经济学基础 第2版 课件 第六章市场结构理论

第六章市场结构理论

市场概述第一节完全竞争市场第二节完全垄断市场第三节

垄断竞争市场第四节

寡头垄断市场第一节第六章市场结构理论知识目标：（1）理解四种市场结构类型及其含义；（2）理解四种市场类型的特点；（3）掌握四种市场条件下厂商行为技能目标：（1）能解释四种市场类型的概念和特点；（2）能分析不同类型市场的经济效益第一节市场概述

一、市场的含义与划分标准二、市场结构的类型与特征一、市场的含义与划分标准

市场，是指卖者和买者相互作用以决定商品价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。

任何一种商品都有一个市场,有多少种商品就有多少个市场。有些市场有实在的空间场所；而另一些市场是由电话或计算机连接起来的。现在，还有一种市场是在互联网上展开的。

所谓市场结构，是指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。1、市场上交易者的数量。参与者越多，集中程度越低，竞争程度就越高。2、产品差异程度。各厂商提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。3、行业的进入限制。如果存在进入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。4、价格决策形式。价格由市场决定，则竞争程度高；如果单个厂商能够用自己的力量在不同程度上决定价格，则竞争程度低。5、市场信息通畅程度。信息越通畅，竞争程度越高，反之越低。划分市场结构的标准

二、市场结构的类型与特征市场结构的类型根据竞争和垄断的程度，将市场分为四种类型，

市场结构

完全竞争市场

不完全竞争市场

垄断竞争市场

寡头垄断市场完全垄断市场市场结构的特征

市场结构类型厂商数目产品差别程度单个厂商控制价格程度厂商进入行业难易现实中接近的行业完全竞争很多无差别没有非常容易农业垄断竞争很多有些差别有一些比较容易轻工业寡头垄断几个有或没有差别相当程度比较困难重工业完全垄断一个唯一产品无替代品非常大，但常受政府管制基本不可能公用事业第六章市场结构理论

市场概述第一节完全竞争市场第二节完全垄断市场第三节

垄断竞争市场第四节

寡头垄断市场第一节第二节完全竞争市场

一、完全竞争市场的特征二、完全竞争厂商的需求曲线三、完全竞争市场的经济效率分析完全竞争市场的条件

perfectcompetitionmarket完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场。如：农产品市场、股市、专业市场等。特征：（1）市场上有许多生产者和消费者。他们都只是价格的接收者，竞争地位平等。（2）商品同质，不存在产品差别。（3）厂商可以自由进入或退出一个行业，且所有的资源具有完全的流动性（自由流动）。（4）交易双方对交易具有完全信息。一、完全竞争市场的特征完全竞争的世界是一个价格接受者（price-taker)的世界。原因：产品无差异，企业相对于市场来说是如此之小，以至于不能影响市场价格，而只能接受既定价格。PP00QQP0P0SDEd市场需求曲线厂商需求曲线二、完全竞争厂商的需求曲线

1、厂商和行业面临的需求曲线

市场中对个别厂商的需求曲线是一条从既定市场价格出发的平行线。PP00QQP0P0S1D1d0市场需求曲线厂商需求曲线D2P2S2P2P2d2P1d1E0E1E2完全竞争厂商的需求曲线随着完全竞争市场的供求变动而变动。但不管怎么变化，它们总是呈水平线状况完全竞争厂商的收益曲线

在完全竞争市场条件下，由于单个厂商的销售价格是由市场决定的，即P是常量：

（1）总收益TR(Q)：TR=P*Q＝AR·Q

（2）平均收益AR(Q)：AR=TR/Q=P*Q/Q=P

（3）边际收益MR(Q)：MR=∆TR/∆Q=P*∆Q/∆Q=P完全竞争厂商的收益曲线ddAR=MR=PAR=MR=P=ddMR不变，MR=AR，AR也不变P0ddQDSEPTRQTP完全竞争厂商的短期均衡

厂商利润最大化——总量分析法

利润=总收益-总成本Π=TR-TC=P•Q-TCQTR(P=P0)AP0TR`(P=P1)BCTCQ1Q2Q4Q3亏损区赢利区亏损区厂商利润最大化分析——边际分析法POQSMC MR=ARP0EQ0E点左边，MR＞MCE点右边，MR＜MC

E点，MR=SMC利润最大

或亏损最小

短期：价格既定，不变要素投入量固定。厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。完全竞争厂商的短期均衡的几种情况

短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。

厂商均衡：当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。利润最大化原则：MR=MCE点为厂商决策点决定产量OM，价格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超额利润GKEN（绿色部分）TR=OMENTC=OMKGP大于SACP=AR＞SAC，厂商处于盈利状态。

P小于SAC利润最大化原则MR=MCE点为厂商决策点，决定产量OM，价格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在亏损GKEN（红色部分）厂商需求曲线切于SAC最低点,P等于SAC

