电子商务基础 教案 任务二 搜索引擎营销

电子商务基础——搜索引擎营销授课教师专业（学科）教学内容学时安排2教学（年级）所选教材教学目标知识目标1.掌握搜索引擎营销的含义、特点及作用。2.熟悉搜索引擎营销的流程。3.掌握搜索引擎营销的分类。4.掌握搜索引擎营销的策略。能力目标能对搜索引擎营销进行分类，可应用策略进行搜索引擎营销。情感.态度

价值观培养学生辩证看问题的意识，能正确看待并使用搜索引擎营销。教学重点掌握搜索引擎营销的含义、特点及作用。熟悉搜索引擎营销的流程。掌握搜索引擎营销的分类。掌握搜索引擎营销的策略教学难点掌握搜索引擎营销的策略。教学方法小组讨论法，案例教学法教学准备教学课件、教案、教材、慕课堂、在学习通上提前布置相关的小组讨论活动。复习提问

引入新课提问：网络营销的定义及特点有人的地方就有流量，也就有营销。搜索引擎是一个网民经常用到的工具，利用搜索引擎进行网络营销，就是搜索引擎营销。教学过程

包括复习提问.导入新课.新课讲授.归纳总结.布置作业.确定预习内容等环节及各环节时间分配。一.导入新课(时间：10分钟）提问：网络营销的定义及特点有人的地方就有流量，也就有营销。搜索引擎是一个网民经常用到的工具，利用搜索引擎进行网络营销，就是搜索引擎营销。举一个在百度搜索引擎里看到的广告，这种广告如何识别，它为什么会出现呢。二、新课讲授(时间：45分钟）（一）搜索引擎营销定义搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）是指通过搜索引擎开展营销活动，以达到营销目的。它的原理是当有互联网用户在搜索引擎搜索关键词时，它可以通过一定策略让企业的网站或产品或服务在搜索结果中处于靠前的位置，以把营销信息传递给目标用户，从而达到宣传推广或网络销售的目的。世界上比较有名的搜索引擎有Google、Yahoo!、MSN、百度、360搜索等，在我国大家使用是较多的搜索引擎是百度和360搜索。搜索引擎营销的主要策略包括搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、竞价排名、地址栏搜索、网站链接策略等。搜索引擎营销的特点：1.与网站建设程度关联2.基于用户主动搜索3.精准营销4.营销效果多样化（二）搜索引擎营销的作用主要作用表现在以下五个方面：1.网站推广宣传，通过搜索引擎实现增加网站访问量、吸引人气的目的，这种作用对电子商务平台如天猫或企业自建交易网站如千图网等来说更为重要。2.产品推广销售，通过搜索引擎推广企业的产品，从而达到实现销售的目的，这种作用对于销售产品的商家来说更为重要。3.品牌推广宣传，通过搜索引擎推广宣传企业的品牌，宣传载体可以是公益视频，也可以是品牌故事，也可以是品牌的新品等，这种作用对于注重品牌形象的企业如奥迪等更为重要。4.发布招商信息，通过搜索引擎发布企业的招商信息，如瑞幸咖啡招加盟商等，宣传形式一般是图文或短视频。5.市场调研，通过搜索引擎发布市场调研信息，以期让目标人群填写问卷，从而获得用户一手数据，一般以是表单的形式进行推广。（三）搜索引擎营销流程（1）构建能被检索的信息源（2）创造被搜索引擎收录的机会（3）让信息出现在搜索结果的靠前位置（4）吸引目标用户关注（5）为用户获取信息提供方便（四）搜索引擎营销的分类开展搜索引擎营销有两种途径：一是搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简SEO），二是购买搜索引擎的付费广告。（1）搜索引擎优化SEO的原理是利用技术手段，对企业网站进行优化和再设计，使得网站更容易被收录和检索，并在搜索结果中排名较高，出现在搜索结果页中靠前的位置，SEO是免费的，需要企业持续进行优化。（2）购买搜索引擎的广告相对于搜索引擎优化来讲，购买搜索引擎的广告显得更为直接，门槛也低。一般来说，搜索引擎的广告有两种：竞价排名与固定排名，但竞价排名更为常见。（3）搜索引擎优化方法和排名技巧网站的扁平化设计；网站的静态化设计；3.标题的关键词优化；图片的关键词优化；网站导航的清晰化；6.外部网站的链接化；关键词密度的适度化；页面容量的合理化。（五）搜索引擎营销的优化策略（1）关键词的选择与优化（2）搜索引擎的选择（3）重视搜索引擎优化（4）关注搜索引擎营销发展趋势，抢抓先机三．案例分析（40分钟）搜索引擎的营销方式有很多种，如百度、搜狗、UC、360浏览器等，我们课上讲的是搜索引擎营销的共性部分，但具体到每一个浏览器如百度，百度的搜索引擎营销方式有其身的特点。请同学们自行网络上搜集资料，阐述并总结，百度搜索引擎营销的介绍、方法与优劣势。小组讨论+案例分析