国际市场营销期末复习题

2024学年12月份国际市场营销期末复习题

一、单选题（共20题）1、市场补缺者发展的关键是实现(

)。

（2.0）A、多元化B、避免竞争C、紧密跟随D、专业化正确答案：D2、企业在寻找和选择产品国际供应商时,应充分考虑()。（2.0）A、供应商国籍B、供应商的年龄C、供应行的性别D、供应商的资信情况正确答案：D3、会引发“营销近视症”的营销观念是()。（2.0）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、社会营销观念正确答案：B4、“酒香不怕巷子深”反应的营销观念是()。（2.0）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、社会营销观念正确答案：B5、下列对国际市场生产者市场特点的叙述错误的是()。（2.0）A、购买者地理分布相对集中,购买者较少单购买量较大B、属于派生需求C、属于理性需求D、需要富有价格弹性正确答案：D6、国际市场营销中的市场领导者扩大市场需求问题的方法有()。（2.0）A、维持产品的声望B、保持市场占有率C、开发产品的新用途D、提高市场占有率正确答案：C7、企业实施亏本销售,旨在进入某个外国市场,而且主要为了排斥国外竞争者的倾销方式是()。（2.0）A、零星型倾销B、掠夺型倾销C、持久型倾销D、逆向型倾销正确答案：B8、企业国际市场营销的首要任务是()。（2.0）A、市场调查B、市场决策C、市场预测D、信息工作正确答案：D9、从企业微观经济分析,市场的构成要素有消费者、欲望和()。（2.0）A、商品B、货币C、收入D、购买力正确答案：D10、产品进入成熟期,竞争日益激烈,应采用()。（2.0）A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、统一市场营销正确答案：B11、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用( )策略。（2.0）A、广告B、公共关系C、推式D、拉式正确答案：C12、那些直接或间接影响于人的看法和行为的群体被称为()。（2.0）A、群体B、参考群体C、成员群体D、非成员群体正确答案：B13、会引发“营销近视症”的营销观念是()。（2.0）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、社会营销观念正确答案：B14、一个人经常表现出来的,比较稳定又带有一定倾向性的各种心理特征被称为()。（2.0）A、兴趣B、能力C、气质D、个性正确答案：D15、在国际市场上对于生产资料和技术性较强或购买决策复杂的产品的销售适合采用( )方式。（2.0）A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广正确答案：A16、技术从一个国家或地区到世界其他国家或地区的有偿转移,称为()。（2.0）A、商品国际化B、服务国际化C、技术国际化D、资本国际化正确答案：C17、在商品价格构成要素中,最基本、最主要的因素是()。（2.0）A、价值B、成本C、利润D、边际效用正确答案：B18、随行就市定价法属于()。（2.0）A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、竞争导向定价法D、心理导向定价法正确答案：C19、水货进口商主要经营的是（）产品。（2.0）A、地区性知名品牌B、高价C、低价D、全球性知名品牌正确答案：B20、下列不属于新产品的是()。（2.0）A、替代进口产品B、变形产品C、改进产品D、现有产品正确答案：D

二、多选题（共10题）21、水货市场持续成长的原因在于()。（3.0）A、全球性品牌B、全球化标准包装C、产品价差大D、国外有稳定货源E、国外商品质量较好正确答案：ABCD22、在选择国外中间商时应注意中间商的()。（3.0）A、市场范围B、财务状况C、企业性质D、管理者E、信誉正确答案：ACD23、采用个性品牌策略的优点在于()。（3.0）A、有利于争取市场占有率B、有利于市场区隔C、分散风险D、成本低E、提高利润正确答案：ABC24、采用国际标准化产品策略的优点在于()。（3.0）A、降低成本B、取得规模效益C、树立全球同一品牌D、增加产品竞争力E、减少损失正确答案：ABC25、国际营销企业利用二手资料调研要注意的问题有()。（3.0）A、可获性B、时效性C、可比性D、相关性E、精确性正确答案：ABCDE26、信息除了具有知识性特征外,还具有的特征主要有()。（3.0）A、扩延性B、继承性C、公共性D、创新性E、时效性正确答案：ABDE27、国际市场人员推销的管理包括()。（3.0）A、选拔B、培训C、考核D、激励E、提拔正确答案：ABCD28、在国际市场营销地位中的市场补缺者的作用是()。（3.0）A、拾遗补缺B、有选择的跟随市场领导者C、见缝插针D、攻击市场追随者E、打破垄断正确答案：AC29、信息除了具有知识性特征外,还具有的特征主要有()。（3.0）A、扩延性B、继承性C、公共性D、创新性E、时效性正确答案：ABDE30、采用个性品牌策略的优点在于()。（3.0）A、有利于争取市场占有率B、有利于市场区隔C、分散风险D、成本低E、提高利润正确答案：ABC

三、判断题（共25题）31、理想的补缺市场要有足够的市场潜量和购买力。（2.0）正确答案：正确32、阵地防御,即在现有市场周围建立防线,是一种静态的消极的防御形式。（2.0）正确答案：正确33、营销辅助机构是那些参与商品交换,对商品交换的实现提供支持的各种机构。（2.0）正确答案：错误34、理想的国际市场细分是,同一个细分市场内消费者的行为极其类似,而不同的细分市场内消费者的行为完全不同。（2.0）正确答案：正确35、人员促销亦称直接促销,它主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。（2.0）正确答案：错误36、直接营销环境与间接营销环境之间是并列关系。（2.0）正确答案：错误37、广告效果的测评包括广告的促销效果和传播效果。（2.0）正确答案：正确38、零售业发展的规模化主要通过连锁经营的途径来实现。（2.0）正确答案：正确39、国际知名品牌产品适宜采用声望定价策略。（2.0）正确答案：正确40、在国际市场上,附加产品部分已成为企业竞争的主体战场。（2.0）正确答案：正确41、集中战略的重点是创造被全行业和顾客都视为独特的产品和服务以及企业形象。  Y、对。（2.0）正确答案：错误42、国际市场营销环境与国内市场营销环境最大的区别在于竞争环境不同。（2.0）正确答案：错误43、以市场营销观念作为企业营销活动的指导思想就要求企业放弃赢利目标。（2.0）正确答案：错误44、产品差异化战略和高市场占有率目标并不是矛盾的。（2.0）正确答案：错误45、公共关系是一种信息沟通,是创造“人和”的艺术。（2.0）正确答案：正确46、在国际市场营销中,文化没有对与错,只有差异。（2.0）正确答案：正确47、建立国际分销渠道所利用的资本是渠道设计中的关键因素。（2.0）正确答案：错误48、顾客导向定价法也叫需求导向定价法。（2.0）正确答案：正确49、顾客导向定价法也叫市场导向定价法。（2.0）正确答案：正确50、国际市场细分不能过粗,又不能过细。（2.0）正确答案：正确51、信念是人们确信的对某种事物的看法和评价，它对人们的行为具有总体导向和很强的驱动与支持作用。（2.0）正确