P=AR=SAC，厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON停止营业点,P小于AVCAVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0

完全竞争市场，厂商在市场价格低于平均成本的最低点但高于平均可变成本最低点进行生产时，该厂商将：A．处于利润最大化状态B．处于亏损状态C．获得正常利润D．仍将继续生产P2完全竞争市场的长期均衡

在长期中，所有的生产要素都是可变的，完全竞争厂商可以通过对全部生产要素投入量的调整，来实现利润最大化的均衡条件的。在长期内，完全竞争厂商对全部生产要素的调整表现在两个方面：（1）厂商进入或退出一个行业，这也就是行业内企业数量的调整；（2）厂商对生产规模进行调整。

供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落；PQLACLMCMNEOd（AR=MR=P）E点，没有厂商会进入和退出该行业。

调整的结果：价格为ON。

供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，价格回升；完全竞争市场的长期均衡可选择进入或退出行业PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEO完全竞争市场长期均衡的条件：

MR＝AR＝LMC＝LAC＝SAC=P利润最大化原则MR=LMC=LAC，E点为厂商决策点，决定产量OM，价格ON。既无超额利润，也无亏损LAC的最低点LAC的最低点完全竞争市场的优缺点

优点：(1)供给与需求相等，不会有生产不足或过剩，需求得到满足。(2)长期均衡时，平均成本最低，要素作用最有效。(3)平均成本最低决定了产品价格最低，对消费者有利。完全竞争市场是最理想的，资源得到最优配置。缺点：(1)厂商平均成本最低不一定是社会成本最低。(2)产品无差别，消费者多种需求无法得到满足。(3)生产者规模可能都很小，无力去实现重大科技突破。(4)实际中完全竞争很少，且竞争一般必然引起垄断。三、完全竞争市场的经济效率分析

生产者剩余：厂商提供产品时实际接受的总价格与愿意接受的最小总价格之间的差额。完全竞争，只要P高于MC，厂商就可得到生产者剩余。厂商总收益是价格线以下；厂商愿意接受的最小总价格是边际成本线以下的总边际成本。价格直线和边际成本曲线所围成的面积即为生产者剩余。

与消费者剩余不同，生产者剩余是实际可以获得的利润。

第六章市场结构理论

市场概述第一节完全竞争市场第二节完全垄断市场第三节

垄断竞争市场第四节

寡头垄断市场第一节第三节完全垄断市场

一、完全垄断的特征与成因二、完全垄断厂商的需求曲线三、完全垄断厂商的差别定价四、完全垄断市场的经济效率分析

一、完全垄断的特征与成因

完全垄断市场：指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。

完全垄断的特征

（1）厂商数目唯一，一家厂商控制了某种产品的全部供给。（2）完全垄断企业是市场价格的制定者。（3）完全垄断企业的产品不存在任何相近的替代品。（4）完全垄断市场上存在进入障碍。

完全垄断的成因对资源的独家控制规模经济的要求形成自然垄断拥有专利权政府特许权

二、完全垄断厂商的需求曲线（1）厂商需求曲线就是整个市场的需求曲线。dd（P=AR）PQ垄断企业是市场价格制定者。通过减少销量来提高价格;产量提高，价格也随之下降。向右下方倾斜斜率为负销量与价格成反比厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。

垄断厂商平均收益曲线垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。随着产量增加，MR与需求曲线的距离越来越大，MR比价格下降得更快。dd（P=AR）MRPQ如AR

，则MR

，且MR<AR。如果垄断厂商的需求曲线是线性的，则MR要比需求曲线和AR陡两倍。A为OB中点。需求曲线：P=a-b•Q边际收益曲线：MR=a-2b•QOAB

垄断厂商的总收益曲线POQHFMRed.>1ed.=1ed.<1D(AR=P)G(a)POQTR(b)ed>1，MR>0ed<1，MR<0ed=1，MR=0，总收益最大

三、垄断厂商的差别定价

完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同定价策略确定市场价格，即差别定价。

价格歧视：同一厂商，在同一时间、对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。三条件市场存在不完善性被分隔开的多个市场上需求弹性不同不同市场之间可以有效分离

价格歧视的类型①一级价格歧视，又称完全价格歧视。为每单位产品制定不同的销售价格。PQ1O2P1P2PNAnB一级价格歧视一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为生产者的垄断利润。如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。

二级价格歧视二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。PQQ2EP1P2A BCDFGP3Q3Q1O第一段第二段第三段二级价格歧视厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，例如P3价格销售Q3产量时利润为零。阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。二级价格歧视常用于电力、煤气等可以方便地记录与计量客户消费量的行业。

