图的正中央，产品上方用特殊字体和颜色

“北欧实木餐桌”产品周围添上两篇飘露的绿叶与店铺logo相对应。左边是

灰色的背景色用放大字体写上了店铺的名称，下方用喜庆的红色突出活动，用

椭圆与矩形相结合，椭圆里用加粗和放大字体写上“年货价469”，矩形框里

用白色字体写出活动内容“前2000名买二送一”并用特殊图啊圈起来，突出显

眼。

产品1主图效果如图21所示。

图21产品1主图效果图

产品副图是展示商品的细节与主图不一样，副图侧重于细节，也可以称它

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为功能图或者细节图，它是把主图没有展示出优点和功效部分全部展现出来突

显出商品的属性信息，让消费者对商品更进一步的了解。三张副图都将商品的

每个部分细节展示出来，副图1的背景采用家庭场景化在结合中午“简单而不

简约”和英文用上特殊字体将产品1椅子的特点展示出来，副图2用椅子的细

节图配上文字“细节展示实木一清二楚”下方用黑色字体将细节描写的更清

楚。副图三采用灰色背景在产品上面放置了一个吊灯，并用英文字体和汉字相

结合描绘出商品的作用。

产品1副图效如图22所示。

图22产品1副图效果图

4.3.2产品1详情页效果图制作

产品1是木质餐厅椅，详情页划分为海报、商品款式、商品情景、商品细

节和页尾部分。

海报部分的设计背景采用了白色与整个店铺颜色相对应，整个海报采用上

下结构构成，海报最上面是放大英文字体的店铺名，它的下方是用黑色字体展

示桌子的用途。最下方用红色矩形框展示了商品的适用的场所。然后采用黑色

背景向消费者展示了商品的原材料，用椭圆形状将木材的细节展现出来再用文

字进行描述。

商品款式部分以家的元素作为背景，摆放商品给消费者作为参考并用黑色

字体标识了商品的两款色号。商品情景和商品款式的布局差不多，在商品情景

标题下方用白色字体描绘了商品的气息。

商品细节处用木质餐椅作为小海报，下方用实线绘制出一个矩形框，里面

介绍了商品的各种细节和油漆上色，用黑色加粗字体展现出品味的独特。在下

面用菱形图案标注序号一一介绍商品不同部位不同方位的细节包括品质、材料

的选择、油漆的质量、商品参数等部分，每个细节部分都用特殊形状和字体

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进行展示。

最后的页尾部分，用大量的文字“24销售发货”“7天无理由”“增运费险”

等信息将店铺和商品的质量保障表达出来，让消费者更加安心。

产品1详情页效果如图23所示。

图23产品1详情页效果图

4.4产品2详情页效果图制作

4.4.1主副图效果图制作

产品2的主图以白色背景为主，商品实物摆放在正中央，商品上方绘制黄

色不规则矩形写上实木二字，矩形左右用不同型号合颜色的字体进行文案描

述，矩形周围还有细小的黄色划线。商品下方同样采用红黄相加的椭圆和矩形

框相结合和，在图形里面用红色文字将价格和活动内容写出来。

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产品2主图效果如图24所示。

图24产品2主图效果图

产品2的三张副图和产品