《Y县融媒体中心发展现状、遇到的困难及优化建议》9300字（论文）

Y县融媒体中心发展现状、遇到的困难及完善对策研究TOC\o"1-3"\h\u3883一、融媒体传播的内涵 613017（一）融媒体的概念 69668（二）国内外融媒体的发展历程 66179二、县级融媒体中心建设的意义与价值 617864（一）政治意义 723308（二）经济意义 72888（三）舆论引导 719052（四）受众需求 732161三、盐边县融媒体中心发展的现状 812688（一）发展历程情况 837901、融媒体中心的成立 899562、融媒体中心发展理念 815965（二）平台搭建情况 8192521、各平台现状 850162、各平台问题 929601（三）内容建设情况 10220381、本土化内容建设 10236762、特色内容塑造城市品牌 10244913、服务性内容有待加强 1029669（四）人才队伍建设情况 11315121、专业人才缺口大 115922、人员年龄占比失衡 117394（五）基础设备情况 1226732四、盐边县融媒体中心发展困难的原因 129468（一）融媒体发展内部局限 12163551、现有人员学习意识弱，专业素养低 12109042、考核机制漏洞，影响工作积极性 13172633、合作意识弱，平台推广力度小 133195（二）外部发展环境受限 13233771、受众面有限，阅读量低 137152、资金投入单一，发展受限 13231923、发展年限短，缺乏经验 1325494、引才不易，留才难度大 1413124五、盐边县融媒体中心未来发展的出路 1417052（一）加强平台推广，优化服务品质 14231741、利用其他平台，提升自身影响力 1494622、发挥区域化优势，提高社群服务能力 1418191（二）抓好人才建设，培养高素质人才 15298831、提升专业素养，强化学习意识 15100492、加强人才建设，合理安排工作 1514015（三）内容与形式并重，优化发展模式 15179261、挖掘本土内容，创新传播形式 1515672、聚焦深度报道，做精做细内容 15180373、重视新闻策划，凸显城市特色 16256674、利用名人效应，培养“网红记者” 1631645、提升新闻可视化，提高新闻趣味性 1630132（四）重新定位受众，提高用户粘性 1687501、尊重个性化需求，建立良性互动 16314662、善用群众提供信息，拓展报道范围 1720268（五）强化合作意识，实现互惠共赢 173130六、结语 17融媒体传播的内涵中国传统媒体的转型发展，需要做出更多有创意的改变。“融媒体”是不同于以往传统媒体、新媒体一个新型的媒体概念。（一）融媒体的概念融合（convergence）一词出现于20世纪70年代，最初用于传播和通信领域。许颖.许颖.2010.媒介融合的轨迹.北京:中国人民大学出版社，第3页国内对融媒体的定义是：“融媒体是以互联网为载体，把广播、电视、报纸传统媒体既有的共同特点，和存在互补性的不同媒体在资源、内容、宣传等方面进行全面整合的新型媒体。”庄勇.2009.从“融媒体”中寻求生机的思考与探索.,第19页（二）国内外融媒体的发展历程在国外，美国媒介整合的典型案例是美国佛罗里达州的坦帕新闻中心，在2000年，它由《坦帕论坛报》、坦帕电视8频道和www.TBO.com新闻网站整合而成。参见许颖:2010.媒介融合的轨迹.北京:中国人民大学出版社，第20页在国内，从理论政策制定层面可以证明，2014年4月，《人民日报》刊登了《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的文章；2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。