《休闲农业项目策划与组织》课件-休闲农业节庆创意设计的策略

休闲农业节庆创意设计的策略休闲农业经营与管理专业教学资源库（节标题-微软雅黑-18号）01.生态优先策略目录CONTENTS休闲农业经营与管理专业教学资源库02.社区经营策略03.因地制宜，体现特色04.以农为本，适度发展休闲农业节庆创意设计的策略一、生态优先策略从“先发展后保护”转变为“边保护边发展”体现了国家在环境保护方面观念的变化。休闲农业节庆活动的开展要以国家政策作为导向，确立生态先行的发展原则。首先，要保持环境的原生性，地方环境包括了自然环境和人文环境。自然环境方面，绿色低碳的农业环境迎合了城市游客的需求，尤其是空气环境、水环境、土壤环境和植被状况；人文环境方面，继承和发扬传统农耕文化和民俗文化，降低外来文化冲击带来的文化变迁，保持文化的原真性。其次，保持农业资源和农产品的原味性，休闲农业节庆活动过程中农业资源展示和农产品销售是活动的重要环节，城市游客购买的是一段淳朴的体验和感受。江苏省4A级乡村旅游景区—泰州田园牧歌景区，生动的斗鸡表演还原了古代市井生活的乐趣；林下散养的草鸡蛋让城市游客能够买到正宗放心的农村土特产。再次，保持节庆活动的原始特色，各地在组织节庆活动的过程中要充分利用本地的农事和民俗文化，展现地方农业文化的淳朴面貌。江苏省泰州市溱潼会船节作为国家级非物质文化遗产展现了溱潼人民祭奠抗击金兵死去的英魂。最后，保持节庆活动使用材料的生态性，会场的布置和设施设备的使用尽可能体现休闲农业的主题特色，与休闲农业的大环境和大背景保持一致性。江苏省泰州市溱潼会船节

“天下会船数溱潼、溱潼会船甲天下。”据当地民俗专家介绍，被誉为“世界上最大的水上庙会”的溱潼会船，其历史渊源最早可追溯到南宋时期，相传岳飞率领的岳家军与金兵激战溱湖后，当地百姓每到清明时节撑船祭奠阵亡将士，久而久之，便演绎成现今的水乡民俗。贡船巡游，特色艳明，美轮美奂数百艘篙子船在万众的呐喊声中，扬篙激浪千篙万桨闹溱湖2019年江苏泰州姜堰溱潼会船节篙子船表演二、社区经营策略休闲农业节庆活动的兴起能够有效促进农民收入的增加，有效推动农产品产能过剩的解决。传统的乡村旅游业发展模式主要为“政府+企业”，即农民提供田地，政府征用或者租用土地，企业出资筹办节庆活动，政府监督企业的活动实施情况，企业向政府缴纳税收。农民在初期阶段是获得的利润是短期利润，并没有实际性的参与到节庆活动中，因此，如何让农民参与其中，分享休闲农业节庆开展的成果是促进农民增收急需解决的问题。休闲农业节庆活动的开展要打破传统的二元制模式，推进“政府+企业+社区”的三元制模式。社区农民可以成为节庆活动的策划者、组织者、经营者、管理者。策划方面：建立社区代表小分队，社区农民对地方农业情况更加熟悉和了解，让社区农民参与到节庆创意设计的队伍中，有利于全面完善创意策划的内容。组织方面：成立社区领导小组，选举领导小组负责人，加强对社区居民的民主管理。经营方面：一方面，设立社区农产品指定供货商，另一方面，鼓励社区居民参与到节庆活动的展销环节中。社区居民全面参与的方式能够有力地推进地方休闲农业节庆活动的举办。三、因地制宜，体现特色尽管各地纷纷利用本地农业资源开展节庆活动，但是从总体来看，节庆活动的相似度较高，缺乏足够的创新。创意来源于实践，地方在开展休闲农业节庆活动之前需要做好充分的调研工作，调研的内容包括宏观和微观两个方面，宏观环境主要有地方经济发展状况、地方社会文化脉络、地方自然环境、地理交通区位；微观环境主要有农业资源类型、农村民俗文化、农村经济发展状况等内容。将调研的内容作为节庆创意设计的基础，在此基础上，节庆活动的主题与标识、节庆活动的组织、节庆活动的具体环节、节庆活动的产品与服务、节庆活动的市场推广以及推广手段等要素都可以进行创意设计，从而体现出地方特色，形成特色效应。四、以农为本，适度发展农业是休闲农业发展的前提与基础，农民是休闲农业发展的活的灵魂，农村是休闲农业发展的载体，因此休闲农业节庆活动需要紧紧围绕“农”字。湖南长沙的小顽国农乐园以亲子活动为主题，提供传统民俗文化、农耕文化、户外拓展、牧场养殖和手工DIY等体验服务项目，从主题到文化内涵到具体的活动内容体现出“以农为本”的原则。创意推动休闲农业节庆活动的成功开展，但是创意设计要以市场需求为导向，过分注重创意而忽略市场需求带来的可能是无效创意，与此同时，创意设计除了理念的创新，要向实体创新倾斜，尤其是参与体验项目的创新设计。无锡江南樱花谷举办的红樱文化旅游节在赏樱花的同时推出了禅