三级价格歧视三级价格歧视：对同一种产品，在不同市场或对不同消费者群体收取不同价格。根据需求状况：需求弹性小的市场索取较高价格；需求弹性大的市场制定较低价格。同一种产品，国内和国际价格不一样，黄金时间和非黄金的广告费不一样等。本地人低价；外地人：游客高价。

四、完全垄断市场的经济效率分析

（1）生产资源浪费（2）社会福利损失第六章市场结构理论

市场概述第一节完全竞争市场第二节完全垄断市场第三节

垄断竞争市场第四节

寡头垄断市场第一节第四节垄断竞争市场

一、垄断竞争市场的特征二、垄断竞争厂商的需求曲线三、垄断竞争厂商的非价格竞争四、垄断竞争市场的经济效率分析

垄断竞争市场的特征

垄断竞争市场：指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。垄断竞争市场的条件：1）最基本条件：产品有一定差异。同种产品之间存在差别，是同类但不同质的市场。2）厂商数目众多，竞争激烈。3）厂商进出该行业容易。差别：在功能、质量、造型方面的差别；产品的包装、色彩、规格方面的差别；销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别。

产品差别是有垄断又有竞争的重要原因(1)有差别存在就会有垄断：同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。(2)作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。广告是形成产品差别化的一个重要原因。垄断竞争市场最需广告宣传

二、垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商所面临的需求曲线相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性；相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。

垄断竞争厂商的需求曲线

1、垄断竞争厂商的需求曲线略为向右下方倾斜的斜线。产品差别越小，需求曲线的斜率也就越小，反之亦然。

2、垄断竞争厂商的需求曲线有二种：

一是主观需求曲线：其他厂商不跟从某厂商改变价格时，该厂商产品价格与需求量的关系。二是客观需求曲线，又称比例需求曲线：其他厂商跟从某厂商改变价格时，该厂商产品价格与需求量的关系。即某厂商在行业的实际占有的市场份额。

垄断竞争厂商的需求曲线

1.d曲线：单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线。斜率较小，称为主观需求曲线。2.D曲线：单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线。

作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。一厂商降价：如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。A点：最初产量Q1，最初价格P1。价格下调：P1→P2d1：厂商预期销售量提高至Q2。但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。PABCDd2d3d1O垄断竞争厂商所面临的需求曲线当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过B点的d2。相反，价格由P1→P3，预期降低Q4→Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P1图示：厂商需求曲线dd：主观需求曲线；DD’:客观需求曲线，又称比例需求曲线：d曲线与D曲线的关系d：弹性较大，较平坦D：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。

当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个d曲线沿着D曲线上下移动。PDd1OQE

三、垄断竞争厂商的非价格竞争

1、产品创新策略

2、产品品牌个性化

3、产品服务竞争策略

4、战略联盟

5、广告策略

四、垄断竞争市场的经济效率分析

垄断竞争市场与完全竞争市场比较

西方经济学家一般把完全竞争企业在长期平均成本曲线（LAC）最低点上的产量叫做理想的产量。问题：（1）理想产量有什么含义？（2）什么市场结构能够达到理想产量？

垄断竞争与完全竞争的比较：（对于消费者）对于消费者消费者要付出较高的价格；产品多样化、有差别，可以满足不同消费者的消费偏好；由于商标、厂商地点和服务态度都能够构成产品差别，所以能够促进厂商保持商标信誉、提高产品质量、改进服务态度，从而有利于消费者。垄断竞争与完全竞争的比较：（对于生产者）（1）企业规模也小，面临的竞争压力大；（2）垄断竞争的均衡产量没有达到最佳产量，生产设备往往没有得到充分利用，形成资源浪费；（3）有较大的广告费用支出；（4）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有一定的垄断因素可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。

垄断竞争被认为是最有利于技术创新的市场机制，也是普遍存在的市场结构。第六章市场结构理论

市场概述第一节完全竞争市场第二节完全垄断市场第三节

垄断竞争市场第四节

寡头垄断市场第一节第五节寡头垄断市场

一、寡头垄断市场的特征二、寡头厂商的合谋三、寡头垄断市场的经济效率分析寡头垄断市场的特征

寡头（垄断）市场：指极少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的一种市场组织。这些厂商的单个规模大到足以影响市场价格。寡头垄断是很普遍的市场结构。如汽车、钢铁、铝业、石油化工、电子设备和计算机。特征1、厂商数目极少2、行业进出不易3、厂商相互依存

寡头市场是一个相互依存的市场结构。由于寡头市场只有几家厂商，所以，每家厂商的产量和价格的变动都会显著地影响到本行业竞争对手的销售量和销售收入。这样，每家厂商必然会对其他厂商的产量和价格变动作出直接反应，他在作决策时必须考虑其他厂商的决策，同时，他也要考虑自己的决策对别的厂商的影响。因此，寡头市场的这个特征，决定了：（