张成良.张成良.2019.融媒体传播论.北京：科学出版社，第37页县级融媒体中心建设的现实意义县级融媒体贴近当地群众生活，为当地众发声，让当地群众有了一个具有权威性的舆论阵地。县级融媒体的建设对县域政治、经济发展与舆论引导都有着重要的意义。因此着力建设县级融媒体中心，是为了打通所在媒体与当地群众沟通的“最后一公里”。政治意义县级融媒体中心是县级党政领导干部与县域群众直接沟通的桥梁。这样的互动，利于发展网络群众路线，拉近群众与县级党政领导的关系，便于为党政领导及时发现问题、解决问题。近年来，盐边县融媒体中心在盐边县召开两会的时候，策划了“聚焦两会关注百姓心声”和“带着民‘声’上两会”的专题栏目。人民群众通过镜头表达自己的“心声”，还通过山水盐边微信公众号的留言板和县长信箱的服务专栏提出建议。融媒体中心的做法丰富了县域群众民主参与的形式，让更多的盐边人民积极地为家乡的发展建言献策。这样的民主政治参与方式，既提高了群众的参与感，也提升了群众的幸福感。（二）经济意义县级融媒体中心建设对促进乡村振兴的发展，增加城乡居民的收入、提高县域人民的生活水平有着重要的作用。在2020年，因为疫情的原因，盐边县的特色农产品出现了严重滞销的情况。面对这样的特殊时期，盐边县人民政府县长王兴全，通过盐边县融媒体中心走进了直播间，当起了“带货主播”，为全国网友推荐“盐边特产”。短短两个小时直播观看量达到了770.8万+，盐边县的芒果、桑葚酒等成为了直播间的爆款产品。盐边县融媒体中心通过直播的形式，不仅缓解了盐边县人民所在区域产品滞销的压力，还为盐边县经济的发展探索了新的模式。（三）舆论引导县级融媒体中心承担着着“上传下达”的作用。县级融媒体中心坚持以问题为导向，把基层群众普遍关心的问题及时反馈给党政机关。同时，对接上级媒体做好主流思想的宣传，在舆论调控的过程中坚持正确的政治方向，并且用通俗易懂的言语来宣传党和政府的思想理论。随着新媒体的迅速发展，全社会都在介入传播，海量的信息让人难以分辨真伪。这时候就需要主流媒体发布具有权威性的信息，加强正确的舆论引导。自2020年的新冠肺炎疫情爆发以来，盐边县融媒体中心每周通过不同形式，及时更新信息，传播防疫小知识，引导县域人民正确开展防疫工作。受众需求县级融媒体中心在发展过程贯彻“三贴近”的要求。新闻工作者深入基层实际、了解基层群众、体验基层生活，努力把为人民服务的理念落到实处。通过视、听、文、图等多种形式，不仅对新闻信息进行了深度解读，而且也满足了受众获取新闻的多样化需求。比如盐边县融媒体根据受众定位开设了电视新闻、微信新闻、网页新闻、短视频新闻、广播新闻等报道形式。三、盐边县融媒体中心发展的现状中共中央办公厅、国务院印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出了要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则。宋岩.宋岩.2020.9.中共中央办公厅国务院办公厅引发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》.新华社，发展历程情况1、融媒体中心的成立为了积极响应国家推进媒体深度融合发展，盐边县按照党中央、市委的要求和部署。在2019年3月，盐边县委宣传部与四川省广播电视台达成合作协议，由四川省广播电视台为盐边县融媒体中心建设提供技术指导。在2019年6月28日全面完成了融媒体中心建设工作，并进入了试运行阶段。在2019年8月20日，盐边县融媒体中心正式挂牌成立。2、融媒体中心发展理念盐边县融媒体中心在建设之初就强调“统一管理，融合发展”，它是整合广播、电视、网站、两微一端、大数据业务为一体的县域全媒体。它是由盐边县广播电视台、《盐边宣传》杂志整合而成，属县委直属正科级一类事业单位。参见：盐边县融媒体中心公众号：2019.山水盐边，钱满《市委宣传部领导调研指导盐边县融媒体中心建设、运行等工作》，盐边县融媒体中心致力为群众提供一个“媒体+党建+政务+民生+文化+教育+增值服务”的综合新闻信息服平台。注重突出盐边县融媒体中心的本土化、社区化、互动化的特点。努力成为一个服务群众，引导群众的新型主流媒体。平台搭建情况1、各平台现状县级融媒体中心的建设是对县级媒体资源进行有效的整合。盐边县融媒体中心现在主要的平台有“山水盐边微信公众号、盐边融媒微博、盐边融媒抖音、山水盐边APP、盐边电视台、广播”，形成了“台、播、网、端、微”媒体矩阵内容一站式发布。但是各个平台之间也存在粉丝关注度不平衡的现象，如图3.1所示，微信公众号和抖音的覆盖率偏高。目前微信的总用户数是52056人，微博的用户数是256人，抖音短视频的用户数量是50000人。图3.1盐边县新媒体平台粉丝比例统计图2、各平台问题盐边县融媒体中心发布的平台众多，但是发布的内容没有适应不同平台的特色与属性，多数是以微信公众号的稿子里的文字和图片为主，进行简单的“复制+粘贴”。在多个平台中，微信公众号的覆盖率偏高，重心也放在了微信公众号新闻信息的编辑。各个平台缺乏精细化的发展模式，所以出现了新闻信息缺乏吸引力的问题。每日新闻的头条基本都是以领导会议、领导讲话为主，基本都是常见的会议报道排版，对受众吸引力弱。各个平台的粉丝数和阅读量都不太可观，甚至有些平台就是为了应对媒体转型的需求，为了应付检查，只注重形式而忽略了新闻内容。同时，融媒体中心从业人员也缺乏对平台的宣传普及，导致各平台受众面狭窄，平台涨粉缓慢。如图3.2，这是盐边县融媒体微信公众号2021年近一个月的新增关注人数趋势图。图3.2盐边县融媒体中心微信公众号涨粉趋势图内容建设情况1、本土化内容建设盐边县融媒体中心新闻发布的内容与县域发展息息相关，涉及党建、政务、民生、教育、文化等方面。微信公众号每天发布的规律是确保推送7-9条新闻信息，其中3-5条必须是盐边县融媒体中心主创内容，2-3是转载新闻。在特殊时期也会设置专题进行每日报道，就比如2020年新冠肺炎疫情期间，就设置了疫情防控专题，引导县域人民群众科学防疫。盐边县人民政府高度重视森林防灭火，就设置了森林防灭火专项整治的专题报道。盐边县融媒体中心特色的专题栏还有“乡村振兴、康养盐边、‘盐’展开来、大笮文苑”这些具有盐边本土特色的专题新闻报道。2、特色内容塑造城市品牌盐边县融媒体中心扎根本土，整合县域媒体平台的内容生产、创意策划和融媒体传播等方面能力，借助更高媒介平台推荐特色美食，宣传盐边城市形象，推动经济发展。2020年10月，由新华社新闻信息中心、百度APP、好看视频等联合推出的《小康中国.千城早餐》大型视频展映活动。盐边县融媒体中心凭借“一碗盐边羊肉米线”，荣获网友“最想去打卡的早餐”第一名，打响了盐边县的城市品牌。服务性内容有待加强盐边县融媒体中心虽然在特色内容的打造上取得一定的成绩，但是，仔细观察发现在内容建设方面仍侧重于宣传性，而忽略了服务性。这导致有些内容与基层群众生活脱节，对于群众真正关心的内容涉及较少，比如农作物的种植技术、农作物价格变化、牲畜养殖方法、惠民政策等知识科普内容少。有些新闻报道内容也出现了不接地气的问题，比如有些深奥的理论政策，只是在“搬运内容”，并没有进行深度解读，没有用通俗易懂的话语讲明白，没有用基层群众易于接受的方式传播。人才队伍建设情况1、专业人才缺口大在人才结构方面，融媒体建设处于发展的初始阶段，所以很多县级融媒体的专业人才都相对匮乏。盐边县融媒体中心整合已有的传统媒体的新闻工作者，引进数字技术人才，目前融媒体中心的工作人员有30人左右。在专业分配方面，如图3.3所示，专业人才比例小，缺口大。图3.3盐边县融媒体中心工作人员专业分布图2、人员年龄占比失衡在年龄结构方面，如图3.4所示，超过30岁的人数占多数，这部分人主要是从传统媒体转型整合而来。以前主要是从事传统媒体工作，所以容易受到传统发展思维影响，对新媒体的运营业务不太熟练。目前工作的主力军，是90后，熟悉新媒体运营，熟知新媒体知识，但是缺乏实战经验。图3.4盐边县融媒体中心工作人员年龄分布图（五）基础设备情况受到资金的限制，盐边县融媒体中心出现现有设备老化，设备资源不足的问题。比如现有电脑配置差，照相机和摄像机老旧且数量有限，整个融媒体中心只要一台无人机且只要少数几个人会使用。盐边县融媒体中心发展困难的原因盐边县融媒体中心还处于发展初期，正在面临着各种挑战。而新闻从业人员素养、考核机制、外部环境影响、人才的引进等各方面是造成融媒体发展艰难的因素。融媒体发展内部局限1、现有人员学习意识弱，专业素养低盐边县融媒体中心现有新闻媒体人缺乏积极主动学习的意识，工作积极性不高。现有的大多数工作人员都不是新闻专业的，没有系统学习过专业知识，所以出现了新闻敏感度低，时效性不强等问题。大多数新闻媒体人都只会写新闻稿子，拍摄简单的新闻照片。对于后期制作并不熟悉，图形图像的处理能力和视频包装能力不足。而且，新闻记者的创新意识也存在薄弱的环节，喜欢用过往的经验来当做当下的模板，自己缺乏对本文新闻价值的深度挖掘。2、考核机制漏洞，影响工作积极性盐边县融媒体中心存在重“量”轻“质”的现象，这种“质”“量”严重不平衡的现象背后折射出来的是，现有平台依然用原来县级电视台的评价标准，按数量来考核。所以现在微信公众号每天固定推7-9篇文章，头条文章基本上就是领导会议、领导讲话。即使是放在头条位置阅读量也不太理想，剩下的其他文章的阅读量更少。这到底是什么原因造成的呢？其原因之一就是考核制度的问题。新闻记者其实意识到了阅读量不可观的问题，但是阅读量的多少并没有放在考核绩效当中。长此以往，大家形成消极的思想，不管文章的点击率，只管发文的数量，这样容易忽视文章的质量。3、合作意识弱，平台推广力度小盐边县融媒体中心拥有多个平台，但是各个平台的粉丝量不可观。这与平台的推广力度有很大的关系，媒体人并没有利用学校、政府等相关部门提高平台的影响力；没有利用社区服务号进行有效宣传；没有与当地的“网红”合作推广平台。外部发展环境受限1、受众面有限，阅读量低与中央媒体、省市级媒体相比，县级媒体新闻信息的采访面和受众面受限。县级融媒体主要是扎根本土、突出本土化，主要的受众也就是区县一级的群众，自然呈现出区域化的特点。尽管人们关注信息的侧重点是与自身有关，与自己居住地区有关。但是平台发布的信息，没有热度、没有爆发点、没有一定的稀缺性，其关注度会有所下降，出现了阅读量不理想的情况。如果一篇推文满篇都在讲理论，那么对于文化水平有限的普通人来说，毫无吸引力。2、资金投入单一，发展受限县级融媒体中心在实际建设中需要投入大量资金，但是现在融媒体经济来源单一，主要依靠政府拨款和企事业单位援助的方式筹集资金。所以在支付员工的基本工资后，几乎没有剩余的资金来更换设备。有限的资金，无法高额聘请专业的技术人员，导致县级融媒体出现了高素质专业人员的匮乏。3、发展年限短，缺乏经验融媒体中心是依托互联网发展起来的。这不像传统报业或传统电视那样，有着悠久的发展历史，人们对其发展有深入的研究。互联网属于新生事物，大家的研究仍处于探索阶段。融媒体的发展更是处于起步阶段，对于县级组织结构来说，其内在的体制机制仍存在资源匮乏和分配不合理的现状。而且县级媒体的整合是最近几年才开始兴起的，业界与学界还没对接上，所以学校开设与该行业对口的专业比较少。这些都是限制县级融媒体发展的外部环境因素。4、引才不易，留才难度大对于人才的引进，县级融媒体处于小县城里，很多年轻人不愿意屈于小城市，县城吸引力弱。而对于留才方面，县级融媒体中心的人才流动性大，为什么人才来了又走呢？除了受到资金的制约，工资待遇不高，还有其他一些方面的影响。从工作强度来说；基层媒体工作任务重，要求高。经常需要外出采访，工作压力大。从工作环境来谈，融媒体处于区县一级小城市，生活条件和工作环境自然无法与一二线的大城市相比。还有对于外地人才来说，缺少对这个城市的归属感。因为生活方式和生活习惯的差异，让很多外地的优秀人才难以常年扎根小县城。盐边县融媒体中心未来发展的出路发展县级融媒体中心，要根据县域的基层治理和群众需求，不断丰富县级融媒体中心的业务范围和发展触角。努力将县级融媒体中心发展成为有地域特色、主线突出、业务多元化、服务多样化、功能齐全的新型主流媒体。加强平台推广，优化服务品质利用其他平台，提升自身影响力融媒体如何才能改变涨粉缓慢的局面呢？其实可以利用网络信息没有时空限制的特点来吸引受众关注。县级融媒体不仅可以借助知名的门户网站、微博广告投放等第三方平台来推送自身生产的优质内容信息。还可以与其他主流媒体加强合作，通过其他媒体让更多的人关注县级融媒体的特色。参见：李万才.王孟广.2019.10.融媒体与频道节目运营.北京：中国广播影视出版社参见：李万才.王孟广.2019.10.融媒体与频道节目运营.北京：中国广播影视出版社发挥区域化优势，提高社群服务能力融媒体要做的是，既要留住老用户，也要吸引新用户，获得更多的关注度。如何才能快速地吸引更多的新用户关注呢？其实融媒体平台，除了信息内容的服务外，还为县域内受众提供实用的服务。如石棉县融媒体中心在微信公众号中设置了便民服务的栏目，诸如“政务服务、医院挂号、公交线路查询、生活缴费、本地招聘”等公共服务的功能。永春县融媒体中心微信公众号也设立了便民的服务，如“政策扶持、办事大厅、涉企乱收费督查”等服务功能。这样的平台让县域群众不仅可以获取身边信息，也可以成为群众生活管理的工具，这将有利于吸引更多受众的关注。抓好人才建设，培养高素质人才1、提升专业素养，强化学习意识县级融媒体中心是最贴近当地老百姓的媒体。新闻记者要加强自身专业素养的培养，要做县域群众故事倾听者、问题的发现者以及县域群众心声的传达者。要善于从“平凡”的事件中挖掘现实中存在问题，学会以小见大；要善于挖掘“小人物”的“大思想、大主题”。除此之外，新闻记者也要加强学习意识，互联网意识。不断学习新的技能，将自己培养成全能的复合型人才，提升自己的核心竞争力。2、加强人才建设，合理安排工作县级融媒体的管理层要加快人才的引进和培养，着力解决人才短缺问题。重点引进精通互联网的优秀人才，针对重点岗位需求引进专业性人才。同时也要深化内部体制机制的改革；改变绩效考核方式；提升人员的福利待遇；激发人员的工作积极性。要组织新闻媒体人定期参加学习培训，提升自身的专业技能。注重培育一批精明强干、熟悉义务、专业素质过硬的新闻队伍。除此之外，领导者要根据人员的性格特点和专业程度，合理分配工作任务。内容与形式并重，优化发展模式1、挖掘本土内容，创新传播形式内容是媒体生存的根本，融媒体要对各类信息进行有效的整合，宣传主流思想。深度挖掘本土文化、习俗、特色产业等具备个性化新闻信息内容。拓宽新闻线索收集的渠道，保障多元化的新闻信息来源，提供优质的新闻内容。再通过不同形式进行新闻信息的传播。了解受众获取新闻的习惯，用受众喜闻乐见的形式报道新闻。相对于文字，图片和视频带给人视觉冲击力更强。所以在进行新闻信息的报道时，尽量用简短精炼的文字传达核心观点，再用图片和视频加以说明，采用多种形式来传播新闻信息。同时融媒体中心管理者要根据各个平台的属性和特点，采用不同形式传播新闻信息。2、聚焦深度报道，做精做细内容聚焦深度报道，目前融媒体中心在深度报道方面不够重视，几乎没有深度报道。融媒体运营管理者可以转化精品意识，进行内容生产思维上的转变。将某些重要的新闻做成深度报道，力求打造生产“精品内容、高品质内容、特色内容”的媒体平台。3、重视新闻策划，凸显城市特色新闻策划形式多元化，着重突出本土特色文化、特色产业等。突出当地城市个性化与差异化，打造县域城市文化形象，提升县域城市影响力、知名度、美誉度。盐边县的特色有“盐边羊肉米线”、“铜火锅”、“芒果”、“桑葚”、“红格温泉和特色小镇”、“二滩”、“冬季的候鸟老人”等，围绕这些特色可以做不同系列的新闻策划，以接地气的方式宣传城市特色。4、利用名人效应，培养“网红记者”县级融媒体中心可以培育自己的“网红记者”，利用名人效应，带来更多的流量。现在很多主流媒体都在培养自己的“网红记者”，像是央视记者“王冰冰”，清纯可爱的形象，吸引了不多粉丝。5、提升新闻可视化，提高新闻趣味性融媒体中心要提升新闻信息的可视化，吸引受众的注意力。在提升内容质量的同时，重视形式的可视化，充分利用新媒体技术。在日常的新闻推送中合理利用图片、视频、H5、数据新闻、VR等可视化的形式。融媒体中心要重视新闻的趣味性。现在社会存在泛娱乐化的特点，人们喜欢阅读轻松有趣的作品。比如新闻作品的标题要生动、有趣，足够吸引受众注意力。像人民日报的“家书纸短，家国情长”、“新衣里头有新‘艺’”、“五斤花椒背后的精准扶贫”等都体现记者在标题制作上的“巧心思”。但是值得注意的是，不能为了吸引受众眼球，就是出现题文不符的现象。重新定位受众，提高用户粘性1、尊重个性化需求，建立良性互动与受众互动也属于新闻传播工程中重要的环节。因为新媒体的交互性特点，现在很多年轻人都喜欢观看电视节目时发弹幕，在公众平台参与留言。所以有些新闻报道的留言就是“看点”，就是新闻信息传播的过程。在融媒体发展过程中，要尊重不同受众的个性化需求。要提高受众参与的积极性，注重受众参与感与体验感。要有效地进行分众群体身份定位，新媒体用户，互动性强，融媒体的运营管理者要与用户建立良性的互动。实时了解县域受众获取信息的方式。随着这两年短视频的爆火，很多盐边县人民都有自己的短视频账号，每天都会花时间在短视频平台上获取信息。所以融媒体工作人员注重短视频的运营管理。让受众感受到尊重，通过不同的形式设置激发受众参与的欲望。让受众不仅是新闻信息的接受者，而且也是新闻信息的传播者，积极转发分享融媒体平台。从而吸引更多的忠实粉丝，增强用户的黏性。2、善用群众提供信息，拓展报道范围融媒体中心要拓宽新闻信息来源渠道。除了专业记者收集新闻信息外，融媒体中心也可以在各乡镇建立可靠的新闻线索收集站，为平台提供丰富的新闻素材。随着新媒体和移动智能的发展，很多群众会用手机记录生活，有些时候掌握着有新闻价值的第一手资料。建立激励机制，争创更多优秀的新闻作品。融媒体中心可以有偿征集优秀的作品，比如独具当地特色的摄影作品和视频。与单位外的优秀人才合作，征集更多好的新闻素材。强化合作意识，实现互惠共赢首先，融媒体中心要加入到产学研的合作当中来。与高校合作，由高校培养专业对口的复合型人才。这样既可以为融媒体中心的长久发展提供智力保障，也可以为高校毕业生提供就业岗位。其次，融媒体中心要做好跨界合作。与同行业、不同领域、不同部门协作，现实与各个行业的资源共享，这利于可以拓宽新闻信息来源渠道。随着电商行业的发展，融媒体中心也可以抓住时机。“融媒体+电商服务”是新型的发展模式，利用县级融媒体权